央视频（随机官媒）

### 央视频：守正创新的国家级视频新媒体旗舰

当你想第一时间锁定两会的权威解读，当你为《舌尖上的中国》里美食垂涎三尺，当你熬夜追世界杯的高清直播，当你被非遗手艺人的匠心短视频打动——你打开的，大概率那个带着“国家级”标签却越来越“潮”的平台：央视频。作为中央广播电视总台旗下的新型主流媒体视频平台央视频既承载着传递权威信息的使命，又以年轻化、互动化的姿态圈粉无数，成为连接国家与百姓、传统现代的重要桥梁。以下从八个维度，深度解析这个独特的“国家级自媒体账号”。

一、平台类型与受众：国家级主流媒体的“破圈”之路

平台类型：央视频并非普通的商业自媒体或短视频平台，而是新型主流媒体视频平台。它整合了中央广播电视总台（央视、央广、国广）的全部内容资源，兼具“权威”与“新媒体基因”——既拥有传统媒体的公信力，又具备短视频、直播、互动社区等新媒体形态，是主流媒体向转型的标杆。

受众特征：央视频的受众覆盖全年龄段，但核心群体是“追求可靠信息+优质内容”的，呈现出“广谱性+精准性”的双重特点：

• 时政资讯爱好者：以中青年人为主，关注两会、等重大事件的权威直播与解读，依赖央视频获取无偏差的政策信息；
• 文化内容发烧友：涵盖学生、人、银发族，痴迷于《舌尖上的中国》《航拍中国》等顶级纪录片，或是戏曲、非遗等传统文化内容；- 体育赛事迷：从世界杯、奥运会的狂热粉丝到中超、CBA的忠实观众，央视频的独家版权让他们无需其他平台；
• 年轻化群体：Z世代用户被《央young之夏》等跨界综艺吸引，或是通过虚拟主播“央”、科普短视频了解世界；
• 民生服务需求者：关注疫情防控、社保政策等实用信息的普通百姓，能找到最可靠的民生指南。

数据显示，央视频用户中30-45岁占比40%，1829岁占35%，银发族占15%，真正实现了“老少通吃”的受众覆盖。

、运营者背景与专业定位：国家级媒体航母的“新媒体实验田”

运营者背景：央视频的背后是广播电视总台——中国最具影响力的国家级媒体航母，拥有全球最大的记者网络、顶级的内容制作团队、独家的版权资源如奥运会、世界杯等国际赛事）。总台整合了央视、央广、国广的内容库，为央视频提供了“取不尽”的优质内容，同时赋予其“国家级媒体”的公信力背书。

专业定位：央视频的定位是守正创新的国家级视频新媒体”：

• 守正：坚守主流媒体的责任，传递权威信息，弘扬正能量，时政新闻、民生资讯的“压舱石”；
• 创新：打破传统媒体的刻板印象，用短视频、直播、技术等新媒体形式，让内容更年轻、更互动、更接地气。

比如，总台的《新闻联播》在央视频上不仅完整直播，还推出了“短视频精华版”和“热点解读”，让用户“碎片化”获取权威信息；而《国家宝藏则衍生出“国宝小课堂”短视频，用趣味动画讲解文物故事，圈粉无数学生。

三、核心内容方向差异化特色：权威与趣味的“完美融合”

央视频的核心内容覆盖“时政、文化、体育、民生、科技”五大板块，每个板块都有其独特的竞争力：

1. 时政资讯：权威解读的“第一阵地”

• 直播：两会、二十大等重大会议的全程直播，领导人活动的实时报道；
• 深度解读：邀请国务院部委官员、权威做访谈，比如疫情期间钟南山院士的独家采访，个税改革的政策解读；
• 短视频化：《新闻联播》精华、焦点访谈》片段，让用户在3分钟内了解当天最重要的新闻。

2. 文化内容：顶级IP的“放大器

• 纪录片矩阵：《舌尖上的中国》《航拍中国》《如果国宝会说话》等总台顶级纪录片的独家播放，以及衍生短视频；
• 传统文化创新：戏曲直播（如京剧《霸王别姬》）、非遗手艺人短视频（如苏大师的创作过程）、《国家宝藏》衍生互动内容；
• 跨界综艺：《央young之夏》让总台主持人组团跳，打破“端庄”标签，圈粉Z世代；《朗读者》短视频版，用1分钟传递文字的力量。

3. 体育赛事：独家版权的“主战场”**

• 国际赛事：奥运会、世界杯、欧洲杯等独家直播权，多观看（如球员视角、教练视角）；
• 国内赛事：中超、CBA、全运会的高清直播，以及赛后分析（名嘴黄健翔、张斌的解读）；
• 体育科普：“小央体育”系列短视频，讲解足球规则、项目历史。

4. 民生服务：贴近百姓的“暖心桥”

• 疫情防控：权威信息发布（如数据、防控政策）、医护人员故事短视频；
• 实用指南：社保政策解读、医保报销流程、交通违章查询等服务；
• 正能量故事：消防员救人、志愿者服务等短视频，传递社会温暖。

5. 科技科普：航天探索的见证者”

• 航天直播：神舟发射、空间站对接、火星着陆等独家直播，让用户“零距离”看航天；- 科普短视频：“小央科普”系列，用趣味动画讲解量子力学、黑洞、人工智能等知识。

**差异化特色：

• 权威独家：与商业平台不同，央视频的内容“零水分”——时政新闻经过严格审核，纪录片由团队制作，体育赛事拥有独家版权；
• 守正创新：用虚拟主播“小央”陪用户聊天，用VR直播故宫太和殿，用“央友圈”社区让用户互动；
• 内容深度：《航拍中国》的4K、《如果国宝会说话》的文化底蕴，是商业平台无法复制的。

四、粉丝可获取的价值：从到情感的“全维度满足”

央视频给粉丝带来的价值，远不止“看视频”这么简单：

1.知识价值：

• 时政知识：两会报告解读、政策背后的逻辑，让用户看懂国家大事；
• 文化知识非遗历史、国宝故事、传统戏曲常识，提升文化素养；
• 科普知识：航天原理、科技前沿，满足好奇心。

2. 娱乐价值**：

• 免费看顶级内容：《舌尖》《航拍中国》全系列免费，世界杯直播无需；
• 趣味互动：《央young之夏》的唱跳、虚拟主播的聊天，让用户乐在其中。

. 资源价值：

• 独家直播：航天发射、重大会议的独家观看权；
• 服务资源：社保查询在线挂号等民生服务功能。

4. 情感价值：

• 正能量传递：抗疫故事、感动中国人物短视频，用户感受到社会的温暖；
• 国家认同：观看国庆阅兵、奥运会升国旗，增强民族自豪感。

比如，学生可以通过如果国宝会说话》学习历史，职场人可以通过政策解读了解行业趋势，老人可以通过戏曲直播打发时间——央视频真正做到“人人都能找到想要的内容”。

五、更新频率与互动策略：常态化+强参与的“活力引擎”更新频率：

• 时政新闻：实时更新，突发新闻（如地震、疫情）第一时间直播；
• ：每天更新数百条，“小央视频”抖音账号一天发布5-10条内容；
• 直播：常态化直播，有新闻、文化、体育、科普等不同主题的直播。

互动策略：

• 直播互动：两会直播中用户弹幕提问被嘉宾现场解答；体育直播中，用户投票预测比赛结果；
• 用户参与：征集“我的春节故事视频，优秀作品被央视频转发；“央友圈”社区，用户发布动态交流；
• 虚拟互动：虚拟主播小央”在直播中陪用户聊天，回答天气、新闻等问题；
• 线下联动：“文化进社区”活动非遗手艺人现场表演，粉丝见面会让用户与主持人互动。

比如，2023年春节期间，央视频发起“我的”征集活动，收到用户上传的10万+视频，其中一条“爷爷写春联”的视频被转发超100万，引发共鸣。

六、关键数据表现：主流媒体的“流量神话”

央视频的流量数据，印证了其破圈”的成功：

• 平台数据：APP累计下载量超3.5亿次，日活跃用户超100万；各平台账号矩阵粉丝总量超2亿（抖音、B站、微信视频号等）；
• 爆款内容
  • 《央young之夏》：抖音话题播放量破120亿，单条短视频播放量破5000；
  • 冬奥会直播：总观看人次破15亿，开幕式直播观看人次超2亿；
  • 《如果国宝说话》短视频：单条最高播放量破1500万，累计播放量超10亿；
  • 神舟十四发射直播：观看人次超8000万；
• 粉丝增长：2022年世界杯期间，APP日活增长300%，新增用户超2000万；《央young之夏》播出期间，B站账号粉丝增长50。

七、品牌合作或行业影响力案例：国家级平台的“责任担当”

央视频的合作案例，彰显了国家级平台的影响力：

• 航天合作：与国家航天局独家合作，直播所有航天发射任务，天问一号着陆火星的直播观看人次超1亿；
• 助农直播：与京东合作，销售贫困地区农产品超1亿元，帮助农民增收；- 5G直播：与中国移动合作推出5G+4K超高清直播，2023年春晚的5G直播超2亿用户观看；
• 国际传播：与BBC合作播出《航拍中国》，让海外观众了解中国的美丽风光播放量超5000万次。

此外，央视频的“主流媒体转型模式”被其他媒体借鉴，比如地方电视台新媒体账号学习其“权威+创新”的内容策略。

八、内容方向说明：未来的“沉浸式+服务化”

央视频的未来内容方向，将围绕“年轻化、垂直化、技术化、服务化”展开：

• **年轻化深耕：推出更多“央young”系列综艺，用虚拟偶像吸引Z世代；
• 垂直领域拓展：加强健康、教育、内容，比如名医科普直播、名师课堂；
• 技术赋能：用VR打造虚拟国宝展厅，用元宇宙技术让用户传统文化；
• 服务深化：整合在线挂号、交通违章查询等功能，成为“内容+服务”平台；
• 传播：扩大海外内容覆盖，与国际媒体合作，传递中国声音。

结语：央视频的独特性——权威趣味的共生

央视频不是普通的自媒体账号，它是国家级媒体转型的成功典范：既坚守了“传递权威信息”的，又用创新的形式吸引了年轻用户；既是顶级内容的“聚集地”，又是民生服务的“暖心桥”。未来，视频将继续引领主流媒体的新媒体发展方向，成为连接国家与百姓的“数字纽带”。

如果你还没关注央视频不妨打开APP——这里有你想要的权威、有趣、温暖的一切。