TOM（腾讯新闻）

# 腾讯新闻旗下「TOM」自媒体账号：不止是新闻，更是你身边的「信息生活家

当你清晨打开腾讯新闻App，首页推送的第一条深度解读可能来自它；当你在通勤地铁上刷到一条既好笑有料的社会热点短视频，大概率也有它的身影；当你想了解某个行业的隐藏规则或实用生活技巧时，它给出最接地气的答案——它就是腾讯新闻旗下的核心自媒体账号「TOM」。作为腾讯新闻生态中最具活力的内容之一，「TOM」早已跳出传统新闻账号的框架，成为千万用户日常获取信息、交流观点、享受生活的「数字」。以下，我们从八个维度深度解析这个账号的独特魅力：

一、平台类型与受众特征：腾讯生态的超级连接器」，覆盖多元圈层的「信息共同体」

「TOM」的核心阵地扎根于腾讯新闻客户端、企鹅号两大平台同时辐射微信公众号、视频号、抖音、微博等全渠道矩阵，是典型的腾讯系全域内容账号。依托腾讯新闻亿级流量池，「TOM」天然具备「广覆盖+精触达」的双重优势：

平台类型：

主阵地：腾讯新闻客户端（首页推荐、频道置顶）、企鹅号（内容分发中枢）；

• 辅助阵地微信公众号（深度内容沉淀）、视频号（短视频+直播互动）、抖音（轻量化娱乐内容）、微博（热点话题发酵）
• 特色载体：结合腾讯技术优势，推出「AR新闻」（如还原历史事件现场）、「数据可视化专题（用动态图表解析经济趋势）等创新形式。

受众特征：

「TOM」的用户画像呈现出「跨、高学历、强互动」的特点：

• 年龄层：20-45岁占比78%，其中5-35岁都市白领是核心群体（占比52%）；
• 兴趣标签：「时事关注者」35%）、「科技爱好者」（28%）、「生活实用派」（22%）、「娱乐追更」（15%）；
• 需求痛点：既渴望获取权威、深度的信息，又反感刻板说教；既追求的内容消费，又期待有趣的互动体验；
• 行为习惯：日均打开腾讯新闻App3次以上，喜欢在评论参与话题讨论，乐于分享有价值的内容到社交圈。

一句话概括：「TOM」的受众是一群「不满足于信息，又想在快节奏中找到共鸣」的现代都市人。

二、运营者背景与专业定位：资深媒体+技术团队，打造「有态度、有温度、有深度」的内容标杆

「TOM」的运营团队是腾讯新闻的王牌之师」，由三部分核心力量组成：

运营者背景：

1. 资深媒体人团队：主编任职于国内顶级财经媒体，拥有15年新闻采编经验；核心编辑均来自央媒、主流都市报，擅长深度调查与解读；
2. 技术支持团队：腾讯AI实验室、数据可视化团队为「TOM」提供技术赋能，如用N算法分析用户评论情绪，用3D建模还原新闻场景；
3. 外部智囊团：邀请行业专家（如经济学家科技博主、社会学者）作为特约顾问，定期参与内容策划与审核。

专业定位：

「TOM」的定位「冰冷的新闻机器」，而是「连接世界与用户的桥梁」——

• 权威：依托腾讯新闻的独家资源与事实核查体系，确保内容的真实性与准确性；
• 温度：用人文视角解读新闻事件，关注普通人的故事如疫情期间的逆行者、乡村教师的坚守）；
• 深度：不满足于「是什么」，更聚焦「为什么和「怎么办」（如分析政策变化对普通人生活的影响）；
• 多元：覆盖时事、科技、娱乐、生活多个领域，满足用户的多样化需求。

正如团队主编所说：「我们希望TOM不仅是信息的传递者，更是用户的思考伙伴」——帮他们看清事件本质，也陪他们感受生活温度。」

三、核心内容方向及差异化特色「全品类+强特色」，让新闻「活」起来

「TOM」的内容矩阵涵盖五大板块，但每个板块都有独特的「记忆点」：

核心内容方向：

1. 「时事聚焦」：实时报道国内外重大事件（两会、国际冲突、科技突破），提供「一分钟速览」+「深度解读」的组合内容；
2. 「T独家」：专访行业大咖（如科技公司CEO、知名导演、奥运冠军），挖掘背后的故事（如《张小龙：的下一个十年》）；
3. 「科技前沿」：解读AI、元宇宙、新能源等前沿技术，用通俗讲透复杂概念（如《AI会取代你的工作吗？看完这篇就懂了》）；
4. 「生活百科：提供实用攻略（理财、健康、职场、育儿），如《月薪5000如何攒下第一桶金？3技巧亲测有效》；
5. 「娱乐星闻」：报道娱乐圈热点，推出独家八卦（如《某顶流的私下生活：原来他是这样的人》）和影视推荐（《2024必看10部剧，你追几部？》）；
6. 「互动话题」：发起用户参与的内容（如投票、征集故事），如《觉得加班文化应该被取消吗？说出你的理由》。

差异化特色：

「TOM」最核心的差异化在于用年轻人喜欢的方式做有价值的内容」：

• 形式创新：推出「新闻漫画」（用漫画还原事件）、「短视频情景剧」（如《假如职场是一场游戏》）、「音频播客」（通勤时听的深度对话；
• 视角独特：从「普通人视角」解读大事件（如《两会政策出台，对你的工资有什么影响？），让宏大叙事变得贴近生活；
• 互动性强：内容中设置「小测试」「投票」等环节（《测一测你是哪种职场人？》），提高用户参与度；
• 技术赋能：用数据可视化展示复杂（如《2023年中国人口变化：这些城市正在崛起》），让数据「说话」更直观。

举个：2023年ChatGPT爆火时，「TOM」没有只讲技术原理，而是推出了《ChatGPT能帮写论文吗？我们做了个实验》——用真实案例测试AI的能力，同时给出「如何正确使用AI」的建议，阅读量突破200万，评论区讨论热烈。

四、粉丝可获取的价值：「知识+娱乐+资源情感」，一站式满足用户需求

「TOM」给粉丝带来的价值是「多维且实用」的，具体可分为：

1. 知识价值：帮你「看清世界」

• 政策解读：分析政策变化对生活的影响如个税改革、房产新政），让用户提前规划；
• 行业洞察：解读行业趋势（如新能源汽车的未来直播电商的机遇），为职场人提供参考；
• 科普干货：用通俗语言讲解科学知识（如量子计算、编辑），让硬核内容变得易懂。

2. 娱乐价值：陪你「放松身心」

• 热点八卦第一时间报道娱乐圈动态，提供独家爆料（如明星私下生活、影视圈内幕）；
• 影视推荐：每周推出「OM观影指南」，推荐值得看的电影、电视剧、综艺；
• 趣味内容：搞笑短视频（如《办公室的奇葩》）、段子合集（如《程序员的日常》），让用户会心一笑。

3. 资源价值：给你实在福利」

• 实用攻略：理财技巧、职场晋升、健康养生等干货（如《10个实用Excel技巧，你效率翻倍》）；
• 免费福利：定期抽奖送礼品（如手机、电影票、图书），与品牌合作专属优惠券（如餐饮、旅游）；
• 独家资源：提供付费内容的免费试读（如电子书、线上课程，优先参与线下活动（如明星见面会、科技展会）。

4. 情感价值：与你「产生共鸣」

故事分享：关注普通人的生活（如《外卖小哥的一天》《北漂族的梦想》），让用户感受到「不是一个人」；

• 话题讨论：发起情感类话题（如《你会原谅出轨的伴侣吗？》《父母婚怎么办？》），让用户交流观点、释放情绪；
• 正能量传递：报道温暖的故事（如陌生人的帮助公益行动），传递积极向上的价值观。

粉丝评价说：「TOM就像一个全能的朋友——既能帮我了解世界又能陪我开心，还能给我实在的好处。」

五、更新频率与互动策略：「高频+高」，让用户「离不开」

「TOM」的更新频率和互动策略是其保持活力的关键：

更新频率：无处不在」的内容陪伴

• 日更内容：腾讯新闻客户端日均推送5-8条内容（早报、午间热点晚间深度），微信公众号日更1-2篇深度文章；
• 实时更新：重大事件发生时（如地震、），推出「滚动报道」，每15分钟更新一次；
• 专题策划：每周推出1个主题专题（《女性权益周》《科技周》），包含多篇文章、视频、互动内容。

互动策略：「双向奔赴」用户关系

1. 评论区互动：

   • 编辑每天回复100+条评论，与用户交流观点； - 每周选出「最佳评论」，赠送小礼品（如TOM定制周边）；
   • 发起「评论征集」如《说出你的职场故事》），将优质评论整理成文章。

2. 话题互动：

   • 在微博、号发起话题讨论（如#你最想改变的职场规则#），鼓励用户参与；
   • 推出「用户投稿」，接受用户的原创内容（如故事、照片、视频），选中后给予奖励。

3. 活动互动：
   线上活动：抽奖、投票、答题赢奖（如《TOM知识竞赛》）；

   • 线下活动：粉丝见面会主题沙龙（如《科技与生活》沙龙）、公益活动（如植树、捐书）；
   • 直播互动：每周一次（如专访明星、专家讲座），与用户实时连麦交流。

4. 个性化互动：

   • 根据用户的习惯，推送个性化内容（如喜欢科技的用户会收到更多科技新闻）；
   • 节日专属内容：春节、中秋节日推出定制内容（如《TOM春节特辑：回家的故事》），增加用户的归属感。

这种「高频更新+互动」的模式，让用户对TOM产生了强烈的「依赖感」——很多用户说：「每天打开腾讯新闻，第一件就是看TOM的内容。」

六、关键数据表现：千万级粉丝+爆款频出，成为行业「标杆」「TOM」的数据分析是其影响力的直接体现：

粉丝数据：

• 腾讯新闻客户端：粉丝量100万+；
• 微信公众号：粉丝量500万+；
• 视频号：粉丝量30万+，单条视频最高播放量500万+；
• 全平台总粉丝量：超过300万。

爆款内容分析：

「TOM」的爆款内容通常具备「时效性+深度+情感共鸣」三个特点：1. 重大事件报道：

• 《2023年两会：这些政策将影响你的生活》：阅读量30万+，评论5万+，用户纷纷讨论政策对自己的影响；
• 《某地地震：实时报道灾情进展》滚动报道阅读量突破1亿，评论区用户留言祈福，形成温暖的互动氛围。

2. 独家深度文章：

• 《张小龙：微信的下一个十年》：专访微信创始人张小龙，阅读量250万+，被多家媒体转载
  • 《外卖骑手的生存现状：困在系统里的人》：深度调查外卖骑手的工作状态，引发社会关注，量200万+。

3. 情感类内容：
   • 《妈妈的朋友圈：藏着她的爱》讲述妈妈朋友圈的故事，阅读量150万+，点赞10万+，很多用户留言说「看哭了」； - 《北漂族的