央视频(不限时长)

# 央视频：主流价值与年轻态共生的新媒体“国家队旗舰”

一、平台与受众特征：5G时代的综合新媒体生态，覆盖全龄层的“国民级内容场”

央视频并非单一的短视频长视频平台，而是中央广播电视总台打造的旗舰级5G新媒体生态平台——它以“视频+”为核心，融合短视频、长视频、直播、慢直播、互动综艺、虚拟内容等多元形态，是主流媒体向数字化转型的标杆性产品。商业平台的算法驱动，央视频以“权威内容+技术创新+用户互动”构建了独特的内容生态，既承载着主流价值的使命，又具备新媒体的灵活性与趣味性。

其受众特征呈现“全龄层覆盖+垂直群体深耕”的特点

• 时政资讯爱好者：以35-60岁群体为主，关注平台上的时政新闻直播、国际局势解读、权威发布（如两会、党代会的新媒体专题），依赖央视频的“零误差”信息源；
• **Z世代年轻群体：通过“央young”系列综艺、虚拟主播互动、短视频挑战（如#我的国风时刻#）被吸引，他们喜欢康辉说唱、撒贝宁的“段子手”属性，在平台上找到“主流媒体的年轻化表达”；
• 体育与文艺：因独家版权聚集——奥运会、世界杯、春晚的新媒体独家转播权，《舌尖上的中国》《航拍中国》等纪录片的高清回放，戏曲名家的线上演出，让这部分用户成为平台的“忠实粉丝”；
• 民生服务需求者关注三农助农直播、健康科普短视频、便民政策解读（如社保新政、疫情防控指南），从平台获取“有用、实用的生活信息。

据2023年央视频用户报告显示，平台30岁以下用户占比达45%，0-50岁占比35%，50岁以上占比20%——这种“老中青三代同频”的结构，在新媒体平台中极为罕见，正是其“权威与年轻共生”的最好证明。

二、运营者背景与定位：总台背书的“内容航母”，主流价值的新媒体传播者

央视频的运营主体是中央广播电视总台——作为级媒体机构，总台拥有全球最大的记者团队（超万名记者、主持人）、最丰富的内容库（60年+的资料）、最顶级的独家版权（春晚、奥运会、世界杯、欧洲杯等），以及“5G+4K/8K+”的技术储备。这种背景赋予央视频“不可复制的资源优势”：

• 独家内容供给：总台记者的一线（如俄乌冲突的现场直播、神舟飞船发射的独家视角）、主持人的深度解读（如白岩松的《新闻11》新媒体版），都是其他平台无法获取的核心资产；
• 技术赋能传播：依托总台的5G实验室，视频率先实现“5G+4K直播”（如2022年北京冬奥会的8K超高清直播）、“AI主播”（如虚拟主持人“小央”“阳阳”参与新闻播报）、“慢直播+互动”（如火神山医院建设）等前沿应用；
• 专业定位清晰：央视频的自我定位是“主流价值的新媒体传播者”——既要做权威信息的第一发布者”，又要做“年轻用户的朋友式陪伴者”。它打破了传统央视的“严肃刻板印象，用“接地气”的表达传递正能量，比如用短视频解读“两会热词”，用综艺展现主持人的“反差萌”让主流价值真正“走进年轻人心里”。

三、核心内容方向及差异化特色：独家性与融合性兼具，主流的“破圈”表达

央视频的核心内容可分为五大方向，每个方向都有其独特的竞争力：

1 权威资讯：“第一时间”传递真相

• 时政民生：两会、党代会的新媒体专题报道，《新闻联播》版，民生政策解读（如“双减”政策、养老金调整）；
• 国际局势：总台驻外记者的一线直播（中东局势、G20峰会），《环球视线》的短视频解读；
• 突发事件：疫情期间的每日疫情通报，地震、洪水等灾难的实时报道——在重大事件中，央视频始终是用户“最信赖的信息源”。

2. 精品文艺：“总台级”的内容盛宴

• 纪录片：《舌尖上的中国》《航拍中国》《崛起》等独家纪录片的高清回放，以及原创微纪录片（如《我的乡愁》）；
• 综艺戏曲：春晚的新媒体转播权，《国家宝藏》《朗读者》的短视频剪辑，戏曲名家的线上演出（如京剧《霸王别姬》直播；
• 文艺演出：央视春晚、元宵晚会的新媒体互动版，“央视频之夜”的线下线上联动演出。### 3. 体育赛事：“独家版权”的观赛首选
• 顶级赛事：奥运会、世界杯、欧洲杯、NBA部分版权）的独家新媒体转播权，以及赛事回放、精彩瞬间剪辑；
• 垂直体育：中超、CBA、乒乓球世锦赛国内赛事的直播，体育明星的独家专访（如马龙、谷爱凌的短视频）。

4. 年轻态内容“央young”系列引领潮流

• “央young”综艺：《央young之夏》《冬日暖央young》《young之春》——主持人组队竞技，康辉唱rap、撒贝宁跳女团舞、尼格买提带领“尼好可爱队爆笑出圈，这些综艺总播放量超15亿，成为Z世代的“爆款”；
• 虚拟内容：虚拟“小央”参与新闻播报，虚拟偶像“阳阳”举办线上演唱会，AR特效互动（如“和春晚吉祥物合影”）
• 短视频挑战：#我的国风时刻#（用户上传国风穿搭、才艺视频）、#我和我的国#（国庆短视频征集），吸引年轻用户参与共创。

5. 垂直领域：“深耕细作”服务用户

• 三农农：“央视boys”直播带货（单场销售额破亿），乡村振兴专题报道（如“脱贫攻坚成果展”；
• 健康科普：《健康之路》短视频版，疫情防控科普（如“口罩正确佩戴方法”）；
  -教育学习**：中小学课程辅导短视频，《百家讲坛》的精华版。

差异化特色：央视频的最大优势是“性”与“融合性”——

• 独家性：春晚、奥运会、世界杯等顶级IP的独家新媒体版权，总台的内容库，一线记者的独家报道；
• 融合性：5G+4K/8K+AI的技术融合（慢直播+弹幕互动），内容形态的融合（短视频+长视频+直播），主流价值与年轻表达的融合（如“young”系列）；
• 破圈能力：用“反差萌”打破刻板印象——比如康辉从“新闻主播”“说唱歌手”，朱广权从“段子手主播”变身“带货达人”，这些内容在抖音、B站等平台刷屏，央视频“圈粉无数”。

四、粉丝可获取的价值：权威、实用、有趣，全方位满足用户需求

视频给粉丝带来的价值是多元的，涵盖知识、娱乐、资源、情感等多个层面：

1. 知识价值权威科普与深度解读

• 时政知识：通过短视频解读“两会热词”“十四五规划”，让用户快速理解政策；
• 科普内容：《央视频科普》账号的短视频（如“为什么月亮会跟着人走”“5G”），纪录片里的历史、地理知识；
• 专业解读：体育赛事的战术分析，文艺作品的背景介绍（《国家宝藏》里的文物故事）。

2. 娱乐价值：独家内容的“视听盛宴”

• 赛事：奥运会、世界杯的独家观看权，让用户“足不出户看顶级赛事”；
• 综艺文艺：“央young系列综艺、春晚的互动版，戏曲、纪录片的高清回放；
• 明星互动：主持人、体育明星的直播连线，可以提问互动。

3. 资源价值：独家权益与便民服务

• 独家内容：无法在其他平台看到纪录片、赛事回放，春晚彩排探班的独家视频；
• 线下机会：参与“央视频之夜”的线下活动，春晚门票、赛事门票；
• 便民服务：社保查询、疫苗预约、交通违章查询等民生服务功能，政策解读如“异地就医报销指南”）。

4. 情感价值：安全感与正能量

• 安全感：在重大事件（疫情/灾难），央视频是“最可靠的信息源”，让用户避免被谣言误导；
• 正能量：“脱贫攻坚”“乡村振兴”等内容传递希望，通过“央young”系列传递快乐，让用户感受到“温暖与力量”
• 归属感：用户可以参与共创内容（如短视频征集），与其他粉丝互动，形成“央视频粉丝社群”。## 五、更新频率与互动策略：全天候更新，用户参与感拉满

  1. 更新频率：全天候覆盖，内容

• 直播：24小时新闻直播（如《新闻直播间》），赛事直播（如世界杯夜间直播），慢直播如故宫雪景直播）；
• 短视频：各垂类账号（如央视频体育、央视频文艺）日更5-0条，热点事件实时更新；
• 长视频：综艺（如“央young”系列）每周更新1-2，纪录片每周更新1集；
• 专题内容：重大事件（如两会、奥运会）期间，推出专题页面，实时更新。

2. 互动策略：多元玩法，让用户“玩起来”

• 直播互动：弹幕留言、投票抽奖（如春晚直播的“摇一摇抢红包”），主持人与粉丝连线；
• 短视频互动：评论区回复话题挑战（如#我的国风时刻#），用户内容征集（如“国庆祝福视频”）；
• 虚拟互动：主播“小央”与用户聊天，AR特效（如“和春晚吉祥物合影”）；
• 用户共创：发起“乡村我的家”短视频征集，优秀作品会被平台推荐，甚至被总台节目采用；
• 线下联动：“央视频”邀请粉丝参与录制，组织粉丝探班春晚彩排，举办线下见面会。

这些互动策略让用户从“被动观看”变成“参与”，极大提升了粉丝的粘性。

六、关键数据表现：国民级影响力，爆款内容频出

央的关键数据充分体现了其“国民级平台”的地位：

• 用户规模：截至2023年，央APP下载量突破2亿，全平台（微信、微博、抖音、B站）粉丝数超5亿；
• 爆款内容
  • 火神山医院建设慢直播：观看量超2亿，弹幕数超1000万，成为“现象级”；
  • 《央young之夏》：总播放量破15亿，话题#央young之夏#阅读量超0亿；
  • 2022年世界杯：直播观看人次突破10亿，短视频播放量超50亿； - 春晚新媒体互动：2023年春晚央视频互动次数超80亿次；
• 平台影响力：视频多次登上App Store下载榜榜首，被评为“中国新媒体十大品牌”“年度最具影响力主流新媒体平台”。

、品牌合作或行业影响力案例：主流媒体的“社会价值”与“商业价值”双赢

央视频的品牌合作与行业影响力体现了其“主流媒体的责任与担当”：

1. 品牌合作案例

• 5G技术合作：中国移动合作，推出5G+4K直播（如奥运会直播），共同打造“5G新媒体实验室”；
• 电商互动：与京东、淘宝合作，春晚期间推出“摇一摇抢红包”“直播带货”等活动，2023年电商互动销售额超10亿；
• 助农合作：与地方政府合作，开展“助农直播”——比如“boys”直播带货河南农产品，单场销售额破1.2亿；与拼多多合作，推出“乡村振兴专题”，帮助农民销售特产。

2. 行业影响力案例

• 慢直播模式开创：火神山医院建设慢直播，开创了“直播+互动”的新模式，被其他媒体效仿（如各地景区慢直播）；
• 主流媒体转型标杆：央视频“年轻化表达”成为其他主流媒体学习的榜样——比如人民日报、新华社推出类似的年轻态内容；
• 社会价值贡献疫情期间，央视频推出“疫情防控专题