网易城市（辽宁）

作为网易城市频道在东北地区的核心布局，网易城市（辽宁）自上线以来便以“深耕辽宁、民生、传递价值”为核心理念，凭借权威的资讯内容、深度的本地报道与创新的传播形式，成为辽宁地区影响力的新媒体平台之一。依托网易集团强大的技术实力与媒体资源，网易城市（辽宁）既承载着全国性媒体的视野，又扎根辽沈大地的本土土壤，为用户提供兼具广度与深度的区域化信息服务。以下从七个维度对其进行解析：

一、网站属性：网易集团旗下的区域化媒体平台，深耕本土的企业型新媒体

网易城市（辽宁的主办方为网易公司（NASDAQ: NTES）——一家成立于1997年的中国领先互联网技术企业，业务涵盖门户游戏、电商、教育等多元领域，拥有超10亿用户基础与深厚的品牌影响力。运营机构为网易城市频道辽宁站由网易集团派驻的专业媒体团队与本地资深采编人员共同组成，团队成员兼具全国媒体视野与辽宁本土认知，确保内容符合网易的品质标准，又贴合本地用户需求。

从性质上看，网易城市（辽宁）属于企业性质的新媒体平台。不同于政府官方媒体的政务传播定位，也区别于纯商业平台的流量导向，而是以“媒体+服务”为核心模式：坚守新闻真实性原则的前提下，通过市场化运作满足用户多样化需求，同时承担传递社会正能量、推动区域发展的媒体责任。作为网易频道在东北地区的标杆站点，它是网易集团“全国视野、本地深耕”区域化战略的重要落地成果。

二发展历程：从聚合资讯到本土深耕，逐步成为辽宁用户的“生活伙伴”

网易城市（辽宁）的发展轨迹，出新媒体平台在区域市场的进化路径：

1. 起步阶段（2015-2017）：聚合资讯搭建基础框架
   2015年，网易城市频道正式布局东北，网易城市（辽宁）上线。初期以聚合优质资讯为主，内容来源涵盖辽宁传统媒体、政府官网及行业机构，同时联动网易总部的全国性内容，为用户提供“+全国”的信息矩阵。此阶段核心目标是积累初始用户（突破100万），探索本地用户的内容偏好，民生服务、文化旅游等板块的高关注度。

2. 成长阶段（2018-2020）：加大，拓展服务边界
   随着用户规模扩大，平台组建本地采编团队，推出独家报道与深度专题。例如，针对沈阳600周年庆典制作系列专题，结合图文、短视频与直播形式，吸引超500万次阅读；同时拓展民生服务，上线“社保查询”“医疗资源地图”等工具。此阶段用户量突破300万，成为辽宁地区主流新媒体。

3. 成熟阶段（2021至今）：融合创新，打造区域标杆
   依托网易的技术优势平台推出短视频栏目《辽望振兴》《直播逛辽宁》，并与辽宁各级政府、企业深度合作。2023年用户量突破500万，日均活跃用户超30万，获得“辽宁省优秀新媒体平台”“沈阳市网络文化建设先进单位等荣誉，成为辽宁用户获取本地信息的首选平台之一。

三、核心内容：覆盖多元领域，打造“辽宁生活全书”

网易城市（辽宁）的核心内容以“本地性、实用性、深度性”为关键词，覆盖民生、政务、经济文化、教育、健康等领域：

1. 民生服务：聚焦社保查询、交通实时播报、学区划分等实用信息。，开学季推出“辽宁学区地图”专题，整合沈阳、大连等城市学区政策，帮助家长快速决策；冬季供暖期实时投诉渠道与温度标准，解决用户实际难题。
2. 政务资讯：对接辽宁各级政府，发布政策动态并推出“e解读”栏目。如针对“辽宁中小企业扶持十条”制作“一图读懂”专题，解读申请流程与适用范围，助力企业政策红利。
3. 经济财经：围绕东北振兴，关注装备制造、新能源等产业。《辽望振兴》专题采访钢、三一重工辽宁分公司，报道其技术创新成果；《辽企先锋》讲述创业者故事，传递辽宁经济活力。
   4 文化旅游：挖掘沈阳故宫、大连海滨等资源，推出“盛京文化志”“周末去哪儿”栏目。例如，“沈阳夜场直播”吸引超20万人次观看，“本溪红叶攻略”成为用户周末出行指南。
4. 教育健康：与辽宁三甲医院合作推出“健康大讲堂”直播，邀请专家讲解疾病防护；发布沈阳重点学校招生政策，帮助家长了解教育动态

四、目标受众：精准触达多元群体，满足差异化需求

1. 本地居民：覆盖各年龄段——关注交通与财经，家长关注教育与医疗，老年人关注健康与社保。例如，沈阳上班族早间看交通播报，大连家长定期学区信息。
2. 在外辽宁人：推出“家乡动态”栏目，满足思乡之情。如“在外辽人看家乡专题采访京沪辽宁人，引发强烈共鸣。
3. 投资者与从业者：通过《辽望振兴》获取产业信息，投资者了解辽宁优势，本地企业员工学习同行经验。
4. 政府工作人员：通过平台了解政策传播效果与舆情反馈优化工作方向。

五、特色栏目：独家内容+创新形式，构建差异化竞争力

1. 《辽望振兴：深度专题，聚焦东北振兴。如“辽宁装备制造走向世界”专题采访三一重工技术团队，报道其产品出口全球10多国，阅读量超100万。
2. 《民生零距离》：调查类栏目，推动问题解决。如沈阳某小区电梯故障，引发关注后推动物业更换部件，赢得用户信任。
3. 《直播逛辽宁》：互动带用户体验啤酒节、红叶节等活动。大连啤酒节直播连续3天，单场观看量超20万人次。
   4 《辽人故事》：讲述普通人感人故事。如退休教师义务辅导留守儿童10年、渔民自发保护海洋生态，传递。
4. 大数据工具：推出交通实时查询、医疗资源地图，方便用户获取信息；利用网易AI技术实现个性化，提升用户体验。

六、更新频率：实时响应需求，原创占比超60%

平台实行“724小时”更新机制，每日推送超50条内容：早高峰“早间播报”、午间“热点汇总”、“深度专题”；突发新闻如沈阳交通事故、大连暴雨，第一时间推送现场报道。原创内容占比超60%，包括采访、短视频等，如《民生零距离》调查全部原创，《辽宁美景图鉴》由团队实地取景制作。严格的“初审--终审”流程确保信息真实准确，避免虚假传播。

七、权威性评估：品牌背书+本地深耕，树立区域标杆1. 品牌背书：网易20余年媒体经验为平台提供权威保障，内容质量获用户认可。

2. 官方：与辽宁省发改委、文旅厅等合作，获取权威信息来源。
3. 荣誉认证：获“辽宁省优秀新媒体平台等称号，记者团队多次获辽宁省新闻奖。
4. 用户信任：用户量超500万，日均活跃30万，内容常被辽宁日报等传统媒体转载。
5. 社会影响力：发起“为山区孩子捐图书”活动募集10万册图书；参与社区改造调研，推动民生问题解决。

结语

网易城市（辽宁）凭借品牌、本地深耕与创新形式，成为辽宁地区新媒体标杆。未来，它将继续利用网易技术推出AI个性化推荐、VR美景体验等，助力辽宁经济社会发展，成为连接辽宁与世界的重要桥梁。
（全文约2500字）