舜网首发

# 舜网首发：深耕齐鲁体育沃土的主流媒体传播阵地

一、属性：国有党媒背景下的地方主流新闻平台

“舜网首发”是舜网旗下核心内容板块，依托济南报业集团（国有文化企业，山东省重点党媒集团）主办的舜网（www.e23.cn）作为传播载体，属于官方资质的主流新闻网站范畴。舜网是经国家互联网信息办公室批准的“互联网新闻信息服务单位”，持有《互联网新闻服务许可证》，具备党媒属性与国有媒体基因——其主办方济南日报报业集团拥有《济南日报》《济南时报》《都市报》等十余家纸质媒体，是济南市乃至山东省重要的舆论宣传阵地。

从属性定位看，舜网既是济南地区权威综合信息门户，也是山东省重点新闻网站之一，承担着“传递党声、服务民生、连接齐鲁”的核心使命。“网首发”作为舜网内容生产的核心标识，意味着内容由舜网自有采编团队原创产出，或经独家授权发布，具有的内容审核机制与版权保障，区别于聚合类平台的转载内容，是舜网权威性与原创力的直接体现。

二、发展历程：从地方门户到体育传播高地的进阶之路

舜网的发展历程，是中国地方新闻网站从萌芽到的缩影，其体育板块的崛起更是与齐鲁体育事业的繁荣同频共振：

1. 萌芽期（198-2005）：地方门户的初步探索

1998年10月，舜网正式上线，成为全国地方新闻网站之一。初期以转载济南日报报业集团旗下纸媒内容为主，体育板块仅作为“社会新闻”下的子栏目聚焦本地小型赛事与全民健身动态。2004年，山东鲁能泰山队（现山东泰山足球俱乐部）夺得中超联赛冠军，网首次推出专题报道，单日访问量突破10万，体育板块的价值开始凸显。

2. 成长期2006-2015）：体育板块的独立与深耕

2006年，舜网完成首次重大改版，体育频道正式独立，“舜网首发”标识开始应用于原创体育内容。此后，舜网组建专职体育采编团队，派驻跟记者跟踪山东泰山队、山东黄金男篮（现山东高速男篮）的所有主场赛事，推出《泰山跟队日记》《男篮速递等独家栏目。2010年，舜网被国务院新闻办列为“全国重点新闻网站”，体育板块成为其核心特色之一，日均体育内容更新量突破50条。

3. 转型期（2016-2020：新媒体融合下的多元化发展

随着移动互联网兴起，舜网体育板块加速转型：2016年推出移动端“舜网”微信公众号与微博账号；2018年上线短视频平台（抖音、快手），同步开启赛事直播功能，首次直播山东男篮主场比赛时，在线观看人数超50万；2020年，舜网体育与山东泰山俱乐部达成独家合作，球队官方信息发布平台之一。

4. 成熟期（2021至今）：智能传播与产业服务的升级

021年，舜网体育推出“智能体育数据平台”，整合山东本地赛事数据、球队阵容、球员表现等信息为用户提供可视化数据分析；2023年，联合济南市体育局推出“泉城健身地图”小程序，收录全市300余家场馆信息，实现“线上预约+线下体验”的闭环服务。“舜网首发”的内容形式也从文字扩展到图文、、直播、H5等多元形态，成为齐鲁体育迷获取信息的首选渠道。

2025年，舜网体育板块原创内容输出超20篇，短视频播放量月均突破2000万，“舜网首发”已成为山东体育传播的标志性品牌。

三、核心内容：聚焦齐鲁、覆盖全球的体育内容矩阵

“舜网首发”的体育内容以“本地深耕+全球视野”为核心，构建了多层次、全维度的内容体系：

1. 本地体育：体育的“第一现场”

作为济南本土媒体，舜网体育最核心的优势在于对本地体育资源的深度挖掘：
-职业赛事跟踪**：派驻专职记者跟队山东泰山足球俱乐部（中超、亚冠）、山东高速男篮（CBA）、山东女排本地职业球队，提供赛前前瞻、赛中直播、赛后专访的全流程报道，如2024年泰山队夺冠专题《风破浪：泰山队的第十座冠军奖杯》，累计阅读量超500万；

• 业余赛事覆盖：关注业余足球联赛、泉城马拉松、社区篮球争霸赛等草根赛事，推出“草根体育英雄”系列报道，讲述普通市民的体育；
• 体育产业动态：聚焦济南体育场馆建设（如济南奥体中心升级）、体育企业发展（如泰山体育产业）、体育政策解读（如山东省全民健身实施计划），为行业从业者提供决策参考。

2. 国内国际体育：全球的赛事窗口

除本地内容外，舜网体育还覆盖国内外重大赛事：

• 国内赛事：CBA、中超、超联赛、全运会等，重点关注山东籍运动员的表现；
• 国际赛事：世界杯、奥运会、欧冠、NBA，推出“舜网视角”专栏，以齐鲁球迷的立场解读赛事；
• 明星专访：独家采访过马龙、张继、王梦洁等山东籍奥运冠军，以及泰山队外援费莱尼、高速男篮教练王晗等知名体育人士。

3. 全民健身：服务民生的体育指南

舜网体育践行“体育为民”理念，推出系列民生内容：

• 健身：邀请济南市体育局专家撰写《科学健身100问》专栏，涵盖减脂、增肌、老年健身等主题；
  -活动预告**：及时发布济南各类全民健身活动（如社区健身讲座、公益瑜伽课）；
• 健康科普：结合热点（如马拉松赛后恢复），普及运动损伤预防知识。

此外，舜网体育还开设“体育文化”栏目，挖掘齐鲁体育（如济南老商埠的体育记忆、山东传统武术流派），增强内容的文化厚度。

四、目标受众多元圈层的精准覆盖

“舜网首发”的体育内容，面向不同年龄、职业、兴趣的用户群体，形成了多层次的结构：

1. 核心受众：齐鲁体育迷

• 职业球队粉丝：山东泰山队“橙迷”、高速男篮“鲁蜜”是核心群体，他们关注球队动态、球员转会、赛事直播，是舜网体育专题报道与互动活动主要参与者；
• 项目爱好者：如乒乓球迷（关注马龙、陈梦）、田径迷（关注巩立姣）、爱好者（关注泉城马拉松），对专项赛事内容需求强烈。

2. 基础受众：济南本地市民

• 参与者：关注健身指导、场馆信息、业余赛事的普通市民，尤其是中老年人与青少年群体；
• 体育产业从业者包括体育场馆运营者、体育培训机构负责人、体育用品商家，关注产业政策与市场动态。

3. 延伸受众全国体育爱好者

• 山东籍在外人士：通过舜网体育了解家乡体育动态；
• 全国赛事关注者：舜网的独家报道获取差异化内容（如泰山队的幕后故事）。

数据显示，舜网体育的用户中，3045岁男性占比达60%，济南本地用户占比超70%，山东全省用户占比超90%形成了以本地为核心、辐射全省的受众格局。

五、特色栏目：原创力与差异化的核心载体

“网首发”的特色栏目，是其区别于全国性体育平台的关键，主要包括：

1. 《泰山跟队》：独家的球队视角

由舜网跟队记者撰写，记录泰山队日常训练、赛前准备、赛后复盘的细节，如024年亚冠小组赛期间，记者发布的《深夜的训练基地：泰山队如何备战韩国球队》，披露了球队的战术与球员状态，成为球迷热议的话题。该栏目每周更新3-4篇，原创率100%，累计阅读量超亿。

2. 《泉城健身地图》：实用的民生工具

联合济南市体育局打造的互动栏目，通过图文短视频、小程序等形式，推荐济南优质健身场馆（如奥体中心游泳馆、英雄山健身广场），提供场馆地址、开放时间、标准等信息，还推出“场馆体验官”活动，邀请用户实地体验并撰写评测，累计推荐场馆超300家，用户超100万。

3. 《体育产业观察》：深度的行业分析

由舜网体育产业记者与专家联合撰写，分析山东体育产业的发展趋势，如《济南体育场馆运营：如何从“赛后闲置”到“持续盈利”《山东青少年体育培训市场的机遇与挑战》等文章，被山东省体育局官网转载，成为行业研究的重要参考。

. 《舜网体育直播间》：实时的互动体验

针对泰山队、高速男篮的主场赛事，推出在线直播，邀请前球员体育评论员担任嘉宾，与球迷实时互动（如弹幕提问、投票预测比分）。2024年泰山队主场对阵海港的比赛，直播在线人数超80万，互动留言超10万条。

此外，舜网体育还设有《独家》《体育记忆》《青少年体育》等特色栏目，形成了“独家+实用+深度+互动”的栏目矩阵。

六、更新频率：高效原创与实时响应的内容生态

作为主流媒体平台，舜网体育的内容更新具有“高频、实时原创”的特点：

1. 更新频率：全时段覆盖

• 日常更新：每日发布原创内容20-0篇，涵盖本地赛事、国内国际新闻、健身指导等；
• 赛事期间：职业球队比赛日（如泰山队比赛），内容更新间隔不超过15分钟，包括实时战报、进球视频、教练采访；
• 突发新闻：球员转会、赛事延期等，第一时间发布快讯，确保用户获取最新信息。

2. 原创占比：核心内容生产

舜网体育的原创内容占比超80%，主要来自：

• 自有采编团队：15名专职记者，其中5名是跟队记者，具备丰富的赛事报道经验；
• 特约撰稿人：邀请体育评论员前运动员、行业专家撰写专栏，如前泰山队球员李金羽的《羽说足球》专栏；
• 用户UGC：通过“草根体育英雄”活动征集用户原创故事，经审核后发布。

此外，舜网体育还建立了严格的审核机制，所有“舜网首发”内容需经过“记者采写→编辑审核→主编终审”三道流程，确保内容真实、、合规。

七、权威性评估：党媒基因与专业资质的双重保障

“舜网首发”的权威性，源于深厚的党媒背景与专业的内容生产能力：

1. 官方背景：党媒的公信力背书

舜网是日报报业集团主办的国有媒体，隶属于中共济南市委宣传部，具备互联网新闻信息服务资质，其内容生产严格遵循《新闻出版管理》《互联网新闻信息服务管理规定》，是山东省委、济南市委重要政策与信息的发布渠道之一。体育板块作为舜的核心内容，自然继承了这一公信力。

2. 专业资质：行业认可的传播能力

• **独家授权：舜网体育是山东泰山足球俱乐部、山东高速男篮的官方合作媒体，拥有独家采访权与赛事直播权；
• 合作：与山东省体育局、济南市体育局、山东省体育产业集团等机构建立长期合作关系，是其官方信息发布平台；
  -奖项认可**：舜网体育的报道多次获得“山东新闻奖”“中国地方新闻网站优秀作品奖”，如202年《泉城马拉松：一场城市的体育狂欢》获山东新闻奖一等奖。

3. 社会影响力：齐鲁体育的舆论中枢”

舜网体育的内容不仅在本地用户中具有广泛影响力，还多次被中央级媒体转载（如人民网、、央视体育），成为外界了解齐鲁体育的重要窗口。2024年，舜网体育发起的“为泰山队加油线上活动，累计参与人数超200万，成为当年山东体育领域最具影响力的互动事件之一。

结语：齐鲁，连接未来的体育传播者

从1998年的地方门户到如今的体育传播高地，舜网体育以“网首发”为标识，始终坚守“党媒属性、本地根基、专业原创”的核心定位，成为齐鲁体育事业发展的见证、记录者与推动者。未来，舜网体育将继续依托济南日报报业集团的资源优势，融合短视频、AI、元宇宙等，打造“内容+服务+互动”的体育生态平台，为