央视频（中国资讯）

# 央视频：权威媒体的新媒体“破圈”之路——从殿堂到的内容革命

当你打开微信小程序，刷到央视主持人用1分钟动画拆解个税新政；或是在抖音上看到“外交部硬核回应国际质疑”的15秒片段，评论区里满是“中国底气”的点赞；又或是在B站追完《young之夏》里撒贝宁的唱跳名场面——你接触到的，正是中央广播电视总台（以下简称“总台”）最具代表性的新媒体平台：央视频。它不是传统央视的“网上版”，而是权威媒体基因与新媒体逻辑深度的“新物种”，在信息爆炸的时代，为用户提供了一条“既靠谱又有趣”的内容路径。

、平台类型与受众特征：权威底色下的“全民内容广场”

央视频的平台类型，是中央级综合视频新媒体，属于总台“台网融合”战略的核心载体（覆盖APP、微信小程序、抖音、B站、微博等全渠道）。既不是单一的新闻平台，也不是纯娱乐的短视频社区，而是一个“权威内容的新媒体化生态”——用短视频、、互动话题等形式，将时政、文化、社会、体育等多元内容，打包成适合不同场景的“信息产品”。

受众特征**呈现出“广谱覆盖+精准分层”的特点：

• 核心受众：25-55岁关注时政社会热点与文化传承的群体，他们既需要权威信息规避谣言，又希望内容形式轻量化（比如上班族用通勤时间刷3分钟解读）；
• 年轻受众：18-25岁的Z世代，通过“央young系列”“非遗短视频”国际热点拆解”等内容，感知权威媒体的“潮感”（比如B站上的央视频账号，用鬼畜剪辑让《联播》片段变“网红”）；
• 中老年受众：55岁以上群体，依赖央视频的直播功能（如新闻联播》直播、戏曲直播）和生活服务内容（如医保政策解读），将其视为“电视端的延伸”。

覆盖，源于央视频的“双轨适配”：对年轻人用“短视频+互动”，对中老年人用“直播+长视频，让权威内容渗透到每个年龄层的生活场景中。

二、运营者背景与专业定位：国家媒体的新媒体基因重组”

央视频的运营者是中央广播电视总台——这个拥有60余年历史的国家顶级媒体机构，背后全球最庞大的采编团队（近万名记者、编辑）、覆盖190多个国家和地区的报道网络、以及国内顶尖的制作技术（4K/8K超高清、VR/AR、AI虚拟主播等）。

但央视频的专业定位，绝非总台内容的搬运工”，而是“权威内容的新媒体化表达者”：

• 它保留了总台的“公信力”——所有内容均经过严格的事实核查，杜绝虚假信息；
• 它重构了内容的“传播形态”——将传统播出的电视内容，拆解为“碎片化短视频+场景化直播+互动化话题”；
• 它升级了“用户关系”从“单向传播”变为“双向互动”，让用户从“观众”变成“参与者”（比如用户可提交新闻线索，被后由总台记者跟进报道）。

简单说，央视频是总台用“新媒体逻辑”重新打造的“权威内容入口”让国家媒体的专业能力，适配移动互联网的传播规律。

三、核心内容方向及差异化特色：权威与创新的双轮驱动”

央视频的核心内容方向，围绕“时政为核、多元延伸”展开，涵盖五大板块：
1.时政新闻：重大事件的第一手报道（如两会直播、国庆阅兵VR直播）、政策解读（如“一分钟看懂十四五规划）、领导人活动的短视频化呈现；
2. 社会热点：焦点事件的深度追踪（如郑州暴雨中的现场直播）民生服务（如社保新政、疫情防控知识）；
3. 文化传承：非遗技艺展示（如苏绣大师的短视频）、经典文化IP的新媒体改造（如《国家宝藏》的“文物小剧场”）；
4. 国际视野：记者的vlog（如央视记者在乌克兰的现场报道）、国际热点的权威解读（如“俄乌冲突背后的逻辑”；
5. 生活娱乐**：“央young系列”综艺（如《央young之夏》《冬日暖央young》）体育赛事直播（如冬奥会、世界杯）、美食文化（如《舌尖上的中国》短视频）。

差异化特色，可以三个“唯一”概括：

• 唯一的“权威内容新媒体矩阵”：只有央视频能同步获取总台的独家资源（“部长通道”直播、春晚独家花絮），并将其转化为新媒体内容；
• 唯一的“技术+文化”融合：比如用AI虚拟主播“小央”播报新闻，用VR技术让用户“云游故宫”，用4K超高清奥运会，让技术为内容赋能；
• 唯一的“主持人IP化运营”：将央视主持人打造成“新媒体网红”撒贝宁的“段子手”形象、尼格买提的“暖男”人设、王冰冰的“国民妹妹”标签，短视频和综艺放大，让主持人成为内容传播的“流量入口”。

最典型的案例是《央young之夏》：221年，总台主持人组成8支战队，用唱跳、脱口秀等形式比拼，节目在抖音的话题阅读量超50，单条短视频播放量破3亿。这个节目打破了“央视主持人严肃刻板”的刻板印象，让央视频成为年轻人“会玩的权威媒体”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息接收”到“价值共创”

视频给粉丝的价值，是“权威+实用+情感”的三重满足：

• 知识价值：
  • 权威解读：比如两会期间的“代表委员说”短视频，让用户直接听懂政策对自己的影响（如“个税专项附加扣除怎么？”）；
  • 文化知识：“非遗时光”系列短视频，用3分钟展示一项非遗技艺（如皮影戏的），让用户快速了解传统文化；
  • 国际视野：驻外记者的vlog，带用户“亲临”国际事件现场（央视记者在卡塔尔世界杯的幕后故事）。
• 实用价值：
  • 生活服务：“健康小课堂”短视频如“如何预防高血压”）、社保政策解读（如“异地医保报销流程”）；
  • 资源独享：奥运会、等重大赛事的直播（独家版权）、《新闻联播》的回放与拆解；
• 情感价值：
  -民族自豪感：国庆阅兵的VR直播、冬奥会中国队夺冠的瞬间，让用户感受到国家的强大；
  • 文化认同感：“传统节日”系列短视频（如中秋赏月、端午包粽子），唤醒用户的文化记忆；
• 共创价值：
  用户可参与“话题征集”（如“我的国庆故事”），优秀作品会在央视频展示；
  • 评论区问题，可能被央视记者选中，在后续报道中回应（如用户提问“农村养老问题”，记者会走进乡村做专题报道。

对粉丝而言，央视频不是一个“内容平台”，而是一个“生活助手+知识导师+情感纽带”。

五、更新频率与互动策略：高频输出+深度参与

更新频率：全渠道保持“日更+实时更新”——- 短视频账号（抖音、B站）：日均更新10-15条，涵盖时政、文化、热点等内容；
-直播板块：日均3-5场直播（如新闻直播、赛事直播、文化活动直播）；

• 重大事件期间：更新（如疫情期间，24小时滚动直播疫情动态）。

互动策略，核心是“权威基础上的平等对话：

1. 内容互动：短视频下发起话题讨论（如“你怎么看‘双减’政策？”），直播时回应弹幕问题（如“部长通道”直播中，主持人会念用户的提问）；
2. 用户共创：发起“记录”计划，邀请用户上传生活片段（如“我的家乡变化”），优秀作品会被制作成专题视频；
   3.社群运营**：微信粉丝群定期推送专属内容（如主持人的幕后花絮），组织线上活动（如“非遗知识问答”）
3. 反馈机制：设立“用户建议通道”，用户的意见会直接影响内容调整（比如用户反映“政策解读复杂”，央视频就推出了“动画版政策小课堂”）。

这种互动，不是“娱乐化的点赞评论”，“有价值的参与”——用户的声音能真正影响内容生产，让央视频成为“用户共建的平台”。

六、关键数据表现：权威内容的“传播力奇迹”

据公开数据显示，央视频的核心数据呈现“量级级增长：

• 用户规模：APP下载量突破3亿次，微信小程序月活用户超5000万，抖音账号量8000万+，B站账号粉丝量2000万+；
• 内容传播：2022北京冬奥会期间，央视频的冬奥内容总播放量突破20亿次，其中“武大靖夺冠瞬间”短视频播放量3.亿次，“谷爱凌自由式滑雪决赛”直播观看量1.5亿次；
• 爆款案例：
  《央young之夏》：全网话题阅读量52亿，短视频播放量18亿，成为2021年最火融媒体综艺；
  • 《新闻联播》短视频拆解：单条“习近平总书记看望困难群众”短视频播放量破2亿，评论点赞超1000万；
  • “非遗时光”系列：单条“苏绣大师绣熊猫”短视频播放量12亿，带动苏绣产品线上销量增长300%。

这些数据证明：权威内容只要用对了新媒体方式，就能不亚于娱乐内容的传播力。

七、品牌合作或行业影响力案例：正能量的“价值放大器”

央视频的品牌，始终围绕“正能量+权威性”展开，拒绝低俗商业广告：

1. 政务合作：与农业农村部合作“助直播季”，央视主持人走进田间地头，直播销售农产品，单场销售额超1200万元，帮助12个贫困解决销路问题；
2. 文化合作：与国家文物局合作“云游博物馆”活动，用VR技术让用户“”故宫、敦煌莫高窟，活动参与人数超1.2亿，带动博物馆线下参观人数增长20%；
   3.公益合作**：与中国红十字会合作“公益直播”，筹集善款超5000万元，用于贫困地区的教育和；
3. 行业影响力：央视频的“台网融合”模式，被国家广电总局作为“媒体融合样板”推广成为全国各级媒体学习的对象。

这些合作，不仅提升了央视频的社会价值，也让品牌方借助其权威背书，了“商业价值+社会价值”的双赢。

八．内容方向说明：权威内容的“场景化重构”

央的内容方向，本质是“将权威内容拆解为适合不同场景的信息产品”：

• 时政内容：从“线性”到“碎片化解读”——将《新闻联播》拆解为“时政要点”“民生新闻”“国际热点”三个短视频，用户按需观看；
• 文化内容：从“高雅艺术”到“生活美学”——将《国家宝藏》中的文物，“文物小剧场”（用动画讲述文物故事），让文化变得“接地气”；
• 社会内容：从“深度”到“场景化服务”——将“医保政策”解读为“一分钟教你报销医保”的短视频，配上实际案例，让一看就懂；
• 国际内容：从“宏观报道”到“个人视角”——用驻外记者的vlog，展示事件的“微观一面”（如“乌克兰民众的日常生活”），让用户更有代入感。

这种重构，让权威内容是“高高在上的宣讲”，而是变成了“触手可及的生活信息”。

结语：央视频的“独特”——权威与温度的共生

在信息爆炸的时代，用户最缺的不是“内容”，而是“可靠的内容”。视频的独特性，就在于它用新媒体的方式，把“权威”和“温度”结合起来：它既是“信息的保险箱，让用户远离谣言；又是“内容的游乐场”，让用户在轻松中获取知识。

正如央视频的Slogan：“央视频，看见更好的世界”——这个“更好的世界”，不仅是指内容的丰富，更是指信息的可靠文化的传承、以及人与人之间的平等对话。央视频用自己的