华商网

# 华商网抖音账号：权威媒体的“陕味”短视频破圈之路

一、类型与受众特征

平台类型：抖音（短视频+直播）——作为国民级短视频平台，抖音以“短平快”内容形态、算法推荐的精准触达，成为华商网延伸媒体影响力的核心阵地。区别于传统图文资讯的单向传播，抖音互动性、视觉化属性，让华商网得以将严肃内容转化为大众喜闻乐见的形式，实现“权威信息的轻量化传播”。受众特征：
华商网抖音的受众呈现“地域锚定+兴趣分层”的双重属性：

• **核心受众：陕西本地用户（占比超65%），以西安及周边城市（咸阳、宝鸡、渭南）为主，年龄覆盖2-55岁——他们是“有强烈地域归属感的城市参与者”，关心本地民生、政策变化、交通出行、社区动态，“西安地铁新线路开通”“高新区学区划分”等内容总能引发高互动；
• 扩展受众：关注陕西文化的群体（占比约20%），包括历史爱好者、旅游博主、文化学者，以及计划来陕旅游的游客——他们被的兵马俑、大唐不夜城、美食文化吸引，对华商网推出的“长安十二时辰实景还原”“陕西非遗手作”内容情有独钟；
• 泛受众：抖音平台的“兴趣漂流者”（占比约15%），因内容（如“西安暴雨中交警背老人过马路”“陕西苹果滞销助农直播”）被算法推荐而来，最终因内容的、温度感转化为长期粉丝。

这群受众的共同需求是：既需要权威信息的“确定性”，又渴望内容“趣味性”；既想了解城市的“大事”，也想贴近生活的“小事”——而华商网抖音恰好填补了官方媒体+本地生活”的空白。

二、运营者背景与专业定位

运营者背景：华商网抖音运营主体是华商网新媒体中心，背靠陕西头部都市报《华商报》（创刊27年，陕西发行量最大的报纸），一支由“传统媒体记者+新媒体编导+视觉设计师+直播运营”组成的专业团队。团队成员兼具“新闻敏感度”与“创作能力”：记者能第一时间抵达新闻现场，编导擅长将复杂信息转化为15秒-1分钟的故事线，设计师通过动画、特效让内容更生动。

专业定位：
华商网抖音并非传统媒体的“短视频搬运工”，而是“陕西城市名片的短视频塑造者”“本地民生服务的连接器”“权威信息的轻量化传播者”**——

• “城市名片塑造者”：它用镜头挖掘陕西的“硬核文化”与“烟火日常”，让全国网友看到“不止有的陕西”；
• 作为“民生连接器”：它将政策解读、办事指南转化为“一看就懂”的短视频，“西安公积金提取流程”用动画演示+真人讲解，解决用户实际问题；
• 作为“权威传播者”：依托《商报》的记者资源，它在突发新闻中总能抢占先机（如“西安奥体中心演唱会散场交通疏导”），用现场打破谣言，传递真实声音。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向：华商网抖音构建了3+X”内容矩阵，覆盖“资讯+文化+服务”三大板块，辅以特色专题：

1. 本地资讯（3%）：聚焦民生热点、社会事件、时政动态——如“西安绕城高速施工封闭通知”（实用）、“咸阳小区电梯故障救援”（现场）、“陕西高考分数线公布”（及时）；
2. 文化旅游（40%）：深挖陕西历史文化与城市生活——“长安十二时辰的真实历史”（知识）、“西安回民街隐藏的5家老字号（美食）、“华山日出的最佳拍摄点”（攻略）、“陕北腰鼓的传承故事”（非遗）；
   3 民生服务（20%）**：政策解读、办事指南、便民信息——“西安人才落户新政动画解读”“社保缴费操作教程”“暴雨天避灾指南”；
3. 特色专题（10%）：如“华商网街头采访（话题互动，如“西安人最骄傲的城市符号是什么？”）、“助力乡村振兴”（助农直播、农产品推广、“正能量故事”（如“西安外卖小哥救落水儿童”）。

差异化特色：
华商网抖音的核心优势“权威基因+地域深度+新媒体表达”的三重结合，这是普通本地账号无法复制的：

• 权威背书：官方媒体账号，它发布的信息具有“可信度滤镜”——比如疫情期间，其他账号转发“西安封控谣言”时，网第一时间发布“西安疾控中心官方通报”，播放量破千万，成为用户“辟谣首选”；
• 地域深耕它对陕西文化的解读不止于“表面打卡”——比如“兵马俑的考古新发现”，记者跟随考古队进入现场，用记录文物修复过程，讲解“兵马俑的彩绘如何保存”，内容专业度远超一般旅游账号；
• 表达创新：将内容“轻量化”——比如解读“陕西十四五规划”，用“动画+数据可视化”形式，把“GDP目标”“产业布局转化为“西安将新增10个公园”“陕北将建新能源基地”等用户易懂的信息；
• 温度感关注“小人物的大故事”——比如“西安城墙根下的修鞋匠”“城中村的早餐摊主”，用真实的故事引发用户共鸣，评论区满是“这就是西安的烟火气”。

四、粉丝可获取的价值

华商抖音为粉丝提供“知识+实用+情感+资源”的多维价值：

• 知识价值：解锁陕西的“深度文化”——比如通过“陕西历史博物馆镇馆之宝系列”，了解“何家村遗宝的来历”“鎏金舞马衔杯银壶的工艺”；通过“时政解读”，明白“西安自贸区政策对普通人的影响”；
• 实用价值：“生活中的痛点问题”——比如“西安限行日历”（每月更新）、“社保异地转移流程”、“景区预约攻略”如兵马俑预约步骤）；
• 情感价值：增强地域认同感——比如“西安人的春节记忆”视频中，老西安人“小时候逛书院门买春联”“除夕夜吃葫芦鸡”，引发粉丝留言“在外打工的西安人看哭了”；
  资源价值：专属福利与服务——比如联合西安文旅局推出“粉丝专属景区门票”（如大唐芙蓉园免费票、与本地商家合作“美食优惠券”（如回民街肉夹馍折扣）、助农直播中“1元秒杀陕西苹果”；- 参与价值：成为“城市建设的发声者”——比如发起“西安交通拥堵痛点征集”，粉丝留言的“高新区延路早晚高峰堵车”问题，被华商网整理后提交给交通部门，后续推出“唐延路优化方案”视频，让感受到“自己的声音被听见”。

五、更新频率与互动策略

更新频率：保持“日更35条”的稳定节奏，突发新闻时“即时更新”——比如西安发生暴雨，团队24小时值守，每小时发布一条积水路段通知”“救援进展”；重大事件（如“西安马拉松”）当天更新10+条，涵盖“赛前准备”现场直播”“赛后采访”。

互动策略：华商网抖音的互动不是“被动回复”，而是“主动引导”：

1. 评论区运营：专人负责回复粉丝提问——比如粉丝问“西安哪里可以办老年卡？”，会详细回复“地址+材料+流程”；对热门评论“置顶+互动”，比如“西安最美的季节是秋天”，回复“同意！下次拍西安的银杏大道”；
2. 话题发起：结合热点发起本地话题——比如“#西安街景”（鼓励粉丝上传照片）、“#我为陕西代言”（邀请粉丝分享家乡故事），话题播放量超5；
3. 直播互动：每周1-2场直播，内容包括“记者现场报道”（如西安城墙灯会直播）“民生答疑”（邀请社保专家解答问题）、“助农带货”（陕北小米、陕南茶叶）；直播中设置“连麦”环节，让用户直接与记者对话；
4. UGC征集：鼓励粉丝投稿——比如“西安雪景照片”，粉丝上传的照片被制作成“西安雪景合集”视频，播放量破百万，投稿粉丝获得“华商网定制纪念品。

六、关键数据表现

粉丝量：截至2024年，华商网抖音粉丝量突破80万，是陕西本地媒体账号中的“头部玩家”，粉丝增长率保持每月5%以上（疫情期间曾单月增长100）。

爆款内容分析：
华商网抖音的爆款内容多集中在“地域特色+实用信息+情感共鸣”三大：

1. 《西安大唐不夜城灯光秀升级》：视频展示大唐不夜城“新唐风灯光秀”，“不倒翁小姐姐”的表演，播放量破2000万，点赞150万+，评论区满是“一定要西安”“大唐不夜城太震撼了”——爆款原因：视觉冲击力强+文化符号鲜明+抖音算法推荐（文旅类内容被全国用户看到）；
2. 《西安暴雨中交警背老人过马路》：记者在现场拍摄到交警冒雨背过马路的画面，视频无旁白，仅配“西安的温暖”文字，播放量破1500万，点赞120+，评论区“为西安交警点赞”“这就是西安的温度”——爆款原因：真实场景+正能量+情感共鸣；
   . 《陕西高考分数线公布》：视频第一时间发布分数线，配上“考生查分瞬间”的画面，播放量破100万，点赞80万+，评论区“祝所有考生金榜题名”“西安考生加油”——爆款原因：及时性+关注度+实用价值；
3. 《兵马俑考古新发现：彩色兵马俑》：记者跟随考古队进入现场，展示“的彩绘修复过程”，讲解“兵马俑原本是彩色的”，播放量破800万，点赞60万+，评论“涨知识了”“陕西的历史太牛了”——爆款原因：专业内容+独家视角+文化好奇心。

这些爆款内容提升了账号影响力，还带动了陕西的文旅热度——比如《大唐不夜城》视频发布后，大唐不夜城的游客增长30%，许多游客表示“是看了华商网的视频来的”。

七、品牌合作或行业影响力

华商网抖音凭借“高公信力+大流量+地域影响力”，成为陕西本地品牌合作的首选：

1. **政府合作：与西安市文旅局联合推出“西安年·最中国”系列短视频——通过“西安城墙灯会”“大唐芙蓉园新春庙会”回民街年货节”等内容，播放量破5亿，带动2023年春节西安旅游收入增长25%；与交通厅合作“安全出行”专题，发布“高速避险指南”“酒驾危害”等视频，成为“交通安全宣传的标杆案例；
2. 企业合作：与陕西本土企业“冰峰饮料”合作“冰峰的故事”——视频讲述“冰60年的发展历史”“西安人的童年记忆”，播放量破300万，带动冰峰电商销量增长15；与“老孙家泡馍”合作“非遗美食”专题，展示泡馍的制作工艺，播放量破200万，客流量增长20%；
3. 公益影响力：2022年陕西遭遇干旱，华商网发起“助农直播，帮助陕北果农销售苹果——直播3小时，销售额破100万，被陕西省农业农村厅评为“公益助农优秀”；2023年“六一”儿童节，联合西安儿童医院推出“关爱自闭症儿童”专题，播放量破500万引发社会关注，收到捐款20万+；
4. 行业影响力：作为陕西新媒体账号的“领头羊”，华商网多次受邀参加“抖音政务媒体峰会”，分享“传统媒体如何做好短视频”的经验，其“权威内容轻量化”的模式被多家地方媒体借鉴。

八、内容方向说明

华商网抖音的内容方向始终围绕“用户需求+媒体责任”核心，未来将继续深化三大板块：

1. “深度文化”板块：推出“陕西非遗系列”（如“华皮影”“凤翔泥塑”“陕北说书”），邀请非遗传承人出镜，讲解技艺背后的故事，让传统文化“活起来”；2. “民生服务”板块：升级“实用信息库”，比如“西安办事指南”合集，涵盖“居住证办理”公积金提取”“新生儿医保”等内容，用户