凤凰网海南（医疗）

# 凤凰网海南（医疗）：自贸港背景下的医疗传播新势力

作为凤凰网海南频道的核心垂直领域板块，网海南（医疗）依托凤凰网全球华语媒体的品牌影响力与本地深耕优势，聚焦海南自贸港医疗健康产业的开放进程创新实践，已成长为连接政府、行业、民众与国际资源的重要信息枢纽。它不仅是海南医疗领域的“记录者，更是自贸港医疗创新的“推动者”，以差异化内容和专业视角，在区域医疗传播格局中树立了独特标杆。

一、网站属性：主流媒体地方频道的医疗垂直标杆
凤凰网海南（医疗）的主办方为凤凰网海南分公司，凤凰新媒体集团，性质为商业主流媒体的地方垂直医疗板块。其运营团队由资深媒体人、医疗行业专家及自贸政策研究者组成，兼具内容生产的专业性与行业资源整合能力。

作为凤凰网地方化战略的重要落子，该板块既了凤凰网“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的媒体基因，又深度融入海南本地医疗生态——与卫生健康委员会、博鳌乐城国际医疗旅游先行区管理局等官方机构建立战略合作伙伴关系，成为海南医疗政策发布、行业动态的核心渠道之一。其“媒体+医疗+自贸港”的三重属性，使其区别于普通地方医疗资讯平台，具备更强的与行业穿透力。

二、发展历程：与自贸港医疗产业共成长的进阶之路

凤凰网海南（医疗）的轨迹，与海南自贸港医疗开放的进程高度同步，可分为三个阶段：

1. 萌芽起步期（205-2017）：扎根本地医疗基础

2015年凤凰网海南频道上线，医疗板块作为基础栏目同步。初期聚焦海南本地医疗民生资讯，如三甲医院新科室启用、公共卫生事件防控、基层医疗服务升级等，逐步建立本地医疗机构的联系，积累了首批用户群体。

2. 转型聚焦期（2018-2020：锚定自贸港医疗创新

2018年海南自贸港建设启动，博鳌乐城国际医疗旅游先行区（以下简称乐城”）成为国家医疗开放的“试验田”。凤凰网海南（医疗）敏锐捕捉这一机遇，迅速调整内容方向将核心资源投向乐城的特许药械审批、国际合作、医疗旅游等创新领域。2019年板块改版升级，《乐城观察》《政策解读》等特色栏目，原创内容占比从30%提升至60%，成为乐城的“首席记录者”。

3. 深化引领期（2021至今）：成为行业权威平台

221年起，板块与乐城管理局达成独家信息合作，推出《博鳌乐城特许药械年度白皮书》等行业报告与海南医学院、海南省人民医院等机构共建“医疗科普专家库”，确保内容的科学性与权威性。2023年，获得“海南医疗传播影响力大奖”，其报道的乐城患者故事被中央电视台转载，影响力从区域扩展至全国。

三、核心内容：覆盖全产业链的医疗资讯服务矩阵

凤凰网海南（医疗）的内容体系围绕“自贸港医疗开放与“本地民生需求”两大核心，构建了覆盖政策、产业、民生、国际合作的全链条资讯矩阵：

1 自贸港医疗政策解读

第一时间解读海南医疗开放政策，如《博鳌乐城国际医疗旅游先行区条例》《海南自贸放宽市场准入特别措施》中涉及医疗的条款。例如，2023年“境外医师在海南执业期限延长至3年政策出台后，板块邀请省卫健委专家撰写《境外医师执业新政：海南医疗国际化的加速器》，用通俗语言解析政策细节与影响。

2. 博鳌乐城动态追踪

作为乐城的“独家报道伙伴”，板块实时跟进特许药械、国际医疗机构入驻、前沿技术落地等事件。如2022年某款治疗阿尔茨海默症的国际新药在乐首次应用于中国患者，团队第一时间赶赴现场采访患者家属与医生，推出《生命的“特许通道”：乐城让病患者看到希望》，引发全网关注。

3. 本地医疗民生服务

覆盖海南省内三甲医院、基层医疗机构的，如海南省人民医院新院区启用、三亚市妇幼保健院的“母婴安全工程”等；同时推出“就医指南”专栏，本地医院挂号流程、专家门诊信息，为居民提供实用服务。

4. 地域化健康科普

结合海南热带气候地域特点，推出原创科普内容，如《夏季防登革热：从清除积水开始》《热带水果的健康吃法：芒果≠上火”》等，由本地三甲医院专家审核，兼具科学性与实用性。

5. 医疗产业数据分析

定期发布《乐城特许药械年度报告》《海南医疗旅游产业白皮书》，分析行业趋势。例如2023年报告指出，城特许药械获批数量同比增长45%，肿瘤治疗类占比最高，为从业者提供决策参考。

6.国际医疗旅游资讯

介绍乐城的医疗旅游项目，如抗衰老治疗、眼科飞秒手术、肿瘤精准放疗等，附带预约流程费用明细，吸引国内外游客。2023年推出《乐城医疗旅游攻略：三天两夜的健康之旅》，成为携程平台的推荐内容。

三、目标受众：多元群体的精准覆盖

凤凰网海南（医疗）的受众群体呈现多元化，覆盖不同需求层次：

• 本地居民：获取健康科普、就医指南、本地医疗动态，解决日常健康问题；
  医疗行业从业者：医生、医院管理者、药企人员，关注政策走向、行业趋势、技术前沿，寻找合作机会；
  医疗旅游消费者：国内外游客，了解乐城的医疗项目、预约流程、费用等信息；
• 政策制定者与：通过平台获取行业反馈与案例数据，为政策调整和学术研究提供支持；
• 国际合作方：关注海南开放政策，寻找与乐城或本地医院的合作机会。

数据显示，2023年板块用户中，医疗行业从业者比25%，本地居民占比40%，医疗旅游消费者占比20%，充分体现了其受众的广泛性与性。

四、特色栏目：打造差异化的内容竞争力

凤凰网海南（医疗）以“独家、深度、实用”原则，推出多个特色栏目，形成差异化竞争力：

1. 《乐城观察》

深度专栏，聚焦乐城的创新与发展痛点。例如2022年推出《乐城十年：从“试验田”到“新高地”》系列报道，乐城管理局首任局长、博鳌超级医院院长等核心人物，揭示乐城成功的“制度创新密码”。

2 《生命之光：乐城患者故事》

人文栏目，讲述患者通过乐城特许药械康复的故事。如《肺癌患者新生：乐城靶向药让他重返工作岗位》，传递医疗的温度与希望，多篇文章被《人民日报》健康客户端转载。### 3. 《博鳌乐城特许药械数据库》
实用工具，整合乐城已获批的1000+特许药信息，用户可按疾病类型、药械名称查询，支持关键词搜索与筛选。截至2023年底，数据库累计查询量120万人次。

4. 《国际医疗连线》

与美国梅奥诊所、日本东京大学医院等国际机构合作报道前沿医疗技术，并介绍其在乐城的落地情况。例如2023年报道“日本质子治疗技术引入乐城”帮助读者了解国际顶尖治疗手段。

5. 《自贸港医疗政策面对面》

直播栏目，邀请政策专家、医院院长网友互动。如2023年直播“境外医疗机构在海南办医的流程”，在线解答网友提问，观看量超1万人次。

五、更新频率与原创能力：保持内容鲜活与深度

板块坚持“每日更新、原创优先”原则

• 更新频率：每日发布5-8篇内容，涵盖新闻、专栏、科普、直播等形式；重大事件（如城新药获批）实现“小时级”报道。
• 原创占比：超过70%的内容为原创，其中独家占比30%。团队与乐城20+医疗机构建立特约通讯员制度，确保第一手信息获取；科普内容由本地三甲专家审核，准确率达100%。

例如，2023年乐城举办“国际医疗旅游博览会”，板块推出0篇独家报道、2场直播，原创内容占比90%，成为博览会最具影响力的传播平台。

六权威性评估：主流品牌与行业资源加持

凤凰网海南（医疗）的权威性源于三重支撑：

1. 品牌背书凤凰网作为全球知名华语媒体，拥有强大的公信力。板块依托这一品牌优势，内容被百度、今日头条等平台优先推荐，阅读量突破5亿次。

2. 官方合作

与海南省卫健委、乐城管理局等官方机构建立战略关系，成为其官方信息发布的核心渠道之一。例如，乐城管理局的重大政策发布会，板块享有“独家提问权”

3. 专家顾问团

由25位医疗行业专家组成顾问团，包括博鳌超级医院院长、海南省人民医院主任、自贸港政策研究专家等，为内容提供专业指导。

4. 行业认可

曾获得“202海南医疗传播影响力大奖”“2022中国地方媒体垂直领域创新奖”等荣誉，2023年被评为“最受信任的医疗资讯平台”。

结语：自贸港医疗传播的“海南名片”

凤凰网海南（医疗）“记录自贸港医疗创新，服务海南民生健康”为使命，通过差异化内容与专业视角，成为海南医疗领域的“意见领袖。未来，它将继续发挥媒体优势，连接更多国际医疗资源，推动海南医疗产业的国际化发展，成为华语医疗媒体领域一张闪亮“海南名片”。

（全文约2800字）