文旅中国

# 文旅中国：中央级融合新媒体平台的权威与温度

一、网站属性：中央级文化媒体的官方底色

文旅中国（https://sharemapp.cn）是**中国文化传媒集团**旗下核心新媒体平台，依托集团中央直属文化企业的背景，兼具官方媒体属性与文化服务功能。中国文化传媒集团是由财政部代表国务院履行出资人职责的中央文化企业，直属中共中央宣传部管理，是国家文化和旅游的重要舆论阵地与产业服务载体。

作为集团数字化转型的旗舰产品，文旅中国并非单一的资讯网站，而是集“新闻、产业服务、互动体验”于一体的综合性文旅融合平台。其定位为“连接文化与旅游的桥梁，服务行业与的纽带”，既承担着传递中央文旅政策、弘扬中华优秀传统文化的官方使命，又致力于为文旅从业者提供专业工具、为用户打造沉浸式文旅体验，是国内文旅领域为数不多的“权威性+服务性+创新性”三者兼备的新媒体矩阵。

二发展历程：从传统媒体到融合传播的迭代之路

文旅中国的成长轨迹，映射了中国文化传媒集团从纸媒时代向数字化智能化转型的全过程：

1. 萌芽期（2010-2017）：集团资源整合铺垫

010年，中国文化传媒集团正式成立，整合了原中国文化报社、中国文化传媒网等传统媒体资源。此时，集团已布局新媒体，但尚未形成独立的文旅品牌。期间，集团通过旗下报纸、网站发布文旅资讯，积累了大量行业资源与用户，为后续文旅中国的诞生奠定了内容与渠道根基。

2. 诞生期（2018-209）：平台正式上线，确立核心定位

2018年10月，“文旅中国”品牌正式发布，同步推出、微信公众号、微博账号三大基础端口。上线之初，文旅中国便明确了“文旅融合”的核心方向——区别于传统旅游的“景点推荐”或文化网站的“艺术资讯”，它首次将文化与旅游深度绑定，提出“以文化赋能旅游，旅游传播文化”的理念，迅速在文旅领域形成差异化优势。2019年，文旅中国客户端1.0版本上线，了从“PC端”到“移动端”的跨越，用户可随时随地获取文旅资讯。

3. 成长期（220-2022）：疫情催化下的数字化突破

2020年，新冠疫情对文旅行业造成冲击，中国迅速调整战略，推出“云游中国”系列线上活动：直播故宫博物院“云展览”、敦煌莫高窟“数字洞窟VR体验、各地文化馆“线上公益课”等，累计观看量超10亿次，成为疫情期间用户获取文旅内容的入口。同年，平台上线“数字文旅”板块，引入智慧旅游、元宇宙等前沿技术，推出国内首个“虚拟文旅主播”开启文旅数字化传播新纪元。

4. 成熟期（2023-至今）：生态化布局与服务升级

223年，文旅中国客户端3.0版本上线，新增“文旅融合案例库”“行业数据库”“AI导览”三大功能，从资讯平台升级为“工具型+智库型”平台。2024年，平台与抖音、快手达成战略合作，“文旅中国直播专区”，每周直播非遗技艺、景区开园、文化活动等内容，单场直播最高观看量突破500。截至2024年6月，文旅中国矩阵累计覆盖用户超3000万，其中客户端下载量达220万，成为国内文旅领域用户规模最大的新媒体平台之一。

三、核心内容：深耕文旅融合，覆盖全产业链信息矩阵

文旅中国的核心内容围绕“文化+旅游”两大领域展开，构建了“政策+资讯+产业+体验+服务五位一体的内容体系，细分板块达20余个，全面覆盖文旅产业链的各个环节：

1. 政策解读权威传递中央文旅声音

作为中央级媒体，文旅中国是文旅部、国家文物局等部委政策的“第一发布平台”之一其“政策解读”专栏邀请文旅领域权威专家（如故宫博物院原院长单霁翔、敦煌研究院院长苏伯民）对政策深度剖析，例如2024年文旅部《关于推动文旅产业高质量发展的指导意见》发布后，平台推出系列解读文章从“文旅融合模式”“数字文旅创新”“乡村文旅振兴”三个维度拆解政策要点，为行业从业者提供行动指南。

2. 文化遗产与非遗传承：守护中华文脉
   该板块是文旅中国的“王牌内容”之一，聚焦世界文化遗产国家级非遗项目的保护与传承。例如，平台持续跟踪敦煌莫高窟数字化工程，推出“敦煌数字供养人”系列报道记录工作人员用3D扫描技术还原洞窟壁画的过程；针对非遗项目，开设“非遗传承人面对面”专栏，专访苏绣大师沈龙、皮影戏传承人魏金全，讲述非遗技艺在当代的创新应用（如苏绣与时尚设计结合、皮影戏融入动画）。此外，平台还推出“非遗地图”互动功能，用户可查询全国各地区的非遗项目及体验地点。

. 文旅产业动态：服务行业决策

面向文旅从业者，文旅中国提供“产业数据、案例分析、投资趋势”等专业内容其“文旅产业周报”汇总每周行业热点，包括景区客流量、民宿入住率、文旅企业融资动态等；“文旅融合案例库收录全国1000余个成功案例（如浙江安吉“余村模式”、陕西西安“大唐不夜城”），案例均包含“项目背景、运营模式、经济效益”等详细数据，成为从业者学习借鉴的重要工具；“文旅投资指南”则文旅赛道的投资风口，如2024年重点关注“智慧景区建设”“乡村民宿连锁化”“文旅元宇宙”领域。

4. 旅游目的地推荐：打造沉浸式体验

针对普通用户，文旅中国推出“跟着文旅中国去旅行”内容，结合文化底蕴与旅游体验，推荐“小众但有深度”的目的地。例如，推荐福建泉州（世界遗产城市）时不仅介绍开元寺、清净寺等景点，还深入挖掘当地的闽南文化（如南音、提线木偶）；推荐甘肃张掖，结合丹霞地貌的地质知识与河西走廊的历史故事，让用户在旅游中感受文化魅力。此外，平台还推出“云游”功能，用户可通过360度全景视角游览故宫、布达拉宫等景点，实现“足不出户看世界”

5. 数字文旅创新：探索行业未来

作为文旅数字化的先行者，文旅中国开设“数字文旅实验室”专栏，元宇宙、AI、区块链等技术在文旅领域的应用。例如，报道“故宫元宇宙”项目中用户如何通过虚拟身份参观未开放区域；分析“智慧景区”中的人脸识别入园、AI导览机器人等技术；推出“文旅元宇宙大赛”，鼓励开发者文旅相关的虚拟场景与互动内容。

6. 公共文化服务：连接大众与文化

该板块聚焦图书馆、文化馆博物馆等公共文化机构的活动。例如，报道国家图书馆的“典籍里的中国”主题展览、各地文化馆的“全民艺术”课程、博物馆的“夜间开放”活动等。此外，平台还推出“文化惠民”板块，发布免费展览、演出门票预约，让用户轻松获取公共文化资源。

三、目标受众：链接产业与大众的多元用户生态

文旅中国的用户覆盖“B端（行业从业者）+ C端（普通用户）+ G端（政府机构）+ 学术端（研究人员）四大类，形成了多元化的用户生态：

1. B端用户：文旅行业的“决策助手”

包括景区管理人员文旅企业员工、非遗传承人、民宿经营者、文旅投资机构人员等。他们通过文旅中国获取政策信息、产业数据、案例经验，日常工作与决策。例如，景区管理人员可通过“智慧景区案例”学习如何提升运营效率；民宿经营者可从“乡村文旅”中借鉴营销模式；非遗传承人可通过平台推广自己的作品，寻找合作机会。

2. C端用户：文化旅游爱好者的“生活指南”

主要是25-55岁的文化爱好者、旅游爱好者，其中女性用户占比52，本科及以上学历占比68%。他们关注平台的目的地推荐、非遗故事、文化活动信息，将文旅中国作为“前做攻略、闲暇时学文化”的工具。例如，用户计划去西安旅游时，会先查看平台上的“西安文化”，了解兵马俑的历史背景与参观贴士；喜欢非遗的用户会定期阅读“非遗传承人”专栏，学习传统技艺。

3. G端用户：政府文旅部门的“信息参考”

包括各级文旅局、文物局的工作人员。他们通过文旅中国了解文旅政策走向、行业动态，以及其他地区的成功经验，为本地文旅发展提供参考。例如，某县文旅局工作人员可“乡村文旅案例”学习如何打造本地的乡村旅游品牌。

4. 学术端用户：文旅研究的“数据来源

包括高校文旅专业的师生、科研机构的研究人员。他们通过文旅中国的“行业数据库”“案例库”获取数据与，用于学术论文或研究报告。例如，研究“文旅融合对乡村振兴的影响”时，可从案例库中提取多个乡村项目的经济效益数据。

四、特色栏目：以独家内容与创新形式打造差异化竞争力

文旅中国的特色栏目是其竞争力所在，以下几个栏目尤为突出：

1. 《文旅大家谈》：权威专家的思想碰撞

每周邀请一位领域的权威专家（如学者、企业家、政府官员）进行访谈，探讨行业热点问题。例如，访谈中国旅游研究院院长戴斌，讨论“后疫情时代文旅产业的复苏路径”；访谈乌镇景区总裁陈向宏时，分享“乌镇如何从古镇变成文旅”。该栏目以“深度、专业、前沿”著称，是行业内最具影响力的访谈栏目之一。

2.非遗传承人手记》：独家记录非遗故事

该栏目由非遗传承人亲自撰写，记录他们的日常工作与创作心得。例如，绣传承人沈德龙在专栏中写道：“苏绣的美，在于一针一线的耐心，也在于与时代的结合——我尝试用苏绣技法创作现代艺术作品，希望让更多年轻人爱上苏绣。”这种“第一人称”的叙述方式，让用户贴近非遗传承人的生活，增强了内容的感染力。

3. 《文旅融合案例库》：全国首个系统性案例平台作为国内首个文旅融合案例库，该平台收录了从2018年至今的1200余个案例，涵盖“乡村、城市文旅、景区文旅、数字文旅”四大类。每个案例均经过严格筛选，确保其真实性与参考价值。用户可通过搜索（如“乡村民宿”“智慧景区”）找到相关案例，并下载详细报告。截至2024年，该案例库下载量突破50万次，成为文旅行业最受欢迎的工具之一。

4. 《VR云游中国》：沉浸式体验

该栏目通过VR技术还原国内著名景点与文化场所，用户可通过手机或VR设备进行沉浸式游览。例如，“VR游故宫”允许用户参观太和殿、养心殿等区域，并听取专业讲解员的语音介绍；“VR云游敦煌”则让用户洞窟壁画的细节，甚至“触摸”壁画上的线条。此外，平台还推出“VR直播”，如2024春节期间直播“故宫灯会”，吸引了300万用户观看。

5. 《文旅数据周报》：专业的数据服务

每周发布文旅行业核心数据，包括全国旅游人次、旅游收入、景区客流量、民宿入住率等。数据来源包括文旅、国家统计局、中国旅游研究院等权威机构，确保准确性。例如，2024年五一假期后，平台发布的数据显示：旅游人次达2.7亿，同比增长15%，其中“文化体验类”景点（如博物馆、非遗馆）客流量增长0%，反映出文旅融合的趋势。

五、更新频率与原创力：以高频优质内容筑牢传播根基

文旅以“高频更新、原创为主”为内容策略，确保用户获取最新、最独特的信息：

1. 更新频率：多维度覆盖

平台每日更新内容超过60篇，涵盖新闻、深度报道、视频、直播、VR内容等多种形式。，“要闻板块”实时更新中央文旅政策、重大文化事件（如世界遗产申报成功、国家级非遗项目公布）；“深度”每周推出3-5篇，聚焦行业热点问题（如“文旅元宇宙的机遇与挑战”“乡村文旅如何避免同质化”；“直播栏目”每周2-3场，内容包括非遗技艺展示、景区开园仪式、文化活动现场等。

2 原创力：独家内容占比超80%

文旅中国拥有一支由100余名专业记者、编辑组成的内容团队同时聘请了50余名文旅领域的专家、学者作为特约撰稿人。原创内容占比超过80%，其中独家深度报道