南昌晚报

# 晚报抖音账号：本地权威媒体的短视频转型标杆

作为南昌本地权威纸媒南昌晚报旗下的短视频账号，其抖音平台以“权威底色+亲民表达+本土深耕”为核心，在算法驱动的短视频生态中构建了连接城市与市民的“信息”。既保留了传统媒体的严谨性与公信力，又融入了抖音平台的碎片化、互动性特质，成为南昌人刷时不可或缺的“本地生活指南”与“城市文化窗口”。以下从8个维度展开详细解析：

一、平台与受众特征

平台类型：抖音短视频+直播双轮驱动

抖音作为国内用户规模最大的短视频平台，以算法、内容轻量化、互动性强为核心特征。南昌晚报抖音账号充分利用这一特性：短视频主打“15-60快速传递信息”，适配用户碎片化阅读习惯；直播聚焦“实时互动+深度解读”，如突发新闻直播、政策解读直播等满足用户对信息时效性与深度的双重需求。

受众特征：本地为主、圈层多元

账号受众呈现“强地域+宽年龄覆盖”的特点：

• 地域分布：南昌本地用户占比72%（含南昌县、新建等周边区域），外地用户占28%（以在外南昌人、关注南昌发展的投资者/游客为主）；
  -年龄结构**：20-35岁占45%（抖音主力用户，关注趣味内容、城市文化），36-5岁占35%（关注民生服务、本地资讯），55岁以上占10%（关注正能量、城市记忆）
• 核心圈层：
  • 本地上班族：关注交通拥堵、天气预警、政策调整等实用资讯；
    家庭群体：关心学区划分、社保政策、美食探店等生活内容；
  • 在外游子：通过账号获取家乡，寻找情感归属感；
  • 文化爱好者：痴迷南昌红色历史、非遗文化、老巷故事等内容。

用户需求清晰：既要“准确的本地信息”，也要“有趣的城市故事”，更要“有用的生活服务”。

二、运营者背景与专业定位

运营者背景：传统媒体的专业转型

账号运营主体为**南昌晚报社（成立于1958年，南昌市委机关报），拥有60余年媒体经验：

• 专业团队：短视频由15名资深记者、编辑、剪辑师组成，其中5人具备10年以上采编经验，熟悉本地政策、掌握一手源；
• 资源优势：直接对接南昌市政府、公安局、文旅局等部门，可优先获取突发新闻、政策文件权威信息；
• 品牌沉淀：“南昌晚报”本身是本地公信力符号，用户对其内容天然信任。

定位：“权威资讯+民生服务+城市传播”三位一体

区别于普通自媒体“流量至上”的逻辑，账号定位为：
本地权威信息枢纽：第一时间发布准确、客观的本地新闻；

• 民生服务平台：解决市民“办事难找信息难”的痛点；
• 城市形象代言人：向全国传递南昌的文化魅力与发展活力。

核心优势：用“官方背书”打破短视频平台的信息噪音，用“专业采编”确保内容质量，用“本土视角”贴近用户需求**

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向：五大板块覆盖用户全需求

账号内容围绕“本地”展开，分为五大板块：

1. 突发资讯：如暴雨积水、交通管制、火灾救援等，以“快准、短”为原则，15秒内传递关键信息（例：《八一桥积水严重！老表绕路走》）
2. 民生服务：政策解读（如公积金贷款新政）、办事指南（如老年卡办理流程）、生活技巧（电动车上牌攻略），用动画+真人解说简化复杂内容；
3. 城市文化：红色历史（八一起义纪念馆、敏故居）、非遗文化（南昌采茶戏、绳金塔庙会）、美食故事（瓦罐汤、拌粉老字号）、老记忆（万寿宫老街、系马桩）；
4. 正能量故事：本地好人好事（如“的哥送迷路老人”）、基层工作者（交警、环卫工人）、志愿者服务等，传递城市温度；
5. 趣味互动：方言段子如《南昌话等级测试》）、街头采访（如“你眼中的南昌变化”）、挑战活动（如#南昌老表广场舞#）。

差异化特色：三大标签打造独特IP

1. “权威+亲民”的反差感：严肃用方言解说（例：“老表们注意了，今天下午有雷暴天气”），政策解读用情景剧呈现（如《办社保的一天》），让官方内容“接地气”；
2. “深度+碎片化”的平衡：对重要（如南昌地铁开通），既发布15秒短视频快速告知，又推出5分钟长视频（分P发布）详解背后故事
3. “本土+全国”的辐射力：内容以本地为主，但用“通用情感”连接外地用户（例：在外南昌人最想念的5道家乡菜》，引发游子共鸣）。

四、粉丝可获取的价值

账号粉丝提供“知识+娱乐+资源+情感”四重价值：

知识价值：让用户“懂政策、知历史

• 政策知识：用通俗语言解读本地政策（如《2024南昌学区划分：这几个小区变了》，避免用户“看不懂官方文件”；
• 历史文化：挖掘南昌小众历史（如《滕王阁重建了多少次？》《一起义背后的故事》），让用户了解家乡的厚重底蕴；
• 生活常识：分享本地实用技巧（如《夏天防中暑的3个小妙招》）。

娱乐价值：让用户“看美景、品美食”

• 美食：打卡老字号（如“龙老五瓦罐汤”）、隐藏小店（如系马桩的拌粉摊），用特写展现食物细节，让用户“流口水”；
• 城市美景：拍摄赣江灯光秀、梅岭云海、象花海等，用航拍+延时摄影呈现南昌的美；
• 趣味内容：方言段子、搞笑情景剧（如《南昌人的那些事》），让用户轻松一笑。

资源价值：让用户“少跑腿、多省钱”

• 办事：整理“南昌政务服务中心地址清单”“社保办理流程图”等，节省用户时间；
• 活动资源：发布演唱会、庙会、展览信息（如绳金塔庙会、南昌国际马拉松），让用户及时参与；
• 优惠资源：本地商家合作，推出粉丝专属福利（如“关注账号，免费领拌粉券”）。

情感价值：让用户有共鸣、有归属”

• 归属感：在外南昌人看到家乡内容，留言“想回家恰拌粉”“南昌越来越”；
• 共鸣感：正能量故事（如《南昌司机为救护车让道》）引发用户集体点赞：“南昌人样的！”；
• 参与感：用户投稿的内容被账号转发，如#我眼中的南昌#话题下，拍摄的老巷照片被选中，增强用户认同感。

五、更新频率与互动策略

更新频率：高频输出精准推送

• 短视频：日更3-5条，突发新闻随时更新（如暴雨、交通事故）；
• **直播：每周1-2场，主题包括政策解读、庙会直播、突发新闻实时报道；
• 内容节奏：早高峰推送交通预警”，午间推送“美食探店”，晚间推送“城市美景”或“正能量故事”，适配用户不同时段的需求

互动策略：“老表式”沟通拉近距离

账号互动核心是“把用户当朋友”，用南昌与用户对话：

1. 评论区互动：小编24小时内回复留言，用“老表”称呼用户（例用户问“南昌哪里办老年卡？”，小编回复：“各区政务中心都可以，带身份证和一寸照哈！”）
2. 话题发起：#南昌老表的一天# #我与南昌的故事# 等话题，鼓励用户投稿，的内容会被账号转发并@用户；
3. 街头采访：随机采访市民（如“你觉得南昌最近变化最大是什么？”），让用户上镜，增加参与感；
4. 抽奖活动：节日期间（春节、国庆）送特产（瓦罐汤料包）、景点门票（滕王阁、梅岭），提升用户活跃度；
5. 直播互动政策解读直播时，设置“问答环节”，用户实时提问，主播即时解答（如“公积金贷款能贷多少？”）。互动数据亮眼：评论率3.5%、转发率2.8%，远高于抖音平均水平（评论率1.5%转发率1%），说明用户粘性极强。

六、关键数据表现

基础数据

• 粉丝量截至2024年6月，粉丝185万+，日均新增2200+；
• 播放量单条视频平均播放16万+，爆款视频播放破500万；
• 互动数据：点赞量累计500万+，评论量累计200万+，转发量累计150万+。

爆款内容分析

. 《南昌地铁4号线开通首日！老表们坐过了吗？》

• 播放量620万，点赞12.5万+；
• 亮点：用航拍+现场采访呈现开通盛况，配上方言解说：“号线串联起九龙湖和高新区，以后上班再也不用挤公交啦！”；
• 用户反馈：“终于等到了！”南昌越来越现代化了！”

2. 《南昌拌粉的正确打开方式！老字号店主教你做》

   • 量580万+，点赞10.2万+；
   • 亮点：采访“龙老五”店主，展示拌的制作过程（米粉泡发、调料配比），突出“南昌味道”；
   • 用户反馈：“看饿了！下次南昌一定要吃！”“在家也能做了！”

3. 《暴雨来袭！南昌这些路段积水严重，老表绕走》

   • 播放量450万+，点赞8.3万+；
   • 亮点：第一时间积水路段清单，配现场视频，提醒用户安全出行；
   • 用户反馈：“感谢提醒！差点走了积水路”“辛苦了！”

4. 《八一起义纪念馆里的秘密，你知道吗？》

   • 播放量32万+，点赞7.1万+；
   • 亮点：用动画+真人讲解，揭秘纪念馆里的文物故事（如敏的手稿）；
   • 用户反馈：“原来南昌有这么多红色故事！”“带孩子去看看！”

七、品牌合作或行业影响力案例

品牌合作：“权威+商业”的双赢模式

账号合作坚持“用户优先”，拒绝低俗广告，只选择与本地相关的品牌：

1. 滕王阁夜游合作：推出《滕王阁灯光有多美？》系列视频，播放量累计300万+，带动夜游人数增长20%；
2. 南昌文旅合作：“南昌文旅消费季”活动中，账号发布《南昌十大必玩景点》，吸引10万+用户参与优惠；
3. 本地企业合作：与季季红火锅合作《南昌火锅的故事》，讲述品牌起源，播放量10万+，提升品牌知名度。

行业影响力：“媒体责任”的体现

1. 疫情期间的信息枢纽2022年南昌疫情期间，账号发布《南昌核酸检测点清单》《确诊病例轨迹》等视频，播放量累计100万+，成为市民获取信息的主要渠道；
2. 民生监督案例：报道《南昌某小区物业不作为》视频发布后，相关部门介入调查，最终解决了小区垃圾堆积问题，用户留言：“感谢南昌晚报为我们发声！”；3. 城市传播案例：账号发布的《南昌赣江灯光秀》视频被央视新闻、人民日报转发，让全国看到南昌美，提升了城市形象。

八、内容方向说明

账号内容结构遵循“40%资讯+25服务+20%文化+10%正能量+5%趣味”的比例：

• 40%资讯：保证的时效性与权威性，吸引用户关注；
• 25%服务：提升用户粘性，让账号成为“生活必备工具