人民日报客户端（半岛晨报）

# 人民日报客户端（半岛晨报）账号详情页：连接家国与烟火的城市声量当清晨的阳光掠过大连港的龙门吊，当星海湾的晚风拂过跨海大桥的灯影，无数大连市民与关注这座的人们，会习惯性地打开手机——在人民日报客户端的信息流里，“半岛晨报”账号推送的内容总能精准击中他们的：或是“今日大连地铁3号线加车应对早高峰”的便民提示，或是“习近平总书记视察辽宁重要讲话精神在大连企业落地”的深度报道，或是“大连海鲜节开幕，100种海鲜等你来尝”的生活盛宴。这个账号，如同一条无形纽带，将国家的权威声音与大连的市井烟火紧紧相连，成为主流媒体矩阵中兼具“高度”与“温度”的独特。

一、平台类型与受众特征：权威矩阵中的区域“连接器”

平台类型

“人民日报客户端（半岛）”账号，依托人民日报客户端这一国家级权威新媒体平台，定位为**“主流权威+区域深耕”的综合资讯服务账号。它既不是单纯的全国性时政账号，也非局限于本地的社区账号，而是将“国家级平台的公信力”与“媒体的贴近性”深度融合：一方面，它共享人民日报客户端的流量池与权威背书；另一方面，它扎根大连本土，聚焦辽宁，输出有地域温度的内容。

受众特征

账号的受众群体呈现“双圈层”结构：

• 核心圈层大连本地市民（占比约60%）：年龄覆盖25-60岁，包括公务员、白领、教师、个体、退休居民等。他们关注本地民生（交通、教育、医疗、就业）、社会热点、生活服务（天气、消费券、活动），对“家门口的事”有强烈的信息需求。
• 扩展圈层：全国性关注者（占比约0%）：来自全国各地，年龄集中在30-55岁，以关注时政、区域发展的群体为主。他们通过账号大连作为东北亚港口城市的发展动态、辽宁振兴的实践案例，以及本地的文化特色（如旅顺樱花、大连海鲜）

这群受众的共同特质是：信任权威信息，追求实用价值，兼具家国情怀与本地归属感。他们不满足于碎片化娱乐内容，更渴望“有用、有料、有温度”的资讯——而这正是账号的核心吸引力所在。

二运营者背景与专业定位：主流媒体基因下的“城市喉舌”

运营者背景

账号的运营主体是报业集团旗下的半岛晨报，拥有近20年的纸媒与新媒体运营经验，配备一支由资深记者、编辑、策划的专业团队（其中持证记者占比85%）。作为大连本土最具影响力的都市报之一，半岛晨报始终坚持“实际、贴近生活、贴近群众”的原则；而入驻人民日报客户端，则是其“主流化、数字化、区域化”战略的一步，标志着其内容生产符合国家级媒体的导向要求，权威性与可信度双重保障。

专业定位

账号的定位可为：“权威声音的传递者+本地民生的服务者+城市形象的塑造者”。

• 权威传递及时转发人民日报客户端的国家级时政要闻，并结合大连实际进行解读（如国家政策在大连的落地情况）；
• 民生：聚焦市民“急难愁盼”问题，提供实用信息与解决方案；
• 形象塑造：挖掘大连的城市亮点如海洋经济、科技创新、文化遗产），向全国展示“浪漫之都、时尚大连”的形象。

这种定位，让账号既上接天线”（符合主流导向），又“下接地气”（满足市民需求），成为连接政府与群众、城市与外界的重要桥梁。

三、核心内容方向及差异化特色：“全国视野+本地视角”的双重奏

账号的内容以“时政为魂、民生为根、服务为翼”为核心，形成五大方向：

核心内容方向

. 时政融合类：将全国性时政新闻与本地实践结合，如《习近平总书记强调“东北振兴”，大连船舶重工干》《全国两会释放信号：大连海洋经济迎来黄金期》；
2. 民生深度类：聚焦本地民生痛点，《大连学区划分新政解读：哪些小区受益？》《地铁5号线开通倒计时，沿线楼盘价格会涨吗？》；
3 社会热点类：报道本地突发事件、好人好事、社会现象，如《大连消防员暴雨中救出被困老人，市民自发送锦旗《大连“共享厨房”温暖癌症患者家庭》；
4. 文化生活类：挖掘本地文化与生活特色，如《樱花节最全攻略：最佳观赏点+交通指南》《大连老菜的故事：鲅鱼饺子背后的城市记忆》；
5 服务实用类：提供每日便民信息，如《今日大连限行尾号：2和7》《大连消费券今日发放，商家可用》《天气预警：今晚有雷阵雨，记得带伞》。

差异化特色

账号的独特性在于“结合”：

• 权威与贴近结合：依托人民日报客户端的权威背书，同时用“大连话”讲大连事。，报道国家医保新政时，不仅转发政策原文，还采访大连医保中心工作人员，用“大白话”解释“异地就医如何报销；
• 全国与本地结合：当全国性热点事件发生时，立刻挖掘本地关联点。如“淄博烧烤爆火时，账号推出《大连烧烤不服输：这些老字号你吃过吗？》，既借势热点，又突出本地特色；
  -新闻与服务结合**：每条新闻都力求“有用”。例如，报道“大连马拉松开赛”时，不仅发布赛程信息，附上《参赛指南：交通管制+补给点+医疗站位置》，让读者一目了然。

这种特色，让账号跳出了“要么叙事、要么家长里短”的局限，成为“既有高度又有温度”的资讯平台。

四、粉丝可获取价值：从“信息接收”到“生活赋能”

账号为粉丝提供的价值是多维的，涵盖知识、实用、情感安全四大层面：

知识价值

• 了解国家政策的本地落地：如《大连公积金新政：贷款额度提高至0万，这些人可申请》；
• 学习本地历史文化：如《大连老建筑故事：中山广场的百年俄式》；
• 获取专业解读：如《大连海洋专家谈：为什么大连海鲜这么鲜？》。

实用价值

-民生服务：交通限行、医疗挂号、教育政策、就业信息；

• 生活指南：旅游攻略、美食推荐、消费优惠、技巧；
• 应急预警：天气灾害、疫情防控、安全提示（如燃气泄漏如何处理）。

情感价值- 归属感：通过报道本地暖心故事（如《大连市民自发为环卫工人送热水》），增强市民的城市认同；

-共鸣感：如《大连人记忆中的“有轨电车”：承载几代人的青春》，引发集体回忆；

• 参与感：互动活动（如“我为大连献一策”），让粉丝感受到“自己的声音被听见”。

安全价值- 及时获取风险信息：如《大连海域出现赤潮，市民请勿食用野生贝类》；

• 掌握应急知识：如地震来了怎么办？大连应急管理局教你正确避险》。

对粉丝而言，这个账号不仅是“新闻阅读器”，更是“助手”“情感寄托”与“安全卫士”——这正是粉丝粘性高的核心原因。

五、更新频率与互动：“每日陪伴+双向沟通”的运营逻辑

更新频率

账号坚持“每日高频更新，时段精准覆盖”

• 早间（7:00-9:00）：推送《早报速递》，包含时政要闻、本地、交通提示；
• 午间（12:00-13:30）：推送民生热点、社会新闻；
• 晚间（18:00-20:00）：推送深度报道、文化生活、服务信息；
• 突发：24小时待命，第一时间发布突发事件（如台风、交通事故）的动态。

日均更新8-12条内容，粉丝随时能获取最新信息。

互动策略

账号打破“单向传播”的模式，通过“**线上互动+线下联动”构建粉丝社群：

1. 评论区深度互动：编辑每日回复粉丝留言（回复率达80%），如提问“大连哪里可以办老年卡？”，编辑会立刻附上地址、材料、流程；
2. 话题征集活动：《“我的大连记忆”摄影大赛》，吸引粉丝上传老照片，获奖作品在账号展示；
3. 投票决策互动如《大连新增公交线路，你希望走哪条？》，投票结果提交给大连市交通局参考；
4. 线下粉丝活动：每月举办“半岛粉丝日”，如“跟着记者游金石滩”“海鲜烹饪大师课”“公益捐书活动”；
   . 用户内容UGC**：开设《市民镜头》专栏，发布粉丝拍摄的本地风景、事件，如粉丝拍摄的“大连大桥日落”短视频，阅读量破10万。

这些互动让粉丝从“旁观者”变成“参与者”，极大提升了的用户粘性与口碑。

六、关键数据表现：权威平台加持下的区域影响力

关键数据

• 量：截至2024年6月，账号在人民日报客户端的粉丝量突破65万，其中大连本地粉丝比62%，全国粉丝占比38%；
• 阅读量：日均阅读量达120万+，单条内容最高阅读量280万（如《大连台风“杜苏芮”应急救援纪实》）；
  互动量：日均点赞+评论+转发量达5万+**，评论区平均每条内容有100+留言
• 推荐率：人民日报客户端首页推荐率达35%，多次登上“全国区域账号影响力TOP10”

爆款内容分析

账号的爆款内容具有“强共鸣、高实用、本地化”三大特征：

1. 事件报道：《大连暴雨致多处积水，这些路段禁止通行》（阅读280万，转发15万）——及时准确的信息满足了市民的安全需求；
2. 民生政策解读：《大连中考新政：取消择校生，指标到校提高》（阅读180万，评论2万）——直击家长痛点，提供清晰解读；
3. 本地特色内容《大连海鲜节开幕，100种海鲜免费试吃》（阅读150万，点赞8万）——结合美食与，引发广泛关注；
4. 正能量故事：《大连外卖小哥勇救落水儿童》（阅读120万，转发0万）——传递温暖，激发市民自豪感；
5. 区域发展报道：《大连自贸区新增10项优惠政策企业注册流程简化》（阅读100万，评论5千）——吸引创业者与企业关注。

这些爆款内容不仅提升了的影响力，更成为大连城市形象的“传播窗口”。

七、品牌合作与行业影响力：主流媒体的“公信力”

账号凭借权威背书与区域影响力，成为大连本地政府、企业、公益组织的首选合作对象：

品牌合作案例1. 政府部门合作：与大连市文旅局联合推出《大连夏季旅游狂欢季》专题，包含景区优惠、线路推荐、征集，活动期间大连游客量同比增长32%，专题阅读量500万+；

2. 企业品牌合作与大连老虎滩海洋公园合作《“半岛粉丝专属”门票优惠》，推出24小时内售罄1000张门票与大商集团合作《消费券发放活动》，带动线下消费额超2000万元；
3. **公益组织合作：与大连红十字会联合发起《“暖冬行动”为山区儿童捐衣》，吸引1.2万粉丝参与，捐赠衣物万件。

行业影响力案例

• 政策落地助推：账号报道的《大连市民反映小区周边缺少菜市场》，被大连市商务局关注，随后在该区域新增2个便民菜市场；
• 城市形象传播：账号拍摄的《大连一分钟短视频（展示城市风貌、民生场景），被人民日报客户端转发，阅读量破500万，成为大连对外宣传的经典素材
• 媒体行业标杆：账号的“时政+民生”运营模式，被辽宁省新闻出版局评为“区域媒体融合优秀案例，成为其他城市媒体学习的范本。

八、内容方向说明：未来的“城市智慧服务平台”

账号未来将深化“权威+贴近+服务”的定位，重点拓展三大方向：

1. 视频化内容升级

推出半岛Vlog》系列，如“记者带你逛大连”“