网易城市（云南）

# 网易城市（云南）媒体详情介绍

一、网站：网易旗下区域媒体的“七彩名片”

网易城市（云南）是网易传媒科技（北京）有限公司旗下专注于云南区域的资讯服务平台，隶属于网易新闻地方频道矩阵。作为国内领先的互联网科技企业网易的重要区域布局，其主办方为网易传媒，团队由网易总部与云南本地专业媒体人共同组成，兼具全国性媒体的资源优势与本地化的深度洞察。

从性质上，网易城市（云南）属于企业化运作的主流商业媒体，既拥有互联网平台的技术基因，又具备传统媒体的采编能力。它并非政府直属机构，但通过与云南本地政府部门、行业协会的深度合作，成为连接政府与民众、传递发展声音的重要桥梁，是云南区域媒体生态中不可或缺的“市场化中坚力量”。

二、发展历程：从区域到深度扎根的“云岭足迹”

网易城市（云南）的发展，与网易新闻的区域化战略同频共振，也嵌入云南数字媒体发展的脉络中：

1. 起步阶段（2015-2018）：布局，搭建基础框架

2015年前后，网易新闻启动“下沉区域”战略，针对全国重点省份设立地方频道。云南西南地区的旅游大省、多民族聚居区，因其独特的地域文化与经济潜力，成为网易首批布局的区域之一。206年，网易城市（云南）正式上线，初期以整合云南本地资讯为主，聚焦时政、民生、旅游三大领域，快速建立本地用户认知。

2. 成长阶段（2019-2021）：深耕本地，打造特色内容随着移动互联网的普及，网易城市（云南）开始从“资讯搬运工”向“内容创造者”转型。团队扩充本地采编，深入云南16个州（市），推出一系列具有地域标识的原创专题。2020年，借助“云南旅游”的契机，平台打造了“七彩文旅”系列报道，点击量突破千万，成为云南旅游宣传的重要窗口。同年，与民族宗教事务委员会合作推出“民族瑰宝”栏目，首次系统梳理云南25个少数民族的非物质文化遗产，获得业内广泛好评

3. 成熟阶段（2022至今）：融合创新，构建生态闭环

进入成熟期后，网易城市（）进一步融合短视频、直播、大数据等技术手段，构建“内容+服务+互动”的生态闭环。2022年，推出“云岭直播”系列，直播云南重大活动（如昆明COP15大会、大理三月街），累计观看量超500万；同时上线“本地服务”板块，整合天气、交通、政务查询等功能，成为云南居民日常生活的“掌中”。截至2023年，平台日均活跃用户突破120万，成为云南区域最具影响力的互联网媒体之一。## 三、核心内容：覆盖云南“政经文旅民生”的全维度资讯矩阵
网易城市（云南）的核心内容围绕的地域特色与用户需求展开，形成了“七大板块”的内容体系：

1. 时政深度：聚焦云南发展

以“云岭观察”为核心，深度解读云南省委省政府的重大决策（如“绿色三张牌”战略、中老铁路带建设），跟踪报道州（市）级政务动态。例如，2023年推出的《中老铁路一周年：边境的“黄金通道”》专题，通过实地走访磨憨口岸、沿线企业，展现铁路对云南经济的拉动作用，被《》客户端转载。

2. 文旅融合：激活云南“七彩IP”

作为旅游大省，云南的文旅内容是平台核心竞争力。“七彩文旅”栏目涵盖景点推荐、民俗体验、美食攻略等，如《腾冲银杏村：秋天的金色童话《傣族泼水节：一场水与火的狂欢》等原创报道，成为游客赴滇的“必备指南”。此外，平台还云南文旅厅合作推出“云南旅游大数据报告”，定期发布热门景点客流、酒店预订等数据，为行业提供参考。

3. 民族文化：守护“多元瑰宝”

云南是中国少数民族最多的省份，平台特设“民族瑰宝”栏目，挖掘少数民族的传承与创新。例如，系列报道《纳西东巴文：活着的象形文字》采访了东巴文化传承人，记录东巴在现代设计中的应用；《彝族火把节：从祭祀到文化盛宴》展现了传统节日的当代转型，让更多人了解云南文化多样性。

4. 经济民生：贴近百姓生活

“民生直通车”栏目聚焦百姓关心的就业、教育、等问题，如报道昆明老旧小区改造、曲靖农村义务教育均衡发展等案例，推动问题解决。经济板块则关注云南特色产业，普洱茶、生物医药、绿色能源，推出《普洱天下：一杯茶的产业革命》专题，从种植到品牌化，全面解析普洱茶产业现状与未来。

5. 边境动态：连接“南亚东南亚”

云南与缅甸、老挝、越南接壤，边境地区发展是平台的独特内容。“边境瞭望”栏目报道边贸动态、跨境合作、边境文化，如《磨憨口岸：中铁路的“桥头堡”》《瑞丽翡翠：边境线上的“绿色经济”》等，展现云南作为“面向南亚东南亚辐射中心的地位。

6. 生态环保：守护“生物多样性宝库”

云南是全球生物多样性热点地区，平台推出生态云南”栏目，报道COP15大会成果、野生亚洲象北迁事件、热带雨林保护等内容。例如，《亚洲象的回家路”：云南的生态答卷》记录了象群北迁过程中的政府应对与民众参与，传递了云南的生态保护理念

7. 教育健康：服务本地民生需求

教育板块关注云南教育均衡发展，如《怒江傈僳族自治州让山里的孩子有学上》报道了当地教育扶贫成果；健康板块则提供本地医疗资讯、养生知识，如《云南中医药传承千年的健康智慧》介绍了云南特色中医药资源。

四、目标受众：精准触达“本地+外地+海外的多元群体

网易城市（云南）的目标受众呈现多层次、跨地域的特点：

1. 本地核心受众：居民的“信息管家”

• 城市群体：昆明、曲靖等城市的白领、公务员、学生，关注时政、民生文旅资讯，是平台的主要活跃用户；
• 乡村群体：通过短视频、图文等形式，获取农业技术、政策补贴市场信息，如“乡村振兴”专题深受农村用户喜爱；
• 少数民族群体：关注本民族文化的报道，如彝族傣族用户对“民族瑰宝”栏目有较高粘性。

2. 外地关注者：云南的“文化旅游爱好者”

旅游爱好者：通过平台获取云南旅游攻略、景点动态，是“七彩文旅”栏目的主要读者；

• 投资者关注云南经济政策、产业动态，如中老铁路沿线投资机会、普洱茶产业前景；
• 文化研究者：对云南少数民族、生态保护有浓厚兴趣，是“民族瑰宝”“生态云南”栏目的深度读者。

3. 海外受众：的“国际传播窗口”

• 海外华人：通过平台了解家乡动态，尤其是云南籍华人；
• **外国友人：对普洱茶、民族文化、生态旅游感兴趣的外国人，如平台的英文专栏（部分内容翻译）吸引了东南亚、欧美等地的。

五、特色栏目：打造“独家+互动+数据”的差异化竞争力

网易城市（云南）的特色栏目其区别于其他媒体的核心优势，主要包括：

1. 《云岭观察》：深度时政的“思想阵地”作为平台的旗舰栏目，《云岭观察》由资深记者团队打造，每月推出2-3篇深度报道，聚焦云南发展的议题。例如，2023年推出的《云南“绿色三张牌”：如何从资源到产业？》，通过采访政府、企业代表、专家学者，解析云南绿色能源、绿色食品、健康生活目的地的发展路径，为行业提供深度思考。

2. 《七彩文旅》：旅游攻略的“权威指南”

该栏目以原创图文、短视频、直播为形式，打造“”旅游体验。例如，“云南四季游”系列专题，覆盖春赏花（罗平油菜花）、夏避暑（香格里拉）、秋叶（腾冲银杏）、冬泡泉（安宁温泉），每篇报道均包含实用攻略（交通、住宿、美食），成为的“必备手册”。此外，栏目还推出“文旅直播”，如2023年大理三月街直播，观看量突破00万，带动当地旅游预订量增长20%。

3. 《民族瑰宝》：文化传承的“数字档案

该栏目不仅是报道，更是云南少数民族文化的“数字博物馆”。平台与云南省非物质文化遗产保护中心合作，建立了云南民族文化资源库”，收录了25个少数民族的非遗项目、传承人信息、传统技艺视频，用户可在线查询、观看例如，东巴文资源库包含1000多个象形文字的解释与应用案例，成为文化研究者的重要参考。

4. 《民生直通车》：百姓问题的“解决通道”
   该栏目是平台的互动核心，用户可通过留言、视频形式反映问题，平台记者实地采访并推动解决。例如，2022年昆明某小区业主反映电梯故障问题，栏目报道，物业迅速维修，获得用户好评。截至2023年，栏目累计解决民生问题超500件，成为政府与沟通的“桥梁”。

5. 《边境瞭望》：区域发展的“独特视角”

依托云南的边境优势，栏目提供独家的边境动态报道。例如，《中缅边贸：疫情后的复苏之路》采访了瑞丽口岸的商户，展现边的恢复情况；《老挝留学生在云南：逐梦中国》记录了老挝学生在云南的学习生活，体现了云南的国际化魅力

六、更新频率：高效原创的“内容生产线”

网易城市（云南）的内容更新机制体现了“快速原创、深度”的特点：

1. 更新频率：每日高频推送

平台采用“24小时滚动更新”机制每日发布内容超50篇，覆盖早中晚三个高峰时段。突发新闻（如地震、暴雨）会在10分钟内快讯，1小时内发布详细报道；常规资讯则根据用户阅读习惯，在7:00-9:00（早间）、12:00-14:00（午间休息）、18:00-22:00（晚间休闲）三个时段集中推送。

2. 原创占比：核心内容自主生产

平台的原创内容占比达5%以上，主要包括：

• 本地原创报道：记者实地采访的民生新闻、时政深度、文旅专题；
  -独家专题策划**：如“COP15特别报道”“云南旅游复苏系列”；
• 短视频/直播内容：每日1-2条原创短视频，每周举办1-2场直播（如景点直播、民俗活动直播）。

此外，平台还整合云南日报、云南广播电视台等权威媒体的内容，但以原创为核心竞争力，确保信息的独家性与真实性。

3 内容质量：严格审核机制

平台建立了“三级审核”制度：记者初稿→编辑审核→主编终审，确保内容的准确性客观性。对于敏感话题、时政新闻，严格遵循国家相关规定；对于文旅、民生内容，注重真实性与实用性，避免虚假信息

七、权威性评估：主流媒体的“区域影响力”

网易城市（云南）虽然是商业媒体，但凭借其专业内容生产与广泛的合作资源，具备较高的权威性：

1. 行业影响力：主流互联网媒体的区域布局

网易国内四大门户网站之一，拥有亿级用户规模，其地方频道的内容具有广泛的传播力。网易城市（云南）的内容多次中央级媒体（如人民日报、新华社）转载，成为云南区域资讯的重要输出渠道。

2. 政府合作：官方的传播平台

平台与云南省委宣传部、省文旅厅、省生态环境厅等单位建立了长期合作关系，参与报道云南重大（如COP15大会、中国-南亚博览会），获得官方资讯的独家发布权。例如，2023年中国-博览会期间，平台推出“南博特别报道”，成为博览会的指定媒体之一。

3. 用户信任：高粘性用户群体

平台的用户留存率达70%以上，日均停留时间超15分钟，说明用户对内容的信任度较高此外，平台的“民生直通车”栏目解决了大量用户问题，进一步增强了用户的信任感与忠诚度。

4. 奖项：专业认可的证明

平台的原创内容多次获得行业奖项，如2022年《亚洲象北迁：云南的答卷》获得“中国新闻奖”地方媒体类三等奖；2023年