大象新闻

# 大象新闻抖音账号：传统文化与现代传播碰撞的“国潮新媒体标杆

在抖音的短视频海洋里，有一个账号既像一位博学的历史老师，又像一位贴心的邻家朋友，还像潮流的文化达人——它就是河南广播电视台旗下的官方新媒体账号“大象新闻”。从震撼全网的《洛神水赋》到人心的民生帮扶，从权威及时的新闻资讯到妙趣横生的国潮创意，大象新闻用独特的方式，在短视频上闯出了一片属于传统文化与现代传播融合的新天地。以下从八个维度，为你揭开这个“现象级账号”的神秘面纱

一、平台类型与受众特征：短视频赛道上的“文化+新闻”综合阵地

平台类型：大象新闻核心阵地之一是抖音短视频平台，同时覆盖微信公众号、微博、B站等多平台，但抖音账号凭借短视频的视觉冲击力和传播，成为其出圈的“主舞台”。抖音的算法推荐机制与大象新闻的内容特性高度契合——既满足用户对“短快”资讯的需求，又能通过沉浸式视觉体验传递文化魅力。

受众特征：大象新闻的受众画像呈现“广谱+精准化”双重特点：

• 年龄层覆盖广：18-35岁年轻人占比约45%（国潮创意吸引，乐于分享传播）；36-55岁人群占比30%（关注民生资讯、本地政策）55岁以上人群占比25%（偏爱传统文化、正能量故事）。
• 兴趣标签多元：“传统文化爱好者”社会热点关注者”“本地民生参与者”“国潮消费群体”是核心标签。例如，喜欢《唐宫夜宴》的会主动转发内容，而关注河南本地农业政策的农户则会反复观看民生解读视频。
• 地域属性明显：河南用户占比约35%（关注家乡动态），全国其他地区用户占比65%（被文化内容吸引，对“文化”有好奇），甚至有部分海外用户通过抖音国际版（TikTok）关注，成为中国文化对外传播的“窗口”

二、运营者背景与专业定位：河南台“内容天团”的新媒体转型样本

运营者背景大象新闻的背后，是河南广播电视台的“黄金团队”——由资深记者、导演、美术设计师、技术工程师、非遗顾问组成跨界团队。这支团队并非传统媒体的“老派玩家”，而是深谙新媒体逻辑的“创新先锋”：比如《洛神水赋的拍摄团队，为了呈现水下舞蹈的美感，让演员在水下泡了16小时，用特殊防水设备捕捉每一个细节《唐宫夜宴》的创意团队，则从河南博物院的唐代乐舞俑中获取灵感，结合AR技术让“唐宫小姐姐走进现代场景。

专业定位：大象新闻的定位是“权威新闻+文化创新+民生服务”的综合新媒体。它既保留了官方媒体的公信力（如及时发布疫情防控、政策解读等内容），又突破了传统新闻的刻板——用“国潮”“互动”“沉浸式”的方式，让厚重的中原文化“活”起来。用团队的话说：我们不是在‘传播文化’，而是在‘讲文化故事’，让年轻人愿意听、听得懂、喜欢传。”

三、核心内容方向及差异化特色：“新闻有温度，文化有潮度”
大象新闻的内容矩阵可概括为“板块+一个特色”，每一块都直击用户痛点：

1. 核心内容方向

• 文化创新板块：中国节日”系列短视频是王牌——《唐宫夜宴》（2021年春晚出圈后，抖音推出“唐宫小姐姐日常”系列，如“唐宫小姐姐逛郑州地铁”“唐宫小姐姐学非遗”）；《洛神水赋》（水下舞蹈曹植《洛神赋》，被誉为“最美水下国风视频”）；《墨舞中秋帖》（书法与舞蹈结合，展现王羲之书法灵动）。此外，还有“非遗百集”系列，如朱仙镇木版年画、汴绣、豫剧等非遗技艺的短视频。
• 新闻资讯板块：“权威+及时+接地气”是关键词。例如，2023年河南暴雨期间大象新闻第一时间发布救援信息、积水路段提醒，单条视频播放量破亿；2024年全国两会期间，推出两会‘豫’声”系列，用动画形式解读河南代表团的提案，让政策内容“可视化”。
• **民生服务板块：“帮农助农”“便民信息”是核心。比如，2023年河南商丘苹果滞销，大象新闻拍摄了老农蹲在果园里掉眼泪”的短视频，配文“帮帮这些果农，让苹果找到销路”，短短24小时内10万斤苹果被抢购一空；此外，还推出“社保查询指南”“高考志愿填报技巧”等实用内容，成为用户的生活小助手”。

差异化特色

大象新闻最独特的优势，是“传统文化的现代转译能力”：- “老元素+新表达”：比如将豫剧与rap结合，推出“豫剧rap版《穆桂英挂帅》；将龙门石窟的佛像与AR技术结合，让“卢舍那大佛”开口“讲历史”。

• “严肃内容趣味互动”：比如在发布“乡村振兴政策”时，用“农民大叔的vlog”形式呈现，让政策解读不再；在介绍“端午节习俗”时，发起“#我家的端午美食”话题挑战，吸引用户上传自家包粽子的视频
• “宏大叙事+微观视角”：比如在宣传“黄河文化”时，不只是讲“黄河的历史”，拍“黄河边的渔民”“黄河滩的麦田”“黄河非遗传承人”，让用户从普通人的故事中感受黄河的魅力

四、粉丝可获取的价值：从“看内容”到“参与内容”的全链条价值

大象新闻给带来的，不仅是“视觉享受”，更是“实用+情感+社交”的多维价值：

1. 知识价值- 传统文化知识：通过短视频了解河南的非遗技艺（如汴绣、钧瓷）、历史故事（如武则天与龙门石窟、传统节日习俗（如河南的“二月二龙抬头”习俗）。

• 新闻资讯知识：获取权威的本地及热点新闻（如河南的“米字形高铁”建设进展）、政策解读（如农村医保新政）。

2. 价值

• 国潮创意内容：看“唐宫小姐姐”跳现代舞、“洛神”在水下翩翩起舞、“花木兰”动画形式讲述故事，这些内容既有趣又有美感。
• 互动挑战：参与“#唐宫夜宴模仿秀“#我家的非遗故事”等话题挑战，赢取文创产品（如唐宫夜宴玩偶、钧瓷茶杯）。

3. 实用价值

• 民生服务：查询本地的招聘信息、农产品销路、社保办理指南；遇到困难时，大象新闻的“求助通道”发布信息（如农产品滞销、寻人启事），账号会免费帮忙推广。
• 消费指南获取河南本地的特色产品推荐（如信阳毛尖、铁棍山药），避免买到假货。

4. 情感价值

-文化自信**：看到自己家乡的文化被全国甚至全世界认可，产生自豪感（如河南用户评论：“作为河南人，我骄傲”）；

• 温暖共鸣：看民生帮扶的故事，感受到社会的善意（如“老农卖苹果”的视频下粉丝留言：“人间自有真情在”）。

5. 社交价值

• 话题谈资：分享大象新闻爆款内容到朋友圈，成为朋友间的讨论话题（如“你看那个水下舞蹈了吗？太震撼了！”）；- 社群连接：加入大象新闻的粉丝群，和其他传统文化爱好者交流，甚至线下参与非遗体验活动。

、更新频率与互动策略：“日更+互动”让粉丝“黏住”账号

更新频率：大象新闻抖音账号更新节奏非常稳定——日均更新3-5条内容：

• 新闻类内容：随事件实时更新（如突发新闻发布）；
• 文化类内容：每周推出1-2个系列（如“中国节日”系列每月1次，“非遗集”每周2集）；
• 民生类内容：每天固定时段（如上午10点、下午3点）发布便民。

互动策略：大象新闻的互动不是“单向喊话”，而是“双向奔赴”：

• 评论区互动团队会定期回复粉丝的留言，尤其是民生求助类的留言（如粉丝问“我的苹果滞销了怎么办？”，小编会回复请私信联系我们，我们帮你推广”）；
• UGC内容征集：发起“#我家的河南故事”#非遗传承人招募”等活动，粉丝上传的内容会被选中并在账号上展示（如一位粉丝上传的“奶奶做汴”的视频，获得了100万点赞）；
• 直播互动：每月举办1-2场直播，主题“非遗技艺展示”“民生政策解读”“助农直播”。比如助农直播中，粉丝可以直接在直播间购买农产品，和主播互动提问（如“铁棍山药怎么做好吃？”）；
• 线下活动：每年举办“大象新闻粉丝节，邀请粉丝到河南广播电视台参观，和“唐宫小姐姐”合影，体验非遗技艺（如汴绣DIY）。

六、关键数据表现：爆款频出的“流量收割机”

大象新闻抖音账号的数据分析，用“亮眼”二字形容毫不过：

1. 基础数据

• 粉丝量：截至2024年，抖音账号粉丝量突破600万，是抖音上粉丝量最多的省级媒体账号之一；
• 累计播放量：突破1200亿，相当于每个中国人平均看了85次；
• 点赞量：累计点赞超50亿次，单条视频最高达2.3亿次（《洛神水赋》）。

2. 爆款内容分析

• 《洛神水赋：2021年端午期间发布，视频中舞者在水下演绎“洛神”的故事，播放量达15亿次转发量超3000万次，被央视、人民日报等主流媒体转发，甚至被海外媒体报道（如BBC称其为中国文化的新表达”）；
• 《唐宫夜宴》日常系列：如“唐宫小姐姐逛郑州CBD”唐宫小姐姐学跳街舞”，每条视频播放量均破亿，点赞超1000万次；
• 助农《苹果滞销，帮帮老农》：2023年发布，播放量达8000万次，24小时内老农卖出10万斤苹果，评论区留言超10万条；
• 新闻短视频《河南米字形高铁通车》：024年发布，播放量达5000万次，点赞超500万次，让全国用户了解河南的发展。

七、品牌合作或行业影响力案例：从“出圈”到“引领”的行业标杆

大象新闻是一个“内容账号”，更是一个“行业影响力IP”：

1. 品牌合作案例

• 国潮品牌：与汉服品牌“重回汉唐”合作推出“唐宫夜宴”联名汉服，上线10分钟售罄；与文创品牌故宫文创”合作推出“洛神水赋”主题笔记本，销量破10万册；
• 企业公益合作：与阿里巴巴“助农计划”，通过大象新闻的短视频推广河南的农产品，年销售额突破1亿元；
• 平台合作：与联合发起“#国潮河南”话题挑战，参与人数超1200万，话题播放量破60亿次；与合作推出“大象新闻文化周”，播放量超5000万次。

2. 行业影响力案例

-推动传统文化传播潮流**：大象新闻的“中国节日”系列短视频，让全国媒体看到了传统文化创新传播的可能性——此后，山东推出“齐鲁文化系列”，陕西台推出“兵马俑系列”，形成了“国潮传播热”；

• **媒体转型标杆：大象新闻的成功，被视为传统媒体转型的“范本”——2022年，国家广电总局组织全国媒体学习新闻的经验，称其为“传统媒体与新媒体融合的典范”；
• 文化对外传播：大象新闻的短视频被英语、日语、韩语等多种语言，在TikTok上播放量超10亿次，让海外用户了解中国文化（如海外用户：“中国文化太美了，我想去河南看看！”）；
• 社会价值体现：2023年，大象的“助农计划”帮助河南1000多户农户