网易城市（山东）

# 网易城市山东）媒体详情介绍

一、网站属性：网易旗下区域媒体的山东样本

网易城市（山东）是网易公司旗下专注于山东省域的综合性区域媒体平台，主办方为网易传媒科技（北京）有限公司，属于企业性质的主流商业媒体**作为网易“城市矩阵”战略在华东区域的核心布局，它依托网易集团25年的互联网媒体基因与技术积淀，以本地化、深度化、服务化”为核心定位，成为连接山东本地用户与全球信息生态的重要桥梁。

不同于传统地方，网易城市（山东）兼具“全国平台的资源优势”与“区域市场的在地性”：一方面，它共享网易总部的支持（如AI内容推荐、大数据分析）、内容协同（如全国性事件的山东视角解读）；另一方面，它拥有独立的采编团队与运营体系，深度扎根山东的政治、经济、文化土壤，为用户提供精准的区域化内容与服务。

二、发展历程：从“信息聚合”到“生态服务”的进阶之路

网易城市（山东）的发展轨迹，映射了区域互联网媒体从“内容搬运”到“价值创造”的转型历程，大致可分为三个阶段：

1. 萌芽（2015-2018）：区域内容的聚合与试水

2015年前后，移动互联网浪潮席卷市场，网易启动“城市频道”战略，山东作为经济大省与人口大省，成为首批试点区域之一。初期的网易城市（）以地方新闻聚合为核心，整合山东省内主流媒体的内容资源，辅以网易总部的全国性新闻，通过移动端H页面与网易新闻客户端地方频道触达用户。这一阶段的核心目标是“建立用户认知”，累计覆盖用户超100万，为后续本地化运营奠定基础。

2. 成长期（2019-2021）：内容与本地化服务的突破

2019年，网易城市（山东）正式成立本地采编中心，标志着其从“内容工”向“原创生产者”转型。这一阶段，团队聚焦山东本地热点，推出《鲁政解码》《民生直通车》等栏目，深度报道山东政务改革、民生痛点与产业升级（如胶东经济圈一体化、新旧动能转换）。2020年期间，它推出的“山东疫情实时动态地图”“本地防疫政策查询”等工具类产品，单日访问量突破500，成为山东用户获取防疫信息的重要入口。

3. 成熟期（2022至今）：多元化生态服务的构建

2022年起，网易城市（山东）进入“内容+服务”的生态化阶段。它不再局限于新闻，而是拓展至本地生活服务、政务协同、产业对接三大领域：

• 政务方面：与山东省文旅厅、经信、教育厅等部门达成合作，成为“山东政务信息发布指定平台”之一；
• 产业方面：推出《山东智造》，联合海尔、浪潮等本土龙头企业，打造“企业品牌传播+产业资源对接”的服务体系；
• 生活服务：“本地生活指南”板块，整合山东16地市的美食、旅游、购物等实用信息，形成“内容种草-消费转化”闭环。

截至2023年底，网易城市（山东）累计注册用户超3000万，日均活跃用户突破8万，成为山东区域影响力最大的互联网媒体之一。

三、核心内容：扎根齐鲁大地的“全维度信息服务”网易城市（山东）的核心内容围绕“山东本地”展开，覆盖时政、经济、民生、文化、旅游、教育、、科技八大领域，形成“新闻+服务+互动”的内容矩阵：

1. 时政与政务：政策解读“山东声音”

聚焦山东省委省政府的重大决策部署，如新旧动能转换、黄河流域生态保护、乡村振兴等，推出“政解码”“政策落地观察”等栏目。例如，2023年山东推出“民营经济35条”政策后，第一时间采访省发改委官员、民营企业家，制作《35条政策如何激活山东民企活力》专题，阅读量超20万，成为政策传播的“标杆案例”。

2. 经济与产业：山东经济的“深度观察者”

重点山东的支柱产业（制造业、海洋经济、农业）与新兴产业（数字经济、生物医药、新能源）。栏目《胶东经济圈观察深度解析青岛、烟台、威海等五市的协同发展；《山东智造》则聚焦海尔卡奥斯工业互联网、浪潮云计算等科技企业的创新实践，为行业从业者提供“一手产业数据+前沿趋势分析”。

3. 民生与生活：身边的“贴心助手”

以“解决用户实际问题”为导向，覆盖交通、医疗、教育、住房等民生热点。例如《民生直通车》栏目联合济南交警、青岛卫健委等部门，推出“交通违法查询”“医院挂号指南”等实用工具；《消费报告》则针对山东各地的菜市场、商超、电商平台，发布“价格对比”“品质测评”内容，帮助用户理性消费

4. 文化与旅游：齐鲁文化的“传播者”

依托山东深厚的文化底蕴，推出“齐鲁文化寻”“山东非遗地图”等栏目。团队走访曲阜三孔、泰山岱庙、淄博周村古商城等文化地标，制作系列《千年齐鲁》；2023年淄博烧烤爆火期间，推出《淄博烧烤背后的文化密码》专题，结合历史（作为齐国故都的饮食文化）、经济（烧烤带动的文旅消费）、社会（市民与游客的互动）多维度解读，阅读量超500万。

5. 教育与健康：本地需求的“精准匹配”

教育板块覆盖山东K12教育、高等教育与职业教育，如《山东高校巡礼》系列报道山东大学、中国海洋大学等名校的学科优势健康板块则联合山东省立医院、齐鲁医院等机构，推出“名医在线”栏目，邀请专家解答市民健康疑问，如“山东如何预防高血压”“冬季呼吸道疾病防治指南”。

6. 科技与创新：山东科技的“前沿窗口”

山东的科技创新成果，如《山东实验室观察》报道济南量子技术研究院、青岛海洋科学与技术试点国家实验室的最新进展；科技企业访谈》对话山东本土独角兽企业（如华熙生物、歌尔股份），分享其技术突破与商业逻辑。

四、目标受众：覆盖山东全人群的“精准触达”

网易城市（山东）的目标受众呈现“广谱性+化”特征，覆盖山东省内不同年龄、职业、兴趣的用户群体：

1. 普通市民群体（占比0%）

以25-55岁的本地居民为主，关注民生热点、生活服务、文化旅游等内容。他们通过获取交通路况、天气预报、菜市场价格等实用信息，也参与“民生直通车”的互动反馈，是平台最核心的用户基础。### 2. 行业从业者（占比20%）
包括企业管理者、公务员、教师、医生、科技工作者等。关注经济政策、产业动态、行业报告等深度内容，例如制造业从业者通过《山东智造》了解行业趋势，教育工作者通过教育前沿》获取教学资源。

3. 文化爱好者与年轻群体（占比15%）

文化爱好者关注齐鲁、非遗传承等内容；年轻群体（18-25岁）则偏好娱乐、时尚、本地活动（如音乐节、漫展，平台推出的《山东青年生活图鉴》《本地网红打卡地》等栏目深受其喜爱。

4. 跨区域（占比5%）

包括想了解山东的外地人、投资者、游客等。他们通过平台获取山东的经济数据、旅游攻略政策环境等信息，是平台“向外传播山东形象”的重要载体。

五、特色栏目：差异化竞争的“核心”

网易城市（山东）的特色栏目以“独家性、互动性、服务性”为核心，形成与传统地方媒体的优势：

1. 《鲁政解码》：政策解读的“深度IP”

内容形式：邀请山东省社科院山东大学等机构的专家，结合具体案例解读山东政策。例如，2023年黄河流域生态保护政策出台后，栏目黄河三角洲研究院专家，制作《黄河山东段如何实现“生态与经济双赢”》视频专题，通过动画演示、实地走访等形式让政策“通俗易懂”。
独特性：将“宏观政策”与“微观个体”结合，既解读政策的顶层设计也关注政策对普通市民、企业的影响，实现“政策传播的最后一公里”。

2. 《民生直通车》：与政府的“互动桥梁”

内容形式：用户通过平台提交民生问题（如小区物业纠纷、道路积水），团队后对接相关部门，跟踪问题解决过程，并公开反馈结果。例如，济南某小区居民反映“电梯故障长期未修”，栏目市住建局与物业公司，最终推动电梯维修完成，获得用户点赞。
独特性：形成“用户反馈-媒体介入-响应-结果公示”的闭环机制，成为政府与市民沟通的“第三方平台”，累计解决民生问题超1000件

3. 《齐鲁文化寻根》：文化传播的“原创品牌”

内容形式：采用“纪录片+图文音频”的多媒体形式，探访山东的文化遗产。例如，《曲阜三孔的千年传承》纪录片拍摄了孔庙的修复过程孔府的家规家训、孔林的古树保护，全网播放量超300万；《山东非遗之声》音频栏目邀请非遗讲述技艺故事，如潍坊风筝、鲁绣、杨家埠木版年画。
独特性：依托网易的技术优势，推出VR逛三孔”“非遗数字博物馆”等互动产品，让用户足不出户感受齐鲁文化的魅力。

4. 《产业经济数据库》：数据服务的“权威工具”

内容形式：整合山东省统计局、经信厅等部门的公开数据，网易的调研数据，形成“山东制造业指数”“胶东经济圈GDP走势”“山东民企百强榜”等数据库。用户免费查询数据，下载报告。
独特性：是山东区域首个由商业媒体打造的产业数据库，为企业决策、学术提供重要参考。

5. 《本地生活指南》：实用服务的“精准推荐”

内容形式：基于用户，推荐周边的美食、旅游、购物场所。例如，济南用户打开平台，会看到“趵突泉附近的十大美食店”周末亲子游好去处”等内容；淄博用户则会收到“烧烤店推荐”“周村古商城游玩攻略”。
**独特性：利用网易的AI推荐算法，根据用户的兴趣偏好（如喜欢火锅、亲子游）推送个性化内容，实现“千人千面的服务体验。

六、更新频率：高效内容生产的“网易速度”

网易城市（山东）以“实时、原创优先”为原则，构建了高效的内容生产体系：

1. 更新频率：分钟级响应的“时效性”- 突发新闻：实现分钟级响应，如2023年济南暴雨期间，团队第一时间发布路况信息、避险指南每15分钟更新一次；

• 日常内容：每日更新内容超50篇，覆盖时政、经济、民生等领域确保用户随时获取最新信息；
• 专题策划：每周推出1-2个深度专题，每月制作1部纪录片或视频。

2. 原创内容占比：超过65%的“在地性”

平台65%以上的内容本地原创，包括独家专访、深度报道、专题策划等。原创团队由20余名资深记者、编辑组成，其中80为山东本地人，熟悉本地文化与用户需求。此外，平台还与山东各地的自媒体、摄影师、作家合作，拓展原创内容来源

3. 内容质量控制：“三重审核”机制

所有内容需经过“编辑初审-主编复审-法务终审”审核，确保内容的真实性、准确性与合规性。例如，涉及政务信息的内容，需与相关部门核实；涉及企业的，需采访至少两位独立信源，避免“片面性”。

七、权威性评估：商业媒体的“公信力构建”网易城市（山东）虽为商业媒体，但凭借“专业内容+官方合作+用户信任”，构建了强大的权威性：

1. 官方合作与资源背书

• 与山东省委宣传部、省文旅厅、省经信厅等部门建立长期合作关系，“山东政务信息发布指定平台”之一；
• 与山东大学、山东省社科院等机构合作，成立“网易城市（山东）”，为内容提供学术支持；
• 参与山东省重大活动的报道（如孔子文化节、青岛国际啤酒节），成为指定媒体。

2. 行业影响力与媒体转载

• 平台内容被新华社、人民日报客户端、山东卫视等主流