四川日报

# 四川日报抖音号：当省级媒遇上短视频，解锁“权威+烟火气”的破圈密码

在抖音的内容海洋里，有一个账号既带着省级党的权威底色，又透着麻辣鲜香的四川烟火气——它就是四川日报抖音号。作为四川日报报业集团旗下的短视频平台，这个账号用“方言情景剧”解读政策、用“熊猫日常”圈粉全国、用“民生小课堂”解决百姓难题在千万级粉丝的簇拥下，成为党媒转型短视频赛道的标杆案例。以下从8个维度，深度解析这个“既又好玩”的党媒账号。

一、平台生态与受众画像：抖音上的“四川生活全景窗”

平台：扎根抖音短视频生态，以15-60秒竖屏短视频为核心载体，辅以直播（文旅探店、政策、重大事件直击）和话题挑战赛，构建“短视频+直播+互动”的立体内容矩阵。

受众特征：
地域核心层：四川本地用户占比约60%，覆盖成都、绵阳、德阳等主要城市，以25-5岁为主——他们关注社保新政、交通限行、本地美食等民生服务内容，把账号当成“移动便民手册”；
-全国扩散层**：外地用户占比约35%，以18-35岁年轻人为主——他们沉迷熊猫萌态、诱惑、九寨沟雪景等文旅内容，视账号为“四川文旅种草机”；

• 权威关注层：剩余5%为人员、媒体同行、高校研究者——他们关注账号的政策解读逻辑、党媒转型路径，将其作为行业参考样本。

典型：成都的张阿姨每天刷账号看“社保小课堂”；上海的00后小李睡前必看“熊猫日常”；的媒体人小王研究账号的“方言情景剧”如何破圈。

二、运营者背景与专业定位：党媒基因的“接地气密码”

运营主体：四川日报报业集团——拥有70余年历史的省级党媒，背后是数百人的采编团队、遍布全省的新闻站点，以及与全省各部门、文旅机构、企业的深度合作资源。

专业定位：“不失温度，严肃更接地气”的省级党媒抖音号。

• 不同于传统党媒的“单向传播”，它以用户视角”重构内容：把“政府工作报告”变成“农民伯伯的丰收账”，把“非遗保护政策”变成“老匠人面人的故事”；
• 不同于商业账号的“流量至上”，它坚守“内容真实性”底线：重大事件（如地震、大运会）第一时间发布权威信息，杜绝标题党和虚假内容；
• 核心优势：“党媒权威+地方资源+短视频创意”的三重叠加——既能拿到独家政策解读权，又能深入四川乡村拍最地道的故事，还能用年轻人喜欢方式表达。

三、核心内容方向与差异化特色：“四川味”是最好的破圈武器

内容方向可分为板块：

1. 时政解读：让政策“说人话”

• 创意形式：方言情景剧、动画漫画、“小剧场”；
• 案例：《社保断缴怎么办？四川话情景剧给你讲明白》——用成都小夫妻的对话把社保补缴的条件、流程、注意事项讲得通俗易懂，播放量破1.2亿，评论区满是“终于听懂政策！”

2. 民生服务：实用信息“送到家”

• 内容：社保办理、公积金提取、交通新规疫情防控指南；
• 特色：“问题导向”——用户在评论区问“成都电动车上牌需要什么材料？”，账号就出一条“手把手教你上牌”的短视频，配上方言解说和实拍流程，点赞超500万。

. 文旅推广：把四川“装进口袋”

• 内容：美景（九寨沟、稻城亚丁）、美食（回锅肉、火锅、钵钵鸡）、非遗（蜀绣、川剧变脸、羌绣）；
• 爆款案例：《的“下班路”太萌了！》——实拍成都熊猫基地的熊猫摇摇晃晃走回宿舍，配上方言旁白“下班，今天耍得开心不？”，播放量破3亿，点赞超2000万，登上抖音热榜TOP1。### 4. 人物故事：平凡人里的“四川精神”
• 内容：乡村教师、抗震英雄、非遗传承人、小哥；
• 案例：《90后羌族姑娘带全村绣羌绣》——讲述汶川地震幸存者李娟，用羌绣200多名村民就业的故事，视频里的羌绣作品色彩鲜艳，李娟的笑容温暖治愈，播放量破800万，引发“支持羌绣”的话题热潮。

5. 热点直击：重大事件的“第一现场”

内容：大运会开幕式、泸定地震救援、成都车展；

• 特色：“快速+深度”——泸定地震发生，账号10分钟内发布第一条救援视频，随后连续推出“救援进展”“受灾群众安置”“志愿者故事”等系列内容累计播放量超10亿，成为全国用户了解灾情的权威窗口。

差异化特色：

• 方言杀：0%的视频用四川话配音或旁白，“巴适”“安逸”“雄起”等方言词高频出现，让内容“川味”；
• 反差感：权威党媒拍“熊猫打滚”“川菜大师翻车”等趣味内容，打破对“党媒严肃”的刻板印象；
• 本地化深度：深入四川最偏远的乡村，拍“藏区孩子开学第一课”“凉山彝族的火把节”，这些“小众但真实”的内容，成为外地用户了解四川的“独家视角”

四、粉丝可获取的价值：不止是信息，更是“四川生活指南”

• 知识价值：
  政策知识：轻松读懂四川的社保、教育、医疗政策；
  • 文化知识：了解蜀绣的针法、川菜的、羌族的习俗；
• 娱乐价值：
  • 视觉享受：熊猫萌态、九寨沟的水、稻城的，治愈压力；
  • 趣味解压：“方言情景剧”里的搞笑对话，比如“妈妈催婚的四川话版本”让用户会心一笑；
• 资源价值：
  • 民生资源：免费获取社保办理指南、文旅景点优惠信息； - 社交资源：参与#我的家乡在四川#话题挑战赛，晒出自己的四川故事，结识同好；
• 情感：
  • 归属感：四川用户看到“家乡的故事”，产生“这就是我的生活”的共鸣；
    -认同感：外地用户通过账号，感受到四川人的乐观、坚韧、热情，对四川产生好感。

五、更新频率与策略：把粉丝当“家人”的双向奔赴

• 更新频率：日更3-5条，重大事件（如大）期间日更10+条，保持内容活跃度；
• 互动策略：
  • **评论区“秒回”：对用户的提问（如“成都哪里有好吃的抄手？”），24小时内回复，甚至专门出一条视频；
  • 话题挑战赛：发起#四川方言挑战赛#（用户用四川话讲笑话）、#我为四川代言#用户拍家乡美景），累计参与量超1亿次；
  • 直播互动：每周做1-2场直播，“熊猫基地云探店”（和饲养员一起喂熊猫）、“政策解读直播”（邀请社保专家在线答疑），直播平均人数超50万；
  • 用户投稿：开设“粉丝作品展示区”，选用户拍的四川美景、美食发布，标注作者名字，增强粉丝的参与感。

典型互动：用户@小杨 投稿“自己拍的乐山大佛日出”账号发布后配文“感谢小杨的分享，这是我见过最美的大佛日出！”，小杨的评论区瞬间被粉丝点赞，成为“账号明星粉丝”。

六、关键数据表现：千万级粉丝的“流量密码”

• 规模：截至2024年6月，账号粉丝量突破1800万，是全国省级党媒抖音中的“头部玩家”；
• 内容数据：
  • 平均播放量：单条视频平均播放量超50万；
  • 爆款案例：
    • 《大运会开幕式上的四川元素》：播放量2.8亿，点赞1200万，评论区满是“四川雄起！”“为家乡骄傲！”；
    • 《熊猫吃竹子慢动作》：播放量3.5亿，点赞2000万，被央视新闻、人民日报等账号转发；
      -社保新政：灵活就业人员可缴公积金》：播放量1.5亿，点赞600万，帮助10万+灵活人员了解政策；
• 直播数据：大运会期间的“运动员村直播”，观看人数超200万，峰值人数50万+。

七、品牌合作与行业影响力：党媒账号的“社会价值标杆”

• 品牌案例：
  • 与四川省文旅厅合作：推出“四川文旅季”系列内容，包括“九寨沟直播”“传承人探店”，带动九寨沟景区暑期客流量增长30%；
  • 与成都大运会组委会合作：制作“大志愿者故事”“运动员精彩瞬间”系列视频，累计播放量超15亿，助力大运会“破圈”；
    -与本地企业合作：和“小龙坎火锅”联合推出“川菜大师教你做火锅”视频，播放量超80万，带动小龙坎线上订单增长20%；
• 行业影响力：
  • 成为党媒抖音号转型标杆：多次被抖音官方邀请参加“媒体账号运营峰会”，分享“党媒如何做短视频”的经验；
    -舆论引导作用**：在泸定地震期间，账号发布的“救援进展”视频，有效遏制了虚假信息的传播，被国家办评为“2023年度优秀应急传播案例”；
  • 社会价值：通过“羌绣扶贫”系列，帮助凉山州的绣娘增收，被四川省扶贫办授予“脱贫攻坚优秀媒体账号”称号。

八、内容方向底层逻辑：权威与趣味的平衡术

四川日报抖音号的内容方向，始终围绕“三个核心”：

1. 用户第一：所有内容都从“用户想看什么”出发，而不是“我们想发什么”——比如用户喜欢熊猫，就拍熊猫的日常；用户关心社保，就做更详细的解读；
2. 党媒责任不变：无论形式多有趣，坚守“权威、真实、正能量”的底线——重大事件必须发布权威信息，政策解读必须准确无误；
3. 地域特色：把“四川元素”做到极致，熊猫、川菜、方言、非遗，这些“独一无二”的内容，是账号破圈的竞争力。

未来方向：

• 深化AI技术应用：用AI生成熊猫动画、方言配音，提升内容生产效率
• 拓展垂类内容：推出“四川乡村振兴”系列，拍更多乡村的故事；
• 加强用户：邀请粉丝成为“内容创作者”，一起拍四川的美景和故事。

结语：党媒转型的“四川样本

四川日报抖音号的成功，不是偶然——它用“权威+趣味+本地化”的组合拳，打破了党媒与用户的“次元壁”。在这里，你能看到最严肃的政策解读，也能看到最萌的熊猫打滚；能学到实用的知识，也能感受到四川人的热情。它不仅是一个抖音账号，更是一扇“打开四川的窗”，让全国用户看到一个、生动、充满活力的四川。

正如账号简介里写的：“四川的故事，我们用短视频讲给你听。”这就是四川日报抖音号的独特魅力：把宏大的时代叙事，变成每个人都能听懂的“四川话”。

（约2800字）