南京广播电视台

账号类别 : 新闻资讯

短视频平台 : 抖音

投放方式 : 视频直发（已有视频）

视频

一、平台类型与受众特征：抖音上的“南京生活圈”

平台：扎根抖音短视频平台，以15秒-3分钟的短视频为核心载体，辅以直播、话题挑战、图文动态等形式打造“短平快+深互动”的内容矩阵。
受众特征：账号的粉丝画像呈现出“广谱化+”的双重属性。

核心受众：南京本地居民（占比约65%），年龄覆盖18-6岁，其中25-45岁群体占比最高。他们关注南京的民生政策、文化动态、生活服务，是账号内容“忠实传播者”。
泛受众：外地游客、南京游子（占比约35%）。前者被南京美食、景点吸引，后者通过账号“云回家”，寻找家乡的熟悉感。
典型用户画像：32岁的白领小李，每天刷账号看“今日南京”了解本地新闻；55岁的退休阿姨王姐，跟着账号的“美食探店打卡老城南的小吃；20岁的大学生小张，通过账号的“非遗系列”爱上南京云锦。

二、者背景与专业定位：官方媒体的“新媒体转型样本”

运营者背景：南京广播电视台（NBS），成立1980年，是南京地区最具影响力的综合性传媒机构，拥有6个电视频道、7个广播频率，以及的采编团队、主持人团队和技术支持体系。作为“党媒喉舌”，它不仅具备官方媒体的权威性、公信力，更深厚的本地资源积淀——与南京市政府、文旅局、博物院、非遗中心等机构的长期合作，以及遍布全城的记者站线人网络。
专业定位：账号以“南京城市名片”为核心定位，致力于成为“南京人的生活助手，外地人南京的窗口”。它既保留了传统媒体的专业性（如新闻真实性、内容深度），又融入了新媒体的趣味性（如创意、互动玩法），实现了“权威+亲民”的双重价值。
团队优势：账号运营团队由南京广电的跨部门精英”组成——既有深耕本地新闻10年以上的资深记者，负责内容的真实性和深度；也有95后小编，擅长用年轻人喜欢的语言和形式包装内容；还有专业的摄像、剪辑团队，保证视频的视觉质感。这种“老新”的组合，让内容既“靠谱”又“好玩”。

三、核心内容方向及差异化特色：本地，让内容“有根有魂”

核心内容方向：账号的内容体系可概括为“4+N”模式

民生服务类：政策解读（如“南京公积金新政”“电动车上牌指南”）、便民信息（如“新线路开通”“医院挂号攻略”）、突发事件报道（如“暴雨天气预警”）。
文化传承类非遗故事（如“云锦大师的一天”“金陵刻经的秘密”）、历史溯源（如“明孝陵的神道为何弯的？”“秦淮河的前世今生”）、传统节日（如“南京人怎么过元宵节？”）。
3.生活体验类**：美食探店（“老城南的10家必吃小吃”）、景点打卡（“南京小众公园推荐”、活动预告（“夫子庙灯会攻略”“草莓音乐节直播”）。
人物故事类：“南京普通人”（如“坚守30年的修鞋匠”“社区志愿者的暖心故事”）、“行业精英”系列（如“南京设计师”“抗疫医生的日常”）。
差异化特色：

权威性+真实性：作为官方媒体，账号内容“标题党”“虚假信息”。比如报道“南京某路段施工”，会直接采访市政部门，给出准确的施工时间绕行路线，让粉丝放心。
本地化+深度化：不同于一般自媒体的“浅尝辄止”，账号对南京内容进行“深耕”。比如“鸭血粉丝汤”系列，不仅拍美食，还采访非遗传承人讲“鸭血粉丝汤的起源”甚至带粉丝去鸭血加工厂看“如何制作新鲜鸭血”，让内容既有“烟火气”又有“文化味”。
-趣味性+互动性**：用新媒体玩法打破传统媒体的“严肃感”。比如“政策解读”用情景剧演绎：主持人扮演市民记者扮演工作人员，用对话形式讲解“社保缴费变化”，让粉丝一看就懂；“非遗系列”用“第一人称视角”：跟着云锦大师的手，近距离看金线如何织成图案，让观众有“沉浸式体验”。

四、粉丝获取的价值：从“信息”到“情感”的全维度满足

知识价值：

了解南京的历史：通过“非遗系列”“历史故事”，粉丝能学到云锦、剪纸、金陵刻经等非遗知识，以及明城墙、中山等景点的背后故事。
掌握实用民生信息：比如“公积金提取指南”“小学入学政策”“疫苗接种点更新，这些内容直接关系到粉丝的日常生活，解决实际问题。
娱乐价值：
视觉享受：账号的视频画面，比如“南京秋天的梧桐大道”“玄武湖的荷花季”，用4K镜头捕捉城市美景，让粉丝“足不出户南京”。
趣味体验：“美食探店”视频里，主持人一边吃鸭血粉丝汤一边说“这个鸭肝嫩得豆腐”，让粉丝隔着屏幕流口水；“景点打卡”里，小编用“vlog形式”带粉丝逛老门东，路边的糖画艺人互动，充满生活气息。
资源价值：
独家福利：账号经常和本地商家合作，免费门票（如南京博物院、红山动物园）、美食优惠券（如老门东小吃券）、文创产品（如云锦笔记本）
活动参与：粉丝可通过账号报名参加“南京非遗体验日”“城市徒步活动”等线下活动，与账号团队交流。
情感价值：
归属感：南京人通过账号看到自己熟悉的街道、美食、人物，产生“这我的城市”的自豪感；南京游子通过账号“云游南京”，缓解思乡之情。
共鸣感：账号的“人物”系列，比如“外卖小哥救落水儿童”“退休教师义务辅导学生”，让粉丝感受到南京人的善良与温暖，引发情感。

五、更新频率与互动策略：高频输出+深度互动，让粉丝“有参与感”

**更新频率：账号保持“日更3-5条”的节奏，内容覆盖早、中、晚三个时段——

早上7点“今日南京”（本地新闻摘要），让粉丝醒来就能了解城市动态；
中午12点：“美食/生活”类内容，适合粉丝午休时刷；
晚上8点：“文化/人物”类内容，深度内容更适合休闲观看。
此外，账号每周会进行1-2场直播，比如“樱花季直播鸡鸣寺”“中秋夜直播夫子庙灯会，每场直播时长1-2小时，主持人与粉丝实时互动。

互动策略：

话题挑战：发起#拍南京#话题，鼓励粉丝上传自己拍摄的南京照片/视频，每月评选“最佳作品”，赠送南京文创礼品。截至223年，该话题已有超过10万条投稿，总播放量破5亿。
评论区互动：小编认真回复粉丝的每一条留言，比如粉丝问“南京哪里有好吃的皮肚面？”，小编会列出3家老字号，并地址；粉丝吐槽“某路段堵车严重”，小编会联系交警部门，给出解决方案。
用户共创：账号的“投稿”栏目，定期选用粉丝的内容。比如粉丝拍摄的“南京雪景”视频，被账号采用后，播放量破10万，粉丝也获得了“南京广电专属纪念品”。
直播互动：直播时设置“问答环节”“抽奖”，比如主持人问“南京的市花是什么？”，答对的粉丝可获得奖品；或者让粉丝投票“下一期探店去哪里”，根据投票结果决定内容方向。

六、关键数据表现：爆款频出，成为南京“流量担当”

基础数据：截至2023年12月，账号粉丝量突破800万，获赞量超5亿，条视频最高播放量达1.2亿（2023年“南京长江大桥通车50周年”纪念视频）。
爆款内容分析：

《南京长江大桥：50年的记忆》：视频用“老照片+现拍”对比，讲述大桥的建设故事、历史意义，以及南京人对大桥的情感。播放量1.2亿，点赞60万+，评论区满是“我爷爷参与过大桥建设”“小时候和爸妈在大桥拍照”的回忆，引发集体共鸣。2. 《云锦大师：一根金线织出千年文化》：视频跟随云锦大师周双喜，记录他从选线到织的全过程。画面精美，解说生动，播放量5000万+，点赞200万+，让更多人了解到云锦的“非遗之美”。
《老城南的皮肚面：藏在巷子里的美味》：主持人老城南的“易记皮肚面”，拍摄厨师煮面的过程，品尝后说“皮肚脆嫩，汤汁浓郁，就是南京的味道”。播放量3000万+，点赞150万+，带动该店客流量增长30%
直播《夫子庙灯会》：2023年元宵节，账号直播夫子庙灯会，在线人数峰值达1万+，互动留言10万+。粉丝纷纷评论“明年一定要去南京看灯会”“在家就能感受到南京的热闹”。数据亮点：账号的“本地内容”播放量远高于泛内容，比如“南京本地新闻”的平均播放量是全国新闻”的3倍；“非遗系列”的转发率达15%，远超行业平均水平（5%）。这说明的“本地化深耕”策略非常成功。

七、品牌合作或行业影响力案例：权威背书，赋能城市发展

合作案例：

南京博物院“云游南博”系列：账号与南京博物院合作，推出5期“云南博”视频，带粉丝参观“民国馆”“特展馆”，讲解镇馆之宝“金缕玉衣”“青花萧何追韩信梅瓶”。视频总播放量破2亿，不仅提升了南博的知名度，也让账号的文化属性更加突出
南京文旅局“南京旅游季”活动：账号与南京文旅局联合发起#南京旅游季#话题，推出南京十大必去景点”“南京美食地图”等内容，并进行“直播逛玄武湖”“直播游牛首山”等活动活动期间，话题总播放量破10亿，带动南京旅游人次增长15%（2023年五一期间）。3. 本地企业“老字号复兴”计划：账号与南京“老字号”企业（如“韩复兴”“绿柳居”合作，拍摄“老字号的新故事”系列视频，讲述企业如何创新产品（如韩复兴的“真空盐水鸭”）、拓展（如绿柳居的线上外卖）。视频播放量破1亿，帮助老字号企业提升了年轻消费者的认知度。

行业影响力**：

官方认可：账号多次被南京市政府评为“南京城市宣传优秀账号”，成为南京对外宣传的平台。
媒体借鉴：作为官方媒体转型的成功案例，账号的运营模式被全国多个城市广电借鉴，比如苏州、杭州广电都曾来南京学习其“本地化内容+互动玩法”的经验。
社会价值：账号发起的“公益行”活动，组织粉丝为山区儿童捐赠书籍、为孤寡老人送温暖，累计参与人数超10万，产生了积极的影响。

八、内容方向说明：守正创新，让南京“活”起来

账号的内容方向始终围绕“坚持”：
坚持本地化：所有内容都以南京为核心，拒绝“泛内容”。比如“美食”只拍本地小吃，“景点”只推荐南京的公园、古迹

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