江西旅游广播

# 江西旅游广播抖音账号解锁赣鄱大地的“活色生香”指南

一、平台类型与受众特征

平台类型：扎根抖音平台，以15-60秒的竖屏短视频为核心载体，辅以少量1-3分钟的中长视频攻略，是文旅资源在移动互联网时代的“可视化窗口”。
受众特征：账号的粉丝画像呈现“三维聚焦”——
-地域维度**：本地粉丝占比35%（江西居民，热衷挖掘周边小众游、周末亲子游），外地粉丝占比5%（以上海、广东、浙江等周边省份为主，其次是全国范围内对自然风光、红色文化、民俗体验感兴趣的旅游爱好者；

• 兴趣维度：80%的粉丝标签含“旅游”“美食”“文化历史”，其中25%“深度游玩家”，18%是“攻略党”，12%是“摄影爱好者”；
• 年龄维度25-45岁占比70%（职场人群，有一定消费能力，追求“性价比+体验感”的旅行）18-24岁占比15%（学生群体，偏好低成本穷游、网红打卡地），45岁以上占15%（中老年群体，热衷红色旅游、文化怀旧游）。

这群粉丝不是“走马观花的过客”，而是想和江西产生深度连接的探索者”——他们不仅要看美景，更想知道“什么时候去最好”“哪里能吃到最正宗瓦罐汤”“傩舞背后的故事是什么”，对内容的“实用性”和“权威性”有极高要求。

、运营者背景与专业定位

运营者背景：账号背后是江西广播电视台旗下的江西旅游广播频率（FM7.4），作为江西本土唯一的专业旅游广播媒体，拥有20余年的文旅内容沉淀——从传统广播的《一路》《旅游风向标》等王牌节目，到如今转型新媒体的“短视频+直播”矩阵，积累了海量的官方文旅资源、专业团队和线下活动经验。
专业定位：账号并非简单的“景点搬运工”，而是江西文旅的“权威发声”与“用户连接器”：

• 依托传统媒体的官方背书，与江西省文旅厅、各地市文旅局、核心保持深度合作，能第一时间获取景区开放信息、政策优惠、活动策划权；
• 凭借广播媒体的音频优势，将的专业解说（如历史故事、民俗解读）融入视频，形成“视觉+听觉”双重沉浸感；
• 以“服务”而非“宣传者”的姿态，连接用户需求与文旅资源——比如粉丝想要“小众徒步路线”，账号会联合当地户外推出专属攻略；粉丝抱怨“景区停车难”，账号会反馈给景区优化服务。

三、核心内容方向及特色

核心内容方向：围绕“江西旅游”的全链条需求，构建“5+N”内容矩阵：
1.景点探秘：聚焦江西标志性景点（庐山、三清山、婺源、滕王阁）和小众秘境（武功山草甸、龙虎山悬棺瑶里古镇），用航拍、延时摄影展现“上帝视角下的江西”；
2. 美食江湖：从南昌拌粉、瓦罐汤等街头小吃，到赣南脐橙、景德镇冷粉等地域特产，再到“一鱼三吃”的鄱阳湖，挖掘美食背后的地域文化；
3. 文化解码：解读江西的红色文化（井冈山精神、瑞金苏维埃旧址）、文化（景德镇千年窑火）、客家文化（赣州围屋、客家山歌）、民俗文化（婺源晒秋、南丰傩舞；
4. 攻略干货：推出“三天两夜江西游”“亲子游必去10个地方”“避坑”等实用内容，甚至细化到“庐山看云海的最佳时间”“三清山索道排队攻略”；
5. 互动体验：粉丝投稿展示、主持人带粉丝线下游、景区福利抽奖等；
N. 热点联动：结合节假日（五一/国庆）、季节（春季油菜花、秋季红叶）、文旅活动（江西旅游文化节）推出专题内容。

差异化特色：
“权威+温度”的双重属性：作为官方账号，信息真实可靠（比如景区闭园通知、门票优惠政策），又用主持人亲切的“唠嗑式”解说（如“我跟你们说，婺源晒秋最好的拍摄点不是景区正门而是旁边的山坡上”）打破官方账号的“距离感”；

• “广播+视频”的融合创新：将节目中的“旅游访谈”片段剪辑成短视频，比如邀请庐山导游讲述“庐山云雾茶的传说”，用音频的深度补充视频视觉冲击；
• “本地化+全国化”的平衡：既服务本地用户（比如“南昌周边1小时车程的采摘”），又面向全国用户（比如“第一次来江西必去的5个景点”），让江西从“本地后花园”变成全国旅游目的地”；
• “内容+服务”的闭环：内容不仅是“看”，更是“用”——比如中提到的“婺源晒秋文化节”，粉丝可以通过账号链接直接报名参加；推荐的“景德镇陶瓷体验店”，粉丝拿到专属折扣。

四、粉丝可获取的价值

知识价值：

• 解锁江西的“隐藏知识点：比如“滕王阁为什么是‘江南三大名楼’之一？”“龙虎山悬棺是怎么放上去的？”；
  -掌握专业旅游技巧：比如“如何在武功山拍出‘天空之镜’的照片？”“秋季去婺源穿什么颜色的衣服好看？”；

娱乐价值：

• 视觉盛宴：用4K航拍展示庐山云海翻涌、三清山奇石林立婺源油菜花田的金色海洋，让粉丝“足不出户游江西”；
• 情感共鸣：通过“江西人小时候的味道”在外游子眼中的江西”等内容，引发本地粉丝的乡愁和外地粉丝的向往；

资源价值：

• 独家：账号粉丝专享的景区门票折扣、特产优惠券、文旅活动优先报名权；
• 精准连接：通过评论区和粉丝，找到志同道合的旅游伙伴，甚至获取当地居民的“私藏攻略”；
• 问题解决：粉丝提出的“景区停车”“路线不清晰”等问题，账号会及时反馈给相关部门，推动问题解决（比如曾帮助粉丝反馈“三清山维修信息”，让粉丝避免跑空）；

社交价值：

• 参与话题挑战：比如#江西最美打卡地，粉丝上传自己的江西旅游照片，账号会精选展示，让粉丝获得“被认可”的成就感；
• 线下活动：定期组织“粉丝游江西”活动，比如“跟着主持人游婺源”“井冈山红色研学之旅”，让线上粉丝变成线下朋友。

五、更新频率与互动策略

更新频率：保持“日更+专题”的节奏——工作日每日更新1短视频（15-30秒），周末推出1条中长视频攻略（1-3分钟）；节假日或文旅活动期间每日更新2-3条内容，确保粉丝“刷到即有用”。

互动策略：

• **评论区深度互动：主持人亲自回复粉丝的问题（比如“这个景点现在人多吗？”“瓦罐汤的做法能详细说一下吗？），甚至将高频问题做成专题视频（如“粉丝问得最多的10个江西旅游问题”）；
• 话题与UGC激励：发起#我眼中的江西# #江西美食打卡#等话题，鼓励粉丝投稿，优秀作品会被账号，并赠送景区门票或特产；
• 福利抽奖常态化：每周五推出“粉丝福利日”，抽奖送景区门票、礼盒（如赣南脐橙、景德镇陶瓷小礼品），提升粉丝活跃度；
• 粉丝群精准服务：建立“江西旅游爱好者粉丝群，定期分享独家攻略、活动通知，甚至邀请景区工作人员进群解答问题；
• 线下联动增强粘性：每年2-3次线下粉丝活动，比如“武功山星空露营”“婺源晒秋摄影大赛”，让粉丝从“看内容”“参与内容”。

六、关键数据表现

基础数据：截至2024年6月，账号量突破120万，累计获赞超800万，单条视频最高点赞量达150万+（庐山延时摄影视频），平均每条视频点赞量约5万+，评论量1000+，转发量2000+

爆款内容分析：

• 《庐山云海：上帝打翻的牛奶瓶》：点赞150万+，转发0万+。视频用延时摄影展示庐山云海从“慢慢聚集”到“覆盖整个山谷”的过程，搭配主持人的解说：庐山云海不是每天都有，一般雨后初晴的早上8点左右出现，运气好的话能看到‘瀑布云’”。区满是“看完立刻订了去庐山的机票”“江西也太美了吧，以前怎么没发现”；
• 南昌拌粉：江西人的早餐魂》：点赞80万+，评论1.2万+。视频展示了南昌拌粉制作过程——爽滑的米粉配上花生、萝卜干、葱花、辣椒油，主持人一边拌一边说：“在南昌，没有什么事一碗拌粉解决不了的，如果有，就加个瓦罐汤”。评论区里，江西人纷纷留言“想家了”，粉丝则问“哪里能买到正宗的南昌拌粉？”；
• 《婺源晒秋：藏在徽派建筑里的色》：点赞60万+，转发15万+。视频拍摄了婺源篁岭的晒秋场景——金黄的玉米火红的辣椒、橙色的南瓜挂满徽派建筑的屋檐，阳光洒下来，像一幅色彩斑斓的油画。主持人解说：“晒不仅是一种习俗，更是江西人对生活的热爱”。这条视频让婺源篁岭的游客量在国庆期间增长了40；
• 《井冈山：星星之火，可以燎原》：点赞50万+，评论8000+。视频结合历史和实地拍摄，讲述井冈山的红色故事，主持人说：“今天的幸福生活，是无数革命先烈用鲜血换来的”。评论里，粉丝纷纷表示“要带孩子去井冈山接受红色教育”。

七、品牌合作或行业影响力案例

合作案例：

1. 与婺源文旅局合作“晒秋文化节”：账号推出“晒秋文化节”视频（包括“晒秋的历史”“文化节活动预告”“粉丝专属福利”），累计播放量超5000，带动文化节期间婺源篁岭游客量增长35%，并获得“江西文旅推广优秀案例”称号；
2. 景德镇陶瓷文旅集团合作“陶瓷文化周”：账号推出“景德镇千年窑火”专题内容，包括“陶瓷制作过程”“访谈”“粉丝陶瓷体验活动”，视频播放量超3000万，吸引了1000+粉丝报名参加线下活动，推动景德镇陶瓷产品线上销量增长20%；
3. 与江西本地特产商家合作“赣鄱好物”计划账号推出“江西特产推荐”系列视频（赣南脐橙、上饶葛粉、吉安薄酥饼），粉丝通过账号链接购买可享受折优惠，累计帮助商家销售特产超10万件，带动本地农产品上行；

行业影响力：

• 江西文旅“流量入口”：账号是江西文旅厅指定的“新媒体推广合作伙伴”，每年为江西文旅带来超1亿次的曝光，多次被央视新闻、人民日报客户端转载推荐；
• 推动旅游经济增长：据江西省文旅厅统计，账号推出的庐山云海”“婺源晒秋”等爆款视频，直接带动相关景区游客量增长20%-40%；
• 树立新媒体标杆：账号的“权威+温度”运营模式，被其他省份的文旅账号借鉴，成为传统媒体转型新媒体的优秀案例
• 社会价值：通过红色文化内容，传递正能量，比如“井冈山红色研学”活动，让1000+青少年了红色教育；通过“乡村旅游”内容，助力江西乡村振兴——比如推广“靖安三爪仑”乡村游，带动当地收入增长50%。

八、内容方向说明

未来，账号将继续围绕“江西旅游”的核心，深化内容+服务+社交”的模式，重点拓展以下方向：

1. “深度体验”内容：推出“跟着当地人游”系列，邀请江西各地居民分享“私藏景点”“家庭美食”，让内容更接地气；
2. “科技旅游”融合：利用VR/AR技术，推出“虚拟游江西”视频，让粉丝“沉浸式”体验庐山云海、滕王阁夜景
3. “年轻化”内容创新：结合年轻人喜欢的“vlog”“挑战