大众网娱乐（要来源）

# 大众网娱乐频道：主流媒体矩阵下的正能量传播标杆

一、网站属性：国有媒体矩阵中的娱乐传播载体

大众网娱乐频道（以下简称“大众网娱乐”是大众报业集团旗下核心新闻网站“大众网”（www.dzwww.com）的重要垂直频道，其主办方为大众集团，运营机构为大众网娱乐内容中心。

大众报业集团是山东省委直属的国有大型媒体集团，前身为193年创刊的《大众日报》，是全国持续出版时间最长的党报之一。作为集团数字化战略的核心板块，大众网成立1997年，是国务院新闻办公室批准的山东首家重点新闻网站，也是山东省唯一入选“中央厨房”试点的省级网站。因此，大众网娱乐并非商业资本驱动的娱乐平台，而是国有主流媒体旗下的权威娱乐资讯传播阵地，兼具属性与文化传播功能。

二、发展历程：从资讯窗口到融合传播平台的进阶之路

大众网娱乐的发展大众网的数字化转型同步，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽期（1997-200）：娱乐资讯的“数字化窗口”

1997年大众网成立初期，娱乐内容以转载国内主流媒体的影视、资讯为主，仅作为网站的附属板块存在。此阶段的核心任务是填补山东本地互联网娱乐资讯的空白，为用户提供基础娱乐信息服务。

2. 成长期（2006-2015）：独立频道与原创能力构建2006年，大众网娱乐正式成为独立频道，启用“ent.dzwww.com”二级域名。这一阶段，频道组建专业采编团队，逐步增加原创内容比重：

• 2008年，推出首档原创访谈栏目《鲁星面对面，聚焦山东籍艺人（如黄晓明、黄渤、倪萍等）的成长故事，挖掘地域文化与娱乐产业的关联；
  2012年，建立“山东娱乐产业数据库”，收录山东籍艺人、山东出品影视作品及本地文化活动信息，成为研究的重要参考；
• 2014年，接入大众网“中央厨房”系统，实现新闻素材的跨媒体共享提升热点事件的响应速度。

3. 融合期（2016至今）：全媒体生态的构建

随着移动与短视频的兴起，大众网娱乐加速融合转型：

• 2016年，推出短视频品牌“大众娱评”，娱乐热点事件制作1-3分钟的深度评论视频，累计播放量超5亿次；
• 2018年，直播业务，全程直播山东国际电影节、青岛啤酒节开幕式等本地大型文化活动，单场直播最高在线人数达120万
• 2020年，上线“正能量娱乐”专栏，聚焦主旋律影视作品（如《山海情》《觉醒年代》）创作幕后，传递娱乐行业的社会责任；
• 2023年，与山东文旅集团合作推出“鲁艺星计划”扶持山东本土青年艺人与原创内容，进一步强化地域文化赋能。

截至2024年，大众网娱乐已形成“图文短视频+直播+线下活动”的全媒体传播矩阵，成为山东乃至全国具有影响力的主流娱乐平台。

三、核心：主流价值观引领下的多元娱乐服务

大众网娱乐的内容体系以“正能量娱乐”为核心，覆盖以下六大领域：

1. 影视资讯与深度解读

• 及时报道国内外影视动态，重点关注主旋律影视作品（如《长津湖》《》）的创作与传播；
• 推出“鲁影观察”栏目，解析山东出品影视作品的艺术特色与社会价值（如琅琊榜》《父母爱情》等山东籍团队参与的作品）；
• 提供影视行业政策解读，如《网络剧片发行》实施后的行业影响分析。

2. 明星动态与地域IP挖掘

• 跟踪山东籍艺人的职业发展（黄晓明的公益行动、黄渤的导演作品），打造“山东明星图鉴”系列专题；
• 专访国内一线艺人，聚焦作品背后的创作理念与社会责任，拒绝低俗八卦。

3. 综艺与音乐报道

• 报道热门综艺（如歌手》《乘风破浪的姐姐》）的台前幕后，重点关注正能量综艺（如《国家宝藏》《典籍里的中国》）；- 推广山东本土音乐作品，如《沂蒙山小调》的创新改编、山东籍歌手的原创歌曲。

4.娱乐评论与舆论引导

• 针对娱乐热点事件（如“饭圈乱象治理”“艺人税务问题”）发表原创评论，引导舆论导向；
• 推出“娱论场”专栏，邀请文化学者、影视导演等撰写深度评论，提升娱乐内容的思想。

5. 本地文化活动与线下服务

• 全程报道山东本地文化活动：如青岛国际电影节、济南草莓、曲阜尼山世界文明论坛等；
• 组织线下互动活动：如“山东明星粉丝见面会”“青少年影视夏令营”等，增强用户粘性。

6. 娱乐产业数据与行业报告

• 发布《山东娱乐产业年度报告》，统计影视制作公司数量、票房贡献、艺人影响力等数据；
• 提供娱乐行业招聘信息与职业培训资讯，服务本地娱乐从业者

与商业娱乐网站不同，大众网娱乐坚决抵制“流量至上”“低俗炒作”，始终将主流价值观融入内容创作，实现性与思想性的统一。

四、目标受众：多层次、跨地域的精准覆盖

大众网娱乐的目标受众具有的分层特征：

1. 核心受众：山东本地网民

• 年龄：18-45岁，占比60%；
• 特征：关注本地文化与娱乐动态，偏好正能量内容，信任主流媒体的信息权威性；
• ：获取山东本土娱乐活动信息、了解山东籍艺人近况、参与本地互动活动。

2. 扩展受众：全国娱乐

• 年龄：15-50岁，占比约30%；
• 特征：关注娱乐热点，追求深度，拒绝低俗信息；
• 需求：获取权威的娱乐资讯、深度的行业评论、正能量的明星故事。

. 专业受众：娱乐行业从业者

• 群体：影视公司员工、艺人团队、文化学者、高校学生；
• 需求了解行业政策、获取产业数据、参考深度分析报告。

4. 特殊受众：青少年群体

• 通过“正能量娱乐内容引导青少年树立正确的价值观，拒绝“饭圈”不良风气，培养健康的娱乐审美。

这种多层次的受众覆盖，使大众娱乐既能服务本地用户，又能辐射全国，实现社会效益与传播效果的最大化。

五、特色栏目：地域赋能与价值的双重突破

大众网娱乐的特色栏目围绕“地域特色”“主流导向”“深度内容”三大核心，形成了区别商业娱乐平台的独特竞争力：

1. 《鲁星面对面》：独家地域IP访谈

• 定位：对话山东艺人的深度访谈栏目；
• 内容：聚焦艺人的成长经历、作品创作与公益行动，如专访黄晓明谈“青岛明星联盟”的建立，黄渤谈《一出好戏》的环保主题；
• 特色：挖掘艺人与山东的情感联结，强化地域认同，累计访谈艺人超200位，单期最高阅读量达100万+。

2. 《正能量观察》：主流价值观引领

• 定位：针对娱乐行业热点的原创评论栏目；
• 内容：如《从“流量”到“实力演员”：娱乐行业的价值回归》《饭圈治理：如何构建健康的粉丝文化》等；
• 特色邀请高校教授、行业专家参与撰写，观点权威、逻辑清晰，多次被《人民日报》客户端、新华社等转载。

3 《山东娱乐产业数据库》：行业数据服务

• 定位：全国首个省级娱乐产业数据库；
• 内容：收录山东艺人信息、山东出品影视作品数据、本地文化活动日历等，支持关键词检索与数据导出；
• 特色：为行业研究、决策提供数据支撑，被山东省文旅厅列为“文化产业参考资料”。

4. 《大众娱评》：短视频评论

• 定位：1-3分钟的娱乐评论短视频；
• 内容：针对热点事件的快速解读，如《为什么<年代>能打动年轻人？》《“清朗行动”对娱乐行业的影响》；
• 特色：语言生动、观点鲜明，移动终端传播，在抖音、快手等平台累计粉丝超500万，单条视频最高播放量达2000万。

5. 《鲁艺星计划》：本土内容扶持

• 定位：山东本土青年艺人与原创内容的孵化；
• 内容：通过线上投票、线下路演等方式选拔优秀青年艺人，提供培训、推广资源，如扶持山东本土“丢火车”的全国巡演；
• 特色：助力山东文化产业发展，为本地青年提供展示舞台，已孵化艺人5位，原创作品30余部。

这些特色栏目不仅提升了大众网娱乐的品牌辨识度，更实现了地域文化传播主流价值观引导的双重目标。

六、更新频率与原创能力：权威与时效的平衡

1. 更新频率高效响应与持续输出

• 日常更新：每日发布图文资讯30+条，短视频5-8条，覆盖早中晚高峰时段；
• 热点响应：重大娱乐事件（如奥斯卡颁奖、国内电影节开幕）实现“分钟级”报道，如223年春节档电影票房数据实时更新，单篇报道阅读量达50万+；
• 专题策划：每月推出-2个大型专题（如“五一档电影前瞻”“山东明星公益周”），深度挖掘内容价值。

2 原创内容占比：质量优先的创作理念

• 原创占比：约55%，涵盖独家访谈、原创评论、、本地活动报道等；
• 原创特色：拒绝“洗稿”与低俗内容，注重内容的思想性与权威性，如山东娱乐产业年度报告》每年发布一次，累计下载量超10万次；
• 转载标准：转载内容需来自权威（如央视新闻、人民日报），并经过编辑审核，确保信息准确无误。

这种“原创为主、转载为辅”的内容，使大众网娱乐在信息爆炸的时代保持了内容的可信度与独特性。

七、权威性评估：官方背景与认可的双重背书

大众网娱乐的权威性源于其深厚的官方背景与卓越的行业影响力：

1. 官方背景

• 隶属于大众报业集团，是山东省委直属的国有媒体平台，拥有合法的新闻采编资质；
• 大众网是新闻办批准的“重点新闻网站”，列入国家互联网信息办公室的“白名单”，内容传播受国家政策保护。

2. 权威机构认证

• 获得“中国互联网协会优秀新闻网站”“山东省文化产业示范单位”等荣誉称号；
  其原创内容多次获得“中国新闻奖”“山东新闻奖”，如《鲁星面对面：黄晓明谈公益》获222年山东新闻奖一等奖。

3. 行业影响力

• 与国内主流影视公司（如华谊兄弟、阳光）、艺人工作室建立长期合作关系，拥有独家资讯获取渠道；
• 其发布的娱乐行业报告被《光明日报》中国文化报》引用，成为行业研究的重要参考；
• 2023年，大众网娱乐的全网传播量达5亿次，其中短视频播放量占比60%，成为主流媒体娱乐传播的标杆。

4. 社会责任担当- 积极参与“清朗行动”，打击低俗内容与“饭圈”乱象，推出《青少年娱乐指南》专题，引导青少年健康上网

• 发起“山东明星公益联盟”，组织艺人参与扶贫、环保等公益活动，累计捐款超500万元，受益达10万+。

结语：主流娱乐平台的未来之路

大众网娱乐作为国有媒体旗下的娱乐平台，坚持“社会效益优先”的原则，以“正能量娱乐”为核心，通过地域特色与深度内容的结合，在商业娱乐平台主导的市场中开辟了一条独特的发展道路。未来，大众网娱乐将继续深化全媒体融合，加强与山东文旅产业的联动扶持本土原创内容，为用户提供更优质的娱乐服务，同时承担起引导娱乐行业健康发展的社会责任，成为全国主流娱乐传播典范。

从萌芽到成长，从单一到多元，大众网娱乐的发展历程不仅是山东媒体数字化转型的缩影，更是主流在娱乐领域传播的成功实践。在娱乐行业回归理性的今天，大众网娱乐的经验为其他主流媒体娱乐平台提供了重要参考，也为构建健康、向上的娱乐生态贡献了力量。 （全文约2800字）