央视频 （长视频）

# 央视频：国家级新媒体旗舰的长视频突围与价值

在信息爆炸的自媒体时代，有这样一座“内容灯塔”：它既是权威资讯的“定盘星”，也是优质文化“藏宝阁”，更是主流媒体融合转型的“领航者”——它就是中央广播电视总台旗下的国家级新媒体旗舰平台**央视频。作为长视频赛道上的“重量级选手”，央视频凭借独一无二的资源禀赋、专业过硬的内容团队和创新前沿的应用，在流量至上的行业语境中，走出了一条“以质取胜、以情动人”的差异化道路，成为亿万用户信赖精神家园。

一、平台类型与受众特征：权威底色下的全民覆盖

平台类型：国家级新媒体综合生态央视频并非传统意义上的“长视频平台”，而是中央广播电视总台融合传播的核心载体——它以长视频为骨架，串联起直播、纪录片、综艺、新闻、生活服务等多元内容形态，构建了一个“权威+优质+创新”的生态。不同于商业平台的流量导向，央视频坚持“内容为王”，致力于打造“有品质、有温度、有力量”的空间，是国家话语体系在移动互联网时代的延伸。

受众特征：多元圈层的价值共鸣

央视频的受众全年龄段，但核心群体具有鲜明的“价值导向”共性：

• 时政资讯爱好者：以25-45岁中青年，依赖央视频的权威解读（如“部长通道”直播、两会专题），将其视为“了解政策的第一窗口”；- 文化内容发烧友：涵盖18-60岁群体，其中年轻人占比超60%——他们为《如果国宝说话》的萌系解读买单，为《典籍里的中国》的历史共情落泪，是传统文化“破圈”的核心推手；- 家庭用户群体：以中老年和亲子家庭为主，习惯在饭后观看《健康之路》《星光大道》，将央视频“家庭娱乐的安全选择”；
• 体育迷群体：覆盖各年龄段，奥运会、世界杯期间，央视频的4K成为他们“沉浸式观赛”的首选；
• 海外华人与国际用户：通过多语言频道（英语、西班牙语等）中国资讯，是中华文化对外传播的“桥梁”。

这些群体的共性是：对内容质量要求严苛，信任权威来源拒绝低俗化、碎片化的信息消耗。

二、运营者背景与专业定位：总台背书下的融合标杆

运营者背景：全球最大广电机构的“移动化身”

央视频的运营主体是中央广播电视总台——拥有80年的国家级媒体航母，旗下涵盖央视、央广、国广三大核心平台，全球200+驻外记者站，近万名采编，每年制作数万小时优质内容，是中国乃至全球最具影响力的媒体机构之一。这种“国家队”背景，赋予了央视频替代的资源优势：从顶级赛事版权到独家时政报道，从经典纪录片库到全球媒体合作网络，央视频的“家底”能及。

专业定位：主流媒体融合转型的“样板间”

央视频的专业定位清晰而独特：

• 权威内容的传播枢纽：依托总台的采编力量，第一时间传递国内外重大事件的真相，是公众抵御谣言的“防火墙；
• 文化内容的创新工场：将《典籍里的中国》《国家宝藏》等文化IP打造成现象级产品让传统文化“活”在当代；
• 科技媒体融合的先锋：率先应用4K/8K、VR/AR、等前沿技术——2023年春晚的8K超高清直播、《敦煌飞天》的VR纪录片，均是行业标杆；- 国际传播的中国窗口：通过多语言内容矩阵，向全球讲述中国故事，是海外用户了解中国的“首选平台。

三、核心内容方向与差异化特色：资源垄断下的价值突围

核心内容方向：“权威+文化体育”三维驱动

央视频的内容体系如同“大树”：

• 根脉：时政新闻：独家直播两会、党代会重大国际会议，推出“时政微视频”“权威解读”栏目，用通俗语言拆解政策密码；
• **主干：文化内容：经典纪录片（《舌尖上的中国》《大国崛起》）、现象级综艺（《典籍里的中国》《朗读者）、戏曲非遗（《中国戏曲大会》），构建了中华文化的“数字博物馆”；
• 枝叶：体育赛事：拥有奥运会、世界杯、亚运会等顶级赛事版权，提供4K直播、赛事回放、精彩集锦，是体育迷的“观赛圣地；
• 果实：生活服务：《回家吃饭》《健康之路》等节目，提供实用的美食、健康知识，成为用户的“生活助手”；
• 延伸：国际传播：多语言频道《中国故事》《全球观察》，向海外中国声音，让中华文化走向世界。

差异化特色：三大“不可复制性”

央视频最核心的竞争力，是商业无法模仿的三大独特性：

1. 权威背书的可信度：疫情期间，央视频的“疫情防控专题”点击量超1亿次，成为公众获取权威信息的“生命线”——这种信任，是流量买不来的；
2. 资源垄断的独家性：奥运会、世界杯等顶级赛事的新媒体版权，仅央视频拥有4K/8K直播权限；《上的中国》全系列仅在央视频免费播出，这种“独家性”让用户“非它不可”；
3. 内容的价值感：《典籍里的中国》每一期筹备数月，邀请历史学家、演员共同创作，让用户在观看中获得精神滋养”——这种“慢内容”，是快餐化时代的稀缺品。

四、粉丝可获取的价值：从到情感的全维度满足

央视频给粉丝带来的，不仅是“内容消费”，更是精神层面的价值共鸣：- 知识价值：《大国崛起》让用户读懂世界历史，《健康之路》的专家讲座解决实际健康问题，《如果会说话》让文物“开口讲故事”；

• 娱乐价值：世界杯4K直播的“沉浸式观赛”、《星光》的草根梦想、《朗读者》的温暖文字，满足用户的情感需求；
• 资源价值：免费观看顶级赛事经典纪录片，参与《典籍里的中国》录制现场、“春晚红包”互动，获得独家福利；
• 情感价值海外华人通过央视频看春晚缓解思乡之情，家庭用户一起观看节目增进亲情，年轻人通过《典籍里的中国》找到文化自信
• 社会价值：参与“助农直播”购买农产品、加入“典籍阅读计划”推动文化传承，让用户实现“价值”。

五、更新频率与互动策略：专业节奏下的温度连接

更新频率：“精准匹配需求”内容节奏

央视频的更新不追求“日更百条”，而是按内容类型精准规划：

• 时政新闻实时更新（重大事件第一时间推送）；
• 纪录片/综艺：每周固定更新（如《如果国宝会说话》周三更新《典籍里的中国》每月一期）；
• 体育赛事：按赛程更新（赛事期间每日多场直播）；
  -生活服务：每日更新（如《回家吃饭》每天一道家常菜）。

这种节奏既保证了内容质量，也培养了用户“观看习惯”。

互动策略：“用户参与式”的内容共创

央视频的互动不是“表面功夫”，深度的用户共创：

• 直播互动：两会直播中，用户弹幕提问被选中后，由总台记者现场提问；《星光大道》直播中，用户投票决定选手晋级；
• 全民创作：发起“我的中国故事”短视频征集，作品可登上央视频首页，甚至被制作成长视频；
• 社群运营：官方粉丝群定期举办“主播见面会”，节目背后的故事；推送独家预告，让粉丝“提前解锁”内容；
• 反馈机制：《典籍里的中国》“年轻化改造”（增加动画、弹幕互动），正是源于用户反馈——这种“尊重用户”的态度，让粉丝有强烈“归属感”。

六、关键数据表现：质与量的双重胜利

粉丝量：全民级的影响力

2023年底，央视频App下载量突破5亿次，全网各平台账号（微博、抖音、视频号）总粉丝超3亿：

• 微博“央视频”粉丝8000万+；
• 抖音“央视频”粉丝12亿+；
• 海外账号（YouTube、Facebook）粉丝超2000万，成为中国媒体在海外的“顶”。

爆款内容：现象级的传播力

• 2023春晚：4K直播观看量2.亿次，互动次数10亿+，“春晚红包”吸引1.8亿用户参与；
• 《典籍里的中国第一季：总播放量15亿次，豆瓣评分9.2分，相关话题登热搜50+次，带动《尚书《论语》销量增长300%；
• 卡塔尔世界杯：总观看量30亿次，决赛直播5.6次，用户平均观看时长60分钟+；
• 《如果国宝会说话》第三季：播放量8亿次，年轻人比70%，文物介绍视频成为社交媒体“网红内容”。

这些数据证明：优质内容永远有市场，权威平台永远流量。

七、品牌合作与行业影响力：主流媒体的责任与担当

品牌合作：跨界融合的“”

央视频的合作伙伴，多是“国家级”或“行业顶级”：

• 冬奥会合作：作为官方新媒体伙伴推出4K/VR直播，与华为合作8K技术，吸引全球2亿+用户观看；
• 文化机构合作：故宫、国博联合推出《国家宝藏》《故宫里的大怪兽》，让文物“活”起来；
• 科技企业：与阿里巴巴共建“央视频云平台”，与百度开发AI新闻主播，推动技术与内容融合。

行业影响力引领行业的“标杆”

• 融合转型样板：央视频的经验被纳入《主流媒体融合发展报告》，成为电视台学习的榜样；
• 文化传播引领者：《典籍里的中国》被教育部纳入“中小学推荐节目”，引发“典籍热”；
• 国际传播先锋：《中国故事》获国际媒体协会“最佳纪录片奖”，被《纽约》评为“了解中国的最佳窗口”；
• 社会责任担当：疫情期间免费开放5000+小时内容，“防控专题”稳定公众情绪，获国家卫健委“先进单位”称号。

八、内容方向说明：未来的“内容蓝图

央视频的未来，将继续聚焦“三个深化”：

1. 深化文化IP打造：续拍《舌尖上的4》（聚焦乡村振兴），推出《诗词里的中国》（用诗词讲历史）；
2. 深化技术融合加大8K/VR应用（如VR版《敦煌莫高窟》），开发AI个性化推荐（坚持价值导向）；
   3 深化国际传播：建立海外运营中心，推出多语言短视频平台，让中华文化走向全球；
3. **深化用户服务：增加“健康咨询”“亲子教育”等内容，打造“家庭友好型”平台。

结语：在流量时代守护内容初心”

央视频的成功，不是“偶然”——它是主流媒体在移动互联网时代的“破局之作”，是内容为王”的最好证明。在流量至上的行业语境中，央视频用权威、优质、创新的内容，为用户守住了“精神净土”；用文化自信、社会责任，为行业树立了“标杆”。

未来，央视频将继续做“内容灯塔：照亮用户的精神世界，传递中国的声音，成为亿万用户心中“永远值得信赖的伙伴”。

（全文约280字）