十堰晚报

# 十堰晚报抖音账号：扎根山城的“民生信息枢纽”与“烟火传播者”

一、平台类型与受众特征

十堰晚报抖音账号的载体是抖音短视频平台，以15-3分钟的竖屏视频为核心内容形态，辅以少量直播（如突发新闻现场、助农带货等）。作为十堰头部媒体账号，其受众呈现出鲜明的“本地化、全龄层、强需求”特征：

• 核心受众：十堰及下辖郧阳区、丹江口市、房县等7个县市区的常住居民，占比超85%；
• 分布：18-35岁青年群体占40%（关注本地热点、人文趣事），36-55岁群体占45%（侧重民生服务、政策解读），55岁以上群体占15%（偏好本地怀旧内容、健康）；
• 受众需求画像：他们是“城市生活的参与者”——想第一时间知晓家门口的突发事，想找停电、医保新政等实用信息，想了解家乡的发展变化，也想在视频里看到熟悉的街道、美食和普通人的故事他们也是“情感共鸣的寻求者”——当账号发布十堰老巷子里的铁匠铺、武当山下的茶农故事时，评论满是“这就是我从小长大的地方”“原来十堰还有这么多宝藏”的感慨，本地归属感是其核心情感锚点

二、运营者背景与专业定位

运营者十堰晚报是十堰市唯一的市级党报，拥有6余年的纸媒历史，背后是一支由资深记者、编辑、摄影团队组成的专业媒体队伍。区别于普通自媒体的“属性”，该账号的核心优势在于“官方资质+专业采编能力”：

• 权威背书：作为市委机关旗下账号，它拥有新闻采访权、信息发布资质，内容经过严格的事实核查，是本地居民获取“可信信息”的首选（比如疫情期间，账号发布的防控政策、物资供应通知，评论区几乎零质疑）；
• 专业定位：账号“有温度的本地信息枢纽”为核心定位——既做“城市的记录者”（报道重大事件、发展动态）也做“市民的服务员”（传递民生需求、解决实际问题），更做“文化的传承者”（挖掘本地非遗、故事）。这种定位让它跳出了传统媒体“高高在上”的刻板印象，变成了一个“随时在身边的贴心朋友”

三、核心内容方向及差异化特色

十堰晚报抖音账号的内容体系可概括为“5大板块+个特色”，每个板块都紧扣“本地”二字，形成了与其他账号的鲜明差异：

（一）内容板块

1. 突发新闻“快反应”：本地发生火灾、交通事故、暴雨等突发情况时，账号记者会第一赶赴现场，用短视频+文字字幕的形式发布“一手消息”。比如2023年十堰某小区水管爆裂，账号1内发布现场视频，并附上物业抢修进度，评论区粉丝纷纷留言“幸好看到通知，提前绕路了”；
2. 服务“全覆盖”：停水停电通知、医保报销新政解读、学区划分信息、招聘会预告……这些与市民生活息息相关的内容账号会用“简洁易懂+重点标注”的方式呈现。比如2024年十堰城乡居民医保缴费政策调整，账号制作“30秒看懂缴费标准”的动画视频，播放量超50万，转发量破10万；
3. 故事“有温度”：这是账号最具辨识度的板块。比如《十堰老木匠：用刨子刨出40时光》，记录了郧阳区一位70岁木匠坚守传统手艺的故事，视频里老人布满老茧的手、堆满木料的，配上“老手艺不能丢”的旁白，点赞量超30万；还有《武当山下的茶娘》，讲述丹江口农李大姐通过电商卖茶脱贫的故事，视频发布后，李大姐的茶园订单量增长了200%；
   4 城市发展“新视角”：用镜头记录十堰的变化——比如武当山机场新航线开通、十堰东站高铁扩容、滨江建设进展等。账号会用“对比镜头”（老照片vs新画面）展示城市变迁，比如《从荒山到公园：十堰地方的十年变化》，让粉丝直观感受到家乡的成长；
4. 互动内容“接地气”：街头采访“你觉得最好吃的早餐是什么？”“你对十堰未来的期待是什么？”，征集粉丝投稿的“家庭老照片”“本地趣事，甚至发起“我为十堰写一句宣传语”的活动。这些内容让粉丝从“观众”变成“参与者”，增强账号的粘性。

（二）差异化特色

1. “权威+贴近”双标签：普通本地自媒体要么缺乏（比如道听途说的新闻），要么内容枯燥（比如纯政策宣读），而十堰晚报账号既保留了媒体的权威性又用“口语化旁白+接地气镜头”让内容变得生动。比如解读“十堰公积金贷款新政”时，账号记者会拿着话筒街头问市民“你觉得这个政策对你有帮助吗？”，让政策不再是冰冷的文字；
2. “解决问题的媒体责任：账号不仅“报道问题”，更“推动解决问题”。比如2022年有粉丝在评论区“小区电梯坏了没人修”，账号记者联系物业和社区后，制作了一条《电梯停运10天，居民出行难的视频，发布后不到24小时，电梯就修好了。这种“媒体监督+服务”的模式，让粉丝对账号产生强烈的信任感；
3. “烟火气”的城市表达：账号很少用“高大上”的镜头，更多是“视角”——比如拍十堰的早餐摊，会聚焦摊主揉面的手、食客满足的笑容；拍老城区，会记录糖葫芦的老人、下棋的大爷。这些细节让视频充满了“生活的味道”，让粉丝觉得“这就是我们真实的十堰。

四、粉丝可获取的价值

对粉丝而言，十堰晚报抖音账号是一个“**实用+情感+知识”的多维价值载体：

（一）实用价值：生活的“百科全书”

• 应急信息：突发天气交通管制、疫情防控等信息，让粉丝提前做好准备；
• 便民服务：停水停电、医保报销、驾照换证等，用视频一步一步教粉丝操作；
• 本地资源：推荐本地好吃的餐馆、好玩的景点、靠谱的家政服务，粉丝“避坑”；

（二）情感价值：家乡的“情感纽带”

• 归属感：当视频里熟悉的武当山、汉江、人民公园时，粉丝会在评论区分享自己的回忆，比如“小时候经常在人民公园划船”汉江边上的日落是我见过最美的”；
• 温暖感：账号报道的普通人故事（比如照顾瘫痪丈夫2年的妻子、免费教孩子画画的退休教师），让粉丝感受到“身边的善意”，传递正能量；

（三知识价值：城市的“文化课堂”

• 本地历史：比如《十堰为什么叫“车城”？》《武当山传说》等视频，让粉丝了解家乡的由来和文化；
• 非遗传承：比如武当武术、房县黄酒酿造、阳凤凰灯舞等非遗项目的视频，让粉丝认识到家乡的文化宝藏；

（四）参与价值：发声的渠道”

粉丝可以通过账号反映问题、投稿故事，甚至参与线下活动（比如账号组织的“助农采摘”“公益捐书），让自己的声音被更多人听到。

五、更新频率与互动策略

（一）更新频率“日更+实时响应”

• 常规更新：每天发布3-5条视频，涵盖新闻、民生、人文等板块
• 突发响应：遇到重大事件时，会打破常规更新，比如暴雨期间，账号一天发布8条视频，实时路况、积水点、救援进展；

（二）互动策略：“双向奔赴”的沟通

1. 评论区深度：小编会逐条回复粉丝的问题，比如“请问今天的停水范围包括哪些小区？”“这个政策在哪里可以办理？”对粉丝的建议，比如“希望多拍一些十堰的老手艺”，账号会及时采纳并制作相关内容；
2. 内容征集：发起“#我的十堰故事#”话题，鼓励粉丝上传自己的视频，优秀作品会被账号转发；比如粉丝的“爷爷的铁匠铺”视频，被账号转发后获得10万+点赞；
3. 线下活动联动：每年“粉丝见面会”“小记者体验营”“助农直播”等活动，让线上粉丝变成线下朋友。比如2023年农直播中，账号帮助丹江口果农卖出了5000斤橘子，粉丝纷纷留言“支持家乡特产”；
   4 个性化互动：比如粉丝生日时，账号会在评论区送上祝福；对经常互动的粉丝，会赠送小礼品（比如晚报定制的笔记本、武当山门票）。这些细节让粉丝感受到“被重视”。

六、关键数据表现### （一）基础数据

截至2024年6月，账号粉丝量达86.2万，累计量超15亿，点赞量超3000万。其中，本地粉丝占比85%，日均量（评论+转发+点赞）超2万；

（二）爆款内容分析

1. 《十堰老木匠：0年坚守的刨子人生》：播放量2800万，点赞56万。原因：视频72岁的木匠王大爷，他用刨子刨出的木家具不用一颗钉子，旁白讲述了他“不想让手艺失传的心愿。评论区满是“工匠精神”“希望有人能传承这门手艺”的感慨，引发了大众对非遗传承的关注
2. 《十堰暴雨：消防员背老人转移》：播放量1900万，点赞**42万。原因：视频记录了消防员在暴雨中背着80岁老人转移的场景，画面感人，传递了“守护”的正能量。视频被央视新闻、人民日报等平台转发，扩大了十堰的城市形象；
3. 《十堰早餐摊的“烟火气”：播放量1200万，点赞35万。原因：视频拍摄了十堰几家老字号早餐摊（牛肉面馆、豆腐脑摊），镜头里热气腾腾的食物、摊主的笑容，让粉丝感受到“生活的美好”。评论区纷纷推荐自己喜欢的早餐摊，形成了“全民分享”的氛围；

（三）数据背后的逻辑

爆款内容共性是“情感共鸣+本地属性”——要么是触动人心的故事，要么是贴近生活的场景，要么是传递的瞬间。这些内容不仅在本地传播，还能突破地域限制，让更多人了解十堰。

七、品牌合作行业影响力案例

十堰晚报抖音账号的品牌合作，始终坚持“内容为王+社会责任”的原则，拒绝“硬广”而是通过“内容植入”“公益联动”的方式，实现品牌与账号的双赢：

（一）助农合作：江口橘子“卖爆了”

2023年10月，丹江口市的橘子滞销，账号组织了一场“助直播”，邀请果农李大姐走进直播间，讲述她的种植故事。直播中，账号不仅介绍橘子的品质，还播放了江口水库的美景（橘子生长在水库边，水质好，橘子甜）。直播2小时，卖出橘子3000斤，视频转发又带动了2000斤的销量。这次合作既帮助了果农，也提升了账号的“社会责任”形象

（二）本地企业合作：“车城”品牌的传播

与十堰本地汽车企业合作，制作《十堰汽车的前世今生”》系列视频，讲述十堰从“二汽”到“新能源汽车城”的转变。视频中，记者采访了工人、设计师，展示了汽车生产的过程。该系列视频播放量超500万，不仅宣传了企业，也让粉丝到家乡的“车城”文化；

（三）行业影响力：推动民生问题解决

账号报道的“小区电梯停运“垃圾堆积”等问题，多次得到相关部门的回应和解决。比如2022年，账号报道的“十堰某学校交通拥堵”问题，引发了交警部门的重视，随后在学校门口设置了“护学岗”，解决了家长的痛点。“媒体监督”的影响力，让账号成为本地民生问题的“重要推动者”。

八、内容方向说明

未来十堰晚报抖音账号将继续深化“本地+温度+互动