大众网财经首发

# 大众网财经：立足齐鲁大地的权威财经信息枢纽## 一、网站属性：党媒背景下的专业财经平台 大众网财经（finance.dzwww.com）是山东大众集团旗下核心数字财经品牌，依托大众网（国家重点新闻网站、山东第一新闻门户）的资源优势，以“权威、专业贴近”为核心定位，兼具党媒公信力与财经媒体专业性。其主办方山东大众报业集团是山东省委直属的大型党媒集团拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等17家纸媒、12家网站及全矩阵数字媒体，是山东乃至全国重要影响力的主流舆论阵地。

作为党媒旗下的专业财经频道，大众网财经既承担着传递国家财经政策、解读山东战略的使命，也致力于为用户提供市场化、个性化的财经服务，是连接政府、企业、金融机构与普通消费者的桥梁型。

二、发展历程：从纸媒延伸到全媒体财经生态

大众网财经的成长轨迹，映射了山东数字媒体的进化之路：

• 萌芽期（2000-2010）：依托大众网成立初期的财经，整合《大众日报》经济新闻部的纸媒内容，以“转载+编译”为主，聚焦山东本地经济动态；
  -成长期（2011-2018）**：独立频道正式上线，组建专属财经记者团队，推出原创深度报道覆盖金融、产业、消费等细分领域，并开通移动端专栏，初步形成“PC+移动”双端布局；
• 升级期2019至今）：向“资讯+服务”转型，拓展短视频、直播、数据工具等新形态，与山东省发改委金融监管局等部门合作推出政策解读专栏，与保险、银行机构联合打造用户服务产品（如保险理赔指南、理财直播课，成为山东财经领域的全媒体生态平台。

2023年，频道进行全新改版，重点强化本地产业报道与用户互动，其保险板块（如用户链接所示的sdbx栏目）成为山东消费者获取保险知识的核心渠道之一。

、核心内容：覆盖全财经链条的“齐鲁经济百科”

大众网财经以“立足山东、辐射全国”为内容导向，覆盖六大领域：

1. 宏观政策解读：第一时间传递国家及山东财经政策（如减税降费、双碳战略乡村振兴），通过图解、视频等形式将专业政策转化为“易懂内容”；
2. 金融市场动态：深度银行、证券、保险、基金等细分领域，其中保险板块（sdbx）是特色之一——包含政策解读（如山东银监局新规）、产品评测（热门重疾险对比）、理赔案例（真实用户理赔故事）、消费者权益保护（曝光违规保险机构等；
3. 产业经济观察：聚焦山东支柱产业（高端装备、化工、农业、海洋经济），推出“鲁转型记”系列报道，挖掘海尔、潍柴等龙头企业的创新路径，也关注县域特色产业（如寿光蔬菜、胶州）；
4. 区域经济报道：跟踪山东16地市经济数据、县域经济排名，解读济南新旧动能转换先行区青岛上合示范区等重点区域的发展机遇；
5. 消费财经服务：为普通用户提供理财规划、保险配置、省钱技巧（如“双11理财避坑指南”）；
6. 热点事件分析：针对全球财经热点（如加息、AI产业革命），结合山东实际解读影响（如AI对山东制造业的赋能）。

以用户链接的《205山东保险消费趋势报告》为例，该报道整合了山东省保险行业协会数据、用户调研结果，既为保险机构提供市场参考也为消费者指明选购方向，体现了“专业+实用”的内容特色。

四、目标受众：连接专业与大众“多元用户矩阵”

大众网财经的受众群体呈现“金字塔型”结构：

• 塔尖：专业从业者：本地制造业、金融业、农业等领域的企业管理者、金融机构员工（如银行行长、保险经纪人），关注产业政策与行业深度；
• 塔中：投资者与研究者：个人投资者（关注山东上市公司动态）、政府部门/高校/智库人员（参考解读与数据报告）；
• 塔基：普通消费者：关注理财、保险、消费的大众用户（如职场新人、主妇），通过平台获取“接地气”的财经知识。

特别值得一提的是，其保险板块的受众以“保险小白”“有投保需求的家庭”为主，通过通俗易懂的内容降低用户决策门槛。

五、特色栏目：打造山东财经的独家IP矩阵”

大众网财经的特色栏目围绕“权威、贴近、实用”三大关键词：

1. 政策直通车与山东省发改委联合推出，第一时间解读山东财经新政，如《山东2025年金融支持实体经济10条》的图解，阅读量超100万；
2. 鲁企观察：独家深度报道山东龙头企业，如《潍柴：柴油机巨头到新能源动力引领者》，获2023年山东省新闻奖；
3. 保险360°：链接所属栏目，包含“保险科普”（如“百万医疗险怎么选？”）、“理赔指南”（如“重疾险理赔避坑”）、“黑榜曝光”（违规保险机构名单）；
4. 财经数据眼：整合山东经济指标GDP、工业增加值）、上市公司财务数据，制作可视化图表，如《2024山东16地市GDP排名动态图》；5. 专家面对面：邀请经济学家（如山东财经大学校长赵忠秀）、行业领袖（如山东银保监局局长直播解读热点，如“2025年山东保险市场展望”直播观看量超50万；
5. 理财小：在线问答功能，用户可提问保险、理财问题，由平台签约的金融顾问免费解答，日均解答量超200；
6. 县域经济巡礼：聚焦山东县域特色产业，如《寿光蔬菜：从“菜园子”到“数字标杆”》，挖掘基层经济活力。

这些栏目既满足了专业用户的深度需求，也为普通用户提供了实用服务形成了独特的“IP护城河”。

六、更新频率：高频原创+实时热点的“内容引擎”

大众网的更新节奏体现了主流媒体的专业素养：

• 更新频率：每日更新量超50篇，热点事件实时推送如央行降息、山东出台重要政策），24小时滚动更新；
• 原创占比：原创内容占比超7%，包含独家深度报道（如历时1个月调查的《山东农村保险市场现状》）、实地采访（如走进海尔卡奥斯）、专家专访等；
• 内容质量：每周推出1-2篇深度专题，每月发布1份行业报告（如山东保险消费白皮书》），转载内容均来自权威来源（新华社、人民日报），并严格审核；
• 新形态内容发力短视频与直播，如“保险知识直播课”每周三晚8点开播，累计观看量超1000万。

高频、高质量的内容输出，确保了平台在山东财经领域的“信息话语权”。

七、权威性评估：党公信力+专业资源的双重保障

大众网财经的权威性源于三大核心支撑：

1. 官方背景：依托山东大众报业，党媒属性确保内容的政治正确与公信力，其报道常被政府部门作为决策参考；
2. 资源优势：山东省发改委、金融监管局、银保监局等部门建立长期合作，能获取第一手信息；与山东财经大学、省社科院智库联合推出研究报告；
3. 行业认可：多次获得中国新闻奖（如2022年《鲁企转型》获深度报道奖）、山东省新闻奖；
4. 社会影响力：其保险板块的“黑榜曝光”栏目，推动山东银保监局对3家违规保险机构进行处罚，维护了消费者权益；
5. 审核机制：严格的“审三校”制度，杜绝虚假信息，确保内容真实可靠。

正如山东银保监局一位负责人所言：“大众网财经保险报道既专业又客观，是连接监管部门、机构与消费者的重要桥梁。”

结语：山东财经的“数字”

大众网财经凭借党媒的权威性、地域的贴近性、内容的专业性，成为山东财经领域的“信息枢纽”与服务平台”。它不仅是山东经济的“记录者”，更是山东产业转型的“推动者”和普通用户的“财经顾问。在数字经济时代，大众网财经正以更开放的姿态整合资源，为山东乃至全国用户提供更优质的财经服务，新时代的“齐鲁财经故事”。

（全文约2500字）