海报新闻

# 海报新闻抖音账号：权威媒体的短视频“破圈”之路

一、平台类型与受众特征海报新闻扎根抖音这一国民级短视频平台，借力其“碎片化传播+视觉化表达+强互动性”的基因，精准触了横跨各年龄段、覆盖多元圈层的用户群体。

从受众画像看，核心群体集中在18-45岁：其中5-35岁的都市白领占比约35%，他们习惯用短视频获取高效资讯，规避冗长文字；18-4岁的Z世代占比28%，热衷新鲜热点与正能量故事；36-45岁的家庭群体占比2%，关注民生政策、本地服务与社会安全类内容。此外，还有15%的中老年用户（46岁以上），账号获取通俗易懂的政策解读与身边事报道。
抖音的“算法推荐”机制让海报新闻的内容得以穿透圈层：一条本地的惠民政策，能推给关注民生的用户；一则全国性的突发事件现场，能触达所有关心热点的群体；而温暖的普通人故事，则能引发跨年龄的情感共鸣。这种“精准+广谱”的受众覆盖，让账号既保持了本地媒体深度，又具备了全国性的影响力。

二、运营者背景与专业定位

海报新闻的运营主体是大众集团——这份诞生于1939年的“红色报纸”，是山东乃至全国最具权威性的党媒集团之一，拥有《大众日报》《齐鲁晚报》等17份报纸、5家出版社及多家新媒体平台，积累了80余年的新闻经验与公信力沉淀。
作为集团重点打造的短视频旗舰账号，海报新闻的专业定位清晰：“权威媒体的短视频化者”。它既继承了传统媒体的“硬核基因”——拥有正规新闻采编资质、一线记者团队、独家信息渠道；注入了新媒体的“灵活血液”——用15秒到1分钟的短视频讲新闻、用镜头语言替代冗长文字、用互动连接用户。这种“权威+创新”的定位，让它区别于普通自媒体的“流量导向”，成为抖音平台上少有的既靠谱又好看”的新闻账号。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向

海报新闻的矩阵围绕“热点+民生+本地+正能量”四大支柱展开：

• 社会热点：第一时间跟进全国性突发事件（如救援、公共事件），用现场画面还原真相；
• 民生资讯：解读医保新政、教育改革、交通调整等与生活息息相关的政策，用通俗语言讲透“干货”；
• 本地深耕：聚焦山东16地市的“身边”——济南的泉水复涌、青岛的海鲜节、潍坊的风筝会、临沂的红色故事，甚至县城里的“村BA比赛，都能成为账号的爆款素材；
• 正能量故事：挖掘普通人的闪光瞬间——如山东大叔暴雨中徒手托电线杆、护士跪地抢救晕倒路人、大学生志愿者山区支教的日常，让“正能量”不再空洞。

差异化特色

与抖音其他新闻类账号相比，海报新闻的独特性体现在三个维度：

1. “权威解读”的通俗化：比如山东“养老金上调”政策，账号没有念文件，而是用“一位济南阿姨的养老金账单”做案例，1分钟内讲清涨了多少、怎么算、何时到账”，让复杂政策变成“人人能懂的家常话”；
2. “服务”的深度化：账号推出“海报帮办”专栏，针对粉丝反映的“小区物业不作为”“菜市场缺斤两”等问题，派记者实地调查，推动问题解决。比如2023年报道的“济南某小区电梯故障半年未”事件，经账号曝光后，物业3天内完成整改，粉丝直呼“这才是媒体该做的事”；
   3 “情感共鸣”的真实化：账号拒绝“摆拍式正能量”，而是用“原生态镜头”记录真实故事。比如022年冬天，记者在山东淄博火车站拍到一位农民工大哥，为了省下住宿费，裹着棉被在候车厅过夜，却省下的钱给女儿买了新书包——这条无脚本、无剪辑的15秒视频，播放量破2000万点赞超100万，评论区满是“看哭了”“致敬平凡的伟大”。

四、粉丝可的价值：从“信息”到“信任”的全维度赋能

对粉丝而言，海报新闻不仅是“新闻来源”，更是生活伙伴”，提供的价值覆盖四大层面：

1. 知识价值：靠谱的信息过滤器

在谣言满天飞的短视频，海报新闻的“权威属性”是粉丝最珍视的价值。比如2023年“某地出现‘毒蔬菜’”的扩散时，账号第一时间联系当地农业部门，发布“权威检测报告+专家解读”视频，3小时内播放量破50万，直接击碎谣言；又如高考志愿填报季，账号推出“山东高校招生政策解读”系列，邀请招生办老师出镜，“平行志愿怎么填”“冷门专业有哪些机会”等问题，帮粉丝避开填报误区。

2. 实用价值本地生活的“指南针”

账号的“本地服务”内容，让山东粉丝直呼“太贴心”：比如济南突降暴雨时账号实时更新“积水路段名单+绕行建议”；青岛海鲜节开幕时，推出“海鲜市场避坑指南”（教粉丝如何新鲜海鲜）；淄博烧烤爆火时，发布“最地道的10家烧烤店+停车攻略”。这些内容不是“高大”的新闻，却是粉丝每天都用得上的“生活干货”。

3. 情感价值：温暖的精神联结

新闻的“正能量故事”从不刻意煽情，却总能戳中人心：比如报道一位80岁的山东老人，坚持20给山区孩子寄书籍；比如记录消防员从火场救出小猫后，温柔地给它擦毛的瞬间；比如拍摄农民工夫妻在吃年夜饭，丈夫给妻子夹菜时的笑容——这些“小而美”的瞬间，让粉丝感受到“人间值得”，也了对社会的认同感。

4. 参与价值：粉丝成为“新闻合伙人”

账号鼓励粉丝参与内容创作：比如“#我的山东故事”话题，邀请粉丝上传自己的家乡美景、身边好人；开设“线索征集”通道，粉丝提供的有效（如本地突发事件、感人故事）会被记者跟进报道，被采用者还能获得“海报新闻定制礼品”。这种“用户”模式，让粉丝从“旁观者”变成“参与者”，增强了账号的粘性。

五、更新频率与互动策略### 更新频率：“时效为王”的内容节奏

海报新闻的更新堪称“新闻速度”的代名词：日均更新3-5，热点事件随时“加更”。比如2023年山东德州发生地震时，账号在震后10分钟发布第一条现场视频（由当地记者实拍），20分钟内推出“官方震情通报+避险指南”，1小时内更新救援进展”——这种“秒级响应”，让粉丝第一时间获取权威信息，避免被谣言误导。

互动策略：接地气”的双向沟通

账号的互动不是“冷冰冰的回复”，而是“有温度的对话”：

• 评论区“回”：对粉丝的疑问（如“这个政策济南适用吗？”“事件后续怎么样了？”），记者会用化的语言及时解答；对粉丝的表扬（如“你们的报道太及时了！”），会回复“谢谢支持，我们努力”；
• 话题互动：针对热点事件发起投票，比如“你支持小区安装电梯吗？”，让粉丝表达；推出“街头采访”系列，比如“你心中的山东美食TOP3是什么？”，引发粉丝讨论；
• **线下联动：定期举办“粉丝见面会”，邀请记者与粉丝面对面交流，分享新闻背后的故事；组织“粉丝探班”活动，粉丝参观账号的制作机房，体验短视频拍摄流程。

这种“线上+线下”的互动，让账号与粉丝之间形成了“式”的关系，而非“媒体与受众”的距离感。

六、关键数据表现：权威与流量的双重印证截至2024年6月，海报新闻抖音账号的核心数据如下：

• 粉丝量：620万+其中山东本地粉丝占比45%，全国粉丝占比55%）；
• 播放量：单条最高播放1.2亿（2023年“山东医疗队支援甘肃地震”现场视频），日均播放量超1000万
• 互动数据：单条最高点赞120万+（“80岁老人寄书20年”故事）日均评论量超2万，转发量超5万；
• 爆款案例：
  • 《济南趵突泉复涌泉水喷涌高度达20厘米》：播放量8000万+，点赞68万+，评论区满是“家乡泉水终于回来了”的感慨；
  • 《淄博烧烤摊主免费给环卫工人送烧烤》：播放量5000万+，全国网友对“淄博温度”的讨论；
  • 《山东高考状元分享学习方法》：播放量3000万+成为家长圈的“必看内容”。

这些数据不仅证明了账号的流量影响力，更体现了粉丝对其内容的认可毕竟，在抖音上，“权威”与“流量”兼得的新闻账号并不多见。

七、品牌合作与行业影响力

品牌合作：“权威背书+用户价值”的双赢

海报新闻的合作对象多为政府部门、公益组织与本土，核心逻辑是“用权威内容传递价值”：

• 政府合作：与山东省文旅厅联合推出《好客山东·大赛》，邀请粉丝上传山东美景视频，账号精选优质内容进行推广，助力山东旅游“破圈”；与山东省医保局合作医保新政解读》系列，用动画+真人讲解的形式，让“门诊共济”“异地就医”等政策变得通俗易懂；
  -公益合作**：与山东省红十字会发起《暖冬行动》，通过短视频呼吁粉丝为山区孩子捐赠冬衣，最终募集衣物1万件；与“壹基金”合作《防溺水安全指南》，用情景剧形式教孩子如何规避溺水风险，播放量超300万；
• 企业合作：与山东高速集团推出《高速出行安全手册》，用真实案例讲解“疲劳驾驶危害”“应急车道的使用规则”；与青岛啤酒合作《啤酒节背后的故事》，记录酿酒师的日常，传递工匠精神”。

行业影响力：媒体转型的“标杆案例”

海报新闻的成功，成为传统媒体向短视频转型的“”：

• 2023年，账号受邀参加“全国党媒短视频峰会”，分享《权威媒体如何在抖音做好》的经验，被评为“年度党媒短视频标杆账号”；
• 其“本地新闻+全国热点”“权威解读+共鸣”的模式，被多家省级媒体借鉴；
• 多次推动社会问题解决：比如报道“某小区垃圾堆积无人管”，当地街道办3天内完成整改；曝光“某培训机构虚假宣传”后，市场监管部门介入调查，为消费者挽回损失超0万元。

八、内容方向说明：未来的“破圈”之路

未来，海报新闻将继续深化“权威+”的内容策略，重点布局三大方向：

1. 垂直领域深耕

推出“细分赛道”系列内容：比如《财经》（解读山东本地企业动态与经济政策）、《海报教育》（聚焦K12教育与职业教育）、《健康》（邀请三甲医院医生讲解健康知识），满足不同粉丝的个性化需求；

2. 形式创新升级

尝试新闻情景剧”“虚拟主播”等新形式：比如用情景剧演绎“老年人如何使用智能手机”，用虚拟主播播报“天气预报”，内容更有趣、更年轻化；

3. 跨平台联动

打通抖音与微信视频号、快手等平台的内容矩阵推出“短视频+直播”组合拳：比如两会期间，在抖音进行“两会现场直播”，同步推出“1分钟解读两会热点短视频，让粉丝“看直播了解全貌，刷短视频获取重点”；

4. 粉丝生态建设

打造“海报粉丝”：为活跃粉丝提供专属福利（如优先参与线下活动、获得独家内容），让粉丝从“用户”变成“品牌”。

结语

海报新闻抖音账号的成功，不是偶然——它是传统媒体“放下身段”拥抱新媒体的结果，“权威公信力”与“短视频基因”的完美融合。在信息爆炸的时代，粉丝需要的不仅是“快新闻”，更是好新闻”；不仅是“多信息”，更是“真信息”。而海报新闻，正是用“15秒的镜头”真相，用“1分钟的