1018陕广新闻

# 「1018陕广新闻」抖音账号：传统媒体转型的“陕西新闻活名片

在抖音的信息流里，有这样一个账号——它带着FM101.8陕西新闻广播的传统基因，却用竖短视频的鲜活语态，成为陕西人手机里的“民生温度计”“文化传声筒”“应急指南针”。它就是陕西电视台新闻广播官方抖音账号「1018陕广新闻」，一个既守得住权威底线，又玩得转新媒体流量“新闻破圈者”。

一、平台类型与受众特征：抖音生态里的“陕西锚点”

类型：扎根抖音短视频平台，依托算法推荐的流量逻辑，以15-60秒竖屏短视频为核心载体，辅以、话题挑战等互动形式，实现“新闻+服务+文化”的多维传播。
受众特征：

• 地域锚：70%以上为陕西本地用户，其中西安、咸阳、宝鸡等关中城市占比最高，是名副其实的“本地用户”；
• 年龄分层：覆盖18-65岁全年龄段——年轻人刷“西安地铁新线路”“陕西美食”，中年人看“社保政策解读”“社区改造进展”，老年人追“秦腔名段”“怀旧老西安”；
  需求多元：既有对“权威新闻”的信任需求（如疫情防控、突发事件），也有对“本地服务”的需求（如菜价查询、公交调整），还有对“陕西文化”的情感需求（如秦腔、兵马俑、肉夹馍）
• 互动活跃：本地用户爱评论“这就是我家楼下的事！”“记者说得太实在了”，外地则留言“想去西安吃泡馍”“秦腔太有感染力了”，形成“本地共鸣+全国好奇”的受众生态

二、运营者背景与专业定位：传统媒体的“新媒体转型样本”

运营者背景：由陕西广播新闻广播的专业采编团队操盘，核心成员均为拥有10年以上新闻从业经验的记者、主持人，既懂传统广播的采编，也熟稔抖音的内容逻辑（如黄金3秒开头、字幕节奏、BGM适配）。
专业定位：- 权威新闻的“短视频翻译官”：将传统广播的长新闻、深度报道，拆解为“1分钟看懂”的；

• 本地服务的“移动便民站”：依托广电的政务资源，联动陕西交警、气象、医保等部门，精准实用的服务信息；
• 陕西文化的“活态传播者”：把秦腔、皮影、历史遗迹等“陕西符号”，用年轻人喜欢的方式（如卡点视频、剧情化演绎）重新包装。

一句话概括：用新媒体的“”，包传统媒体的“核”——既有官方媒体的公信力，又有互联网的烟火气。

三、核心内容方向与差异化特色：“权威+本地+鲜活”的三重标签

核心内容方向：四大板块构建“陕西生活全景”

1. 民生新闻：接地气的“百姓故事册”
   聚焦陕西人身边的小事：西安某小区加装的“从反对到拥抱”、咸阳菜市场的“今日菜价播报”、宝鸡农村的“电商助农现场”……比如223年西安“老旧小区改造”系列，记者蹲点3个月，记录某社区从“脏乱差”到“花园式小区的变化，采访居民的真实感受，视频播放量破2000万，评论区满是“这就是我家！太了”的共鸣。

2. 突发事件：秒级响应的“应急预警机”
   依托广电的应急联动机制第一时间发布暴雨预警、高速事故、疫情防控等信息。比如2022年陕西暴雨期间，账号连续发布12条积水点地图”“绕行路线”短视频，其中一条“西安南三环积水现场”的视频，播放量达3800万帮助上万车主避开拥堵，被网友称为“救命视频”。

3. 文化传播：活起来的“陕西文化IP” 不做枯燥的“文物介绍”，而是用“场景化+互动化”让文化“破圈”：
   -秦腔板块：拍秦腔名角的“后台化妆花絮”“10秒高能唱段”，配上字幕解读“这段的是啥故事”，让00后留言“原来秦腔这么酷！”；

   • 美食板块：“biangang面的10种吃法”“肉夹馍的正宗做法”，用慢镜头展示揉面、扯面的过程，播放量破千万；
   • 历史板块：“兵马俑的‘神秘微笑’”“西安城墙的‘夜灯光秀’背后”，考古新发现和现代科技，让历史“触手可及”。

4. **便民服务：实用型的“生活指南书”
   把复杂的政策变成“1分钟教程”：比如“医保异地结算怎么操作”（真人演示手机步骤）、“地铁6号线换乘攻略”（动态地图+语音提示）、“老年卡办理流程”（带地址+材料清单），每条视频被本地用户反复转发。

差异化特色：三大优势甩开同类账号

• 权威信源：别人没有的“独家话语权
  作为官方媒体，它能直接对接陕西省委宣传部、省应急管理厅等部门，拿到第一手信息。比如223年西安“中考政策调整”，账号提前1小时发布官方解读，比其他账号快了整整30分钟，评论区是“等这个消息好久了！”的感谢。

• 本地深度：别人做不到的“扎根感”
  全国性账号“浮在表面”，它能深入陕西的街巷里弄：比如报道西安“回坊改造”，不仅拍景变化，还采访老商户的“坚守与创新”，让内容有温度、有故事。

• 应急能力：别人比的“联动性”
  与陕西交警、气象、消防等部门建立“秒级响应机制”：比如暴雨来临前账号会同步发布“预警信息+避灾指南+现场画面”，形成“信息-服务-行动”的闭环，这是普通无法复制的核心竞争力。

四、粉丝可获取的价值：从“看新闻”到“用新闻”

. 知识价值：权威信息的“过滤器”

在谣言满天飞的时代，它是陕西人最信任的“信息锚点：疫情期间，每天更新“确诊数据+封控区域+核酸点地图”，避免用户被不实信息误导；政策解读类内容如“西安落户新政”），用“大白话+案例”让用户一看就懂。

2. 实用价值：必备的“工具包”

• 出行：早高峰“易堵路段播报”、地铁“末班车时间”；
  消费：菜市场“今日平价菜”、超市“促销活动”；
• 办事：社保“补缴流程”、护照“指南”；
  粉丝调侃：“手机里装一个1018，相当于带了个‘陕西生活顾问’。”### 3. 情感价值：家乡认同的“连接器”
  对本地用户：“看到自己家楼下的新闻，特别亲切”；对在外陕西人：“刷到秦腔视频，瞬间想家了”；对游客：“看完视频，立刻订去西安的机票”。它用短视频的方式，让陕西人的“家乡自豪感”有了具象的载体。

4.娱乐价值：文化传播的“轻喜剧”

比如“陕西人说普通话的‘翻车现场’”（用方言梗拍）、“秦腔演员模仿流行歌曲”（传统与现代的碰撞），让用户在笑声中了解陕西文化。

、更新频率与互动策略：“高频+亲民”的流量密码

更新频率：日均发布5-10条内容，踩中用户的“碎片时间”——早7点（早高峰）发“交通播报”，午12点（午餐）发美食/民生新闻”，晚8点（饭后）发“文化/深度内容”，深夜（突发）随时更新。

互动：把评论区变成“民生热线”

• 即时答疑：用户留言“西安哪里能办老年卡？”，账号0分钟内回复“地址+材料+流程”；
• UGC联动：发起话题#我的家乡陕西#，鼓励用户上传拍的陕西美景/美食，账号每周精选10条转发，给用户“上头条”的机会；
• 直播互动每月举办“记者带你逛西安”直播，比如“逛回坊吃泡馍”“探班秦腔剧团”，用户可以提问，记者现场解答；
• 民意反馈：收集用户对“西安公交调整”“社区医疗”的建议，整理成提交给相关部门，比如2023年用户建议“增加地铁3号线末班车时间”，最终被西安地铁采纳，实现“媒体搭桥，百姓发声”。

粉丝说：“这个账号不像官方媒体，更像身边的朋友——有问必答，懂我们的需求。”

六、关键数据表现：陕西新媒体矩阵的“顶流担当”

截至20246月，账号粉丝量突破320万，累计播放量超50亿次，单条视频最高播放量达200万（2023年西安地铁6号线开通现场），点赞量超35万。

爆款内容：

1. 民生类：《西安某小区加装电梯，老人终于不用爬楼了》（播放2800万——用“老人含泪感谢”的镜头，戳中大众对养老问题的共鸣；
2. 文化类：《秦腔角李梅的10秒高能唱段》（播放3500万）——慢镜头展示演员的“水袖功”配上字幕“这就是中国戏曲的魅力”，引发全国网友的赞叹；
3. 突发事件类：《陕西暴雨：西安积水点实时更新》（播放3800万）——动态地图+现场画面+绕行提示，实用价值拉满；
   4 政策类：《西安落户新政：大专学历就能落！》（播放2200万）——用“真人演示+”让政策通俗易懂，吸引大量年轻人关注。

这些爆款的共性：小切口、大共鸣、强实用，既符合的流量逻辑，又坚守了新闻的价值底线。

七、品牌合作与行业影响力：传统媒体的“新话语权”### 品牌合作：从“广告”到“价值共创”

• 文旅合作：与陕西旅游集团联合推出#陕西文旅季#，发布“华山一日游攻略”“兵马俑门票预约指南”，带动景区门票销量增长20%；
• 助合作：与陕西农业农村厅合作“陕西苹果义卖”，用短视频展示果农的种植过程，帮助渭南市富平县果卖出10万斤苹果，解决滞销问题；
• 公益合作：与陕西省红十字会联合发起“关爱留守儿童”活动，通过筹集善款50万元，用于农村学校的图书角建设。

行业影响力：陕西新媒体的“标杆案例”

-权威认可**：2023年获“陕西新媒体影响力TOP10”“最佳新闻账号”称号；

• 央媒：其发布的《西安地铁6号线开通》《秦腔进校园》等视频，被央视新闻、人民日报等央媒转载，扩大了陕西的全国影响力；
• 应急作用：疫情期间，账号成为陕西疫情防控的“核心信息发布平台”，发布相关内容1200+条，覆盖用户超1亿人次，被网友称为“疫情期间最靠谱的账号”。

八、内容方向说明：未来的“陕西新闻生态构建者”
未来，「1018陕广新闻」将继续“本地+权威+鲜活”的定位，重点发力三大方向：

1. 深度内容短视频化：推出“西安改造十年”“陕西非遗传承故事”等专题系列，用多个短视频串联起“数据+故事+人物”，让深度报道更抖音用户的阅读习惯；
2. 互动直播常态化：增加“记者带你逛市场”“政策解读直播”等内容，用户实时参与互动，比如“直播问政”——邀请西安住建局负责人做客直播间，解答用户关于“买房维权”的问题；
   . UGC内容升级：发起“我是陕西记录者”活动，鼓励用户上传自己的“陕西故事”，并优质用户合作推出“民间记者”系列，让内容更贴近大众；
3. 技术赋能：引入AI虚拟主播，实现24小时应急信息发布”；用VR技术拍摄“兵马俑全景”，让用户“沉浸式”体验陕西文化。

：传统媒体转型的“陕西样本”