海报新闻首发

# 海报新闻：山东新型主流媒体的融合传播标杆

一、网站属性：党媒旗下的省级新型主流媒体

海报新闻是由大众报业集团（山东大众报业集团有限公司） 倾力打造的省级新型主流媒体融合传播平台，运营为山东大众报业集团旗下的海报新闻客户端运营中心。作为山东省委直属的国有大型文化企业，大众报业集团拥有70余年，旗下涵盖《大众日报》《齐鲁晚报》《山东法制报》等17家报纸、5家出版社及多家新媒体平台，山东意识形态领域的核心力量。

海报新闻具备国家网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，严格遵循党媒姓原则，坚持正确舆论导向，承担着传播主流价值、服务民生需求、展示山东形象的重要使命。其属性定位为“国有媒背景的新型主流媒体”，既是传统党媒向数字化转型的标杆，也是山东权威信息发布的“主阵地”与民生的“总窗口”。

二、发展历程：从融合试水到省级媒体矩阵核心

海报新闻的发展历程，是媒体融合从“相加”到“相融”的缩影：

• 2018年：筹备与试运行
  响应“加快推动媒体融合发展”的号召，大众报业集团整合旗下纸媒、广电、新媒体资源，启动海报新闻项目。208年10月12日，海报新闻客户端正式上线试运行，以“权威、即时、深度、温度”为核心理念推出图文、视频、直播等多元内容形态，首日下载量突破50万。

• 2019年：正式与矩阵扩张
  2019年4月，海报新闻PC端、微信公众号、微博账号同步上线，形成“多平台”的传播矩阵。同年，其报道团队参与庆祝新中国成立70周年、山东两会等重大事件，推出《70山东印记》系列深度报道，用户量突破1000万。

• 2020年：疫情大考与服务
  新冠疫情期间，海报新闻开设“战疫专题”，24小时滚动发布权威防控信息，推出“疫情地图“在线问诊”等便民功能，单月用户量激增2000万，成为山东民众获取疫情信息的核心渠道。同年荣获“中国新媒体年度影响力平台”称号。

• 2021-2023年：深度融合与生态构建 2021年，参与建党百年报道，推出《百年风华·山东红》系列短视频，点击量超3亿；022年，聚焦黄河流域生态保护，推出《黄河入海流》大型融媒报道，获中国新闻奖三等奖；203年，用户量突破5000万，整合山东16地市融媒体中心资源，实现“全省一张网”的内容分发。

• 2024年至今：智媒转型与价值延伸
  引入AI主播、数据可视化、VR新闻技术，推出“海报AI实验室”；深化“融媒+服务”模式，接入社保查询、公积金提取、疫苗预约等20余项便民服务，成为山东数字政务的重要入口。

三、核心内容：时政为核、民生为本的全领域

海报新闻的内容体系以“时政权威、民生贴近、深度多元”为特色，覆盖12大领域：

1 时政新闻：权威信息的首发阵地

聚焦中央及山东省委省政府重大决策部署，如新旧动能转换、乡村振兴、海洋强等国家战略，推出《时政头条》《政策解读》等栏目。例如，2023年山东两会期间，海报新闻独家《山东省政府工作报告全文解读》，阅读量超500万。

2. 民生服务：百姓生活的“贴心”

覆盖教育、医疗、就业、住房等民生热点，如“高考直通车”实时发布志愿填报指南，“健康山东”科普康复知识，“海报帮办”解决物业纠纷、工资拖欠等实际问题，累计帮办案例超15万件。

3. 深度报道：现象背后的价值挖掘

推出《时政深一度》《调查报道》等栏目，如《山东新旧动能转换五年观察：从“重化工”到“高科技”的蝶变》，通过实地走访、数据对比，揭示山东产业转型的逻辑；《黄河三角洲的“生态密码”》系列报道，获联合国环境规划署点赞。

4. 文化体育：形象的对外窗口

挖掘山东文化底蕴，如《非遗里的山东》系列短视频展示潍坊风筝、鲁绣等非遗技艺；体育聚焦山东鲁能、山东高速等本土球队，以及奥运冠军孙一文、全红婵等山东籍运动员的动态。

5 财经科技：区域发展的“经济晴雨表”

报道山东上市公司动态、工业互联网进展、数字经济成果，如《海尔奥斯：工业互联网的山东样本》，解析山东企业的创新实践；《山东GDP突破9万亿背后的数据故事》用可视化图表呈现经济增长密码。

此外，海报新闻还涵盖娱乐、旅游、汽车等生活领域，兼顾正能量娱乐新闻（如山东籍艺人公益）与本地旅游攻略（如“好客山东”主题推荐）。

四、目标受众：多元化覆盖的全龄层用户海报新闻的目标受众呈现“广覆盖、精准化”特征：

1. 山东本地居民

以济南、青岛、等16地市为核心，提供精准本地资讯（如天气预警、交通管制）与便民服务，是本地用户的“日常信息”。

2. 在外山东人与关注山东的群体

包括海外侨胞、在外务工人员、投资山东的企业家、山东发展的学者等，通过《山东好故事》《在外山东人》等栏目，传递家乡温度与发展机遇。

. 年轻用户群体

通过短视频、直播、互动H5吸引Z世代，如“海报小视频”栏目以15秒短剧解读政策，“互动答题赢红包”活动参与人数超百万；2023年推出的“AI虚拟主播小海”凭借萌系形象圈粉无数。

4. 行业从业者

财经人士关注山东上市公司财报，教育工作者关注“双减政策落地，医疗从业者关注山东医改动态，行业用户占比达20%。

5. 政务人员

作为传达与民意反馈的双向通道，帮助政务人员了解民生诉求，优化决策。例如，“民意征集”栏目累计收集用户建议超0万条，部分被纳入省政府工作报告。

五、特色栏目：独家原创与互动服务的核心优势

海报新闻的栏目是其差异化竞争力的关键：

1. 《海报首发》

独家原创内容的核心阵地，覆盖重大时政新闻、突发事件的首发报道。例如，2024年山东突发暴雨时，海报新闻记者第一时间抵达现场，首发《济南章丘：致农田积水，消防紧急救援》，阅读量超300万；用户提供的链接（https://hb.dzwww.com/paKgxF9Nif.html）即为该栏目下的原创内容，体现“首发”优势。

2. 《海报办》

民生互动的标杆栏目，采用“用户报料-记者跟进-部门协调-结果反馈”的闭环模式。例如，223年济南某小区业主反映电梯故障，记者介入后协调物业与质监部门，3天内完成维修，获用户锦旗感谢

3. 《海报直播》

覆盖各类活动，如孔子文化节、山东文博会、乡村振兴成果展等，单直播最高观看量超200万。2022年北京冬奥会期间，推出《冬奥山东范儿》专题直播，报道山东提供的智能穿戴设备，观看量超1500万。

4. 《数据说山东》

用数据可视化呈现成就，如《2023年山东居民收入增长趋势图》《山东高铁里程全国第一》等，让枯燥数据变得生动。

5. 《山东好故事》

挖掘本土正能量人物，如乡村教师李振华坚守山区40年、抗疫护士静静逆行武汉等，传递温暖与力量，多篇报道被新华社转发。

六、更新频率：24小时滚动、原创比超60%

海报新闻实行“24小时值班制”，突发新闻响应时间不超过10分钟，如203年青岛地震时，1分钟内发布震情通报，5分钟内推出专题页面。

原创内容占比超6%，其中独家首发内容占原创的35%，如《山东省首个“无人农场”在德州投产》《山东舰舰载训练画面首次公开》等。每日发布内容超2500条，涵盖图文、视频、直播、H5等多种形式，占比达40%，适配移动阅读习惯。

重大事件期间，如疫情、台风、两会，海报新闻开设专题页面，更新信息，例如2023年台风“杜苏芮”过境山东时，专题页面累计访问量超2亿次。

七、权威性评估：官方背景与行业认可的双重保障
海报新闻的权威性源于三大支撑：

1. 官方加持

作为大众报业集团旗下平台，海报新闻是山东省委省政府指定的权威信息发布平台，承担着疫情防控、应急管理等信息的首发任务，如2023年山东新冠疫苗接种通知、2024年高考政策调整等，均通过海报第一时间发布。

2. 资质与合作资源

拥有互联网新闻信息服务许可证、广播电视节目制作经营许可证等资质与新华社、人民日报、中央广播电视总台建立深度合作，共享新闻资源；与山东省政府各部门、各地市融媒体中心联动，确保信息的准确性。

3. 行业奖项与用户信任

• 2022年，《黄河入海流》获中国奖三等奖；
• 2023年，被评为“全国省级新型主流媒体TOP10”；
• 山东本地信任度达92%，疫情期间发布的防控信息转发量占山东新媒体总转发量的60%；
• 224年，入选“国家数字出版精品工程”。

结语：融合传播的“山东样板”

海报新闻以党媒属性、用户思维、技术驱动”为核心，实现了从“新闻发布”到“服务生态”的转型，成为山东主流媒体的标杆。未来，它将继续深化“融媒+政务+服务”模式，打造更具影响力的省级新型主流媒体，为山东高质量发展贡献媒体力量。

作为山东对外展示的“新名片”，海报新闻不仅是信息的传播者，连接政府与民众、山东与世界的桥梁，其独特的融合发展路径，为全国省级媒体融合提供了可借鉴的“山东”。

（全文约2800字）