中国蓝TV(视频)

# 中国蓝TV：浙江广电融合的新媒体旗舰平台

一、网站属性：国有媒体背景下的融合传播载体

中国蓝TV（https://zmtvztv.com）是**浙江广播电视集团**（以下简称“浙江广电”）旗下核心新媒体视频平台，由浙江广电集团新媒体中心运营，属于**国有文化事业单位性质**。作为浙江广电“台网融合”战略的关键落地点，中国蓝TV承载着传统内容数字化转型、新媒体生态构建的重要使命，是浙江省级权威媒体向移动互联网领域延伸的核心阵地。

浙江广电集团浙江省政府直属的正厅级事业单位，拥有12个电视频道、8个广播频率及多家报刊社、影视制作公司，是综合实力领先的省级广电集团。中国蓝TV依托集团强大的内容生产能力、品牌资源和政策支持，形成了“电视端移动端+PC端”三位一体的传播矩阵，成为浙江文化传播、政务信息发布、民生服务的重要新媒体窗口。

二发展历程：从网络电视台到融合媒体生态平台

中国蓝TV的发展历程，是浙江广电顺应媒体融合趋势的缩影，大致分为三个阶段：

1. 初创期（2010-2015）：传统内容的数字化迁移

010年，浙江广电集团推出“中国蓝”品牌，以“蓝无界，境自远”为核心理念，省级广电的差异化标识。同年，中国蓝TV的前身——浙江网络电视台上线，主要功能是将浙江卫视及旗下的节目进行线上回放，实现传统内容的数字化存储与分发。这一阶段，平台定位为“电视节目的补充观看渠道”用户主要通过PC端访问，内容形式以长视频为主，尚未形成独立的新媒体生态。

2. 成长期（015-2020）：融合转型与功能拓展

2015年，随着移动互联网的爆发，浙江广电“新媒体优先”战略，将浙江网络电视台升级为“中国蓝TV”，并推出移动端APP。这一阶段的核心变化是

• 内容多元化：除了传统节目回放，新增原创短视频、直播、UGC（用户生成内容）板块，例如推出蓝天下的故事》原创纪录片系列、《综艺幕后》花絮栏目；
• 技术升级：引入云计算、大数据技术，实现的智能推荐；开通移动端直播功能，覆盖浙江两会、杭州G20峰会等重大活动；
• UGC生态构建上线“UGC分享平台”（即用户提供的链接中“ugcShare”板块），允许用户上传生活vlog、展示等内容，开启了平台与用户的互动新篇章。

到2020年，中国蓝TV注册用户突破300万，日活跃用户达80万，成为国内省级广电新媒体中的佼佼者。

3. 成熟期（2020）：生态化运营与深度融合

2020年后，中国蓝TV进入“融合媒体生态平台”阶段，重点布局以下：

• 内容生态闭环：打通“内容生产-分发-互动-变现”链条，例如与浙江卫视热门综艺《奔跑》《王牌对王牌》联动，推出独家衍生内容、粉丝互动活动；
• 本地服务延伸：与浙江省文旅厅、厅、卫健委等部门合作，推出“浙江文旅云”“健康浙江”等服务板块，提供政务信息、民生服务视频内容；- 技术创新应用：引入AI虚拟主播、5G超高清直播技术，提升内容生产效率与观看体验；推出“蓝小程序”“蓝TV短视频矩阵”，覆盖微信、抖音、快手等第三方平台；
• 商业变现探索：通过广告会员付费、内容定制等方式实现盈利，例如推出“蓝TV会员”服务，提供无广告观看、独家内容提前看等权益

截至2023年，中国蓝TV注册用户超5500万，日活用户突破120万，单热门短视频播放量最高达1.5亿次，成为国内省级广电新媒体中的标杆平台。

三、核心内容：覆盖领域的视频内容矩阵

中国蓝TV以视频内容为核心，构建了“综艺+资讯+文化+生活+UGC五大内容板块，满足不同用户的需求：

1. 综艺内容：王牌IP的新媒体延伸

作为浙江卫视的新媒体，中国蓝TV拥有《奔跑吧》《王牌对王牌》《中国好声音》《天赐的声音》等头部综艺的独家新媒体版权内容形式包括：

• 正片回放：卫视播出后24小时内上线完整正片；
• 衍生内容如《奔跑吧幕后》《王牌对王牌未播花絮》等，揭秘节目制作过程；
• 互动内容：如粉丝、嘉宾专访、线上挑战赛等，增强用户参与感。

2. 资讯内容：权威及时的本地与全国新闻

依托浙江广电的新闻采编团队，中国蓝TV提供：

• 本地资讯：浙江各地的时政新闻、民生事件、经济，如《浙江新闻联播》新媒体版、《民生66》短视频；
• 全国热点：聚焦国内重大事件，如报道、疫情防控、科技进展；
• 政务信息：浙江省政府及各部门的政策解读、发布会直播，如“最多一次”改革专题视频。

3. 文化内容：传承浙江地域文化的窗口

中国蓝TV是浙江文化传播的平台，推出：

• 非遗系列：如《浙江非遗故事》，介绍龙泉青瓷、东阳木雕、越剧等非遗项目；- 历史文化：如《浙里寻古》，探访浙江的古镇、古村、历史遗迹；
• **现代文化：如《浙江文创》，展示浙江的文创产品、青年文化活动。

4. 生活服务：贴近百姓的实用

围绕用户日常生活需求，提供：

• 健康养生：如《健康浙江》，邀请专家讲解健康知识；
  -美食旅游**：如《浙里味道》《诗画浙江》，推荐浙江的美食与景点；
• 教育亲子：《家庭教育指南》《校园风采》，覆盖K12教育与亲子互动。

5. UGC内容：用户参与的平台

通过“UGC分享平台”，用户可上传原创视频，内容涵盖生活vlog、才艺展示、校园生活、乡村故事。平台定期举办“UGC星秀场”活动，评选优秀作品并给予流量扶持、现金奖励，甚至推荐至浙江卫视节目

四、目标受众：覆盖全年龄段的多元化用户群体

中国蓝TV的目标受众呈现“广覆盖、细分化特点，主要包括：

1. 年轻群体（18-35岁）

这是平台的核心用户群体占比约60%。他们关注综艺、短视频、UGC内容，喜欢互动与分享，是《奔跑吧》《王牌对》等综艺的忠实粉丝，也是UGC内容的主要创作者。

2. 浙江本地用户（25-55）

占比约25%，主要关注本地资讯、民生服务、文化内容。他们通过平台了解浙江的政策动态、生活，以及家乡的文化传承。

3. 家庭用户（30-45岁）

占比约10%关注亲子教育、健康养生、美食旅游等内容，常与家人一起观看平台的生活服务类视频。

4. 从业者（25-50岁）

占比约5%，包括媒体人、影视制作人员、文化工作者等。他们通过平台参考内容制作经验，了解行业动态，寻找合作机会。

此外，平台还吸引了部分全国性用户，尤其是综艺爱好者文化爱好者，进一步扩大了受众范围。

五、特色栏目：打造差异化的内容优势

中国蓝TV的特色栏目是核心竞争力之一，以下是几个代表性栏目：

1. 《蓝天下的故事》：原创纪录片栏目

该栏目聚焦浙江的故事，如乡村教师、非遗传承人、创业青年等。每集15分钟，以细腻的镜头语言展现人物的奋斗与。例如《青瓷匠人李震》讲述龙泉青瓷传承人李震的匠心之路，播放量超500万次，被多家权威转载。

2. 《综艺幕后揭秘》：独家衍生栏目

针对浙江卫视热门综艺，推出幕后花絮内容。例如中国好声音幕后》展示导师选歌过程、学员彩排细节，以及节目组如何应对突发状况。该栏目每周更新2期，单期量平均达300万次，深受粉丝喜爱。

3. 《UGC星秀场》：用户创作展示平台每周评选10个优秀UGC作品，在平台首页推荐，并给予流量扶持。优秀创作者有机会参与浙江卫视节目的录制，《奔跑吧》粉丝见面会、《王牌对王牌》线下活动。截至2023年，已有120位UGC创作者该栏目获得官方合作机会。

4. 《浙江直播》：实时政务与文化直播

覆盖浙江省重大活动，如杭州倒计时活动、浙江省两会发布会、非遗文化节等。例如2023年浙江非遗文化节直播，观看人数达120万次，互动留言超10万条，有效提升了浙江文化的传播力。

5. 《文化印记》：文化专题栏目

每月推出一个浙江文化专题，如“江南水乡”“浙派书法”“浙江老字号”等。栏目采用“+访谈+互动”形式，邀请专家解读文化内涵，用户可参与线上答题、投票等活动。例如“江南水乡”专题播放量超800万次，引发用户对浙江水乡文化的讨论。

六、更新频率：高效及时的内容机制

中国蓝TV的内容更新机制体现了“快速、原创、多元”的特点：

1. 更新频率- 日更内容：每日更新短视频超100条，涵盖资讯、生活、文化等领域；

• **综艺更新：卫视节目播出后24小时内上线正片，衍生内容每周更新2-3期；
• 直播活动：每周5场直播，包括政务发布会、文化活动、综艺互动等；
• UGC内容：用户上传内容实时审核，优质24小时内推荐至首页。

2. 原创内容占比

平台原创内容占比约65%，包括

• 平台自制：如《蓝天下的故事》《综艺幕后揭秘》等栏目；
• 独家衍生：如花絮、嘉宾专访等；
• UGC原创：用户上传的优质内容（占原创内容的30%）。

内容占比约35%，主要来自浙江广电旗下频道、权威媒体及合作机构，确保内容的权威性与多样性。

3. 及时性

• 新闻资讯：重大事件发生后1小时内发布短视频报道，2小时内推出深度解读；- 热点跟进：针对社会热点，如世界杯、春节等，快速推出相关内容；
• 应急响应：如疫情期间，平台每日更新疫情动态、防护知识，确保信息及时准确。

七、权威性评估：官方背景与行业认可的保障

中国蓝TV的权威性体现在以下几个方面：

1. 官方背景与资质认证

• **国有媒体属性：由浙江广电集团运营，属于省级权威媒体，承担着宣传浙江文化、传递政务信息的职责；
• 合法资质拥有国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》（许可证号：1109357）、《互联网新闻服务许可证》（许可证号：33120170004），是合法合规的视频平台；
• 合作：与浙江省政府各部门、各地市党委政府建立深度合作，成为政务信息发布的重要渠道。

2.行业影响力与认可

• 奖项荣誉：多次获得“中国新媒体创新奖”“省级广电新媒体标杆平台”等荣誉；- 媒体转载：平台内容被央视网、人民网、新华网等权威媒体转载，具有较高的行业影响力；
• 用户：根据2023年用户调研，92%的用户认为平台内容“权威可靠”，85%的用户表示愿意推荐给他人”。

3. 社会责任担当

中国蓝TV积极履行社会责任，如：

• 公益传播推出《公益浙江》栏目，宣传扶贫、环保、助学等公益项目；
• 应急宣传：在自然灾害、公共卫生事件紧急情况下，及时发布权威信息，引导舆论；
• 文化传承：投入资源保护与传播浙江非遗文化，助力文化自信。

结语：中国蓝TV的未来展望

作为浙江广电融合传播的旗舰平台，中国蓝TV正朝着“领先的省级融合媒体生态平台”目标迈进。未来，平台将继续深化技术应用（如AI、VR、5G），内容边界（如元宇宙综艺、互动剧），加强用户互动（如社区建设、个性化推荐），