中国广告人网

# 中国广告人网：广告行业生态的构建者与价值连接器

、网站属性：深耕行业的垂直媒体平台

中国广告人网是国内广告行业极具影响力的垂直媒体与服务平台，由广告人文化传媒有限公司联合国内资深广告行业专家、头部广告机构共同发起成立，隶属于广告人传媒集团，性质为企业化的行业专业媒体平台。平台以“服务广告人、赋能行业发展”为核心使命，依托深厚的行业资源与专业团队，了集资讯传播、资源对接、知识服务、行业交流于一体的综合服务体系，是连接广告从业者、品牌主、媒体机构学术研究的重要纽带。

二、发展历程：见证中国广告行业的转型与升级

中国广告人网的发展轨迹与中国广告行业的成长同频共振，历经三个关键阶段：

1. 初创期（2005-210）：资讯门户的奠基

2005年，中国广告人网正式上线，初期定位为“广告行业资讯聚合”，聚焦传统广告领域（报纸、电视、户外广告）的新闻报道与案例分享。彼时，国内广告行业正处于从传统数字转型的萌芽期，平台率先推出“每日广告头条”栏目，实时追踪行业动态，迅速积累了首批核心用户——广告策划师、媒介专员及品牌营销人员。2008年，平台首次举办“中国广告人年度峰会”，吸引了全国00余家广告机构参与，奠定了行业影响力基础。

2. 拓展期（2011-201）：服务体系的完善

2011年，平台完成第一次重大改版，新增“行业报告”“人才招聘”“资源”三大板块，从单一资讯门户升级为综合服务平台。2013年，推出国内首个广告行业数据库——“广告人”，收录国内外经典创意案例超10万条、行业报告5000余份，成为广告从业者的“案例宝库”。015年，平台与中国传媒大学广告学院达成战略合作，共建“广告行业研究中心”，推出系列学术性内容，提升平台的专业深度。2018年，平台用户量突破30万，成为国内广告行业用户规模最大的垂直平台之一

3. 转型期（2019至今）：数字化与生态化升级

2019年，平台启动转型，上线移动端APP与小程序，适配短视频、直播等新媒体形式，推出“广告人直播课”“创意短视频案例库”等新内容形态。2021年，平台升级为“广告行业生态服务平台”，新增“元宇宙广告实验室”“数字工具库”等前沿板块，聚焦AI营销、元宇宙广告、私域流量运营等新兴领域。2023年，平台用户突破60万，日均活跃用户超12万，成为国内广告行业最具活力的生态平台之一。

三核心内容：覆盖广告行业全链条的服务矩阵

中国广告人网的核心内容围绕广告行业全生命周期需求展开，涵盖六大板块

1. 行业资讯：实时捕捉行业动态

平台每日更新15+条原创资讯，覆盖政策法规（如《法》修订、互联网广告监管新规）、行业热点（如双11营销复盘、元宇宙广告案例）、企业动态（头部公司战略调整、品牌主营销动作）等。此外，平台与全国200+广告机构建立独家合作，第一时间发布行业与深度解读，如2022年率先曝光“抖音本地生活广告新政”，帮助从业者提前布局。

2 创意案例：全球优质案例的聚集地

平台拥有国内最大的广告创意案例库——“创意金字塔”，收录全球12万案例，涵盖品牌传播、数字营销、公益广告、短视频创意等10余个细分领域。案例库支持按行业（快消、、金融）、媒介（抖音、微信、户外）、创意类型（情感共鸣、幽默搞笑）精准检索，同时提供案例拆解分析如“瑞幸咖啡×茅台联名营销的底层逻辑”），帮助从业者快速汲取灵感。

3. 知识服务：广告人专业成长

平台推出“广告人学院”板块，提供线上课程（如《数字营销实战指南》《短视频创意方法论》、线下培训（北上广深巡回 workshops）及认证体系（“广告人职业资格认证”）。此外，平台联合中国传媒、北京大学新闻与传播学院推出“行业前沿讲座”，邀请江南春、叶茂中、李奥贝纳等行业大咖分享经验累计举办超500场，覆盖用户超100万人次。

4. 资源对接：链接供需双方的桥梁平台搭建了“广告资源对接平台”，涵盖三大板块：①媒介资源库（整合全国2000+媒体资源，包括媒体、新媒体、户外媒体）；②创意服务库（汇聚4A公司、本土创意工作室、独立设计师等服务方）；③需求库（发布品牌主的营销需求，如“某汽车品牌2024年春季 campaign 招标”）。平台采用智能算法，帮助供需双方快速找到合作伙伴，截至2023年，已促成超10000笔合作，交易金额超亿元。

5. 行业报告：权威数据驱动决策

平台每年发布10+份原创行业报告，如《中国广告年度报告》《元宇宙广告发展白皮书》《Z世代营销趋势研究》，报告基于自主调研（覆盖1000+从业者、500+品牌主）与大数据分析（整合阿里、腾讯、字节跳动等平台数据），成为行业决策的参考。其中，《2023中国数字广告报告》被《人民日报》《广告狂人》等媒体引用，下载量超2万次。

6. 行业交流：构建广告人的精神家园

平台拥有活跃的社区板块——“广告人部落”用户可发布创意作品、讨论行业问题、寻找合作伙伴。此外，平台每年举办“中国广告人节”，包括创意大赛（“创意奖”）、行业峰会、人才招聘会等活动，2023年广告人节吸引了全国3000+从业者，成为行业年度盛会。

三、目标受众：覆盖广告行业全生态人群

中国广告人网的目标受众呈现多元化，核心群体包括：

1. 广告行业从业者

涵盖广告公司（4A公司、本土创意公司、数字营销 agency的策划师、创意总监、媒介专员、设计师，以及企业内部营销部门人员（品牌经理、营销总监）。这类用户主要行业动态、创意案例与专业知识，是平台的核心活跃用户（占比60%）。

2. 品牌与企业决策者

包括快消、汽车、金融、科技等行业的品牌负责人与企业高管，他们通过平台获取营销趋势、案例与资源对接服务，寻找合适的广告合作伙伴（占比15%）。

3. 广告专业学生与研究者

高校广告学、市场营销专业的学生及学术研究者，通过平台学习案例、了解行业趋势，参与学术交流活动（占比10）。

4. 媒体机构与供应商

包括传统媒体（电视台、报纸）、新媒体平台（抖音、微信）、技术公司（DSP平台、AI营销工具）等，通过平台发布资源信息、寻找合作机会（占比10%）。

5. 普通消费者与广告爱好者
   对广告创意感兴趣的普通用户，关注平台的公益广告、创意短视频等内容，参与投票与讨论（占比5%）。

四、特色栏目：打造差异化的核心竞争力

中国广告人网的栏目以“独家性、专业性、实用性”为核心，形成了四大王牌栏目：

1. 《政策雷达》：实时行业政策

该栏目由平台政策研究团队与中国广告协会联合推出，聚焦广告行业相关政策法规的解读与落地指导。例如2023年《互联网广告管理办法》实施后，栏目第一时间发布《新规下的广告合规指南》，详细解析“广告关闭按钮”“直播带货广告标识”等具体要求，并提供合规案例参考，帮助广告公司与品牌主规避风险。栏目内容国家市场监督管理总局官网转载，成为行业合规的权威参考。

2. 《广告人智库》：专家视角的深度

该栏目邀请国内50+广告行业专家（包括4A公司前高管、高校教授、品牌营销专家）开设独家专栏每周发布2-3篇深度文章。例如，专栏作者、原奥美中国创意总监周俊伟的《品牌年轻化的三大误区》，阅读量超10万+，引发行业广泛讨论；专栏作者、腾讯营销洞察总监王瑶的《AI营销的现在与》，被多家行业媒体引用。栏目还推出“专家问答”板块，用户可向专家提问，获得一对一解答。

. 《营销数据中心》：用数据驱动决策

该栏目是平台的核心数据服务板块，提供免费的行业数据报告与付费定制化数据服务。免费报告包括《月度广告投放趋势》《热门媒介用户画像》等，每月更新；定制化服务针对品牌需求，提供“竞品营销分析”“目标用户媒介接触习惯调研”等。例如，某汽车品牌通过平台定制的《223年新能源汽车营销趋势报告》，调整了其年度营销预算分配，使ROI提升30%。

4 《新锐之星》：发掘未来广告力量

该栏目聚焦年轻广告人（30岁以下），通过“新锐作品征集”“广告人访谈”等形式，发掘行业新生力量。例如，2022年栏目推出的“00后广告人创意大赛，收到全国1000+作品，最终获奖作品《乡村振兴×短视频营销》被某公益组织采纳落地；栏目访谈的广告人张小明（25岁，独立创意工作室创始人），其作品后来登上了戛纳广告节短片单元。该栏目已行业人才储备的重要阵地。

五、更新频率：高效原创的内容生产机制

中国广告人网建立了成熟的生产体系，确保内容更新及时、原创性高：

1. 更新频率

• 资讯类内容：每日更新1-20条，涵盖行业新闻、政策解读、案例速递等，确保用户第一时间获取最新信息；
• 深度内容每周发布3-5篇深度文章（专栏、报告、案例拆解），每月推出1份行业白皮书；
• **互动内容：社区板块每日有专人运营，发起话题讨论、作品征集等活动，保持用户活跃度；
• 活动类内容：每月1-2场线上直播（大咖分享、案例复盘），每季度举办1场线下沙龙，每年举办1次行业盛会。

2. 原创占比
   平台原创内容占比达75%以上，核心来源包括：

• 自主采编：拥有15人专业采编团队，深入行业一线采访、调研，产出独家内容；
• 专家专栏：50+专家独家原创文章；
• 用户UGC：精选用户发布的优质创意作品与案例分析（经审核后标注原创）；- 合作内容：与头部广告机构、高校联合产出的原创报告与课程。

转载内容占比不足25%，均来自权威媒体（如《广告狂人》《营销周报》），并注明来源，确保内容质量。

六、权威性：行业认可的专业标杆

中国广告人网的权威性得到行业内外的广泛认可，主要体现在以下方面：

1 官方背书与合作

• 平台是中国广告协会常务理事单位，参与制定《广告行业职业道德规范》《数字效果评估标准》等行业准则；
• 与国家市场监督管理总局广告监督管理司建立合作关系，成为政策解读的指定平台之一；
• 与中国传媒大学、北京大学新闻与传播学院、复旦大学新闻学院等10余所高校建立“产学研合作”，共同开展行业研究。

2. 行业奖项与荣誉

• 连续5年获得“中国最佳行业媒体”由中国新闻出版总署颁发）；
• 2023年获得“中国数字媒体创新奖”（由中国互联网协会颁发；
• 平台发起的“金创意奖”成为国内广告行业最具影响力的创意奖项之一，与戛纳广告节、国际广告节建立合作关系。

3. 数据与影响力

• 平台注册用户超60万，日均活跃用户2万+，日均页面浏览量（PV）达50万+；
• 平台内容被《人民日报》《光明日报》新华网》等权威媒体转载超1000次；
• 平台发布的行业报告被国内50+高校作为教材参考被100+广告公司纳入内部培训资料。

4. 用户口碑

• 2023年用户满意度显示，92%的用户认为平台内容“专业、实用”，85%的用户表示“平台是其日常工作中不可或缺工具”；
• 头部广告公司（如奥美、蓝标、