人民日报客户端（山东）

# 权威发声，深耕齐鲁——人民日报客户端（山东）媒体详情介绍清晨6点，济南市民王先生打开手机，首先点开的便是**人民日报客户端（山东）**——屏幕上，省委常委会最新会议精神青岛港自动化码头的清晨作业画面、济南中小学课后服务新政解读依次排列；下午3点，烟台某海洋牧场负责人李女士到客户端推送的《山东海洋经济扶持政策20条》，立刻转发给团队研究申报细节；深夜10点，远在的山东学子小张，通过客户端直播看完“曲阜孔庙中秋祭月大典”，眼角泛起暖意……这一幕一幕，是人民日报客户端山东）融入山东人日常生活的生动缩影。作为中央级媒体在齐鲁大地的移动传播旗舰，它既是连接中央与地方的“桥梁”，也是山东人感知时代脉搏、获取权威资讯的“掌上窗口”。

一、网站属性：中央媒体地方，权威与贴近性兼具

人民日报客户端（山东）的主办方为人民日报社山东分社，是人民日报社在山东区域的移动传播平台，隶属于人民日报新媒体矩阵。其性质兼具“中央级媒体权威性”与“地方服务贴近性”：

• 官方：作为人民日报社的直属机构，它承载着传递中央声音、解读国家政策的核心使命；
• 区域定位：山东本地发展，是省委省政府重要信息发布的“第一梯队”平台，也是反映山东民生百态、传播齐鲁文化的主流阵地；- 媒体属性：属于中央主流媒体的地方化延伸，既拥有人民日报的品牌背书，又具备深耕山东的在地化运营，是山东区域舆论场的“压舱石”。

它的存在，打破了中央媒体与地方受众之间的“距离感，让权威信息以更接地气的方式触达山东百姓。

二、发展历程：从移动窗口到融合旗舰的之路

人民日报客户端（山东）的发展，是移动互联网时代主流媒体区域化布局的典型样本：

1. 萌芽（2017-2018）：区域化战略落地

2017年，随着移动传播成为舆论主阵地人民日报客户端启动“省级频道全覆盖”战略，山东频道作为首批区域频道正式上线。初期定位为“中央政策山东解读+时政民生报道”，每日推送30-50条原创内容，迅速成为山东党政干部、知识分子获取权威信息的首选平台。### 2. 成长期（2019-2020）：融合传播破圈
2019年，进行首次重大改版，新增“鲁视频”“直播山东”两大板块，发力短视频与直播内容。2020年疫情期间客户端推出《战“疫”山东在行动》系列直播，累计观看量突破5000万次；同年推出的短视频《十二时辰》，以“日出泰山”“正午港口”“深夜实验室”等场景，展现山东的产业活力与人文底蕴——这条全网播放量超1.2亿次，成为当年山东新媒体传播的“现象级作品”。

3. 升级（2021-至今）：新闻+服务一体化

2021年起，客户端向“综合服务平台”转型：山东各地政务服务入口，用户可直接查询社保、预约挂号、办理不动产登记；推出“鲁企服务”专栏，为企业提供咨询、融资对接等服务；2023年，客户端上线“乡村振兴数字地图”，用户点击即可查看山东100乡村振兴示范村的实时动态与产品信息。截至2024年，客户端累计下载量突破600万，日均活跃超80万，成为山东区域影响力最大的移动媒体之一。

三、核心内容：覆盖齐鲁百态，连接家国天下人民日报客户端（山东）的内容体系，以“权威时政为核心、本地民生为根基、产业经济为重点、文化传承为特色，构建起“中央视角+山东故事”的独特内容矩阵：

1. 时政要闻：传递中央声音，解读政策

• 中央政策落地：第一时间转载中央重要会议精神，并结合山东实际推出解读——如2023年经济工作会议后，客户端邀请山东省发改委专家撰写《如何把“稳中求进”落到山东产业实处》，被全省各级政府网站；
• 地方政务动态：省委省政府重大决策、常委会会议、领导调研等内容，均以“原创图文+短视频”首发，是山东党政干部了解政务信息的“权威渠道”。

2. 民生关切：聚焦百姓冷暖，解决实际

• 教育医疗：报道济南“普惠性幼儿园覆盖率达90%”“青岛三甲医院跨省异地结算新政”等民生；
• 就业交通：推出《山东2024年高校毕业生就业服务指南》《济青高铁二线最新进展》实用内容；
• 社会热点：针对济南“停车难”、烟台“海鲜市场监管”等百姓关切，客户端记者一线调查，推动问题解决——如2023年报道的“潍坊某小区物业乱收费”事件，引发当地住建部门介入最终促成物业整改。

3. 经济引擎：赋能产业发展，见证山东实力

• 新旧动能转换：聚焦“十强产业”（新一代信息技术、高端装备、新能源等），推出《走进山东国企》系列直播，探访潍柴动力、海尔家等企业的创新实验室；
• 乡村振兴：报道临沂“九间棚村”的生态农业、东营“盐碱地”的成功案例，用数据可视化展示山东“粮食产量连续9年超千亿斤”的成就；
• 海洋经济：探访青岛港自动化码头、烟台海洋牧场，解读山东“建设海洋强省”的战略布局。

4. 文化传承讲好齐鲁故事，传播鲁韵风华

• 非遗保护：推出《鲁韵传承》专栏，记录潍坊风筝、淄博陶瓷曲阜楷木雕刻等非遗技艺的传承故事；
• 文旅资源：直播“泰山日出”“曲阜祭孔大典”青岛啤酒节”等活动，推出《山东文化地图》H5，让用户一键“云游三孔、趵突泉、蓬莱”；
• 人文故事：报道“山东好人”——如威海退休教师王奶奶20年资助贫困学生的事迹，社会广泛关注。

5. 天下视野：链接全球资讯，展现山东担当

• 国际新闻山东视角：如023年巴以冲突期间，客户端报道山东企业向加沙提供人道主义物资的故事；
• 国内热点山东参与如杭州亚运会期间，聚焦山东运动员的夺金瞬间，展现“齐鲁健儿”的风采。

四、目标受众：覆盖年龄段，满足多元需求

人民日报客户端（山东）的受众群体呈现“广谱性+精准性”特征，覆盖山东全省及在外山东：

1. 党政机关工作人员

• 需求：获取权威政务信息、政策解读；
• 客户端价值作为省委省政府指定的信息发布渠道，提供“第一手”政务动态，帮助干部准确把握政策方向。

2.企业从业者

• 需求：了解产业政策、市场动态、融资机会；
• 客户端价值：“鲁企服务”、《产业政策速递》栏目，为企业提供精准的政策咨询与资源对接。

3. 普通百姓

• ****：民生资讯、实用服务、文化娱乐；
• 客户端价值：社保查询、挂号缴费等“一站式服务”，以及生活的热点报道，满足日常需求。

4. 在外山东人

• 需求：关注家乡发展、寻找情感；
• 客户端价值：“家乡动态”专栏、文旅直播，让在外游子感受“齐鲁乡情”。

5 媒体与研究人员

• 需求：获取权威数据、深度报道；
• 客户端价值：原创深度调查、数据内容，成为媒体转载、学术研究的重要参考。

五、特色栏目：打造独家IP，彰显齐鲁特色

人民日报（山东）的特色栏目，以“独家性、深度性、互动性”为核心，形成了区别于其他媒体的独特标识

1. 《鲁言》：权威政策解读的“标杆专栏”

• 定位：邀请省委党校教授、省直负责人、行业专家，解读山东重大政策；
• 案例：2023年山东推出“民营经济高质量发展35”后，《鲁言》专栏邀请山东省工商联主席撰写《如何让民营企业“轻装上阵”》，文章阅读量超10万，成为企业界的“政策指南”。

2. 《胶东经济圈观察》：区域发展的“深度窗口”- 定位：聚焦青岛、烟台、威海、潍坊、日照五市的协同发展；

• 内容：报道胶东经济“产业链协同”“交通一体化”等进展，如2024年推出的《胶东港口群如何打造世界一流港口》，行业热议。

3. 《鲁视频》：短视频传播的“爆款工厂”

• 形式：以“短平”的短视频展现山东故事；
• 爆款案例：《山东农民的“数字新农具”》（记录临沂农民用喷洒农药）播放量超5000万次；《孔夫子的“现代粉丝”》（曲阜研学游热潮）获央视。

4. 《百姓心声》：互动沟通的“桥梁平台”

• 功能：用户可通过客户端留言反映，记者跟进调查；
• 成效：2023年共收到用户留言1.2万条，解决问题300余个，成为政府与百姓之间的“连心桥”。

5. 《直播山东》：重大事件的“现场直击

• 内容：两会直播、重大活动（如山东文博会）、突发事件（如台风“杜苏芮”期间的防汛）；
• 影响力：2024年山东省两会期间，客户端直播省长记者会，观看量突破300万，成为山东群众了解两会的“主渠道”。

六、更新频率：实时响应热点，原创内容占比高

主流媒体客户端，人民日报客户端（山东）的更新频率与原创性，充分体现了其“时效性+权威性”：

1 时效性：实时更新，快速响应

• 时政新闻：省委省政府重大事件“秒级推送”；
• 突发事件如2023年济南“暴雨红色预警”，客户端10分钟内推出《济南暴雨应对指南》，并实时更新积水路段信息；
• 直播内容：重大活动“同步直播”，如泰山日出直播每日清晨6点准时开启。

2. 原创性：深耕本地，独家内容占比超70%

• 原创团队：拥有一支由人民日报社山东记者、编辑组成的专业团队，覆盖全省16地市；
• 独家内容：深度调查、人物访谈、短视频等原创占比超70%——如2023年推出的《山东盐碱地改良纪实》，历时3个月采访，用2篇报道展现山东“向盐碱地要粮食”的奇迹，获“中国新闻奖新媒体类二等奖”。

3. 形式：多元融合，适应移动传播

• 新媒体形式：图文、短视频、直播、H5、数据可视化等；
  -用户体验**：界面简洁，分类清晰，支持“个性化推荐”——根据用户兴趣推送教育、经济、文化等内容。

七、权威性评估：官方背书，舆论引导力强

人民日报客户端（山东）的权威性，源于其中央媒体背景+地方官方+行业认可的三重优势：

1. 官方背景：人民日报社背书

• 作为人民日报社直属平台，是中央声音在山东的“延伸器”，也是山东故事向全国传播的“放大器”；
• 与山东省委省政府建立深度合作关系，是省委省政府指定的“重要信息发布渠道”。

2. 舆论引导力：成为山东主流舆论

• 转载量：客户端原创内容被全省各级媒体转载率超90%，如《山东乡村振兴100个案例》被新华社、光明日报等中央媒体转载；
• 社会影响力：2023年，客户端发起的“山东”评选活动，吸引超500万用户参与投票，成为山东精神文明建设的重要品牌。

3. 行业：屡获国家级奖项

• 2022年，获“中国新媒体影响力TOP10”（地方客户端类）；
  2023年，《鲁视频》栏目获“山东新闻奖一等奖”；
• 2024年，被“山东省最具权威性移动媒体平台”。

结语：连接家国，服务齐鲁

人民日报客户端（山东），不仅是新闻平台，更是一个连接中央与地方、政府与百姓、山东与世界的“综合服务载体”。它以“权威贴近、实用”为核心，用文字、画面、声音讲述山东故事，