凤凰网海南首发

# 凤凰网海南首发：自贸港时代的区域媒体标杆

一、网站：凤凰品牌赋能的区域新媒体旗舰

凤凰网海南首发（以下简称“凤凰海南首发”）是凤凰网（Phoenix New Media旗下专注于海南区域的核心新媒体平台，主办方为凤凰网，运营机构为凤凰网海南运营中心。作为凤凰网地方频道矩阵重要成员，凤凰海南首发承袭凤凰网“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的媒体理念，以企业化模式深耕海南区域市场，兼具商业属性与媒体社会责任，是海南自贸港建设中具有重要话语权的主流新媒体平台。

凤凰网国内领先的跨平台网络新媒体集团，拥有覆盖全球的媒体资源与品牌影响力，而凤凰海南首发则是其下沉区域市场、地方发展的战略支点——它既不是政府直属机构，也非单纯的商业资讯平台，而是以“全球视野+本地深度”核心差异的新型主流媒体，在市场化机制下承担着记录区域发展、传递权威信息、连接全球用户的使命。

二、发展历程：从区域发声到自贸港舆论核心

凤凰海南首发的成长轨迹，与海南自贸港的国家战略同频，可分为三个关键阶段：

1. 萌芽期（2014-2018）：立足本地，内容骨架

2014年，凤凰网正式布局海南区域市场，凤凰海南首发的前身——凤凰网海南频道上线。初期以“贴近民生、服务本地”为核心，聚焦海南旅游、文化、民生三大领域，推出《海南旅游攻略》《黎苗探秘》等原创栏目，快速积累本地用户基础。2016年，频道首次参与博鳌亚洲论坛报道，以独家访谈和专题获得行业关注，初步建立区域媒体影响力。

2. 成长期（2018-2022）自贸港风口下的深度转型

2018年海南自贸港建设启动，凤凰海南首发迎来战略升级。平台加大资源投入组建自贸港专项报道团队，开设“自贸港观察”“凤凰首发”等特色栏目，重点覆盖政策解读、产业动态、企业等核心领域。2020年，平台推出《自贸港100问》系列专题，以通俗语言解读复杂政策累计阅读量突破500万；同年，与海南自贸港管委会建立战略合作，成为官方信息发布的重要渠道之一。

3. 成熟期（2023至今）：融合创新的区域标杆

近年来，凤凰海南首发加速媒体融合，打造“图文短视频+直播+专题”的多元内容矩阵。2023年，平台推出“自贸港数据库”，整合政策、产业、数据，为用户提供一站式查询服务；同年，短视频账号“凤凰海南”在抖音、视频号累计粉丝突破200万，博鳌亚洲论坛期间单场观看量超300万。平台先后获得“海南新媒体影响力TOP1”“中国区域新媒体创新奖等荣誉，成为海南区域内不可替代的舆论核心。

三、核心内容：全球视野下的海南深度叙事

凤凰首发的内容体系以“自贸港为核、本地为基、全球为翼”，覆盖八大核心领域：

1.自贸港动态：国家战略的深度解码

作为平台核心板块，自贸港动态聚焦政策落地、产业升级、开放举措三大方向例如，针对《海南自贸港跨境服务贸易负面清单》，平台推出《负面清单背后的开放密码》专题，结合新加坡、迪拜自贸港经验，分析海南的差异化优势；对洋浦经济开发区、博鳌乐城国际医疗旅游先行区等重点园区，平台进行一对一”跟踪报道，记录园区从规划到运营的全过程。

2. 本地民生：烟火气中的服务温度

民生覆盖教育、医疗、交通、就业等与居民生活息息相关的领域。平台推出“民生直通车”栏目，与海口市交通局合作曝光路段，推动12个路口的改造工程；针对海南“双减”政策落地，平台采访本地校长、家长，制作《双减海南校园》系列报道，反映政策实效。此外，平台还提供实时天气、交通违章查询等便民服务，成为本地居民的“助手”。

3. 旅游文化：海岛魅力的全球传播

海南是中国著名的旅游目的地，凤凰海南首发的文化板块以“原创攻略+文化挖掘”为特色。例如，推出《海南小众海岛指南》，介绍文昌东郊椰林、万大洲岛等未被过度开发的景点；挖掘黎族纺染织绣技艺、苗族银饰等非遗文化，制作《非遗传承人的》短视频系列，累计播放量超1000万。平台还与三亚亚龙湾、陵水分界洲岛等景区合作，独家优惠活动，实现内容与服务的联动。

4. 财经商业：自贸港机遇的价值传递

财经商业板块自贸港金融开放、旅游业态创新、本地企业发展。例如，报道海南自贸港QDLP试点政策落地，采访首批获得的基金公司；分析海南离岛免税政策升级后的市场变化，发布《2023海南离岛免税消费报告》；对企业如海南航空、椰树集团，平台进行深度访谈，讲述企业在自贸港建设中的转型故事。

5. 公益：责任媒体的担当

平台积极参与社会公益，推出“凤凰公益行”栏目，报道海南环保组织“蓝丝带”保护的行动，发起“守护珊瑚礁”线上募捐活动；关注海南乡村振兴，制作《黎族村寨的电商之路》系列报道，帮助农户推广特色农产品。此外，平台还与海南省红十字会合作，开设“应急救援资讯”专栏，普及防灾知识。

. 科技娱乐：创新活力的年轻表达

科技板块聚焦海南自贸港的数字经济发展，如海口复兴城互联网信息产业园企业动态、海南区块链试验区的应用案例；娱乐板块则覆盖三亚国际电影节、海南草莓音乐节等本地文化活动，以短视频、直播形式吸引年轻用户。平台还推出“海南创客”栏目，讲述90后、00后在自贸港创业的故事，传递一代的创新活力。

四、目标受众：多元需求的精准触达

凤凰海南首发的目标受众涵盖六大群体实现从本地到全球的覆盖：

1. 本地居民：生活服务的核心用户

本地居民占平台用户的4%，主要需求是获取民生资讯、便民服务。平台通过“民生直通车”“本地新闻”等栏目，满足其日常信息需求短视频账号的“海南方言段子”系列，以接地气的内容吸引本地年轻用户。

2. 自贸港从业者：信息的专业用户

自贸港从业者（企业员工、金融机构人员、政府工作人员）占用户的20%，他们需要精准的解读和产业数据。平台的“自贸港数据库”“政策周报”等产品，为其提供高效的信息服务；“自贸港”栏目中的深度分析，帮助从业者把握行业趋势。

3. 全球投资者：海南机遇的价值用户

全球投资者占的15%，主要关注海南的投资机会。平台推出《海南投资指南》专题，介绍自贸港税收优惠、产业扶持政策对重点项目如海南国际碳排放权交易中心，平台发布独家调研报告，为投资者提供决策参考。

4. 旅游：海岛攻略的兴趣用户

旅游爱好者占用户的10%，他们需要原创、实用的旅游资讯。平台的《海南旅游坑指南》《小众景点推荐》等内容，成为旅游爱好者的必备参考；直播栏目“跟着凤凰游海南”，带领用户实时三亚蜈支洲岛、琼海博鳌镇等景点，累计观看量超5000万。

5. 学术：深度内容的专业用户

学术研究者占用户的5%，他们需要权威的案例和数据。平台的《自贸港建设年度》《海南文化产业发展蓝皮书》等原创报告，被多所高校引用；“博鳌对话”栏目中的高端访谈，为研究者前沿观点。

6. 凤凰网全球用户：区域内容的补充用户

凤凰网全球用户占用户的5%，通过凤凰海南首发了解海南的区域动态。平台的“海南故事”系列，以国际化的视角讲述本地文化，被凤凰网英文转载，传递到全球100多个国家和地区。

五、特色栏目：以“首发”为核的竞争力

凤凰海南首发的核心特色在于“独家性”与“深度性”，以下六大栏目构成其差异化竞争力：

. 凤凰首发：区域新闻的第一声

“凤凰首发”是平台的标志性栏目，专注于独家发布海南重大新闻、政策、深度调查。例如，2023年首发《海南自贸港跨境电商综试区扩容方案》，比官方发布提前2小时；独家调查海南某景区的宰客现象，推动景区整改并建立长效监管机制；专访海南省委书记沈晓明，探讨自贸建设的未来方向。该栏目平均每周发布5-10条独家内容，阅读量占平台总阅读量的30%。### 2. 自贸港观察：战略高度的深度思考
“自贸港观察”是每周一期的深度专题栏目，由平台评论员撰写。例如，《自贸港建设中的“人才瓶颈”如何破》分析海南人才引进政策的成效与不足；《海南港与粤港澳大湾区的协同发展》探讨区域合作的可能性。栏目内容被《人民日报》客户端、新华网等中央媒体转载，成为自贸研究的重要参考。

3. 海南故事：小人物的大时代

“海南故事”以图文、短视频形式，讲述普通人的故事。例如，记录黎族纺染织绣技艺传承人符林早的日常，展现非遗文化的传承；讲述90后在文昌创业种植莲雾的故事，反映自贸港带来的创业机遇；采访博鳌论坛志愿者，传递青年一代的责任担当。该累计制作100+期内容，获得“海南最佳原创栏目”奖。

4. 博鳌对话：高端思想的

依托博鳌亚洲论坛的资源，“博鳌对话”栏目每年论坛期间独家专访国内外政要、企业家、学者。例如，223年专访世界银行行长马尔帕斯，探讨自贸港与全球经济的关系；专访阿里巴巴集团董事局主席张勇，分析阿里海南的布局。栏目内容以视频、文字形式发布，成为平台的“高端IP”。

5. 自贸港数据库权威信息的一站式服务

“自贸港数据库”整合了海南自贸港的政策文件、产业数据、企业名录三大板块。用户可关键词查询政策原文，查看各产业园区的GDP、进出口额等数据，获取入驻企业的详细信息。数据库还提供数据导出功能方便研究者使用。该产品上线以来，累计访问量超100万次。

6. 凤凰直播：实时事件沉浸式体验

“凤凰直播”覆盖博鳌亚洲论坛、海南国际旅游岛欢乐节、三亚国际电影节等重大活动。例如，223年博鳌论坛期间，平台进行72小时不间断直播，邀请专家解读论坛议题；直播海南环岛旅游公路通车仪式，带领体验这条“最美公路”。直播栏目累计观看量超2亿次，成为用户了解海南重大事件的重要渠道。

六、更新频率：全天候内容生产的效率与质量

凤凰海南首发以“实时更新+原创优先”为原则，确保内容时效性独特性：

• 实时更新：平台建立24小时内容生产机制，突发新闻10分钟内发布快讯，30内发布详细报道；日常新闻平均每小时更新一次，确保用户获取最新信息。
• 原创占比：原创内容占超过60%，远高于行业平均水平。每日生产原创内容30+篇，其中深度报道5-8篇，短视频1+条，直播2-3场。
• 栏目更新：特色栏目如“凤凰首发”每周5-10条，自贸港观察”每周2期，“海南故事”每周3期，“博鳌对话”每年10+期（论坛期间集中发布。
• 质量控制：平台建立严格的三审三校制度，确保内容准确无误；对深度报道，要求记者至少5次采访，收集足够的素材；短视频内容需经过脚本策划、拍摄、剪辑、审核四个环节，保证质量。

七、权威性评估：主流媒体的公信力与影响力
凤凰海南首发的权威性来源于品牌背书、专业团队、合作资源三大支柱：### 1. 品牌背书：凤凰网的全球影响力
凤凰网是国内领先的跨平台新媒体集团，拥有覆盖全球的用户和媒体资源。凤凰海南首发作为其地方频道，承袭凤凰网的媒体理念与专业标准，内容质量得到用户认可。凤凰网获得“中国最具影响力新媒体”“国家级媒体融合示范单位”等荣誉，为凤凰海南首发提供了强大的品牌支撑。### 2. 专业团队：资深媒体人的力量
平台拥有一支由30+人组成的专业内容团队，其中包括1名资深记者（平均从业年限8年以上）、5名评论员（来自高校、研究机构）、10名短视频制作人员5名运营人员。团队成员中多人获得“海南优秀记者”“中国