每日经济新闻

# 每日经济新闻抖音账号：让财经从“高冷殿堂”走进“烟火”

一、平台类型与受众特征：抖音生态里的“财经生活圈”

平台类型无需赘言——****，这个日活超7亿的国民级短视频平台，以“短平快”的内容形态、算法驱动的精准分发，大众获取信息、娱乐消费的核心场域。而每日经济新闻（以下简称“每经”）的抖音账号，正是扎根于此用短视频+直播的组合拳，搭建了一个“专业不晦涩、有趣不浮夸”的财经内容生态。

其受众特征呈现“广谱化+精准化”的双重属性：

• 核心人群：25-45岁的城市中坚力量占比超65%）。他们是职场白领、小微企业主、个体投资者、创业新人——比如北京的互联网运营想知道“裁员潮下如何保住工作”，深圳的个体户关注“跨境电商的新政策红利”，杭州的股民每天等“股市收盘点评，成都的职场新人纠结“要不要加入灵活就业大军”。
• 泛人群：18-25岁的学生党想了解“毕业选行业的经济逻辑”）、45-55岁的中老年人（关心“养老金调整的影响”“避免养老诈骗”）。这些人群未必是专业投资者，但都希望通过财经知识改善生活——比如妈妈们会看“儿童教育怎么存”，退休阿姨想知道“银行理财的风险等级”。

这群人的共同特点是：“务实主义者”他们不要空洞的理论，要“能直接用的知识”；不要枯燥的数据，要“看得见的影响”；不要高高在上的，要“平等对话的陪伴”。而每经抖音账号，恰好精准击中了这些需求。

二、运营者背景专业定位：传统媒体的“短视频转型范本”

运营者“每日经济新闻”，本身就是中国财经媒体圈的“实力派选手——成立于2004年，由成都日报报业集团主管主办，是国内权威的财经新闻平台之一。背后的团队阵容“豪华”：

• 采编团队：数百名资深记者、编辑，覆盖宏观经济、金融市场、产业经济、消费等全领域，曾多次获得中国新闻奖、四川新闻奖等权威奖项；
• 专家顾问团：邀请了国内顶尖经济学家（如李迅雷、管清友等）、行业领袖（如雷军、董明珠等）作为特约评论员，为内容提供背书；
• 技术团队：擅长数据可视化、动画制作、短视频脚本创作，能把复杂的经济模型转化为直观的、有趣的情景剧。

这种背景决定了账号的专业定位：“通俗化的专业财经传播者”。它不是“念PPT的财经讲师”，也不是“靠段子博眼球的娱乐账号”，而是站在传统媒体的权威肩膀上用抖音用户喜欢的方式“翻译”财经——比如把“M2增速”转化为“市场上多了多少钱，对你的钱包什么影响”，把“美联储加息”解释为“为什么你的海淘变贵了，留学成本上升了”。

用账号总监的话说：“我们的目标是，让出租车司机听了我们的视频，也能明白‘油价上涨的背后逻辑’；刚毕业的大学生，能看懂‘个税专项附加扣除怎么填’。”

三、核心内容方向及差异化特色：“、有趣、有料”的三维内容矩阵

每经抖音账号的内容，始终围绕“用户需求”展开，形成了七大方向，每个方向都有独特的呈现方式：

1. 政策解读：“政策不是文件，是你的生活指南

比如解读“个人养老金制度”，他们没有念政策条文，而是拍了一个情景剧：
> 职场新人小王问HR：个人养老金怎么交？能省多少钱？”
> HR拿出计算器：“每月交1000元，个税能省30-500元，退休后还能领钱，相当于给自己存了一笔‘补充养老金’。”
> 最后，动画展示“个人养老金的四大优势”，让观众一目了然。

2. 市场动态：“股市楼市，用‘人话’给你听”

每日收盘后，账号会发布一条“30秒股市点评”：
> “今天A股三大指数收涨新能源板块领涨，原因是‘碳中和政策加码’；消费板块回调，因为‘疫情反复影响线下消费’。明天关注这信号：一是美联储议息会议，二是国内PMI数据。”
> 视频里配上指数走势图、板块涨跌榜，让小白能快速get重点。

3. 职场财经：“帮你涨工资、避坑的‘职场军师’”

内容“行业薪资排行榜”“谈加薪的三个技巧”“如何识别职场PUA”等。比如“2024年最赚钱5个行业”视频，用数据对比：
> “新能源汽车行业平均月薪1.2万，人工智能1.5万，生物医药.3万，互联网（头部企业）1.4万，半导体1.6万。想入行的话，这些技能是必备的Python、数据分析、行业证书……”

4. 消费指南：“省钱比赚钱更重要的‘消费百科’”

“双十一的三大陷阱”：
> “陷阱1：‘预售比现货贵’——先涨价再打折；陷阱2：‘满凑单’——为了满300减50，买了一堆不需要的东西；陷阱3：‘假优惠券’——看似，实则有使用门槛。应对方法：提前加购比价，只买刚需，不被满减诱惑。”
> 视频用模拟消费者的购物场景，让观众感同身受。

5. 商业故事：“有温度的‘企业传记’”比如“瑞幸咖啡的逆袭之路”：

> “从‘财务造假’到‘市值超星巴克中国’，瑞幸做了什么？一是‘下沉市场’——在三四线城市开小店；二是‘产品创新’——生椰拿铁爆火；三‘数字化运营’——用APP精准推送优惠券。”
> 视频用纪录片式的镜头，结合创始人的采访片段，讲述企业兴衰，给创业者启发。

6. 热点追踪：“第一时间解读‘财经大事件’”

比如某上市公司暴，账号会在24小时内发布视频：
> “XX公司为什么会暴雷？一是‘高负债扩张’，二是关联交易违规’，三是‘业绩造假’。对投资者的影响：股票跌停，债券违约；对行业的影响：监管加强同类公司估值下调。”
> 视频里配上公司财报截图、专家解读，让观众快速了解事件真相。

7 直播系列：“互动式的‘财经课堂’”

每周固定三场直播：

• 周一晚：理财入门课——小白“如何定投基金”“怎么选股票”；
• 周三晚：经济学家对话——邀请知名经济学家解读宏观经济；- 周五晚：企业创始人访谈——比如对话“蜜雪冰城”创始人，讲“如何把奶茶卖遍全国”。差异化特色是什么？总结为三点：
• “权威+通俗”的平衡：内容有信源（来自每经的实地采访、官方数据），但表达通俗（用动画、情景剧、口语化语言）；
• “实用+深度”结合：既讲“怎么省钱”“怎么涨工资”等实用技巧，也讲“经济周期”“产业升级”等深度；
• “快速+精准”的反应：热点事件出来后，24小时内必有解读，比传统媒体快，自媒体准。

四、粉丝可获取的价值：“让财经成为你的‘生活工具’”

粉丝关注这个账号能得到什么？不止是知识，更是“能改变生活的价值”：

1. 知识价值：“看懂经济的底层逻辑’”

比如了解“通货膨胀”的本质，就知道“为什么钱越来越不值钱”，从而学会“通过理财对抗”；了解“产业政策”，就知道“哪些行业未来有前景”，从而规划自己的职业方向。

2.投资价值：“避开坑、赚到钱的‘投资指南’”

粉丝说：“以前我买股票都是听朋友推荐，亏不少。现在看每经的‘股市点评’，学会了看K线图、分析公司财报，最近买的新能源基金赚了0%。”

3. 实用价值：“省钱、避坑的‘生活技巧’”

比如“如何识别诈骗平台”：
> “诈骗平台的特征：一是‘高收益诱惑’（承诺年化30%以上），二是‘拉返利’（传销模式），三是‘没有资质’（查不到金融牌照）。应对方法：只在正规平台理财，不高收益。”
> 一位粉丝留言：“差点被一个‘区块链理财’平台骗了，看了视频后赶紧退了，保住了5万块。”

4. 职场价值：“提升竞争力的‘职场宝典’”

比如“如何成为‘不可替代的人’”：
> “一是‘掌握核心技能’（比如数据分析、编程），二是‘积累行业资源（认识更多人脉），三是‘持续学习’（关注行业趋势）。”
> 一位来自上海的职场新人说：“按照视频里的方法，我考了数据分析证书，现在被公司提拔为部门主管。”

5. 情绪价值“启发你成长的‘精神食粮’”

商业故事里的创业者经历，能给粉丝带来激励：“蜜雪冰城创始人摆地摊开始，到现在市值百亿，让我相信‘普通人也能成功’。”

五、更新频率与互动：“高频+深度”的用户连接

更新频率：

• 短视频：日更3条（早8点、午2点、晚8点），覆盖用户的通勤、午休、睡前时间；
• 直播：每周3场（周一、周三周五晚7点-9点）；
• 粉丝群：每日分享干货资料（比如“2024年行业报告摘要“理财入门电子书”）。

互动策略：

• 短视频互动：每条视频结尾设置问题，比如“你觉得房价会涨吗？评论区说说”；回复热门评论（比如粉丝问“怎么选基金”，就做一条专题视频解答）
• 直播互动：实时解答粉丝提问，比如“老师，我月薪5000，怎么理财？”；发福送礼物（比如财经书籍、每经会员、理财课程优惠券）；
• 粉丝群互动：定期举办“理财打卡活动，粉丝分享自己的理财收益，优秀者获得奖励；邀请专家进群答疑；
• UGC激励：发起话题#我的理财小技巧#，鼓励粉丝拍视频分享，优秀作品会被账号转发。

比如，有一次发起#我的省钱小#话题，收到了10万+条视频，其中一位粉丝的“买菜省钱法”（早上买新鲜菜，晚上买打折）被转发后，获得了100万+播放量，该粉丝也成了账号的“民间达人”。

六、关键数据表现：“爆款频出的‘财经顶流’”

截至2024年6月，账号的核心如下：

• 粉丝量：680万+（抖音财经类账号TOP10）；
• **总播放量：150亿+；
• 平均点赞：每条视频5万+；
• 爆款视频案例：
  《年轻人为什么不敢消费了？》：播放量1.2亿，点赞120万，评论20万+。内容讲年轻人的三大压力：房贷、车贷、养娃”，引发共鸣；
  • 《央行降准对普通人的影响》：播放8000万，点赞85万。用动画解释“降准=释放流动性=房贷利率可能下降，股市可能上涨”
  • 《2024年最赚钱的5个行业》：播放量6000万，点赞60万。来自每经产业研究院，权威可信；
• 直播数据：单场直播最高观看人数50万+，互动留言1万+，转化粉丝1万+。比如“经济学家管清友对话”直播，观看人数45万，粉丝留言“学到了宏观经济知识”。

七、品牌合作或行业影响力案例：“连接品牌与用户的‘财经桥梁’”

的品牌合作，始终坚持“内容为王”，拒绝硬广，而是把品牌信息融入实用内容中：

• 案例1：招商银行合作“理财安全科普”：
  视频内容：“如何识别假理财？招商银行专家教你三招：查牌照、看收益、问风险。”视频里出现招商银行的LOGO，但