大众网新闻（美篇号）

# 大众新闻（美篇号）：权威媒体与图文平台碰撞出的“山东资讯新窗口”

一、平台类型与受众特征权威媒体扎根图文沃土，连接多元山东关注者

大众网新闻美篇号的“诞生土壤”——美篇，是国内领先的创作分享平台，以“图文并茂、操作简单”为核心优势，吸引了超3亿用户，其中既包括热爱记录生活的创作者，也有机构、媒体等专业账号。与短视频平台的“快节奏”不同，美篇用户更偏爱“沉浸式阅读”：愿意花3-5分钟，通过高清图片+精炼文字的组合，深度了解一件事、一个故事。

作为大众网（社主管、山东重点新闻网站）在美篇的官方账号，这个账号的平台定位是“权威资讯的图文传播载体”——既继承了大众网的媒体公信力，又适配了美篇用户对“视觉化内容”的偏好。

其受众特征呈现出“重叠”的特点：

• 本地资讯刚需者：占比60%以上，主要是山东16地市的居民，家乡的政策变动、民生福利、交通进展等；比如济南的上班族会盯着账号看地铁3号线延长线的最新施工图青岛的渔民会关注海洋局发布的伏季休渔通知。
• 图文内容爱好者：占比25%，他们满足于短视频的碎片化信息，更愿意通过组图+文字的形式，感受内容的深度与温度；比如一位退休教师，会阅读账号发布的“山东非遗传承人故事”，收藏那些精美的剪纸、面塑图片。
• 大众网忠实粉丝：比15%，涵盖各年龄层，从20岁的大学生到70岁的老人，他们信任大众网的权威属性会主动追踪其在各平台的账号，美篇号的“图文优势”成为他们获取资讯的补充渠道。

值得一提的是这个账号的受众年龄跨度极大：既有20多岁关注“山东大学生就业政策”的年轻人，也有60多岁喜欢“乡村成果展”的中老年人——美篇的“低门槛阅读”特性，让权威资讯突破了年龄壁垒。

二、运营背景与专业定位：权威团队+平台适配，打造“接地气的资讯管家”

运营大众网新闻美篇号的，是网本地新闻中心的核心采编团队——这支团队平均从业年限超8年，拥有国家新闻出版总署颁发的记者证，熟悉各地的政策脉络、民生痛点和文化底蕴。他们不仅能写出严谨的时政报道，更懂如何用美篇的语言“翻译”：比如把枯燥的“政府工作报告”拆解成“10张图看懂山东今年要办的10件民生实事”，让用户一目了然。

其专业定位可以概括为三句话：

• 山东本地资讯的“权威发声筒”：第一时间发布省政府的重要决策、本地突发新闻（如台风预警、疫情防控通知），杜绝谣言传播；
• 严肃新闻的“图文器”：用美篇的图文形式，让硬新闻变得“软着陆”——比如报道“山东两会”时，团队会拍摄委员的发言瞬间、会议现场的细节图，搭配“一图读懂两会重点”的文字，让用户轻松get核心信息；- 百姓生活的“贴心管家”：不仅传递资讯，更解决问题——比如用户在评论区问“济南公积金提取流程，团队会专门整理一篇图文指南，附上办理地点的实拍图和步骤说明。

这种定位，让账号跳出了“传统媒体”的刻板印象，成为用户心中“既专业又贴心的资讯伙伴”。

三、核心内容方向及差异化特色：本地+图文+温度”，构建独特内容护城河

大众网新闻美篇号的核心内容方向，围绕“山东本地”展开，涵盖板块：

1. 时政民生：政策解读、民生福利、交通医疗等；
2. 文化传承：非遗故事本地名人、传统节庆；
3. 社会正能量：山东好人、志愿者故事、暖心事件；
4. **突发应急：天气预警、灾害防范、交通管制；
5. 便民服务：社保办理、招聘信息、旅游攻略。

而它差异化特色，在于“三个结合”：

1. 权威属性与图文形式结合：让严肃新闻“活”起来

2023年山东发布“居民医保缴费新政”时，其他平台的报道多是纯文字或简单表格，而这个账号了什么？

• 用对比图展示“2022 vs 2023缴费标准”；
• 实拍图：社区工作人员指导老人线上缴费的场景；
• 加重点标注：“低收入家庭可享受50补贴”“缴费截止日期为12月20日”；
• 附便民链接：直接跳转山东医保局官方入口。

这篇内容发布后，阅读量突破10万，评论区里满是用户的感谢：“终于看懂了，再跑社区问了！”

2. 本地深度与情感共鸣结合：让资讯“暖”起来

账号擅长挖掘小切口大主题”的故事：比如2022年冬天，团队报道了“济南街头的暖心早餐摊”——通过1张图片，记录了摊主李阿姨每天凌晨3点起床准备早餐，为环卫工人、快递员提供免费热粥的细节。文字部分华丽辞藻，只有朴实的对话：“他们不容易，我能帮一点是一点。”

这篇内容的点赞量超500，分享量达2万+，很多用户留言：“原来身边有这么多好人，山东真暖！”这种“温度的本地新闻”，是账号区别于其他纯资讯账号的核心竞争力。

3. 政策解读与实用指南结合让资讯“有用”起来

账号从不做“空中楼阁”的政策报道，而是始终站在用户角度，把政策转化为“操作的指南”。比如2023年山东推出“创业补贴新政”，团队不仅解读了补贴金额和申请条件，还了全省16地市创业服务中心的地址、电话、实拍图，甚至整理了“申请材料清单”的图文版——只需按图索骥，就能轻松办理。

四、粉丝可获取的价值：知识、情感、资源，一个账号多重需求

对于粉丝来说，大众网新闻美篇号不是一个“冷冰冰的资讯机器”，而是一个“能带来实际价值的伙伴：

1. 知识价值：权威解读，告别信息焦虑

• 政策知识：第一时间获取山东本地的教育医疗、社保等政策，比如“2023山东中考改革方案”的图文解读，让家长清晰了解孩子的升学路径
• 文化知识：深入了解山东的历史文化，比如“孔子诞辰2574周年纪念活动”的图文报道，了祭孔大典的礼仪细节和儒家文化的现代传承；
• 生活知识：学习实用的生活技巧，比如“山东取暖小常识”，用图片教用户如何正确使用壁挂炉、预防一氧化碳中毒。

2. 情感价值：连接家乡，归属感

• 家乡认同：对于在外打拼的山东人来说，账号是“家乡的窗口”——一位在深圳工作的山东说：“每天看账号发布的‘济南大明湖雪景图’，就像回到了小时候和妈妈一起逛公园的日子。”- 正能量传递：账号发布的“山东好人”系列，让粉丝感受到身边的温暖，比如“烟台渔民勇救落水游客的故事，让很多用户留言：“为山东人骄傲！”

3. 资源价值：便民信息，解决实际

• 便民服务：比如“山东各地车管所地址及业务办理指南”，让用户不用再查百度、打热线，直接图文就能搞定；
• 就业机会：发布山东本地的招聘信息，比如“济南高新区企业招聘专场”，附上企业实拍和岗位要求，帮助粉丝找到合适的工作；
• 旅游攻略：推出“山东小众旅游景点推荐”，比如淄博的古商城、潍坊的青州古城，用组图展示景点美景，附上交通路线和门票信息。

五、更新频率互动策略：稳定输出+深度互动，打造“有回应的账号”

更新频率：“定时+即时”结合，满足用户

• 日常更新：每天发布1-2篇内容，时间固定在早上8点（用户通勤前）和下午6点用户下班后），内容涵盖时政、民生、文化等；
• 即时更新：遇到突发新闻或重要事件，会第一发布——比如2023年山东遭遇台风“杜苏芮”时，账号连续3天每天更新5篇内容，发布台风图、避险指南、救援现场图，成为粉丝获取权威信息的重要渠道。

互动策略：“倾听+回应+参与，让粉丝成为内容的一部分

• 及时回复评论：团队会在24小时内回复粉丝的所有评论，比如用户“青岛栈桥什么时候开放”，会立刻给出准确答案；用户提出建议“希望多报道农村的新闻”，团队会在下一期内容增加“乡村振兴”的专题；
• 发起话题互动：定期发起话题活动，比如“你心中的山东最美乡村”邀请粉丝上传家乡的照片，优秀作品会被账号转发；比如“我与大众网的故事”，让粉丝分享自己关注账号经历，增强用户粘性；
• 线下活动联动：账号会组织线下粉丝见面会，比如“走进山东非遗工坊”，粉丝参观剪纸、面塑工作室，与传承人面对面交流——这种“线上+线下”的互动，让账号与粉丝的关系更加紧密

六、关键数据表现：权威内容+平台适配，收获亮眼成绩

截至2024年5月，大众新闻美篇号的核心数据如下：

• 粉丝量：18.2万，其中活跃粉丝占比65%（至少阅读3篇内容）；
• 阅读量：单篇平均阅读量2.5万，最高阅读量达22（2023年青岛啤酒节开幕专题）；
• 互动量：单篇平均点赞量1200+最高点赞量5800+（2022年“济南暖心早餐摊”故事）；
• 分享量：篇平均分享量800+，最高分享量2.3万（2023年山东高考分数线图文解读）。

爆款内容分析：

1. 《2023青岛啤酒节开幕！100张现场图带你感受狂欢》这篇内容用高清图片展示了啤酒节的开幕式、啤酒大棚、特色美食，搭配“啤酒节历史”“游玩攻略”的，阅读量22万，分享量2.1万——很多用户留言：“看完立刻订了去青岛的车票！”
   . 《山东养老金调整方案出炉！一图看懂你的养老金涨多少》：内容用对比图展示了调整前后的养老金金额标注了不同年龄段的涨幅，阅读量18万，点赞量3800——一位退休老人评论：“终于明白我的养老金了多少钱，谢谢你们！”
2. 《济南趵突泉复涌18周年！这些老照片见证它的重生》：内容用1999年趵突泉干涸的照片和2023年复涌的照片对比，讲述了趵突复涌的背后故事，阅读量15万，分享量1.8万——很多用户感叹：“保护环境太重要了！”这些爆款内容的共同点：贴近用户需求、图文结合生动、有情感共鸣**——它们证明了权威资讯只要用对形式就能在图文平台获得巨大传播力。

七、品牌合作或行业影响力案例：权威背书+平台优势，赋能合作伙伴

网新闻美篇号凭借其“权威属性+高互动量”，成为山东本地品牌和机构的优质合作对象：

1 与山东省文旅厅合作：“好客山东”系列专题

2023年，账号与山东省文旅厅联合推出“好客山东四季游”系列图文专题，每月发布一期，展示山东不同季节的旅游景点。比如“春季游山东”专题，用组图了济南的樱花、泰安的桃花、潍坊的风筝节，阅读量累计达50万+，带动了山东春季旅游的热度很多用户留言：“今年春天一定要去山东看看！”

2. 与山东公益组织合作：“关爱留守儿童”

2022年，账号与山东公益联盟合作，发起“给留守儿童送一本书”的活动，发布图文报道了留守儿童的现状，呼吁粉丝捐赠书籍。活动期间，共收到粉丝捐赠的书籍12000余本，覆盖了山东10个县的20所小学——这次活动不仅帮助了留守儿童，也提升了账号的社会影响力。

3. 行业影响力推动问题解决

2023年，账号发布了一篇《济南某小区电梯故障频发，居民出行难》的图文