大众网生活

# 大众网生活——山东本土生活服务的权威指南与鲜活画卷

一、网站属性：媒体背景下的生活服务标杆平台

大众网生活板块（http://www.dzwww.com/wsms/）是**大众报业**（山东省委直属的国有大型文化企业）主办的重点生活服务平台，隶属于山东大众传媒股份有限公司运营，是山东省委宣传部的核心新闻网站“大众网”旗下的垂直生活频道。其本质属性为**国有媒体延伸的生活服务载体**，兼具新闻与民生服务功能，是山东本土生活领域的官方权威发声渠道之一。

作为大众网的核心板块，大众网生活既了母体的官方背景与专业基因，又聚焦“生活场景”实现了从“新闻资讯”到“服务落地”的转型，连接政府民生政策、本地商家资源与普通消费者需求的桥梁。它并非单纯的商业生活平台，而是以“服务民生、传播文化”为核心使命的公益属性与商业价值兼具的媒体产品。

二、发展历程：从新闻延伸到生活的之路

大众网生活的发展轨迹，是山东互联网生活服务生态进化的缩影：

• 初创期（2005-010年）：萌芽与探索
  2005年，随着互联网用户对生活资讯的需求爆发，大众在原有新闻板块基础上增设“生活频道”，初期以整合本地美食、旅游资讯为主，内容形式以图文为主，旨在山东本土生活类权威内容的空白。
• 成长期（2011-2018年）：垂直深耕与升级
  2011年，频道正式更名为“大众网生活”，确立“立足山东、服务民生”的，逐步拆分出健康、美食、文旅、家居、教育等垂直子板块。2015年，引入“本地生活服务导航功能，实现从“资讯”到“服务”的跨越；2017年，推出原创IP栏目“鲁味寻踪”开启内容原创化转型。
• 成熟期（2019年至今）：生态化与智能化
  201年，大众网生活与山东省文旅厅、卫健委、市场监管局等部门达成战略合作，推出“健康山东行”“文旅山东通等官方合作项目；2022年，上线“生活服务小程序”，整合在线预约、消费投诉、福利领取等功能，集“资讯+服务+互动”于一体的综合生活平台。截至2023年，板块注册用户超600万日均访问量突破120万，是山东本土用户覆盖率最高的生活平台之一。

三、核心内容：立足山东，覆盖全场景生活需求

大众网生活以“山东人的生活百科”为核心，内容覆盖八大垂直领域，每一个都深度融合山东本土特色：

• 健康养生：权威科普+本地医疗资源联动
  联合山东省卫健委、山东医院（如齐鲁医院、省立医院）推出“健康山东行”专栏，内容包括专家访谈（如“秋冬呼吸道疾病预防”）本地就医指南（如“济南儿科门诊预约攻略”）、中医养生（如“鲁派中医的食疗方”）等，所有内容均经过医学专家审核，杜绝伪科学。
• 美食餐饮：鲁味寻踪+实地探店
  聚焦山东7地市特色美食，原创栏目“鲁味寻踪”走访了济南甜沫、青岛辣炒蛤蜊、淄博烧烤、烟台鲅鱼饺子上百种本土美食的发源地，记录老字号传承故事；“探店测评”板块每周推出5-8篇实地探访的本地餐厅报告涵盖从街头小吃到高端鲁菜的全品类。
• 文旅出行：本土资源+实用攻略
  与山东省文旅合作推出“好客山东·文旅探路者”系列，内容包括泰山日出最佳观测点、孔庙深度游路线、威海环海路指南等原创攻略；同时整合本地景区门票预约、民宿推荐等服务，成为外地游客了解山东的“第一入口”。
  家居装修：实景案例+本地建材指南
  推出“家居样板间”栏目，展示山东本地家庭的装修案例（济南老房改造、青岛海景房设计）；联合山东省消协发布“建材选购避坑指南”，曝光本地不良商家，为提供维权参考。
• 消费指南：理性消费+权益保障
  聚焦本地消费热点，如“济南商超促销日历“青岛海鲜市场价格行情”，同时开设“生活投诉台”板块，帮助消费者解决网购纠纷、餐饮维权等问题，年均处理超千件。
• 教育亲子：本地资源+成长建议
  整合山东本地优质教育资源，如“济南重点入学政策解读”“青岛课外兴趣班推荐”，同时推出“亲子周末游”栏目，推荐适合家庭的本地景点（如野生动物世界、烟台养马岛）。

四、目标受众：精准触达山东生活的参与者与需求者

大众生活的目标受众呈现“金字塔式”结构：

• 核心受众（60%）：山东本地家庭用户（25-0岁）
  这部分群体关注生活品质，需要实用的就医、装修、教育等资讯，是平台最稳定的群。
• 次要受众（25%）：年轻上班族与学生群体（18-30岁）
  美食探店、文旅攻略、消费福利等内容，是平台互动性最强的用户群（如参与“探店打卡”活动）。
  潜在受众（15%）：外地游客与本地商家
  外地游客通过平台了解山东文旅资源，本地商家（餐饮、民宿）通过平台推广品牌，是平台服务的延伸群体。

此外，平台还吸引了山东各地的民生部门工作人员、专家（如医生、厨师），成为政策传达与专业知识普及的重要渠道。

五、特色栏目：原创IP与服务的双重赋能

大众网生活的核心竞争力在于独家原创IP与本地化互动功能，以下是其标志性特色

• 独家专栏：《鲁味寻踪》
  作为平台的“王牌栏目”，该专栏已持续运营8，走访山东17地市的200余家老字号与非遗美食店，产出300余篇原创报道，其中《淄博烧烤：街头摊到城市名片》一文阅读量超100万，成为2023年淄博烧烤爆火的早期助推内容之一
• 互动功能：《生活投诉台》
  与山东省消协联动，用户可在线提交消费纠纷案例，平台会跟进核实并协调解决，年均帮助用户挽回损失超50万元。2022年，该栏目曝光了济南某装修的欺诈行为，引发本地媒体关注，最终推动商家退款。
• 特色数据库：《山东生活百科地图》
  山东本地的美食地图（如济南美食街分布）、文旅景点数据库（如泰山景点开放时间）、健康资源数据库（如青岛医院科室分布），用户可通过搜索快速获取所需信息，是本地生活的“电子词典”。
• 福利专区：本地生活优惠券》
  联合本地商家推出独家福利，如“济南某餐厅5折券”“青岛景区门票买一一”，年均发放优惠券超10万张，提升用户粘性。

六、更新频率与原创力：专业团队内容活力

大众网生活拥有一支由20余名专业编辑（涵盖美食、健康、文旅等领域）与50签约作者（本地美食博主、医生、教师等）组成的内容团队，确保内容的及时性与原创性：

• 更新：每日高频推送
  核心板块（美食、文旅、健康）每日更新3-5篇原创内容，消费指南、教育每周更新4-6篇；重大民生事件（如疫情防控、节假日出行）会实时推送快讯，如2023年国庆推出“山东高速实时路况”专题，每小时更新一次。
• 原创占比：超70%的独家内容
  所有探店、攻略、访谈均为原创，仅少量健康资讯整合自权威机构（如世卫组织、国家卫健委）；原创内容阅读量占平台总阅读量的85%，成为用户留存的核心动力。
• 质量控制：三重审核机制 内容需经过“编辑初审→专家复审→主编终审”三个环节，确保信息真实、准确、无误导性。例如健康需由医学专家签字确认，美食探店需附实地拍摄的照片与消费凭证。

七、权威性评估：官方背书与合作铸就公信力

大众网生活的权威性源于其官方背景与深度合作资源：

• 官方背书：国有媒体公信力
  作为大众网旗下板块，它是山东省委宣传部认可的“民生服务重点平台”，也是中国互联网新闻信息源单位，内容常被人民网、新华网等中央媒体转载。
• 专业合作：政府与机构的联动
  与文旅厅、卫健委、消协等10余个政府部门达成长期合作，推出的“健康山东行”“文旅山东通”等均为官方授权内容；同时与山东烹饪协会、旅游协会等行业组织合作，确保内容的专业性。
• 荣誉认证行业认可的标杆
  2021年获“山东省民生服务优秀媒体栏目”称号，2022年入选中国生活类媒体十大影响力栏目”，2023年被评为“山东消费者最信赖的生活平台”。

：扎根本土，服务民生的生活生态构建者

大众网生活并非单纯的资讯平台，而是山东本土生活生态的“连接器”它连接了政府与百姓（政策传达与民生反馈）、商家与消费者（品牌推广与权益保障）、文化与生活（本土传承与现代生活需求）。未来，它将继续深化“智能+生活”的转型，推出AI生活助手（如本地生活服务）、VR文旅体验（如孔庙虚拟游）等功能，成为山东人生活中不可或缺的“数字伙伴”。

从一碗甜沫的香气到泰山之巅的日出，从淄博烧烤的烟火气到孔庙的千年文脉，大众网生活用文字与记录着山东人的生活点滴，也用专业与温度守护着每一个山东人的生活品质。它不仅是山东生活的“百科全书，更是山东本土文化的“传播者”与“传承者”。