网易城市（福建）

# 网易城市（福建）媒体详情介绍

一、网站属性：网易生态下的地方深耕者

网易城市（福建）是网易公司旗下专注于福建区域的垂直资讯与服务平台，主办方为网易（杭州）网络，运营机构为网易地方事业部福建分部。作为网易“全国布局、本地深耕”战略的重要落子，该平台属于商业性质，依托网易集团25年的互联网内容生态积淀，以市场化运作模式整合本地资源，兼具媒体传播属性与生活服务。

不同于传统地方媒体的单一资讯输出，网易城市（福建）更强调“内容+服务+互动”的三维融合：继承网易门户的专业采编基因，另一方面通过本地化运营链接福建用户的日常需求，形成“新闻资讯-生活服务-社群互动”闭环生态。其核心定位是“福建人的城市生活指南与价值传播平台”，既是福建本地动态的记录者，也是连接福建外界的桥梁。

二、发展历程：从区域资讯到生态平台的进阶之路

网易城市（福建）的发展轨迹折射出互联网媒体从“全国化覆盖”向“本地化深耕”的转型趋势，大致可分为三个阶段：

1.起步期（2015-2017）：布局地方，夯实内容基础

2015年，网易正式启动频道战略，福建站作为首批区域站点上线。初期以“本地新闻聚合+网易原创内容本地化改编”为核心，聚焦福州厦门、泉州三大核心城市的时政、民生资讯。例如，针对福州地铁1号线开通、厦门金砖会晤筹备等重大事件，推出专题报道，快速建立本地用户认知。此阶段的关键突破是搭建了本地化采编团队，与福建省内数十家传统媒体达成内容，实现“中央厨房式”的内容分发，日均内容更新量突破100篇，初步形成区域影响力。

2 成长期（2018-2020）：深耕服务，拓展生态边界

随着移动互联网的深化，网易城市福建）从“资讯提供者”向“本地生活服务商”转型。这一阶段的核心举措包括：

• 政务合作深化与福建省文旅厅、福州市政务服务中心等12家省级及地市机构达成战略合作，推出“政务直通车”栏目，实现政策解读办事指南的一键查询；
• 生活服务融合：上线“闽味地图”“福建旅游攻略”等工具类产品整合本地餐饮、住宿、景点资源，为用户提供“资讯+消费”的场景化服务；
• 对台特色凸显开设“海峡瞭望”专栏，聚焦两岸青年创业、闽台文化交流等议题，累计发布原创报道300余篇，成为福建台传播的重要窗口。

截至2020年底，平台日活跃用户突破80万，原创内容占比提升至5%，获得“福建省新媒体影响力TOP10”称号。

3. 成熟期（2021至今）：数智，构建价值生态

进入成熟期后，网易城市（福建）借助网易集团的技术优势，推动内容与服务的数字化升级：
数据化内容生产：利用大数据分析福建用户偏好，推出“福建经济图谱”“闽籍人才发展报告”等数据可视化，为政府和企业提供决策参考；

• 线上线下联动：举办“网易福建城市沙龙”“闽地深观察”论坛，邀请本地学者、企业家探讨福建产业升级（如数字经济、海洋经济），累计参与人数超2万；
  -短视频矩阵布局**：打造“闽小易”IP，在抖音、视频号等平台推出“福建非遗故事”“福州老巷踪”等短视频内容，单条视频最高播放量突破1000万。

目前，网易城市（福建）已形成“+短视频+直播+线下活动”的全媒介矩阵，成为福建本地最具影响力的综合型内容平台之一。

三核心内容：聚焦福建特色，覆盖多元领域

网易城市（福建）的核心内容围绕“福建基因”展开，覆盖时政民生经济产业、文化旅游、生活服务、对台侨务五大领域，形成“本地性+深度性+服务性”的内容：

1. 时政民生：贴近百姓，传递权威声音

• 时政动态：实时报道福建省及各地市的发布、政务活动，如“福建自贸试验区扩容”“福州新区建设进展”等，通过“政策解读”专栏将专业政策为通俗易懂的内容；
• 民生关注：聚焦教育、医疗、交通等百姓关心的话题，推出“福州学区房政策”“厦门医保异地结算指南”等实用内容，同时开展民生调查（如“福建老年人数字化生活现状”），为政府部门民意参考。

2. 经济产业：赋能发展，解读区域经济

福建作为海洋经济强省、数字经济试点省份网易城市（福建）重点关注数字经济、海洋经济、制造业升级三大方向：

• 数字经济：跟踪福州数字建设峰会、厦门软件园发展动态，报道字节跳动福建分公司、网龙网络等本地企业的创新案例；
• **海洋经济：深入泉州石狮、宁德霞浦等沿海地区，报道海洋养殖、船舶制造、港口物流等产业的发展现状，推出“海洋经济蓝皮书”专题；
• 制造业升级：关注晋江鞋业、莆田鞋业的转型之路，探讨传统制造业如何通过直播、智能制造实现突围。

3. 文化旅游：挖掘底蕴，传播闽地魅力

福建拥有武夷山世界遗产、福建土、闽南文化等丰富的文化资源，网易城市（福建）通过原创深度报道+沉浸式体验的方式，让文化“活起来：

• 非遗传承：采访泉州南音传承人、漳州木偶戏艺人，推出“福建非遗100人”系列；
• 旅游攻略：打造“福建四季游”专题，针对不同季节推荐武夷山春茶之旅、厦门环岛路夏浪、龙岩土楼秋韵之旅等线路；
• 美食文化：推出“闽味寻踪”栏目，探寻福州鱼丸莆田卤面、泉州面线糊等本地美食的背后故事，引发用户情感共鸣。

4. 生活服务：场景，解决实际需求

围绕用户的日常需求，网易城市（福建）提供实用资讯+消费引导的服务内容：
教育医疗：发布福州中小学招生政策、厦门三甲医院专家坐诊信息；

• 交通出行：实时更新福州地铁、泉州公交调整通知；
• 消费指南：推荐本地特色商家（如福州三坊七巷的老字号、厦门曾厝的网红店），并推出“网易福建优选”电商板块，帮助本地商家拓展线上渠道。

5. 对台务：连接两岸，传承侨乡文化

福建是对台前沿、侨乡大省，网易城市（福建）开设“海峡瞭望“侨音闽韵”两大特色板块：

• 对台交流：报道两岸青年创业园（如厦门海沧青基地）、闽台婚姻家庭故事，举办“两岸青年短视频大赛”，促进两岸文化交流；
• 侨乡文化：海外闽籍华侨（如东南亚的福建商会），讲述他们的创业故事，推出“侨乡记忆”专题，记录侨乡历史变迁。

四、目标受众：精准定位，覆盖多元群体

网易城市（福建）的目标受众呈现本地化、化特征，主要包括以下四类群体：

1. 本地居民：核心用户，关注生活与发展

• 年龄：25-55岁为主，涵盖上班族、家庭用户、中老年群体；
• 需求：获取本地新闻、生活信息（如教育、医疗）、消费指南，参与本地活动；
• 行为：日均打开平台2-3次，偏好民生关注”“闽味寻踪”等栏目。

2. 外地福建人：情感连接，关注家乡动态

-分布**：主要集中在北上广深等一线城市，以及东南亚、欧美等侨居地；

• 需求：了解家乡的发展、文化变化，寻找与家乡相关的情感共鸣内容；
• 行为：偏好“侨音闽韵”“福建非遗”等栏目，乐于分享家乡内容到社交平台。

3. 投资者与企业用户：决策参考，获取产业信息

群体：本地企业家、外地投资者、行业研究者；

• 需求：了解福建产业政策、经济数据、市场动态寻找合作机会；
• 行为：关注“福建经济图谱”“产业升级论坛”等深度内容，下载平台发布的行业。

4. 游客与文化爱好者：探索福建，感受地域魅力

• 群体：国内游客、文化研究者、爱好者；
• 需求：获取福建旅游攻略、文化遗产信息，了解本地美食与民俗；
• 行为：观看福建非遗短视频”“旅游直播”，收藏“闽味地图”等实用工具。

通过精准的用户定位，网易城市（福建实现了内容与用户需求的高度匹配，用户留存率长期保持在60%以上。

五、特色栏目：打造IP，凸显平台差异

网易城市（福建）的特色栏目围绕“福建独特性”设计，形成独家性+深度性+互动性的栏目矩阵：

1. 《海峡瞭望》：两岸交流的桥梁

作为福建对台传播的核心栏目《海峡瞭望》聚焦两岸青年创业、文化交流、民生融合等议题，推出原创深度报道+人物访谈：

• 形式：采访两岸创业团队（如厦门“台青创客空间”的创业者），讲述他们在福建的发展故事；报道闽民俗活动（如漳州端午赛龙舟、台北妈祖文化节），展现两岸文化同源性；
• 价值：该栏目累计文章500余篇，被台湾《联合报》《中国时报》等媒体转载，成为两岸民间交流的重要载体。

2. 《闽味寻踪》：舌尖上的福建

《闽味寻踪》是网易城市（福建）最受欢迎的生活栏目之一，通过实地探访+故事讲述的方式，挖掘福建美食背后的文化：

• 内容案例：探访福州老字号“同利肉燕”，记录肉燕制作的传统工艺；走进泉州西街，讲述“面线糊”与泉州人的早餐；
• 互动形式：推出“福建美食投票”活动，让用户评选“最喜欢的福建小吃”，并联合本地推出“闽味寻踪专属优惠”，实现内容到消费的转化。

3. 《福建经济图谱》：数据驱动深度内容

该栏目利用网易大数据技术，分析福建经济发展趋势，推出数据可视化专题：

• 内容案例：2023福建数字经济发展报告》通过图表展示福建数字经济规模、产业分布、人才结构；《闽籍上市公司发展分析梳理福建A股上市公司的行业分布、地域特征；
• 价值：报告被福建省发改委、商务厅等部门引用，为政府提供数据支持，同时为企业提供市场洞察。

4. 《闽地深观察》：线下论坛，思想碰撞

《地深观察》是网易城市（福建）的线下品牌活动，邀请本地学者、企业家、政府官员共同探讨福建发展：

• 活动案例：2022年举办“福建海洋经济升级论坛”，邀请厦门大学海洋学院教授、宁德时代探讨海洋新能源产业的发展；2023年举办“福州老城区更新论坛”，讨论三坊七巷保护与城市发展平衡；
• 影响：活动吸引了本地媒体、企业代表的广泛参与，形成的观点文章被多家平台转载，成为产业升级的思想阵地。

此外，网易城市（福建）还推出《侨音闽韵》（侨乡文化）、《榕议事厅》（政务互动）等栏目，进一步丰富内容矩阵。

六、更新频率：高效产出，原创引领

网易（福建）的内容更新机制以“实时性+原创性”为核心，确保用户获取最新、最有价值的信息

1. 更新频率：全时段覆盖

• 时政新闻：24小时实时更新，重大事件（如福建两会台风预警）第一时间发布；
• 民生资讯：每日更新5-8篇，涵盖教育、医疗、交通等领域
• 深度内容：每周推出2-3篇专题报道（如《福建非遗故事》《经济图谱》）；
  -短视频内容**：抖音、视频号平台每日更新1-2条，直播活动每月2-3场（如旅游直播、政务发布会）。

2. 原创内容占比：引领行业

网易城市（福建）高度重视原创内容生产，原创内容比达65%以上，其中深度原创内容占比20%：

• 原创团队：拥有15人的专业团队，其中包括5名资深记者（专注经济、文化领域）、3名数据分析师、4名短视频制作人；
• 原创：聚焦本地独家故事（如“福州老