大众日报（官方百家号）

# 大众日报官方百家号：权威底色下的“山东故事共鸣场”

当你打开百度APP，搜索“最新政策”“齐鲁文化非遗”或“山东好人故事”时，一个带着红底白字报头标识的账号总会出现在前列——它就是大众日报官方百家号。作为中共山东省委机关报的新媒体矩阵核心成员，这个账号既承载着党70余年的权威基因，又在百家号的生态里长出了“接地气、有温度、会互动”的新媒体翅膀。不是冰冷的政策传声筒，而是一个能让你读懂山东、爱上山东的“身边朋友”。以下，我们从八个维度这个账号的独特魅力：

一、平台类型与受众特征：百度生态里的“山东流量入口”

百家号作为旗下的内容聚合平台，以“连接人与信息”为核心，用户覆盖全国30岁以上主流人群（占比超65），尤其偏好权威资讯、地域文化、民生服务类内容。而大众日报百家号在此基础上，精准锚定了三类核心：

1. 山东本土“扎根型”用户

占比约60%，以25-60岁山东籍人群为主——从济南的公务员、青岛的企业家，到临沂的农户、烟台的渔民，他们渴望通过账号获取“家门口权威消息”：比如济南地铁新线路进展、青岛港的全球排名、老家村里的乡村振兴政策。这类用户是账号的“盘”，也是互动最活跃的群体。

2. 全国“关注型”用户

占比约30%包括关注山东发展的外地学者、打算来鲁旅游的游客、以及在外地打拼的山东人。他们通过账号了解山东的大国重器”（如山东舰、潍柴发动机）、“文化名片”（如孔子故里、泰山日出），或是寻找“共鸣”（如鲁菜做法、山东方言段子）。

3. 百度生态“搜索型”用户

占比10%，他们通过百度搜索特定关键词（如“2024山东高考政策”“鲁绣如何传承”）触达。这类用户的需求高度精准，而账号的“权威解答”属性正好满足了他们对可信度的要求。

简言之，大众日报号是百度生态中“山东垂直领域的权威流量入口”——它让山东用户找到归属感，让外地用户找到认知山东的窗口

二、运营者背景与专业定位：“老报人+新青年”的融合团队

运营大众日报百家号的是一支“跨代际融合”的团队：核心成员既有在大众日报工作20余年的“老报人”（负责内容政治把关与深度策划），也有95后、00后的新媒体青年（擅长短视频剪辑、互动玩法、用户洞察）他们的专业定位可以用三句话概括：

• 权威信息的“过滤器”：拒绝谣言与碎片化信息，所有内容均大众日报记者的一线采编或官方渠道核实，确保每一条资讯都“经得起推敲”。

• 山东故事的“翻译官：把省委省政府的“大政策”翻译成老百姓听得懂的“大白话”，把山东的“大成就”转化为普通人感知的“小故事”。

• 民生服务的“连接器”：一边对接政府部门的政策资源，一边倾听粉丝的实际，成为“政府-百姓”之间的桥梁。

比如2023年山东推出“居民医保缴费新政”时，团队没有转载文件，而是制作了《医保缴费涨了？别慌，这3个福利你不知道》的图文+短视频，用“一杯钱换全年保障”的比喻，让粉丝瞬间读懂政策亮点。

三、核心内容方向与差异化特色：“权威地域+温度”的三重奏

在百家号上，时政账号多如牛毛，但大众日报百家号的独特性在于：它“党媒的严肃性”与“山东的烟火气”完美融合，形成了四大核心内容矩阵，每一个都戳中用户痛点

1. 时政“轻解读”：让政策“活”起来

• 栏目：《政策一分钟》《会议划重点》

• 特色：用“关键词提炼+漫画图解+短视频”的形式，把枯燥的省委全会报告、工作报告拆解成“5个民生红包”“3个产业机遇”等易读模块。比如2024年山东“新旧动能”成果报道，团队没有罗列数据，而是拍了一条《从煤老板到光伏大亨：枣庄老王的十年转型路》的短视频让读者通过一个人的故事看懂山东产业升级。

2. 山东“深故事”：让地域“暖”起来- 栏目：《山东面孔》《蹲点日记》《齐鲁非遗志》

• 特色：聚焦山东普通人的“时刻”与“平凡感动”。比如《山东面孔》系列中的《90后女孩守着百年鲁绣：一针一线绣千万订单》，不仅展示了鲁绣技艺，还讲述了女孩返乡创业带动200名农村妇女就业的故事，视频播放破500万，评论区满是“山东姑娘真棒”“想买鲁绣产品”的留言。

3. “快服务”：让信息“有用”起来

• 栏目：《民生问答》《实用指南》

• **特色：针对粉丝高频提问，推出“一站式解答”。比如粉丝问“山东灵活就业人员社保怎么交？”，团队立刻联系山东省厅，制作了《3步搞定！灵活就业社保缴费指南》，附带“线上缴费入口”链接，阅读量超10万，被粉丝称为“社保神器”。

4. 文旅“趣推荐”：让山东“好玩”起来

-栏目**：《云游山东》《山东美食地图》

• 特色：用“直播+短视频”带粉丝逛遍山东比如2023年“五一”期间，账号开启“云游泰山”直播，镜头跟随挑山工登顶，实时讲解泰山，同时穿插“泰山煎饼怎么卷”“玉皇顶最佳拍照点”等实用信息，直播观看量超200万，带动景区门票预订量增长15%。

差异化亮点：相比其他党媒账号，大众日报百家号的“地域深耕无人能及——它能精准捕捉山东16地市的“细微变化”（比如淄博烧烤爆火时，第一时间推出《淄博背后的城市治理密码》），也能把“齐鲁文化”转化为年轻人喜欢的内容（比如用“二次元画风”解读《》中的山东智慧）。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“认同”的全链条赋能

大众日报百家号，粉丝能得到的远不止“看新闻”这么简单，而是一套“权威知识+实用资源+情感共鸣”价值体系：

1. 知识价值：做你的“政策顾问”与“文化老师”

• 权威政策解读：比如“山东养老金调整方案”“三孩政策补贴细则”，让你第一时间了解政策红利，避免错过福利。
  -齐鲁文化干货：比如《孔子的故乡到底有多牛？》《非遗里的山东：10项世界级非遗你知道几个？，让你轻松成为“山东文化达人”。

2. 资源价值：做你的“福利管家”与“服务”

• 独家福利：定期发放山东文旅景区门票（比如泰山、三孔）、本地企业优惠券（比如海尔家电鲁花花生油）、非遗手作体验名额。

• 民生服务入口：链接“山东政务服务网”“医保查询”公积金提取”等功能，让你“一键办事”不用跑。

3. 情感价值：做你的“山东共鸣场

• 老乡互动：在评论区，你能找到来自山东各地的老乡，一起聊“家乡的变化”“童年回忆”。

• 身份认同：当账号推出《山东舰：以山东之名，护家国平安》时，粉丝们纷纷“作为山东人，我骄傲”，这种“集体荣誉感”是其他账号无法给予的。

五、更新频率与互动：“高频输出+深度互动”的活力密码

1. 更新频率：“日更N条”的内容工厂账号保持“每日5-8条”的更新节奏，涵盖图文、短视频、直播三大形式：

• 早间档：:00推送“山东昨日要闻”，让你上班路上就能了解家乡动态；

• 午间档：1200推出“民生小知识”或“美食推荐”，缓解工作疲劳；

• 晚间档：19:00“深度故事”或“直播预告”，满足休闲需求；

• 突发档：遇到重大事件（比如山东两会、预警），会第一时间推送“实时报道”。

2. 互动策略：把“粉丝”变成“家人”- 评论区“秒回”：团队安排专人负责评论区，对粉丝的提问（比如“济南公积金怎么提取？”、建议（比如“希望多报道临沂的乡村振兴”），24小时内必回；

• 粉丝UGC征集比如发起“#我的山东老照片#”活动，粉丝上传的老照片会被做成专题图文，获奖粉丝还能得到“大众定制笔记本”；

• 线上线下联动：比如2023年举办“大众日报粉丝见面会”，邀请鲁绣传承人山东好人与粉丝面对面交流，现场气氛热烈，粉丝直呼“终于见到‘活的’小编了”。

互动案例：023年冬天，一位粉丝留言“我是菏泽的农民，想了解大棚蔬菜的防冻技术”，账号立刻联系山东省农专家，制作了《大棚蔬菜防冻5大招》的短视频，并@该粉丝，粉丝回复“太感谢了，这视频救了我的”，这条互动被百家号评为“年度最佳用户服务案例”。

六、关键数据表现：百万粉丝背后的内容说服力”

截至2024年6月，大众日报百家号的核心数据如下：

• 粉丝量：12万+（其中山东本地粉丝占62%，全国粉丝占38%）；

• 累计阅读量：1.3亿+；

• 单篇最高阅读量：《山东舰，生日快乐！》图文，阅读量210万，转发量15万+；

• 爆款内容分析：

  • 时政类：《习近平总书记视察山东，话暖到心坎里》，结合总书记视察的场景，用“金句+短视频”呈现，阅读量180万+； - 社会类：《山东司机高速上救起受伤老人，全程用山东话安慰：“别害怕，俺送你医院”》，视频播放量600万+，被央视新闻转载；

  • 文旅类：《淄博烧烤的灵魂三件套”到底是什么？》，用“搞笑短视频”解读淄博烧烤的特色，播放量450万+，带动“烧烤”关键词搜索量增长300%。

这些数据证明：大众日报百家号的内容不仅“权威”，更“受欢迎——它能让严肃的时政新闻“破圈”，也能让平凡的社会故事“感动全国”。

七、合作与行业影响力：“权威背书+流量赋能”的双赢模式

作为山东最具影响力的新媒体账号之一，大众日报百家号成为企业、政府部门、公益组织的“首选合作伙伴”：

1. 政府合作：助力城市品牌传播

与山东省文旅厅合作“好客山东·云游齐鲁”系列活动，通过直播、短视频推广山东16地市的文旅资源，带动旅游收入增长20亿元；

• 与淄博市政府合作“淄博烧烤品牌升级”专题，推出《淄博烧烤：从“”到“长红”的秘密》，帮助淄博烧烤实现“可持续发展”。

2. 企业合作：赋能本土成长

• 与海尔集团合作“海尔创新故事”系列，报道海尔在智能家居领域的突破，图文阅读量超50+，提升了海尔在山东本土的品牌认知度；

• 与鲁花集团合作“鲁花的山东味道”短视频，鲁花花生油的制作工艺，视频播放量300万+，带动产品线上销量增长10%。

3.公益合作：传递山东温暖**

• 与山东省红十字会合作“山东造血干细胞捐献者故事”系列，推出《90后捐献造血干细胞：救一个人，就是救一个家庭》，带动1000余人加入造血干细胞捐献库；

• 与希望工程”合作“山东贫困儿童助学计划”，通过账号发起募捐，筹集善款500万元，帮助200名儿童完成学业。

行业影响力：大众日报百家号连续三年获得“百家号年度影响力政务账号”“山东省新媒体十佳”等荣誉，其内容