央视频（基层建设）

# 央视频（基层建设）：国家级平台下的基层声音，连接政策泥土的桥梁

一、平台类型与受众特征

作为央视频旗下垂直深耕基层领域的核心账号，“央视频（建设）”依托国家级新媒体平台的权威性与传播力，成为基层建设领域不可替代的信息枢纽。央视频本身融合了电视媒体专业制作能力与互联网平台的互动性，既具备政策解读的官方背书，又能以短视频、图文、直播等多元形式触不同圈层用户。

其受众呈现“核心聚焦、圈层辐射”的特征：
核心受众是全国数百万基层工作者——驻村第一书记、社区网格员、乡镇干部、基层党员等。他们的需求精准而迫切：渴望获取最新政策的“落地指南”如乡村振兴项目如何申报）、寻找可复制的基层治理经验（如矛盾调解的实用技巧）、在同类群体中找到情感（“我的付出有人懂”）。
辐射受众涵盖三类群体：一是关心基层发展的普通群众（如想了解家门口改造、乡村旅游进展的市民）；二是政策研究者与高校师生（需真实案例支撑学术分析）；三是年轻群体（应届毕业生想通过真实故事了解基层岗位的价值）。
这些受众的行为画像鲜活：基层干部会在通勤时刷政策解读，晚上睡前看基层人物故事“充电”；普通群众周末会追乡村振兴专题，为家乡变化点赞；年轻人则通过账号的90后驻村书记故事，重新认知基层的魅力。

二、运营者背景与专业定位

账号运营团队是视频旗下专注于基层领域的“精英组合”：成员包括拥有10年以上一线采访经验的资深记者（曾蹲点乡村社区记录基层变迁）、熟悉政策体系的前政府工作人员（能精准解读政策背后的逻辑）、擅长新媒体表达的年轻编辑（短视频、漫画等形式让内容“破圈”）。团队还与中组部党员教育中心、农业农村部农村合作经济指导等权威机构深度合作，确保内容的准确性与专业性。

其专业定位清晰而独特：“基层建设领域的权威信息枢纽情感连接者”。区别于地方媒体的局部视角，它拥有全国性的案例库与政策资源；区别于纯政务的枯燥，它擅长用“小切口讲大故事”；区别于自媒体的碎片化，它能提供系统的基层治理解决方案。简言之它是“国家视角下的基层代言人”——既传递顶层设计的温度，又展现泥土里的真实生长。

三核心内容方向及差异化特色

账号内容围绕“政策落地、人物闪光、经验可学”三大核心，形成四大板块：

1. 政策“解码站”：让政策从文件走向生活

针对基层相关政策（如《基层治理现代化意见》《乡村促进法》），采用“专家解读+一线案例”的组合拳。例如解读“智慧社区”政策时，先邀请住建部讲宏观方向，再蹲点杭州某社区拍网格员用小程序10分钟解决居民漏水问题的场景——让“抽象政策”“可触摸的生活场景”。

2. 基层“群英谱”：平凡人的不凡故事

聚焦“无名英雄”真实人生：如云南某村的“带货书记”（用直播让土蜂蜜销量翻番）、北京社区的“银发主任”退休后返聘，20年照顾孤寡老人）、广东的“90后网格长”（用年轻人的方式化解邻里矛盾。这些故事没有宏大叙事，只有细节：书记磨破的运动鞋、主任手机里存的300个居民电话、网格长的社区“矛盾地图”。

3. 治理“样板间”：可复制的基层经验

收录全国优秀案例：浙江“千万工程”中的某村（从垃圾村到网红村的蜕变）、上海某社区的“议事厅模式”（居民决定社区改造方案）。内容呈现用“对比图+数据+流程图”：比如展示该村改造前后的照片，标注“村民收入8000元到3万元”，用流程图说明“议事厅”的决策步骤——让经验“一看就懂，一学会”。

4. 你问我答：基层工作者的“解忧杂货店”

针对粉丝提问（如“如何产业扶持资金？”“社区如何组织老年人活动？”），邀请资深基层干部或专家在线解答。例如某社区干部问如何解决电动车充电难题”，账号联合消防专家与优秀社区代表，给出“集中充电棚+智能监控”的解决方案，并附上具体与申请流程。

差异化特色在于“权威底色下的烟火气”：它既能请到农业农村部专家讲乡村振兴的布局，又能蹲点一个月拍一个村的春耕细节；既能发布“一图读懂”的政策干货，又能让基层在评论区互相“取经”。这种“高大上+接地气”的反差，让它在同类账号中脱颖而出。

四粉丝可获取的价值

账号为粉丝提供“知识+情感+资源+社交”四维价值：

知识价值：基层工作“百科全书”

基层干部能学到：最新政策的“落地步骤”（如乡村振兴项目申报流程）、矛盾调解的实用话术”（如如何说服村民配合拆迁）、治理创新的“方法论”（如“积分制”如何激发村民参与度）普通群众能了解：家门口的政策变化（如养老金调整、社区医疗设施升级）、基层发展的真实逻辑（如乡村旅游为何带动经济）。

情感价值：基层故事的“共鸣场”

基层工作者看到同行的故事，会感慨“原来不是一个人在战斗”；普通群众看到社区干部凌晨排查疫情的画面，会留言“谢谢你们的守护”；年轻人看到9后驻村书记的故事，会萌生“到基层去”的想法。账号里的一条评论很有代表性：“看完那个驻村书记视频，我哭了——他的坚持，让我想起了我的父亲（也是村干部）。”

资源价值：连接优秀的“桥梁”

某社区干部看到账号里的“智慧社区”案例后，通过互动渠道联系到案例所在地的工作人员，了详细的实施方案；普通群众想购买基层农产品，可通过账号的“助农链接”直接下单，支持乡村发展；政策研究者免费获取账号整理的《基层治理案例集》（收录100个优秀案例）。

社交价值：基层群体的交流圈”

粉丝在评论区形成了“互助社区”：基层干部分享工作经验（“我们村用‘积分制’管理，效果很好”），普通群众提出建议（“希望社区多组织亲子活动”），年轻人询问基层岗位的报考技巧。账号定期组织线上“基层沙龙”，让粉丝面对面交流。

五、更新频率与互动策略

更新频率：固定栏目专题策划

每周更新5次，形成“固定栏目+不定期专题”的节奏：

• 固定栏目：周一《政策班车》（解读上周政策）、周三《基层人物志》（讲一个人物故事）、周五《经验分享会》（展示优秀）；
• 专题策划：如“两会特别报道——基层代表的声音”“七一特别策划——党员在基层”“专题——乡村振兴的丰收故事”。

互动策略：精准触达用户需求

• 评论区深度互动：针对工作者的问题，邀请专家或资深干部回复（如“关于项目资金申请，你可向乡镇提交可行性报告，再由县级”）；
• 话题征集：发起#我的基层故事# #我为基层提建议#等话题，粉丝投稿的优秀会被制作成短视频，作者获央视频周边奖励；
• 直播互动：每月1次直播，主题如“政策解读”（专家在线答疑）、“基层人物面对面”（驻村书记分享经验），直播中抽奖赠送《乡村振兴实用手册》
• 线下活动：组织“基层工作者交流会”（邀请优秀人物与粉丝面对面）、“基层调研行”（带领参观优秀案例所在地）。

六、关键数据表现

粉丝量与增长

截至2024年6月账号粉丝达182万，其中基层工作者占62%（113万）、30岁以下群体占2%（45万）、研究者占13%（24万）。粉丝增长率连续6个月保持5%以上，说明影响力扩大。

爆款内容分析

• 《驻村书记的三年答卷》：5分钟视频讲述江西某村书记让空心变网红村的故事，播放量1200万+，点赞68万+。评论区里，基层干部留言“经验学”，年轻人说“毕业后去基层”；
• 《一图读懂2024乡村振兴重点》：图文内容图表解读中央一号文件，阅读量800万+，转发32万+，被200多个基层政府公众号转载；- 《社区工作者的一天》：跟踪拍摄北京社区主任从凌晨5点到晚上10点的工作，播放量00万+，点赞52万+，评论区满是“致敬”。

七、品牌合作或行业影响力案例### 品牌合作

• 与中组部联合推出“基层党员先锋行”：12期专题总播放量500万+，成为党员教育的核心资源；
• 与农业农村部合作“乡村振兴案例库”：收录10个案例，收到200多个基层单位的咨询；
• 与电商平台合作“助农直播季”：10直播销售额2000万元+，帮助15个村解决农产品销路。

行业影响力

• **案例入选官方教材：账号报道的浙江“三治融合”模式（自治、法治、德治）被纳入中组部《基层治理案例集》
• 政策解读成培训教材：《乡村振兴政策解读》系列被江苏省农业农村厅纳入干部培训课程；
  -话题带动社会关注**：#我的基层故事#话题阅读量2.3亿+，多家媒体转载，让基层工作者的声音更多人听见。

八、内容方向说明

账号内容生产遵循“权威、真实、接地气、有温度”四大原则：- 权威：所有政策解读均经官方机构审核；

• 真实：人物故事均实地采访，细节不虚构；- 接地气：用基层语言表达（如“唠嗑式”政策解读）；
• 有温度：注重情感共鸣如用“老人的笑脸”展现社区工作的价值）。

未来内容将向“创新化、系统化、互动化”升级：- 形式创新：尝试VR基层行（沉浸式体验乡村变化）、互动纪录片（观众选择观看角度）；

• 题材：新增“基层青年说”（90后基层工作者的困惑与成长）、“国际视角下的中国基层”（国外治理模式）；
• 技术赋能：开发AI政策问答机器人，让粉丝即时获取解答；用大数据分析粉丝需求调整内容方向。

最终目标是成为“基层建设领域的第一品牌”——不仅是信息平台，更是基层工作者的“精神”与“实用工具”，让更多人看见基层的力量，参与基层的建设。

结语

“央视频（基层）”不是一个冰冷的账号，而是一座有温度的桥梁——一边是国家政策的顶层设计，一边是泥土里的真实生长一边是基层工作者的汗水与梦想，一边是普通群众的理解与支持。它用权威的声音、鲜活的故事、实用内容，让基层的光芒被看见，让基层的经验被传播，让基层的未来更可期。在这个信息爆炸的时代，像一股清流，用专业与温度，赢得了粉丝的信任，也为基层建设注入了新的活力。
（全文约200字）