上饶日报

# 上饶日报抖音：权威媒体的“烟火气”转型——一座城市的短视频情感纽带

一、平台类型与受众特征：抖音生态里“上饶生活圈”

作为上饶日报布局短视频领域的核心阵地，该账号扎根抖音平台，以竖屏短视频为主要载体，直播、话题挑战等形式，精准切入移动互联网用户的碎片化阅读场景。其受众画像呈现出鲜明的“本地核心+辐射外围特征：

核心受众是18-60岁的上饶本地居民，覆盖市区及下辖12个县（市、）的城乡用户——他们可能是每天通勤的上班族（关注交通限行、地铁开通等民生信息），是接送孩子的宝妈关心学区划分、疫苗接种通知），是退休在家的老人（喜欢看本地戏曲、社区活动），也可能是个体商户（政策扶持、市场动态）。这群用户将账号视为“口袋里的本地生活指南”，刷到内容时会下意识停留：“是我家门口的事！”

外围受众则包括三类人群：一是在外打拼的上饶游子（通过账号缓解乡愁，关注变化），二是计划来上饶旅游的游客（从账号里找美食打卡点、景区攻略），三是对县域经济、转型感兴趣的行业观察者（研究其“权威+接地气”的运营模式）。

有趣的是，该账号的受众互动呈现出强地域认同”——评论区里常出现“上饶人报到！”“我家就在视频里那个巷子里”“求小编多点铅山的美食”等留言，形成了一个线上的“上饶同乡会”。

二、运营者背景与定位：传统纸媒的“短视频基因重组”

运营者上饶日报，是有着数十年历史的上饶市委机关报，其背后是由资深记者、编辑、摄影师组成的专业团队——他们既懂新闻的“真实性原则”，又深谙短视频的“传播规律”这种“传统媒体+新媒体”的双重基因，让账号从诞生起就自带差异化优势：

1. 权威背书，拉满

作为官方媒体，账号拥有独家采访权限、第一手政策解读资源，以及与政府部门、本地企业、文化机构的合作关系。比如报道市政工程时，能直接进入施工现场拍摄；解读医保新政时，可邀请医保局工作人员出镜答疑——这是自媒体无法复制的核心竞争力。

2. 专业采编，内容不“注水”

团队成员均具备新闻从业资格擅长把复杂的信息“翻译”成短视频语言：比如将一份5000字的政策文件，提炼成1分钟的动画（用“你能领多少钱？”“怎么申请？”等问题串联）；把一场严肃的政府会议，剪辑成30的“划重点”视频（配上醒目的字幕和轻快的背景音乐）。这种“专业简化”能力，让内容既权威又不。

3. 本地深耕，资源库深厚

从上饶的历史文化（弋阳腔、连四纸）到地理（婺源油菜花、玉山绿茶），从城市建设（三清山机场扩建）到乡村振兴（稻虾共养基地），团队对资源的掌握如同“活地图”。他们能找到藏在深巷里的百年老店，能采访到非遗传承人背后的故事，第一时间获取本地突发事件的现场信息——这些都是“外来自媒体”无法比拟的。

其专业定位可概括为：“城市形象的短视频代言人，政府与百姓之间的‘桥梁型媒体’”——既传递政策声音，又倾听民声民意；做“信息的传播者”，又做“服务的提供者”。

三、核心内容方向及差异化特色：权威与气的“双向奔赴”

不同于传统媒体的“单向输出”，该账号的内容矩阵呈现出“多元融合”的特点，板块都紧扣“本地”与“实用”两大关键词：

核心内容矩阵

板块名称	内容示例
民生服务站	社保缴费指南、公积金提取流程、学区划分通知、停电预告
时政微解读	上饶市政府工作报告亮点、乡村振兴政策落地案例、优化营商环境新举措
百姓故事会	退休教师义务辅导留守儿童、快递小哥救落水儿童、社区志愿者的日常

差异化特色“权威不高冷，接地气不低俗”

很多官方账号容易陷入“内容枯燥”的误区，但上饶日报抖音号却做到了权威与烟火气并存”：

• 用“网感”消解严肃：比如报道“上饶入选全国文明城市”时，用传统的新闻稿形式，而是剪辑了市民欢呼、志愿者微笑、城市干净街道的画面，配上流行的“庆祝BGM”最后加一句旁白：“上饶，你值得！”视频发布后，点赞量突破20万，评论区满是“骄傲！“我爱我的家乡”。
• 用“细节”打动人心：在拍摄“百姓故事会”时，团队不追求“宏大叙事，而是聚焦普通人的小确幸——比如拍一位卖粽子的阿姨，镜头跟着她从凌晨3点包粽子到早上7点摊，最后阿姨笑着说：“每天看到老顾客来，就觉得很开心。”这种“真实的温暖”比刻意煽情有感染力。
• 用“互动”贴近用户：账号会主动向粉丝征集内容——比如发起“#上饶最美晚霞#话题，邀请粉丝上传自己拍的晚霞照片，然后挑选优秀作品做成合集发布；或者在评论区收集粉丝的问题，比如小编，上饶哪里可以学茶艺？”，随后专门拍一期“上饶茶艺培训机构推荐”的视频。

这种“用户导向”的策略，让账号从“官方发声器”变成了“粉丝的朋友”。

四、粉丝可获取的价值：从信息接收”到“情感归属”

粉丝关注该账号，能获得“知识+实用+情感”三重价值：

1 知识价值：做“懂上饶的人”

• 政策知识：比如通过视频了解“上饶人才补贴申请条件”，错过福利；
• 文化知识：知道“弋阳腔是中国四大声腔之一”“连四纸是古代的‘中黄金’”；
• 地理知识：清楚“三清山的花岗岩地貌是怎么形成的”“婺源的油菜花为什么那么”。

2. 实用价值：解决“家门口的问题”

• 生活服务：刷到“上饶市图书馆馆开放时间”，周末带孩子去看书；
• 消费指南：看到“上饶美食节活动预告”，约朋友去；
• 应急信息：收到“暴雨预警”，提前做好防汛准备。

有粉丝在评论区留言：“上次小编发的社保补缴通知，我赶紧去办了，不然就错过了！太感谢了！”

3. 情感价值找到“家乡的归属感”

对于在外的上饶游子来说，账号是“乡愁的解药”——看到视频里的信江夜景、的小吃摊，会想起小时候的时光；对于本地居民来说，账号是“城市认同的放大器”——看到家乡获得荣誉、美景全国网友点赞，会产生强烈的自豪感。

一位在深圳工作的上饶网友说：“每天睡前都会刷一下上饶日报的抖音看看家乡的新闻，感觉自己离家里不远。”

五、更新频率与互动策略：“日更+高频互动”粘性密码

1. 更新频率：“每日新鲜，从不缺席”

账号保持日更3-5条的节奏内容覆盖早中晚三个时段：早上发“早安上饶”（比如晨练的老人、早餐摊的烟火气），中午“民生快讯”（实用信息），晚上发“故事类内容”（温暖的百姓故事或美景视频）。这种高频更新让形成“习惯依赖”——“每天不刷一下，就觉得少了点什么。”

2. 互动策略：“评论区当成聊天室”

该账号的互动不是“走过场”，而是“真回应”：

• 评论区秒回粉丝问“小编，请问上饶高铁站停车场怎么收费？”，账号会在1小时内回复具体的收费标准；粉丝吐槽“某堵车严重”，账号会联系交警部门，后续发布“该路段优化方案”的视频。
• 直播“面对面”：举办2-3场直播，主题包括“政策答疑会”（邀请职能部门人员在线解答）、“美食探店”（带粉丝本地老字号）、“景区云游”（直播三清山日出、婺源晒秋）。直播时，小编会用方言和粉丝打招呼拉近距离。
• 话题挑战赛：发起#上饶人挑战用方言说祝福语# #我为上饶代言#等话题，粉丝参与。比如#上饶最美打卡点#话题，累计播放量突破1亿，吸引了 thousands of 用户上传视频，成为上饶文旅的“民间力量”。

这种“真诚互动”让粉丝的参与感极强——他们不再是被动的观众，而是内容的“者”。

六、关键数据表现：小账号里的“大能量”

截至2024年6月，账号粉丝量突破60万，累计播放量超5亿，单条视频最高播放量达800万+，点赞量30万。以下是几个典型的爆款案例：

案例1：《上饶灯盏粿，一口咬出家乡味》内容：视频从揉面、做馅、煎制三个步骤，展示了灯盏粿的制作过程，最后配上一句旁白：“的上饶人，你有多久没吃这口了？”

数据：播放量780万，点赞28万，评论万+。
原因：抓住了“乡愁”这个情感共鸣点，画面诱人，语言亲切，让在外游子瞬间破防。

案例2：《三清山云海奇观，美到窒息！》
内容：无人机拍摄的三清山云海视频，配上空灵的背景音乐最后加文字：“上饶有这样的美景，你还想去哪里？”
数据：播放量650万，点赞22，转发10万+。
原因：视觉冲击力强，满足了用户对“诗和远方”的向往，同时强化了上饶旅游名片。

案例3：《上饶医保新政：门诊费用可以报销了！》

内容：用动画形式讲解医保报销的范围、比例、流程，最后提醒：“记得告诉家里人！”
数据：播放量520万，点赞1万，评论3万+。
原因：内容实用，解决了用户的实际需求，加上动画形式通俗易懂，传播效果极佳。

爆款的共同特点是：贴近用户需求，情感或实用价值突出，符合抖音的传播规律。

七、品牌与行业影响力：从“内容输出”到“价值创造”

该账号的行业影响力，体现在“连接多方资源，创造社会”上：

1. 品牌合作：“公信力为纽带”

与上饶文旅局合作：推出“上饶文旅消费季系列视频，包括“10条上饶必玩路线”“5家隐藏美食店”等内容，带动景区门票销量增长20；
与本地企业合作：为上饶某茶叶品牌拍摄“非遗制茶工艺”视频，帮助品牌提升知名度，产品线上销量增加0%；
与公益组织合作：发起“关爱留守儿童”直播，筹集善款10万元，用于购买书籍和学习用品。值得注意的是，该账号的合作从不“硬广”——而是把品牌信息融入内容中，比如茶叶视频重点讲“连纸包装的非遗故事”，文旅视频重点讲“景区的历史文化背景”，让粉丝在获取知识的同时接受品牌信息。### 2. 社会影响力：“小视频推动大改变”

• 解决民生问题：粉丝反映“某小区垃圾堆积”，账号报道后，社区迅速整改，问题3天内解决；
• 传播正能量：报道“快递小哥救落水儿童后，该小哥被评为“上饶好人”，引发社会对平凡英雄的关注；
• 媒体转型标杆：其运营模式《江西日报》报道，成为江西省传统媒体转型的典型案例，多次受邀在行业论坛分享经验。

八、内容方向说明：“守正创新，服务本地”

未来，该账号的内容方向将继续围绕“守正”与“创新”原则：

• 守正：坚持权威、真实、实用的核心价值观，不追逐低俗热点，不发布虚假信息，保持的公信力；
• 创新：尝试更多新形式，比如短剧（用本地方言拍民生故事）、VR视频（让粉丝云游”上饶景点）、AI数字人（用虚拟小编讲解政策）；同时拓展内容边界，比如增加“上饶创业故事”