凤凰网海南客户端

# 凤凰网海南客户端：全球视野下的海南自贸港传播新标杆

一网站属性：凤凰品牌赋能的区域媒体新势力

凤凰网海南客户端是凤凰网旗下专注于海南区域的综合性新媒体平台，海南凤凰新媒体有限公司独立运营，隶属于凤凰新媒体（纽交所代码：FENG）。作为凤凰网在华南地区的核心区域布局，既延续了凤凰网“中华情怀、全球视野、兼容开放、进步力量”的媒体基因，又深度扎根海南本土，是兼具媒体属性与公共服务价值的区域资讯枢纽。

不同于传统地方媒体的“本地化闭环”，凤凰网海南客户端以“全球链接，海南对话世界”为定位，既是海南本土信息的聚合者，也是海南面向全球的传播窗口。其运营团队融合了网总部的资深媒体人及海南本地的行业专家，形成了“全国资源+本地洞察”的独特优势，在海南自贸港的时代背景下，成为连接政府、企业、民众与全球市场的重要桥梁。

二、发展历程：从区域频道自贸港传播核心平台

凤凰网海南客户端的发展轨迹，与海南自贸港的建设进程同频共振：

201-2018年：萌芽期——布局海南国际旅游岛
2015年，凤凰网正式设立海南频道，图文资讯为核心，聚焦海南国际旅游岛建设的政策动态与旅游文化资源。初期内容以转载凤凰网总部资讯为主，辅以本地民生报道，逐步积累了第一批本地用户。2017年，随着海南全域旅游战略的推进，频道推出“海南旅游”专题，首次尝试原创视频内容，如《海南非遗之旅》系列纪录片，获得超过100万次播放量。

018-2020年：升级期——自贸港风口下的客户端诞生
2018年4月，总书记宣布支持海南全岛建设自由贸易试验区，凤凰网迅速响应，将海南频道升级为独立客户端。2019年1，凤凰网海南客户端正式上线，推出“自贸港前瞻”专栏，邀请国务院发展研究中心专家解读政策方向，成为最早系统性报道港的新媒体平台之一。同年，客户端与博鳌亚洲论坛秘书处达成合作，成为论坛官方合作媒体，全程直播论坛盛况并独家专访政要。

2021-至今：成熟期——深度融合与全球传播
2021年海南自贸港建设实质性推进阶段，客户端推出“自贸港观察”“全球看海南”等特色栏目，原创内容占比提升至60%以上2022年，客户端上线英文频道，针对海外投资者与华人社群提供自贸港资讯，覆盖全球12个国家和地区用户。截至2023年，客户端累计下载量突破500万，日均活跃用户达15万，成为海南本土最大的新媒体平台之一。

三、核心内容：自贸港建设为轴的多元资讯生态

凤凰网海南客户端的体系以“自贸港建设”为核心轴，辐射民生、文旅、财经、社会四大领域，形成“政策深度+本土温度+广度”的内容矩阵：

1. 自贸港专题：政策落地的“第一解读人”

聚焦自贸港政策的、解读与落地，推出“政策速递”“产业动态”“投资指南”三大子板块。例如，2023年海南《关于进一步优化自贸港跨境服务贸易管理的若干措施》后，客户端第一时间邀请海南省商务厅专家撰写解读文章，并结合企业分析政策红利，阅读量突破50万。此外，客户端还与海南省发改委合作推出“自贸港项目库”，实时更新重点进展，为投资者提供权威参考。

2. 民生服务：本地居民的“生活指南”

覆盖教育、医疗交通、社区等民生领域，推出“民生头条”“便民信息”“市民议事厅”等内容。例如，2023海口中小学招生政策调整后，客户端制作H5互动指南，帮助家长快速查询学区划分；针对海南“候鸟老人”群体，推出康养海南”专题，整合全省优质医疗资源与养老社区信息，获得用户广泛好评。

3. 文旅融合：海南的“对外名片”

深挖海南本土文化与旅游资源，推出“海南故事”“旅游攻略”“非遗传承”等板块。，《海南故事》系列纪录片讲述了黎族织锦传承人、西沙守岛官兵、博鳌渔民等人物故事，累计播放量超30万；“全球旅游推介”专栏与海南省文旅厅合作，针对海外游客推出多语言旅游攻略，成为海南旅游对外传播重要渠道。

4. 财经商业：企业发展的“决策参考”

关注海南本土企业与自贸港产业机遇，“企业访谈”“产业数据”“金融服务”等内容。例如，客户端专访海南航空、博鳌乐城国际医疗旅游先行区龙头企业，解析其在自贸港建设中的创新实践；与海南省统计局合作发布“自贸港经济月报”，提供GDP、进出口贸易核心数据的深度分析，成为企业决策的重要依据。

5. 国际视角：全球了解海南的“窗口”

凤凰网全球布局的优势，推出“全球看海南”“海外华人说”等板块。例如，翻译《纽约时报》《金融》等国际媒体对海南自贸港的报道，让本地用户了解国际视角；采访海外华人企业家在海南的投资经历，展现港的全球吸引力。2023年博鳌论坛期间，客户端英文频道直播论坛开幕式，吸引全球10万+海外用户观看

四、目标受众：多元群体的“精准连接器”

凤凰网海南客户端的目标受众覆盖四类核心群体：

1. 本地居民（占比70%）

包括海口、三亚等主要城市的常住居民，以及“候鸟老人”群体他们关注民生服务、本地热点与自贸港建设对生活的影响，是客户端最稳定的用户群体。

2. 港从业者（占比15%）

包括企业高管、投资者、政策研究者等。他们关注政策解读、产业动态与投资机会客户端的深度报道与权威数据是其核心需求。

3. 全球游客与文化爱好者（占比10%）包括国内游客、海外游客及海南文化爱好者。他们关注旅游攻略、本土文化与非遗传承，客户端的文旅内容成为其了解的重要渠道。

4. 海外华人与国际投资者（占比5%）

分布在东南亚、北美、欧洲等，关注海南自贸港的全球机遇。客户端的英文频道与国际视角内容，满足了他们的资讯需求。

五、栏目：差异化竞争的“核心武器”

凤凰网海南客户端凭借独特的栏目设计，形成了区别于其他地方媒体的核心竞争力

1. 《自贸港观察》：深度解读的“权威阵地”

每周推出一期深度报道，邀请自贸港专家、领袖、政府官员进行访谈，解析政策落地的实际效果与产业趋势。例如，2023年推出的《自贸港跨境：从“政策红利”到“产业升级”》专题，采访了10家跨境电商企业，分析行业痛点与机遇，被权威媒体转载。

2. 《海南故事》：本土文化的“情感纽带”

以纪录片形式讲述海南普通人的，用真实的情感打动用户。例如，《黎族织锦传承人：让古老技艺走向世界》讲述了传承人王金花通过电商平台织锦销往全球的故事，引发用户对非遗保护的讨论；《西沙守岛官兵：用青春守护蓝色国土》展现了官兵奉献精神，阅读量突破100万。

3. 《博鳌时间》：重大事件的“独家报道”

作为亚洲论坛的官方合作媒体，客户端在论坛期间推出专题报道，包括开幕式直播、嘉宾专访、论坛纪要等内容。202年论坛期间，客户端独家专访了世界银行行长马尔帕斯，探讨自贸港与全球经济的关系，内容被全球多家媒体引用。### 4. 《全球看海南》：国际传播的“桥梁”
整合凤凰网全球资源，推出多语言内容。例如英文频道的《Hainan Free Trade Port: A New Opportunity for Global Investors》系列报道，吸引了海外投资者的关注；与凤凰网社交媒体账号联动，将海南文旅内容推向全球，累计获得100万+海外互动量。

5. 《市民议事》：政民互动的“平台”

每月邀请政府官员、行业专家与市民在线交流，解决民生问题。例如，203年针对海口交通拥堵问题，客户端邀请海口市交通局局长与市民直播对话，提出优化公交线路、增加停车位等解决方案，得到用户认可。

6. 《自贸港数据》：权威数据的“发布平台”

与海南省统计局、商务厅等部门合作推出“数据月报”“产业图谱”等可视化内容。例如，2023年发布的《海南自贸港跨境贸易数据报告，用图表展示了进出口贸易的增长趋势与主要市场，成为企业决策的重要参考。

六、更新频率：高效的“内容引擎”

凤凰网海南客户端以“实时更新、原创优先”为原则，构建了高效的内容生产体系：- 更新频率：每日更新内容超过50条，实时新闻24小时滚动发布；重大事件如博鳌论坛、自贸港发布等，实现“分钟级”更新。

• 原创占比：原创内容占比65%，包括深度报道、访谈、原创视频等；与本地机构合作的独家内容占比20%，如“自贸港项目库”“民生指南”；转载内容占比15%，主要来自凤凰网总部与权威媒体。
• 内容质量：客户端建立了严格的审核机制，所有原创内容均经过事实核查与专家评审；邀请100+自贸港专家、本土文化学者担任专栏作者，内容的权威性与深度。

例如，2023年海南遭遇台风“杜苏芮”期间，客户端启动应急报道机制，更新台风路径、避险指南与救援进展，发布原创报道30余篇，直播救援现场5场，成为本地用户获取信息的渠道。

七、权威性评估：品牌与实践的“双重认证”

凤凰网海南客户端的权威性源于品牌背书、官方与用户认可：

1. 品牌背书：凤凰网的全球影响力

凤凰网作为中国知名的商业媒体，拥有全球.5亿+用户，其品牌公信力为海南客户端提供了坚实支撑。客户端延续了凤凰网“客观、深度、多元”的风格，成为海南区域最具公信力的新媒体平台之一。

2. 官方合作：政府与机构的信任伙伴

与发改委、商务厅、文旅厅等10余个政府部门建立战略合作关系，成为自贸港政策发布的官方渠道之一；是博鳌亚洲、海南自贸港建设一周年庆典等重大活动的指定媒体合作伙伴；与海南大学、中国（海南）改革发展研究院等科研合作，推出智库专栏，提升内容的学术权威性。

3. 用户认可：数据与口碑的双重验证

截至203年，客户端累计下载量突破500万，日均活跃用户15万+，本地用户留存率达80%；用户覆盖12个国家和地区，英文频道月均访问量超10万；获得“海南最具影响力新媒体平台”“港传播先锋奖”等多项荣誉；用户满意度调查显示，90%的用户认为客户端内容“权威可靠”“有深度”

4. 行业影响：媒体融合的标杆案例

凤凰网海南客户端创新“全球视野+本地深度”的传播模式成为区域媒体融合的典范。例如，其英文频道的国际传播实践被国家广电总局列为“新媒体国际传播优秀案例”；《故事》系列纪录片获得“中国纪录片学院奖”提名，展现了区域媒体的内容创作实力。

结语：自贸港的“传播新力量”

凤凰网海南客户端以凤凰品牌为依托，以自贸港建设为契机，构建了“全球链接海南海南对话世界”的传播生态。它不仅是海南本土居民的生活指南，也是自贸港从业者的决策参考，更是全球了解海南重要窗口。在未来，随着海南自贸港建设的深入推进，凤凰网海南客户端将继续发挥其独特优势，为海南的发展媒体力量，成为中国区域新媒体的标杆平台。

（全文约2800字）