凤凰网山东

# 凤凰网山东媒体详情介绍

一、网站属性：凤凰品牌下的山东区域权威传播平台

凤凰网（https://sd.ifeng.com）是**凤凰网旗下专注于山东区域的垂直新闻资讯平台**，由凤凰网（北京凤凰信息技术有限公司）主办，凤凰网山东运营中心负责本地内容生产与运营。其性质为**商业媒体**，依托凤凰网的全国品牌影响力与媒体公信力，深耕山东本地市场，兼具“全球视野”与“在地深度”的双重属性。

作为凤凰网频道矩阵的重要成员，凤凰网山东既继承了凤凰媒体“客观、理性、深度”的核心基因，又以本地化运营为，成为连接山东与全国、全球的信息枢纽。它不属于政府机构或事业单位，但与山东省内各级政府部门、行业协会、龙头保持着紧密合作，是山东区域重大事件、政策解读的重要传播载体。

二、发展历程：从区域布局到传播的进阶之路

凤凰网山东的发展历程，是凤凰媒体本地化战略落地与新媒体融合转型的缩影，大致可分为四个阶段

1. 初创期（2012-2015）：布局山东，搭建核心框架

201年3月，凤凰网山东正式上线，成为凤凰网在华东地区布局的首个省级频道。初期聚焦时政、经济、文化三大核心板块，开设“山东新闻”“鲁商动态”“齐鲁文化”等基础栏目，以转载凤凰网全国内容+本地资讯为主，迅速积累了首批用户。2013年，推出首档本地原创栏目《鲁商观察》，标志着平台从内容整合”向“原创生产”转型的开始。

2. 成长期（2016-2018：深化本地，打造独家IP

2016年，凤凰网山东运营中心迁至济南，组建专业本地记者团队，加大原创投入。同年推出《齐鲁文化名家》《政策e解读》等特色栏目，聚焦山东文化传承与政策落地。2017，作为“山东文博会”“国际儒商大会”的指定合作媒体，首次实现重大活动的全程直播，用户规模突破百万2018年，获得“山东省最具影响力新闻网站”称号，品牌知名度在本地媒体中跻身前列。

3 融合期（2019-2021）：新媒体转型，拓展传播边界

随着短视频与直播成为主流传播形态凤凰网山东启动新媒体融合战略：2019年开设抖音、快手账号“凤凰看山东”，推出短视频栏目《一分钟看》《非遗里的山东》；2020年上线“凤凰问政”互动平台，打通市民与政府部门的沟通；2021年，直播山东两会、青岛上合峰会等重大事件，单场直播观看量突破500万，“图文+视频+直播+互动”的全形态传播覆盖。

4. 升级期（2022至今）价值深耕，构建生态闭环

2022年以来，凤凰网山东聚焦“内容价值”与“用户服务”双升级：，深化深度报道，推出《山东民生调查》系列，针对养老、教育、医疗等民生痛点进行调查性报道；另一方面，拓展场景，上线“山东文旅指南”“鲁商数据库”等工具型产品，从“信息提供者”向“价值服务商”转型。2023年，平台累计用户超500万，成为山东区域头部新闻资讯平台之一。

三、核心：覆盖全领域的本地化资讯服务矩阵

凤凰网山东的核心内容以“山东本地”为圆心，辐射全国与全球，涵盖时政、经济、文化、民生、教育、健康、旅游、娱乐**八大领域，形成“权威解读+深度报道+实用服务”内容体系：

1. 时政：聚焦山东政务动态与政策落地

• 核心内容：山东两会、省委全会省政府常务会议等重大政务活动报道；本地政策解读（如人才新政、新旧动能转换、乡村振兴等）；政务人物专访。- 典型案例：《2023山东两会特别报道：高质量发展的“山东答卷”》《政策e解读：山东“金政50条”如何惠及青年创业者》。

2. 经济：解码鲁商发展与产业升级

• 内容：山东龙头企业（海尔、海信、潍柴、万华化学等）的转型动态；新旧动能转换成效报道；鲁商案例；区域经济数据解读。
• 典型案例：《潍柴动力：从“中国动力”到“全球动力”的跨越《山东新旧动能转换三年：GDP突破8万亿背后的产业逻辑》。

3. 文化：传承齐鲁文脉与文化

• 核心内容：孔子文化节、尼山世界文明论坛等文化盛事；齐鲁文化名家专访（如莫言、贾平、非遗传承人）；山东非遗项目（剪纸、皮影、鲁锦等）的保护与传承；本地文化场馆（山东博物馆、博物馆）的展览报道。
• 典型案例：《齐鲁文化名家：非遗传承人王丙库的“皮影人生”》《尼论坛特别报道：文明互鉴中的齐鲁声音》。

4. 民生：关注市民生活与社会热点

• 核心：教育改革（如“双减”政策落地、高考改革）；医疗保障（如医保异地结算、基层医疗建设）；住房政策如保障性住房、学区房问题）；交通出行（如地铁建设、高速扩容）。
• 典型案例：《民生调查：学区房“降温”背后的教育均衡探索》《山东医保异地结算覆盖全国：让百姓看病不再“跑腿”》。

5. 旅游与健康：服务本地生活需求

• 旅游：山东A级景区推荐、乡村旅游线路、文旅节庆（如青岛节、泰山登山节）；
• 健康：本地三甲医院专家访谈、常见疾病预防、健康科普（如疫情防控、管理）。

6. 娱乐与教育：贴近年轻群体兴趣

• 娱乐：山东本地明星动态、影视综艺（《琅琊榜》《闯关东》背后的山东元素）、本地演唱会/话剧资讯；
• 教育：山东高校动态（如山东大学中国海洋大学）、中小学教育创新、职业教育发展。

四、目标受众：精准覆盖多元用户群体

凤凰网的目标受众以山东本地网民为核心，辐射全国对山东感兴趣的用户，细分群体包括：

1. 与行业从业者

• 群体特征：政府工作人员、企业高管、行业协会成员；
• 需求：获取权威政策解读、产业、鲁商案例，辅助决策与工作。

2. 普通市民

• 群体特征：年龄25-60，覆盖济南、青岛、烟台等主要城市；
• 需求：了解本地民生新闻、实用服务信息（如医保、教育、）、文化旅游推荐。

3. 文化爱好者

• 群体特征：关注齐鲁文化、非遗传承、文学艺术人群；
• 需求：深度文化报道、名家专访、文化活动资讯。

4. 年轻群体

• 群体：大学生、职场新人；
• 需求：娱乐资讯、教育动态、生活方式推荐（如网红打卡地、美食攻略）。### 5. 外地用户
• 群体特征：全国范围内关注山东发展的网民；
• 需求：了解山东经济、、旅游等领域的最新动态，寻找投资或旅游机会。

五、特色栏目：打造独家IP与差异化竞争力

网山东的特色栏目是其核心竞争力所在，以“独家性、深度性、互动性”为标志，形成多个知名IP：### 1. 《鲁商观察》：深度解析山东企业生态

• 定位：聚焦鲁商发展的高端财经专栏；
  内容：每周推出一篇深度报道，挖掘山东龙头企业的战略转型、创新案例、社会责任；
• 价值：为行业从业者参考，为鲁商品牌传播赋能。

2. 《齐鲁文化名家》：讲述文化人物背后的故事

• ：文化人物专访栏目；
• 内容：专访山东文化领域的领军人物（作家、画家、非遗传承人、学者），通过人物+故事+作品”的形式，展现齐鲁文化的厚度与温度；
• 价值：传承文化基因，提升山东文化影响力

3. 《政策e解读》：让政策“接地气”

• 定位：政策科普与解读栏目；
• ：用漫画、短视频、图文结合的形式，解读山东本地政策（如人才政策、产业扶持、民生保障），将专业术语为通俗易懂的语言；
• 价值：帮助市民与企业快速理解政策，享受政策红利。

4. 《凤凰问》：连接市民与政府的互动平台

• 定位：民生互动栏目；
• 内容：市民可通过平台向政府部门（如噪音污染、道路维修、教育资源分配），平台将问题转交给相关部门，并跟踪回复进度；
• 价值打通“最后一公里”，推动民生问题解决。

5. 《鲁商数据库》：山东企业信息查询工具

• ：实用型数据库产品；
• 内容：收录山东上市公司、龙头企业、专精特新企业的基本信息、财务数据、产业；
• 价值：为投资者、研究者提供便捷的信息查询服务。

6. 《凤凰看山东》：短视频传递魅力

• 定位：新媒体短视频栏目；
• 内容：以“短、平、快”的形式，展现山东的美食煎饼、把子肉、海鲜）、美景（泰山、崂山、趵突泉）、民俗（秧歌、鼓子秧歌）；
  -价值：贴近年轻群体，提升山东形象的传播力。

六、更新频率与原创内容：高效传播与深度价值

1. 更新频率：24小时滚动更新，突发新闻优先

• 日常更新：每天发布内容超200，涵盖时政、经济、文化、民生等领域；
• 突发新闻：如地震、疫情、重大事故等，第一时间推送，后续跟进深度报道；
• 专题策划：重大事件（如两会、文博会）期间，开设专题页面，实时更新。

2. 原创内容占比：深度原创为核心竞争力

• 原创占比：平台原创内容占比约0%，其中深度报道、独家专访占原创内容的60%；
• 原创类型：独家专栏（《鲁商观察《齐鲁文化名家》）、深度调查（《民生调查》）、政策解读（《政策e解读》）、短视频（《凤凰山东》）；
• 优势：依托凤凰网的记者团队与本地资源，原创内容具有“独家性”与“深度性，多次被央视新闻、人民日报客户端等转载。

七、权威性评估：品牌背书与本地公信力兼具

凤凰网山东权威性源于凤凰网的品牌影响力与本地运营的专业性，具体体现在以下方面：

1. 品牌：凤凰媒体的公信力支撑

凤凰网是国内知名的商业媒体，以“客观、理性、深度”著称，多次获得“中国具影响力新闻网站”“中国新媒体领军品牌”等荣誉。凤凰网山东作为其地方频道，继承了这一品牌基因，的可信度与权威性得到用户认可。

2. 官方合作：与政府部门的紧密联动

• 凤凰网山东是委宣传部、省文旅厅、省商务厅等部门的指定合作媒体，参与报道山东重大活动（如山东文博会、儒商大会、青岛上合峰会）；
• 平台开设“政务直通车”板块，直接转载政府部门发布的权威信息，政策传播的准确性。

3. 专业团队：资深记者与编辑阵容

凤凰网山东的记者团队均来自国内知名，具有丰富的本地报道经验，多次获得山东省新闻奖“中国地市报新闻奖”等荣誉。编辑团队严格把控内容，确保信息真实、客观。

4. 用户认可：高公信力的用户反馈

根据2023年第三方调研，凤凰网山东的用户满意度达92%，其中“内容权威”“深度报道”是用户最认可的两大优势。平台政务用户占比达15%，企业用户占比达20%，说明其内容的权威性得到专业群体的信赖。 ## 结语：凤凰网山东的价值与未来
凤凰网山东作为山东区域的头部媒体平台，不仅是信息的传播者，山东形象的塑造者与社会进步的推动者。它以“全球视野，本地深耕”为核心理念，将网的品牌优势与山东的地域特色相结合，为用户提供有深度、有温度、有价值的内容服务。

未来，凤凰山东将继续深化新媒体融合转型，加大短视频、直播等形式的投入，拓展“内容+服务”的边界，打造更多具有影响力独家IP，为山东的高质量发展与文化传播贡献力量。正如其口号所言：“凤凰网山东，让世界看见山东的力量。”

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