大众网新闻（腾讯新闻官方）

# 大众网新闻（腾讯新闻官方）：权威与创新融合的主流媒体平台

在数字媒体融合的浪潮中，传统官方媒体与互联网新闻平台的边界逐渐消融，催生出一批兼具权威性、及性与互动性的新一代媒体形态。其中，大众网新闻（腾讯新闻官方） 作为典型代表，由山东大众旗下官方数字媒体大众网与中国领先互联网新闻平台腾讯新闻联合打造，依托双方优势构建了一个连接权威内容与大众用户的传播生态。它不仅继承了传统党媒的严谨与公信力，更融入了互联网平台的技术创新与用户思维，成为新时代舆论引导与公共服务的重要载体。本文将从平台属性、发展历程、核心内容、目标受众、特色栏目、更新频率及等维度，全面解析这一融合媒体的独特价值。

一、平台属性：官方与市场的双重基因，融合媒体典范

大众网新闻（腾讯新闻官方） 的本质是“传统官方媒体+互联网巨头”深度协作的产物，其属性权威性与商业性，是媒体融合战略下的创新实践。

1. 主办与运营机构

平台由两方主导：

• 内容核心方：大众网（山东大众报业集团旗下核心数字媒体）。大众网是山东省委机关报大众日报》的官方网站，隶属于国有文化企业山东大众报业集团，具备深厚的官方背景与专业的新闻采编能力，是内最具影响力的主流媒体之一。
• 技术与渠道方：腾讯新闻（腾讯控股旗下核心新闻业务板块）。新闻作为中国用户规模最大的商业新闻平台之一，拥有先进的技术架构、海量用户基础（月活超8亿）及成熟数字内容运营经验。

双方通过战略协作，实现了“内容权威+技术赋能”的互补：大众网负责内容的原创、与权威性把控，腾讯新闻提供技术支撑、用户触达渠道及互动功能开发。

2. 平台性质

平台属于新型主流媒体**范畴：

• 它继承了官方媒体的属性——内容导向符合国家政策要求，承担舆论引导责任，拥有新闻信息服务许可证等官方资质；
• 同时具备互联网企业的运营特征——以用户为中心设计产品，采用大数据推荐，注重互动体验与商业可持续性。

这种双重属性使其既区别于传统党媒的单向传播模式，也不同于纯商业平台流量导向逻辑，成为连接政府与公众、权威信息与大众需求的桥梁。

二、发展历程：从协作到生态媒体融合的进阶之路

平台的发展轨迹，映射了中国媒体融合从“内容合作”到“生态共建”的演进过程：### 1. 萌芽期（2020-2021）：战略协作的起点
2020年，出台《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，鼓励传统媒体与互联网平台优势互补。此时，大众网正面临“传统如何触达年轻用户”的挑战，而腾讯新闻则需要强化内容权威性以提升用户信任。双方于2021年初签署战略合作协议，正式推出大众网新闻（腾讯新闻官方） 频道，落地于腾讯新闻旗下子平台“狮子”（Sh，域名page.shizi.qq.com），初期聚焦山东本地权威新闻的数字化传播。

2. 成长期（222-2023）：内容与功能的扩张

2022年起，平台开始拓展内容边界：
-新增全国及国际新闻板块，整合腾讯新闻的全球资讯网络；

• 引入互动功能（评论区、直播、短视频），2022年孔子文化节开幕式直播吸引500万+观看量，远超传统电视渠道；
• 推出“民生”板块，接入山东政务服务平台，实现“新闻+服务”的一体化。

2023年，平台用户规模突破1，日活用户达200万+，成为山东用户首选的移动新闻平台之一。

3. 成熟期（224至今）：生态化运营

2024年，平台进入生态化阶段：

• 建立“数据可视化实验室”用AI与大数据解析复杂政策与经济数据；
• 推出“用户共创计划”，鼓励用户参与内容生产（如民生线索、本地故事投稿）；
• 深化政务合作，成为山东省政府信息发布的重要数字化渠道。

如今，平台已从单一频道成长为集“新闻、服务、互动、政务”于一体的综合媒体生态。

三、核心内容：权威与民生导向，连接用户全场景需求

平台的核心内容围绕“权威、实用、贴近”三大原则，覆盖四大领域：

1. 权威新闻：政策与事件的深度解读

• 时政新闻：聚焦国家及山东省重大政策（如“十四五规划山东实施、黄河流域生态保护），通过独家专访、政策解码等形式，将复杂文件转化为用户易懂的内容。例如024年全国两会期间，平台推出《山东代表之声》系列，专访12位山东籍全国人大代表，解读山东高质量的实践路径；
• 突发新闻：依托腾讯新闻的技术优势与大众网的本地采编网络，实现24小时滚动。如2023年山东台风“杜苏芮”期间，平台实时发布灾情、救援进展及避险指南，成为用户获取的核心渠道；
• 国际新闻：筛选与中国用户相关的全球事件（如巴黎奥运会、中美经贸动态），国内视角进行分析，避免“信息过载”。

2. 本地聚焦：山东故事的全景呈现

作为大众网的，山东本地内容是平台的核心竞争力：

• 区域发展：覆盖山东16地市的产业升级（如青岛经济、烟台高端制造、济南数字经济）、乡村振兴（临沂山区特色农业、菏泽返乡创业）等主题；
• 民生：记录普通人的生活变迁，如系列报道《山东农民的一年》跟踪三位不同地区农民的生产生活，展现乡村振兴的实践；
• 文化传承：聚焦山东文化遗产（曲阜孔庙、泰山石刻、潍坊风筝），通过纪录片、直播等，让传统文化“活”起来。

3. 垂直专栏：精准满足细分需求

针对用户多样化兴趣，平台打造多个垂直领域：

• 健康频道：联合山东齐鲁医院、省立医院等权威机构，提供疾病预防、健康科普、就医等内容，如《秋冬呼吸道疾病预防手册》累计阅读量超1000万；
• 教育频道：聚焦山东改革、职业教育发展等热点，推出《高考志愿填报指南》《职教升学路径解析》等实用内容，帮助家长与学生决策
• 科技频道：覆盖山东本地科技突破（如中车青岛四方高速磁悬浮列车、浪潮AI服务器）及全球科技，兼顾专业性与可读性。

4. 公共服务：一站式民生解决方案

平台突破“新闻”边界，整合政务与生活：

• 政务服务：接入山东政务服务网，支持社保查询、身份证补办、不动产登记等200+项办理；
• 生活服务：提供实时交通（济南地铁、青岛公交）、天气预警、医疗预约、招聘信息等功能成为用户“口袋里的生活助手”。

四、目标受众：覆盖全年龄段，连接官方与大众

平台的群体呈现多元化与分层化特征，核心受众包括：

1. 山东本地用户：家乡信息的首选渠道

城市居民：关注本地政策、交通、医疗等民生内容；

• 农村居民：依赖平台获取农业技术、农产品、乡村振兴政策等信息；
• 在外山东人：通过平台了解家乡变化，如《家乡的年味》系列短视频，在外游子感受山东春节的传统习俗。

2. 权威信息需求者：拒绝“标题党”的理性用户

在过载时代，平台吸引了大量追求真实可靠内容的用户：

• 职场人士：关注时政、经济新闻，决策参考；
• 中老年群体：信任官方背景，偏好健康、文化等内容；
• 学生群体：通过平台教育资讯与学习资源。

3. 年轻用户：用创新形式吸引Z世代

依托腾讯新闻的技术优势，平台短视频、互动内容吸引18-35岁用户：

• 如《政策解码》系列用动画、情景剧解读政策单条视频平均播放量超50万；
• 互动功能（如“山东文化知识问答”“家乡照片征集”）用户参与感，使权威内容变得“有趣”。

4. 政务与行业从业者：决策参考的重要来源

-政府官员**：通过平台了解公众舆论，优化政策执行；

• 行业分析师：依赖平台的山东产业数据，进行市场；
• 教育工作者：关注教育政策变化，调整教学方向。

五、特色栏目：创新形式与价值的结合

平台的特色栏目是其差异化竞争力的核心，主要包括：

1. 《民声直达》：与政府的桥梁

这是平台最具影响力的互动栏目：

• 用户可通过文字、图片、视频等形式，向平台民生问题（如道路破损、公共设施缺失）；
• 平台 editorial 团队核实后，联动当地政府部门跟进解决。例如023年济南用户反映某公园无公厕，一周内相关部门即完成设施安装，该案例被山东省政府列为“民生实事”。

2. 《山东焦点》：深度报道的标杆

每季度推出一期长篇深度报道，聚焦山东发展关键议题：

• 2024年推出《山东绿色转型之路》，走访10家传统工业企业（如淄博陶瓷济宁煤化工），记录其从“高耗能”到“绿色制造”的转型历程，被山东省发改委引用为政策参考；
  -报道采用“文字+纪录片+数据可视化”的形式，兼顾专业性与传播力。

3. 《数据可视化实验室》：数据“说话”

依托腾讯的技术能力，将复杂数据转化为直观内容：

• 如2023年山东发布时，平台推出互动地图，用户可点击任意城市查看GDP增速、产业结构等细节；
• 疫情期间，推出《疫情实时动态地图》，实时更新确诊病例、风险区域等信息，成为用户必备工具。

4. 《直播山东》重要事件的沉浸式体验

平台直播覆盖山东重大活动：

• 文化类：孔子文化节开幕式、泰山国际登山节；
  经济类：山东国际儒商大会、青岛国际啤酒节；
• 政务类：山东省两会“代表通道”直播。

过程中，用户可与主持人、嘉宾实时互动，如提问、投票，增强参与感。

5. 《服务 hub》一站式民生助手

整合政务、生活服务，支持：

• 社保查询、公积金提取、身份证补办等线上办理；
• 预约（覆盖山东100+三甲医院）；
• 招聘信息（与山东人社厅合作，发布正规岗位）。该功能使平台从“信息提供者”转变为“服务提供者”。

六、更新频率与原创内容：时效性与质量双重保障

平台的内容运营遵循“及时、原创、优质”原则：

1. 更新频率：24小时，覆盖全时段

• 突发新闻：响应时间不超过10分钟，如地震、政策发布等事件，第一时间推送
• 日常内容：高峰时段（8:00-22:00）每小时更新一次，涵盖时政、本地垂直领域；
• 专题内容：每周推出1-2个深度专题，如《山东海洋强省建设》系列，持续报道。

2. 原创内容：权威与创新的核心

平台原创内容占比超60%，包括

• 独家报道：大众网记者一线采编的本地新闻、深度调查；
• 联合创作：大众网与腾讯团队合作的政策解码、数据可视化内容；
• 用户共创：通过“民声直达”“家乡故事征集”等活动吸纳用户原创内容（经审核后发布）。

非原创内容（如新华社、人民日报稿件）均经过严格审核，确保准确性与导向性。

七、权威性评估：官方背书与用户信任的双重认证

平台的权威性源于官方背景、合规资质用户信任三大支柱：

1. 官方背景与合规资质

• 资质齐全：持有《互联网新闻信息服务》《网络文化经营许可证》等官方资质；
• 党媒背书：大众网作为山东省委机关报的数字媒体，导向符合国家要求；
• 行业认可：2023年获“中国媒体融合创新奖”“山东省优秀新闻平台等荣誉。

2. 用户信任度

根据2023年第三方调查，平台**用户信任度达85%，远超商业新闻平台平均水平（70%）。用户评价集中在：