大众网财经

大众网财经：山东权威财经舆论阵地与区域经济服务平台

一、网站属性：党媒旗下的专业财经传播

大众网财经（https://finance.dzwww.com）是**大众报业集团**（大众日报社）旗下重点新闻网站“大众网的核心专业频道，主办方为大众报业集团，运营机构为大众网财经新闻中心。作为山东省委机关报《大众日报》的延伸，大众网财经具有鲜明的**权威媒体属性**——它既是党和政府财经政策的“传声筒”，也是山东社会发展的“记录者”，更是连接政府、企业、消费者与投资者的“桥梁型平台”。

大众报业集团是山东省最大、影响力最广的综合性传媒集团，拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等17份报纸、15份期刊多个新媒体平台，是中宣部确定的全国重点新闻媒体集团之一。依托这一背景，大众网财经具备天然的公信力与解读优势，其内容生产严格遵循新闻专业主义原则，同时深度融合本地化财经服务需求。

二、发展历程：从栏目到区域财经标杆

大众网财经的发展轨迹，与大众网的壮大及山东经济转型进程紧密相连，大致可分为三个：

1. 初创期（2001-2010年）：财经栏目的萌芽与探索

201年大众网正式上线，初期财经内容以“综合新闻附属板块”形式存在，主要转载国内主流财经媒体报道，辅以山东本地财经简讯。这一阶段的核心任务是积累用户基础，探索山东用户对财经内容的需求偏好——数据显示，企业动态、民生理财、政策解读类内容更受关注，为后续发展指明方向。

2. 成长期（011-2018年）：独立频道的崛起与细分

2011年，大众网财经频道正式独立，标志着其从“附属栏目”向“专业平台”的跨越。这一时期，频道逐步建立起专业记者团队，开始原创报道，重点覆盖山东本地产业经济（如潍柴动力的国际化布局、海尔的智能家居转型）、金融市场（山东本地银行普惠金融实践）及民生消费（山东农产品价格波动）。2015年，频道推出“鲁企高质量发展系列报道”走访海尔、海信、万华化学等20余家山东龙头企业，形成100余篇深度稿件，引发社会广泛关注，奠定其在山东财经领域的话语权。

3. 深化期（2019年至今）：融合创新与服务升级随着新媒体技术的发展，大众网财经加速融合转型：2019年推出短视频栏目“财经微观察”，用1分钟解读财经热点；2020年上线“金融直播室”，邀请山东大学经济学院教授、山东金融监管局专家等开展线上讲座；2022年打造“山东经济数据库”，整合全省16地市GDP、工业增加值、进出口等核心指标，为提供数据查询服务。同时，频道强化民生服务功能，推出“消费维权直通车”栏目，累计帮助消费者解决理财纠纷、网购欺诈问题300余起，成为山东百姓信赖的财经服务平台。

三、核心内容：立足山东，辐射全国财经生态矩阵

大众网财经的核心内容围绕“本地化深度+全国性视野+专业性服务”三大维度展开，形成覆盖领域的内容生态：

1. 区域经济报道：聚焦山东高质量发展

作为山东本土权威平台，频道将“山东动态”作为核心板块，重点关注：

• 新旧动能转换：跟踪传统产业（化工、钢铁、煤炭）的绿色转型新兴产业（新能源、高端装备、海洋经济）的崛起，如《山东化工产业“破茧成蝶”：从高耗能高端化》系列报道；
• 区域战略落地：覆盖胶东经济圈、黄河流域生态保护和高质量发展、济南新旧动能起步区等国家及省级战略的实施进展；
• 县域经济活力：挖掘山东百强县（如龙口、荣成）的经验，报道县域特色产业（如寿光蔬菜、章丘铁锅）的品牌化之路。

2. 金融市场服务：连接与实体

频道的金融板块为用户提供专业、及时的市场资讯：

• 资本市场动态：实时更新沪深股市、山东（如万华化学、歌尔股份）的财报解读、股价波动分析；
• 普惠金融实践：报道山东本地银行保险机构在乡村振兴、中小微企业融资方面的创新举措；
• 风险防范宣传：推出“金融防坑指南专栏，揭露非法集资、虚假理财等骗局，提高用户金融素养。

3. 民生财经资讯：贴近百姓生活

频道民生板块聚焦“柴米油盐中的财经”：

• 消费市场观察：跟踪山东物价走势、节假日消费热点（如年货市场、国庆旅游经济）；
• 理财知识普及：推出“小白理财课堂”，用通俗语言讲解基金定投、产品选择等实用技巧；
• 就业与收入：报道山东就业市场动态、最低工资标准调整、个税政策变化等与百姓相关的内容。

4. 政策解读：让财经政策“接地气”

针对国家及山东省出台的财经政策，频道“政策e解读”栏目，通过图文、短视频、漫画等形式，将复杂政策转化为百姓易懂的内容，如《山东10亿元消费券，怎么领？怎么用？一文看懂》《央行降准，对山东企业和百姓有啥影响？》稿件，成为用户了解政策的重要渠道。

四、目标受众：覆盖多元群体的财经服务网络

大众网财经目标受众呈现“分层化、精准化”特征，涵盖：

1. 本地从业者：产业与金融的“参谋”

• 企业管理者：山东中小企业主、龙头企业高管关注频道的产业政策、市场动态，以制定企业发展战略
• 金融从业者：银行客户经理、证券分析师通过频道获取山东本地企业资讯、政策导向，为客户提供专业服务；
  政府工作人员：山东省及各地市发改委、经信厅、金融监管局等部门人员，通过频道了解政策落地效果、企业，为决策提供参考。

2. 普通消费者：民生财经的“贴心助手”

• 理财需求者：小白理财课堂、金融防坑指南，学习理财知识，规避风险；
• 消费维权者：通过“消费维权直通车”财经消费问题；
• 关注民生者：了解物价、就业、收入等与日常生活相关的财经信息。

3 外部观察者：了解山东的“窗口”

• 投资者：关注山东上市公司、区域经济动态，寻找投资机会；
  -研究者**：利用山东经济数据库、县域经济报道，开展学术研究；
• 全国读者：通过频道了解山东作为经济大省发展经验，把握区域经济趋势。

五、特色栏目：打造独家IP，彰显平台独特性

大众网财经通过特色栏目构建独家IP，形成差异化竞争优势：

1. 《鲁企观察》：深度对话山东企业家

作为频道王牌栏目，《鲁企观察》每周推出一期，邀请山东龙头企业及创新型中小企业的负责人进行独家专访，分享企业发展历程转型经验与未来规划。如对潍柴动力董事长谭旭光的专访《潍柴：从“中国动力”到“全球动力的逆袭之路》，阅读量突破50万次，被多家中央媒体转载。

2. 《政策e解读》：传播的“轻骑兵”

栏目以“短、平、快、活”为特点，将严肃政策转化为生动内容：
用漫画展示政策流程（如《个税专项附加扣除怎么填？一张漫画教你搞定》）；

• 用短视频邀请解读（如《黄河流域战略对山东意味着什么？听专家怎么说》）；
• 用H5互动形式让用户参与问答（如《山东消费券知识小测试》）。

3. 《山东经济数据库》：权威数据的“智慧库

栏目整合山东省统计局、发改委等官方机构的公开数据，构建涵盖GDP、工业增加值、进出口、固定资产投资等10余个的数据库，用户可按时间、地区、行业进行检索，为企业决策、学术研究提供数据支撑。数据库上线以来，累计访问突破200万次，成为山东经济数据查询的重要平台。

4. 《消费维权直通车》：百姓信赖的财经卫士”

栏目联合山东省消费者协会、金融监管局等部门，建立“投诉-调查-解决-反馈”的闭环机制：通过频道热线或后台留言提交问题，记者跟进调查，协调相关部门解决，并发布反馈报道。栏目成立两年间，解决率达5%，获得山东消费者协会颁发的“消费者权益保护先进单位”称号。

六、更新频率与原创能力：媒体的内容担当

作为党媒旗下的专业平台，大众网财经在内容更新与原创方面表现突出：

1 更新频率：24小时滚动，热点实时响应

• 日常更新：工作日日均发布内容150+条，涵盖财经、市场动态、政策解读等；
• 热点响应：重大财经事件（如央行货币政策调整、山东出台重要经济政策）“分钟级”报道，如2023年山东发布《关于促进民营经济高质量发展的若干措施》后，频道10内发布原创解读文章；
• 专题策划：针对重要节点（如全国两会、山东两会、经济数据发布月）推出报道，整合多维度内容，为用户提供全面视角。

2. 原创能力：深耕内容，打造独家价值

频道一支由15名资深财经记者、5名特约评论员组成的专业团队，原创内容占比达65%以上

• 独家新闻：记者深入一线采访，获取第一手信息，如《山东某银行违规收费被曝光，记者暗访行业潜规则》；
• 深度报道：推出长篇系列报道，如《山东海洋经济“蓝色崛起”：从近海养殖深海探索》（5篇连载）；
• 原创评论：特约评论员（包括山东大学经济学院教授、山东社科院研究员针对财经热点发表观点，如《稳增长需激活民间投资“一池春水”》等评论文章，为用户提供专业见解。 ## 七、权威性评估：党媒背景下的专业公信力
  大众网财经的权威性源于其官方背景、专业团队、资源能力三大核心优势：

1. 官方背景：党媒属性奠定权威基础

大众报业集团是山东省委直属的宣传阵地，大众网是国务院新闻办批准的“全国重点新闻网站”，具备互联网新闻信息服务许可证。作为旗下频道，网财经严格遵循党的宣传方针，内容真实、客观、准确，是山东财经舆论的“压舱石”。

2 资源整合：连接政府与市场的桥梁

频道与山东省内多个政府部门、金融机构、高校建立深度合作：

• 合作：与山东省发改委、经信厅、金融监管局等部门签订信息共享协议，优先获取政策文件与数据；
• 合作：与工商银行山东分行、齐鲁证券、山东保险行业协会等机构合作，推出专业金融资讯；
• 学术支持与山东大学经济学院、山东财经大学建立“产学研合作基地”，邀请专家参与栏目策划与内容审核。

3. 影响力：区域财经的“风向标”

• 传播覆盖：频道内容不仅在大众网平台发布，还通过微信公众号、、抖音等新媒体矩阵传播，累计粉丝量突破500万；
• 舆论引导：其报道多次被中央级媒体如人民网、新华网）转载，成为山东经济对外传播的重要载体；
• 行业认可：先后获得“山东省优秀新闻栏目“全国财经媒体创新案例”等荣誉，是山东财经领域的标杆平台。

结语：大众网财经——山东财经“第一声音”

从综合栏目到专业平台，从新闻报道到服务民生，大众网财经始终以“记录山东经济、百姓生活、推动高质量发展”为使命，凭借其深厚的本地化优势、权威的内容品质、创新的服务模式，成为山东全国了解区域经济动态的重要窗口。未来，随着数字经济的发展，大众网财经将继续深化融合转型，推出更多智能化个性化的财经服务，为山东经济的“走在前、开新局”贡献媒体力量。

作为连接政府、企业、消费者与的纽带，大众网财经不仅是一个财经信息平台，更是山东经济生态的“参与者”与“推动者”——它见证着山东的成长，记录着区域经济的变迁，守护着百姓的财经权益，在新时代的财经浪潮中，发出属于山东的“第一”。