湖北日报

#湖北日报抖音账号：党媒融合创新的“湖北故事新窗口”

一、平台类型与受众特征

在抖音这个活跃用户超6亿的短视频海洋里，“湖北日报”账号是一艘独特的“权威传播舰”——它以15秒3分钟的短视频为载体，将严肃新闻转化为生动表达，精准触达多元受众。
受众画像呈现“三维扩散”：

• 地域维度：湖北本地用户占比超40%（以武汉、宜昌、襄阳等核心城市为主）他们带着“家乡情结”追更本地政策、民生动态与文旅内容；全国用户占比近60%，其中关注时事热点正能量内容的群体居多，疫情期间形成的“湖北情感联结”仍在持续。
• 年龄维度：20-5岁用户占比达85%，其中20-35岁年轻人占比超50%——这得益于账号用“动画政策”“方言说新闻”等年轻化表达，打破了党媒与年轻人的“次元壁”；35-50岁用户更关注民生实用信息与深度内容。
• 兴趣维度：受众标签集中在“时事新闻”“本地生活”“正能量“文旅探索”“文化科普”，既有想了解湖北政策的职场人，也有喜欢看长江灯光秀的文旅爱好者，被“湖北好人”故事打动的情感需求者。

二、运营者背景与专业定位

账号背后是湖北传媒集团——作为湖北省唯一的省级党媒集团，它拥有70余年的新闻采编历史，旗下涵盖报纸、网站、客户端全媒介矩阵，是湖北权威信息的“第一发布者”。
专业定位清晰且创新：

• 核心身份：权威信息的短视频转化者”——依托集团强大的采编团队，将省委省政府政策、民生调研数据、突发新闻等“严肃内容，转化为普通用户能看懂、愿意看的短视频；
• 差异化角色：“湖北故事的年轻化讲述者”——跳出传统媒的“宏大叙事”框架，用“微观视角”（如普通人的日常、小商户的复苏）展现湖北发展；
  责任担当：“民生服务的连接器”——将党媒的公信力转化为“服务力”，成为粉丝获取实用信息的“助手”。
  这种定位既保留了党媒的“权威性”，又适配了抖音的“传播性”，是媒体融合的样本。

三、核心内容方向及差异化特色

账号的内容体系可概括为“5大板块+3大特色，既覆盖权威信息，又贴近用户生活：

核心内容方向

1. 本地时事·权威解读：第一时间湖北政策（如“武汉人才公寓新政”“湖北消费券发放”），用“动画+旁白”拆解复杂条款，让用户1分钟懂政策”；
2. 正能量·湖北温度：聚焦本地普通人的“高光时刻”——如“快递小哥勇落水儿童”“退休教师义务辅导留守儿童10年”“抗疫医护重返方舱医院的感动瞬间”，用真实故事传递温暖；3. 文旅·湖北之美：推广湖北的“诗与远方”——从黄鹤楼的晨钟暮鼓到恩施大峡谷云海，从热干面的制作过程到潜江小龙虾的丰收场景，用视觉冲击激发用户的“打卡欲望”；
   4 热点·湖北视角：针对全国热点，输出湖北声音——如“全国两会期间，湖北代表的提案”“亚运会湖北运动员瞬间”“长江经济带发展中的湖北贡献”；
3. 实用·便民指南：发布天气预警、交通管制、招聘会、景区优惠等“刚需内容”，比如“武汉地铁6号线延长线开通时间”“湖北社保缴费基数调整”。

差异化特色

• 权威+亲民：别人做本地新闻靠“道听途说”，湖北日报能拿到“独家权威信息（如省委发布会的第一手素材），却用“唠家常”的语气讲述——比如解读“湖北养老政策”时，镜头社区养老院的老人，让政策“落地生根”；
• 宏大+微观：报道“湖北经济复苏”时，不说“GDP增长8%”，而是拍“武汉户部巷的商户从疫情闭店到现在日入万元”的故事，让叙事变得“可触摸”；
• 严肃+趣味：用“方言配音”“动画表情包”“反转剧情”打破严肃——比如讲“楚文化历史”时，用卡通人物“屈原”对话现代年轻人，让文化科普变得“好玩”。

四、粉丝可获取的价值
账号给粉丝带来的价值是“多维立体”的，既有实用信息，也有情感共鸣

知识价值

• 权威政策解读：粉丝能第一时间了解湖北的人才补贴、购房政策、社保新规，避免“谣言”误导；
• 文化科普：通过“楚文化小课堂”“三国故事湖北篇”等内容，学习湖北历史文化（比如“黄鹤楼为什么被称为天下绝景”“热干面的起源”）；
• 热点深度分析：社会热点（如“AI发展对湖北企业的影响”），账号邀请专家用“1分钟短视频”做专业解读，让粉丝快速掌握核心观点。

娱乐价值

• 视觉享受：长江灯光秀、恩施大峡谷的云海、武当山的雪景高清视频，让粉丝“足不出户看湖北美景”；
• 趣味内容：“方言说新闻”系列用武汉话、话讲本地趣事，比如“武汉人过早的N种方式”，让粉丝捧腹大笑；
• 文旅攻略：账号的“湖北三日游路线”“武汉必吃10家店”，成为粉丝出行的“活指南”。

资源

• 便民服务：粉丝能通过账号获取“湖北消费券领取入口”“武汉招聘会信息”“景区免费开放日”实用资源；
• 本地连接：账号发起的“湖北老乡群”“本地兴趣小组”，让粉丝找到“同频”，比如喜欢摄影的粉丝可以一起打卡长江大桥。

情感价值

• 家乡自豪感：湖北用户看到“武汉全国GDP前十”“湖北特产走向世界”的内容，会产生强烈的“家乡骄傲”；
• 精神激励：“湖北好人”故事让粉丝感受到“平凡人的力量”，比如“脑瘫患者创业开网店”的视频，评论区满是“加油“感动”的留言；
• 情感联结：疫情期间，账号发布的“武汉重启”系列视频，让全国粉丝与用户形成“共患难”的情感共鸣，至今仍有粉丝在评论区说“想念武汉的热干面”。

五、更新频率与互动策略

账号的运营节奏“高频且精准”，互动方式“亲民且有效”：

更新频率- 日更3-5条：保持账号活跃度，内容覆盖早中晚三个时段——早上发“便民信息”（如、交通），中午发“热点新闻”，晚上发“正能量故事”或“文旅内容”；

• 专题系列化推出“湖北好人榜”“长江日记”“政策解读小课堂”等固定系列，让粉丝形成“追更习惯”。

互动策略

• 评论区深度互动：运营团队会针对粉丝的提问“秒回”——比如粉丝问“武汉大学生补贴怎么申请”，团队不仅回复步骤，还会专门制作一条短视频详细解读；
• 用户内容征集：发起“湖北美”“我身边的湖北好人”等话题挑战，鼓励粉丝投稿，优质内容会被账号转发（比如粉丝拍的“古城雪景”，播放量超1000万）；
• 直播互动：每月开展2-3场直播，主题“政策解读会”“文旅带货”“湖北好人面对面”——比如2023年“五一”期间，账号直播“湖北带货”，热干面销量突破10万份；
• 方言互动：偶尔用武汉话、宜昌话录制视频，“武汉话讲热干面的正宗吃法”，评论区粉丝纷纷用方言回复，形成“方言狂欢”；
• 福利：定期发放“湖北景区门票”“热干面礼盒”等福利，通过“评论抽奖”“关注有礼”提升粉丝粘性

六、关键数据表现

截至2024年6月，账号粉丝量突破600万，播放量超50亿，点赞量超2亿，是抖音平台上影响力最大的省级党媒账号之一。

爆款分析

• 《武汉重启一周年：方舱医院变公园》：2021年4月发布，播放量1.亿，点赞500万+。视频对比了方舱医院“休舱”与“变身公园”的画面，搭配“春天会”的背景音乐，评论区满是“泪目”“武汉加油”，成为全国关注湖北复苏的“标志性内容”；
  《快递小哥勇救落水儿童》：2023年夏天发布，播放量8000万+，点赞30万+。视频用监控画面+当事人采访，真实记录了快递小哥跳水救人的瞬间，被央视新闻、人民日报等国家级媒体，传递了“湖北正能量”；
• 《长江灯光秀：兔年特别版》：2023年春节发布播放量2000万+，点赞100万+。视频展示了黄鹤楼与长江两岸的兔年灯光秀，评论粉丝留言“想家了，明年一定要回武汉过年”“湖北真美，我要去打卡”；
• 《动画解读湖北人才》：2022年发布，播放量1500万+，点赞80万+。用卡通人物“小”讲解“湖北大学生创业补贴”“住房补贴”等政策，让年轻人轻松看懂，成为“湖北引才”的重要传播内容

爆款逻辑：情感共鸣+真实感+权威背书——要么击中用户的“家乡情结”，要么用真实故事打动人心要么凭借独家信息形成差异化。

七、品牌合作或行业影响力案例

账号凭借“权威公信力+高流量”，湖北政企合作的“首选平台”：

品牌合作案例

• 湖北省文旅厅：“打卡湖北100个景点”活动：2023年五一期间，账号联合文旅厅发起话题挑战，发布100条湖北景点短视频，总量超5亿，带动湖北旅游收入同比增长35%；
• 湖北消费券发放：2022-223年，账号连续5次作为“官方信息发布平台”，发布消费券领取时间、规则等内容，每条视频播放量1000万，帮助 millions of用户抢到消费券；
• 本地企业带货：2023年“助农”中，账号联合潜江小龙虾企业、秭归脐橙合作社，直播带货销售额超2000万元，直接助力农民增收。### 行业影响力案例
• 疫情期间的“信息枢纽”：2020年疫情期间，账号发布的“武汉医院建设”“湖北医疗队出征”等视频，总播放量超10亿，成为全国用户了解湖北疫情的“重要窗口”被联合国教科文组织引用；
• 推动民生问题解决：2022年，粉丝在评论区反映“武汉某小区故障半年未修”，账号跟进报道后，相关部门3天内解决问题，评论区粉丝纷纷点赞“党媒为民办实事”
• 媒体融合标杆：账号多次被国家广电总局、人民日报点赞，作为“党媒短视频融合创新”的案例在推广，成为其他省级党媒学习的对象。

八、内容方向说明

账号的内容选择始终围绕“三个核心：服务党和政府中心工作、满足用户需求、适应抖音传播规律。

内容选择逻辑

1. 政策：第一时间发布省委省政府的重要政策，用“用户视角”解读，让政策“落地”；
2. **民生为本：聚焦用户关心的“衣食住行”，比如“武汉地铁新线开通”“湖北社保调整”，提升账号的“实用价值；
3. 故事为王：用“小人物的故事”传递“大主题”，比如用“早餐店老板的复苏”湖北经济回暖，用“教师的坚守”体现教育情怀；
4. 文旅融合：助力湖北文旅产业发展，通过“+美食+文化”内容，吸引更多人来湖北旅游；
5. 年轻化表达：用动画、方言、反转剧情等，让严肃内容变得“有趣”，吸引年轻用户。

未来内容规划

• 系列化内容：推出“名人堂”（讲述屈原、李时珍等湖北历史名人故事）、“长江生态日记”（记录长江保护的成果）等固定系列
• 互动升级：增加“粉丝投稿”板块，让用户成为内容创作者；推出“直播问答”，邀请专家解答用户