极目新闻

# 极目新闻抖音账号：权威媒体的短视频“破圈”之路——从本地民生到全国的温度传递者

一、平台类型与受众特征：抖音生态里的“权威信息锚点”

极目新闻的账号，是主流媒体在短视频赛道的典型样本——扎根抖音这个日活超6亿的国民级短视频平台，以15秒3分钟的短视频为载体，构建起“快速、直观、有温度”的新闻传播矩阵。

其受众画像呈现出“以为基，辐射全国”的特点：

• 地域锚定：湖北本地用户占比约40%，其中武汉用户25%，他们是账号的“核心基本盘”，关注家门口的地铁开通、菜市场调价、社区养老新政等民生细节；- 全国延伸：60%的用户来自全国其他省市，以18-50岁为主（占比超80），涵盖上班族、学生、家庭主妇等群体。这些用户既追求信息的“真实性”（避开网络谣言），也渴望“轻量化”（碎片化时间获取资讯），更偏爱“有温度”的内容（拒绝冰冷的新闻条目）。

比如武汉樱花季，一条“东湖樱园夜樱绽放”的短视频，既吸引了本地用户“周末去打卡”的互动，也让外地用户“想去武汉看樱花”；而报道河南暴雨救援时，全国用户纷纷在评论区为救援人员加油，形成跨越地域的情感。

二、运营者背景与专业定位：传统媒体的“新媒体基因重组”

运营者湖北日报传媒集团，是乃至华中地区的权威媒体“航母”——拥有《湖北日报》《楚天都市报》等十余家纸媒，以及极目新闻楚天都市报官方微信等新媒体矩阵。这种“传统媒体+新媒体”的双重基因，赋予了极目新闻抖音号独特的专业：

“权威为骨，流量为翼，温度为魂”

• 权威为骨：依托集团200+专业采编团队，拥有独家新闻线索、现场采访权限、深度调查能力，每条内容都经过“三审三校”，虚假信息；
• 流量为翼：深谙抖音算法逻辑，用“黄金3秒开头”（如现场镜头、悬念提问抓住用户注意力，用字幕、背景音乐、动画解析等短视频语言降低理解门槛；
• 温度为魂：不做“冷冰冰传声筒”，而是用“人”的视角讲故事——比如报道消防员救援，会聚焦他们擦汗的细节；写抗疫故事会记录医护人员与家人的视频通话。

这种定位，让极目新闻在抖音的“信息海洋”里，成为用户信赖“权威信息锚点”。

三、核心内容方向与差异化特色：既有“速度”，更有“深度”与温度”

极目新闻抖音号的内容矩阵，围绕“新闻价值+用户需求”构建，核心方向可概括为“五大板块：

1. 突发直击：“第一现场”的速度与真实

作为主流媒体，极目新闻的最大优势“现场资源”。当武汉发生地铁故障、湖北遭遇地震预警、全国出现重大热点时，记者会第一时间抵达现场，用拍摄“ raw 素材+简洁旁白”的短视频——比如2023年武汉某小区火灾，记者在现场拍摄到“消防救人”的画面，镜头摇晃却真实，旁白只有一句：“我们在现场，目前火势已得到控制”，这条视频10内播放量破百万，粉丝评论“比刷到谣言踏实多了”。

2. 民生关注：“接地气”实用与共情

聚焦湖北本地民生，是极目新闻的“差异化护城河”。比如报道武汉某菜市场“1元蔬菜摊”镜头里，白发老人守着摊位，把新鲜蔬菜按1元/份卖给低收入群体，记者问：“您不赚钱吗？老人笑着说：“能帮到人就好”。这条视频获50万点赞，本地用户留言“明天去光顾”，外地感叹“武汉的温暖”。此外，政策解读（如武汉公积金新政）、便民信息（如地铁延时通知）等内容，成为粉丝“收藏转发”的高频选项。

3. 正能量故事：“小人物”的微光与力量

极目新闻挖掘“普通人的高光时刻”：比如襄阳快递小哥徒手接住坠楼儿童、宜昌渔民救助受伤江豚、黄石教师扎根山区2年……这些故事没有宏大叙事，却用细节打动人心。比如快递小哥救人后，记者问他：“当时怕吗？”挠挠头：“没想那么多，就觉得孩子不能摔”——这种“真实不做作”的表达，让视频获百万点赞粉丝评论“平凡的人最伟大”。

4. 深度解析：“热点背后”的逻辑与真相

针对全国热点事件，极目新闻会用“短视频+深度”的方式破局。比如“淄博烧烤爆火”时，其他账号都拍美食，极目新闻却采访了淄博文旅局局长、烧烤摊主、游客，制作了3条系列视频：《淄博烧烤为什么？》《爆火后淄博的压力》《淄博模式能复制吗？》，用数据和采访揭示背后的逻辑，粉丝“终于看到不跟风的内容了”。

差异化特色：“权威+温度”的双重标签

与普通自媒体相比，目新闻的独特性在于：用权威消解焦虑，用温度传递信任。它不会为了流量制造噱头，而是用“在现场”的真实感，让粉丝在信息爆炸中找到“可靠的锚点”；同时，它也不会像传统媒体那样居高临下”，而是用“平视视角”讲述故事，让新闻既有“高度”又有“烟火气”。

、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足

极目新闻给粉丝带来的价值，是的：

• 知识价值：获取真实可靠的新闻资讯，避开网络谣言；了解湖北本地政策、全国热点背后的逻辑
• 实用价值：本地便民信息（如招聘会、公益活动）、生活技巧（如防诈骗指南）；
• 价值：通过正能量故事获得心灵慰藉，通过民生新闻感受到“有人在关注我们的生活”；
• 社交价值分享本地美食、文化内容，增强地域认同感；讨论热点事件，找到“同频共振”的群体。

比如一位武汉粉丝说“每天刷极目新闻，既能知道武汉今天发生了什么，也能看到全国的热点，比看朋友圈踏实多了——关键，它的内容总能让我觉得‘生活很美好’。”

五、更新频率与互动策略：“高频+深度的用户粘性构建

更新频率：“全天候”的时效性保障

极目新闻抖音号的更新频率堪称“劳模级”：每天5-10条内容**，早间发布“早安湖北”（天气+民生资讯），午间发布“热点快报”上午重大事件），晚间发布“今日深度”（热点解析），突发新闻则“随时推送”。这种高频更新，让粉丝“每日必刷”的习惯。

互动策略：“双向奔赴”的参与感

极目新闻的互动不是“输出”，而是“双向沟通”：

• 评论区互动：小编会逐条回复粉丝疑问，比如粉丝问“武汉公积金怎么办理？”小编会详细列出流程和地址；
• 线索征集：发起“你身边的好人好事”“本地民生”等征集活动，粉丝提供的线索被采用后，会获得“极目新闻定制礼品”；
• 话题挑战：“我眼中的湖北”，邀请粉丝上传本地美景、美食视频，优秀作品会被极目新闻转发，粉丝参与度极高；- 线下活动：比如组织“粉丝见面会”，邀请记者与粉丝面对面交流，增强粉丝的“归属感”。

这种互动，让粉丝从“观众”变成“参与者”，账号的“粉丝粘性”远高于同类账号。

六、关键数据：百万级粉丝的“破圈”实力

极目新闻抖音号的核心数据，印证了其“权威+温度”定位成功：

• 粉丝量：截至2024年，粉丝量突破600万，其中湖北本地粉丝250万，全国粉丝350万；
• 播放量：单条视频平均播放量50万+，突发新闻视频量常破百万，最高达5000万；
• 爆款案例：
  • 《武汉暴雨中，消防员背过马路》：播放量4800万，点赞120万，评论区满是“致敬逆行者”；
    -湖北留守儿童的“云上课堂”》：播放量3200万，引发社会关注，多家企业捐赠设备；
  • 《樱花夜樱美景》：播放量5000万，带动东湖樱园游客量增长30%。

这些数据背后，粉丝对“权威+温度”内容的认可——极目新闻用短视频的方式，让主流媒体的声音“破圈”到年轻中。

七、品牌合作与行业影响力：媒体责任的“短视频实践”

作为主流媒体的抖音账号，极目的品牌合作与行业影响力，始终围绕“社会责任”展开：

• 品牌合作：与湖北文旅厅合作“灵秀湖北系列视频，展示神农架、三峡、武当山等景点，播放量破亿，带动湖北旅游人次增长15%；与武汉合作“地铁新线路开通”系列，帮助市民快速了解线路信息，获粉丝好评；
• 行业影响力：
  -报道“武汉某小区业主维权事件”：通过深度调查，推动相关部门解决问题，粉丝评论“极目新闻真给力”
  • 发起“湖北公益助农”活动：帮助宜昌果农销售滞销脐橙，短视频播放量破千万，带动销量5万斤；
  • 参与“全国媒体短视频联盟”：与人民日报、新华社等账号联动，共同传播正能量内容，扩大影响力。这些案例，体现了极目新闻作为“媒体”的社会责任——不仅要传递信息，更要推动社会进步。

八内容方向说明：“守正创新”的长期主义

极目新闻的内容方向，始终坚持“守正创新”：
-守正**：坚守新闻真实性，不做标题党，不跟风炒作，用权威内容赢得粉丝信任；

• 创新：短视频的新形式，比如用“动画+采访”解析政策，用“vlog”记录记者日常，用“直播”带粉丝现场（如武汉马拉松直播）；
• 长期主义：聚焦“民生、温度、深度”三大核心，不追求短期，而是构建“粉丝信任”的长期价值。

未来，极目新闻抖音号将继续深化“本地+全国”的内容布局用更多“有温度的权威新闻”，在抖音生态中成为“主流媒体短视频的标杆”。

结语：主流媒体“短视频进化论”

极目新闻抖音账号的成功，不是偶然——它是传统媒体向新媒体转型的“样本”：用权威信息焦虑，用温度连接用户情感，用创新适应平台规则。在短视频时代，用户需要的不是“更快的信息”，而是更可靠的信息”；不是“更炫的内容”，而是“更有温度的内容”。极目新闻用自己的实践：主流媒体只要“放下身段”，用用户喜欢的方式传递价值，就能在短视频赛道上“破圈”，成为用户心中不可或缺的存在”。

这就是极目新闻抖音账号的独特魅力——它不仅是一个新闻账号，更是一个“有态度有温度、有担当”的媒体符号，在信息海洋中，为粉丝点亮一盏“可靠的灯”。

（全文约200字）