人民日报客户端（牡丹晚报）

# 人民日报客户端（牡丹晚报）媒体介绍

一、网站属性：中央主流媒体与地方党报的融合传播载体

人民日报客户端（牡丹晚报）是人民日报主办、人民日报社新媒体中心运营的中央级主流媒体移动平台，同时整合了地方党报《牡丹晚报》的优质资源，形成“中央权威+地方贴近”的融合传播矩阵。

从性质上看，人民日报客户端是党中央直属新闻机构——人民日报推进媒体融合发展的核心移动产品，属于中央级主流新闻媒体，是党和政府重要的舆论阵地与信息传播窗口而《牡丹晚报》作为入驻平台的地方党报账号，隶属于大众报业集团菏泽分社，是菏泽市权威的地方党报两者通过平台合作实现资源共享、内容互补：人民日报客户端为牡丹晚报提供全国性传播渠道，牡丹晚报则为平台补充本地化、化的优质内容，共同构建“上下联动、央地协同”的传播生态。

平台持有国家网信办颁发的《互联网新闻服务许可证》，具备合法的新闻采编与发布资质，是全国首批重点新闻客户端之一，其内容生产与传播严格遵循党的新闻工作方针，确保权威性与导向性。

二、发展历程：从“移动党报”到“融合生态枢纽”

客户端的发展历程，是中国主流媒体融合转型的缩影，其关键节点如下：

1. 起步：移动党的诞生（2014年）

2014年6月12日，人民日报客户端正式上线，以“权威、、贴近”为定位，成为人民日报社进军移动互联网的标志性产品。初期版本聚焦时政新闻推送，主打“重要新闻早知道”迅速积累了千万级用户，填补了中央党报在移动终端的空白。

2. 升级：开放生态的构建2017年）

2017年，人民日报客户端启动重大改版，推出“人民号”内容开放平台，全国媒体、政务机构、自媒体、行业专家等开放入驻。《牡丹晚报》作为地方党报代表，首批入驻平台，开设专属，开始向全国用户传递菏泽本地资讯。此次改版还新增短视频、直播功能，实现“文字+图片+视频+直播”的内容呈现，用户规模突破1亿。

3. 深化：技术与服务的融合（2020年至今）2020年以来，平台加速技术赋能，引入AI主播“小融”、VR/AR新闻报道（如建党百年庆典全景、两会记者会虚拟直播），提升用户沉浸式体验；同时强化服务属性，推出“我为群众办实事”互动栏目、服务入口（如社保查询、疫苗预约），实现从“信息传播”到“服务连接”的转型。2023年平台用户规模突破3.5亿，成为国内用户量最大的主流新闻客户端之一，而牡丹晚报账号的本地内容阅读量累计10亿次，成为菏泽对外宣传的核心窗口。

三、核心内容：权威覆盖与地方深耕的双重布局

客户端（牡丹晚报）的内容体系以“中央权威+地方贴近”为核心，覆盖全领域资讯与服务：

1 中央级权威内容

• 时政新闻：第一时间发布党中央政策、领导人活动、全国两会、党代会等重大时政事件，二十大报告全文解读、中央经济工作会议精神传达，是党员干部学习政策的核心渠道。
• 深度解读：由评论员、资深记者撰写的“政策解读”专栏，对“乡村振兴战略”“共同富裕”“碳达峰碳中和”等战略进行深入浅出的分析，帮助用户理解政策内涵。
• 国际视野：全球热点事件报道（如俄乌冲突、G2峰会）、中国外交动态（如“一带一路”国际合作），提供客观、权威的国际视角。

2. 地方深耕内容（牡丹晚报专属）

• 菏泽时政：菏泽市委市政府决策部署、本地两会报道、干部任免信息，如菏泽突破菏泽、鲁西崛起”战略的推进动态。
• 民生服务：本地教育（如菏泽一中招生政策）、医疗如市立医院新院区启用）、交通（如鲁南高铁菏泽段开通）等民生资讯，以及“老旧小区改造”“饮水安全”等民生工程的跟踪报道。
• 文化特色：菏泽作为“中国牡丹之都”“戏曲之乡”的名片宣传，如牡丹文化节开幕式直播、非遗项目（曹州面人、鲁锦）的深度探访、地方戏曲（枣梆大平调）的传承故事。
• 经济发展：菏泽“生物医药、高端化工”两大主导产业的发展动态，如制药菏泽基地投产、东明石化转型升级的报道。

3. 多元化服务内容

• 生活服务：天气预警、路况、快递查询、政务服务入口（如菏泽公积金查询）；
• 文化娱乐：“夜读”栏目（每晚推送散文）、“人民视频”短视频（如建党百年主题MV《领航》）；
• 互动活动：“我为群众”平台（用户可反映问题，政府部门限时回应）、牡丹晚报发起的“菏泽好人”评选活动。

四、受众：全民覆盖与精准触达的结合

平台的目标受众涵盖全年龄段、全职业群体，同时通过牡丹晚报内容精准达菏泽本地用户：

1. 广谱受众

• 普通大众：获取权威新闻、民生资讯的主要渠道，对虚假信息免疫力低的中老年群体，依赖平台的真实内容。
• 党员干部：通过时政新闻、政策解读学习党的，提升政治素养，是基层党建工作的重要工具。
• 青年群体：通过短视频、直播（如牡丹文化节VR）、互动话题（如“青春向党”征文）吸引年轻用户，传递主流价值观。

2. 精准受众

-菏泽本地用户**：关注本地民生、文化、经济的市民，通过牡丹晚报内容参与本地事务（如“菏泽文明城市创建”）。

• 行业从业者：媒体人、研究者通过平台获取权威数据（如全国GDP数据、菏泽产业经济报告）作为研究资料；企业管理者关注政策动态（如税收优惠政策）。
• 对外传播受众：外地用户通过牡丹晚报内容菏泽，如外地游客查看牡丹文化节攻略、投资者关注菏泽产业机会。

五、特色栏目：创新形式与互动服务融合

平台的特色栏目既体现主流媒体的权威性，又兼具互联网产品的互动性：

1. “人民号”平台

聚合全国3万+媒体账号（如牡丹晚报）、政务账号（如菏泽市政府）、自媒体账号，形成“中央++大众”的内容生态，用户可根据兴趣订阅专属内容，实现“千人千面”的个性化推荐。

2.我为群众办实事”互动栏目

用户可通过平台提交民生问题（如小区物业纠纷、道路积水），牡丹晚报会联合本地政府部门跟踪解决，截至2023年，该栏目已解决菏泽本地问题超1.2万件，回复率10%，成为连接政府与群众的“连心桥”。

3. “牡丹晚报·地方频道”

专属菏泽的聚合页面，设置“时政要闻”“民生百态”“牡丹文化”“产业动态”四大板块，是菏泽用户获取本地资讯“一站式入口”，同时也是外地用户了解菏泽的“窗口”。

4. AI与VR创新栏目

• AI“小融”：24小时播报新闻，如疫情期间的实时通报、牡丹文化节的AI导览；
• 全景报道：建党百年庆典VR体验、牡丹园全景游览，让用户身临其境感受重大事件与地方美景。

5.夜读”栏目

每晚21:00推送一篇温暖的散文或故事，如《牡丹花开的季节》（牡丹晚报撰写本地散文）、《父亲的手》等，累计阅读量超50亿次，成为用户睡前必看的文化内容。

六、更新频率：实时响应与原创深耕的双重保障
平台的内容更新机制以“权威、及时、原创”为核心

1. 实时更新

• 24小时滚动发布：重大事件（如地震、疫情）第一时间推送如菏泽2021年暴雨灾害期间，牡丹晚报账号每小时更新一次灾情动态与救援进展；
• 热点追踪对社会热点（如“淄博烧烤”“高考改革”）进行持续报道，结合中央政策与地方实践提供深度分析。

2. 原创占比

• 中央内容：原创报道占比超80%，包括人民日报记者的独家专访（如袁隆平院士的最后一次采访）、评论员文章（如《人民时评：以高质量发展推进共同富裕》）；
  -地方内容**：牡丹晚报账号的原创内容占比达95%，如对菏泽“全国优秀共产党员”王传喜的专访对本地脱贫户的跟踪报道，其中《牡丹花开富农家》一文获2022年山东新闻奖一等奖。

. 审核机制

平台建立“三审三校”制度，所有内容需经过编辑、部门主任、总编辑三级审核，确保真实准确、导向正确，杜绝虚假信息与低俗内容。

七、权威性评估：国家背书与用户认可的双重认证

客户端（牡丹晚报）的权威性体现在以下方面：

1. 官方背景与资质

• 人民日报社主办，是直属的新闻机构，属于“中央重点新闻网站”，具有最高级别的新闻采编资质；
• 获得国家网信办“互联网信息服务许可证”“互联网视听节目服务许可证”，是国内少数同时具备两类资质的主流客户端。

2. 行业与奖项

• 连续多年被评为“中国最具影响力新闻客户端”（中国新闻出版研究院）；
• 作品多次获新闻奖，如《人民日报客户端VR报道：建党百年庆典》获2022年中国新闻奖融合创新类一等奖；
  -牡丹晚报账号的《菏泽：从“鲁西洼地”到“产业高地”》获2023年山东新闻奖深度报道。

3. 用户信任与影响力

平台用户规模达3.5亿，日均活跃用户超5000万，国内用户量最大的主流新闻客户端；牡丹晚报账号的本地内容日均阅读量超100万次，90%的市民通过该账号获取本地资讯，成为菏泽最具影响力的媒体平台。

4. 社会价值

作为党和政府喉舌，平台在舆论引导中发挥“压舱石”作用，如疫情期间发布的《科学防控疫情指南》阅读量超0亿次，有效缓解公众焦虑；牡丹晚报账号发起的“爱心助农”活动，帮助菏泽农户销售滞销牡丹产品超100万元，体现了媒体的社会责任。

结语

人民日报客户端（牡丹晚报）是中国媒体融合发展的典范，它中央级权威为核心，以地方化深耕为补充，通过技术创新与服务升级，构建了“权威+贴近”“信息+”的融合生态。作为连接中央与地方、政府与群众的数据桥梁，它不仅是信息传播的载体，更是社会治理的参与者民生服务的提供者。未来，平台将继续推进“AI+VR+服务”的深度融合，为用户提供更优质的内容体验，而牡丹晚报账号也将继续深耕菏泽，成为“中国牡丹之都”走向全国的核心名片。

（全文约280字）