津云

# 津云抖音账号：权威媒体的短视频“破圈”之路天津城市脉搏的短视频守望者

一、平台类型与受众特征

津云抖音账号扎根于国内最大的短视频平台抖音依托其算法推荐机制与庞大的用户基数，精准触达多元受众。其核心受众呈现“三维重叠”特征：
第一是天津本地居民（占比约60%）：涵盖各年龄段，从关注政策的中老年群体到热衷城市文化的一代，他们依赖津云获取本地最新资讯与便民服务；
第二维是“津漂”与关注天津的外埠用户（占比约30%）：包括在津工作生活的新市民、在外乡的天津人，以及对天津经济、文化的全国用户，他们通过津云了解天津的发展动态与城市魅力；
第三维是短视频时代的“权威资讯需求者**（占比约10%）：这类用户厌倦了碎片化的小道消息，更信任官方媒体的短视频内容，津云成为获取可靠信息的重要渠道。

不同于普通自媒体的“泛娱乐化”受众，津云的粉丝具有更强的“目的性”——为了“知天津”，要么为了“用天津”，忠诚度与互动意愿显著高于平均水平。

二、运营背景与专业定位

津云抖音账号的运营主体是天津津云新媒体集团股份有限公司，其背后是天津市委宣传部的官方媒体矩阵，整合了天津日报、今晚报、天津广播电视台等传统媒体资源，是天津唯一的“党媒新媒体旗舰。

这种“官方背书+全媒体资源”的背景，赋予津云独一无二的专业定位：

• 权威信息的“第一发声”：拥有独家的时政新闻采访权、政策解读资质，能第一时间发布天津重大事件的官方通报；
• 本地的“超级连接器”：联动天津各政府部门（如人社局、文旅局、交通委），将专业政策转化为通俗易懂的内容；
• 城市形象的“首席传播官”：以官方视角讲述天津故事，塑造“开放、活力、温暖”城市品牌。

与普通自媒体相比，津云的核心优势在于“公信力”与“资源垄断性”——它不是信息“搬运工”，而是信息的“生产者”与“过滤器”，这是其不可替代的核心竞争力。

三核心内容方向及差异化特色

津云的内容体系围绕“天津”展开，形成“四大支柱+创新栏目”的矩阵，差异化鲜明：

1. 本地权威资讯：“快、准、深”的新闻盛宴

• 时政动态：如天津两会重点解读：今年要办这10件民生大事》，用1分钟视频提炼政府工作报告核心，配数据图表与字幕让政策“一看就懂”；
• 突发新闻：天津发生暴雨、交通管制等事件时，津云能第一时间官方通报，避免谣言扩散（如2023年天津暴雨期间，津云连续更新积水路段信息，单条视频播放量2000万）；
• 社会热点：深入报道本地民生事件，如《津云直击：社区养老食堂如何“吃饭难”？》，通过采访居民与工作人员，展现政策落地的真实效果。

差异化：普通自媒体依赖“蹭”，而津云是“造热点”的主体——它的报道往往成为其他平台转载的源头，信息的权威性无可比拟

2. 民生服务指南：“实用、易懂、贴心”的生活助手

津云将“政务服务”转化为短视频干货”，如：

• 《一分钟教你补办天津社保卡》（步骤清晰，附线上办理入口）；
• 《天津6号线二期开通！这些站点你要知道》（配线路图与换乘指南）；
• 《2024天津公积金新政贷款额度提高到多少？》（用动画演示计算方式）。

差异化：这类内容具有“强工具性”，粉丝率极高（平均收藏量是普通视频的3倍），因为它直接解决用户的实际问题，而普通自媒体难以获得如此精准政务资源。

3. 城市文化传播：“有温度、有深度”的天津故事

津云擅长挖掘天津的烟火气”与“文化魂”：

• 非遗传承：《杨柳青年画艺人的一天》，跟拍艺人从勾到染色的全过程，展现传统工艺的魅力；
• 美食探店：《天津人早餐必吃的“锅巴菜”到底有多香？》，用特写镜头呈现制作过程，配上天津方言解说，充满地域特色；
• 城市记忆：老天津卫的“劝业场”，藏着多少人的青春？》，采访老商户与市民，唤起集体回忆。

**：与网红探店的“娱乐化”不同，津云的文化内容带有“官方认证”的深度——它不仅展示“是什么，更解释“为什么”，比如在介绍天津相声时，会提到其与天津码头文化的渊源，让内容更有厚度。### 4. 正能量故事：“小人物、大情怀”的暖心传递
津云聚焦天津普通人的闪光点：如《天津大爷救起落水儿童》《社区志愿者连续10年照顾孤寡老人》，这些故事没有刻意煽情，却因真实而动人。差异化**：这类内容的“真实性”是核心——津云会核实故事细节，采访当事人，避免“摆拍”与“化”，让正能量更有说服力。

创新栏目：如《津云帮你问》，粉丝在评论区提问问题（如“孩子上学怎么转学？”），津云团队联系相关部门后，制作专题视频解答，形成“粉丝提问→回应→内容输出”的闭环，极大增强了互动性。

四、粉丝可获取的价值

津云给粉丝带来价值是“多维且不可替代的”：

1. 信息安全感：权威内容，拒绝谣言

在信息爆炸的时代津云的内容是“过滤器”——比如天津发生疫情时，津云第一时间发布官方防控政策，避免了“抢菜”封城”等谣言的传播，让粉丝安心。

2. 实用工具性：解决实际问题

粉丝通过津云快速获取：

• 政策红利：如“天津人才落户新政”的解读，帮助年轻人快速了解落户流程；
• 服务：如“天津医保异地结算指南”，让异地就医的市民少跑冤枉路；
• 生活攻略：如天津赏花地图”“国庆游玩推荐”，提供靠谱的本地生活建议。

3. 文化认同感：读懂天津，爱上天津

对于本地居民，津云让他们重新发现家乡的美；对于外埠用户，津云让他们了解天津的“烟火”与“文化底蕴”——比如很多外地粉丝通过津云知道天津不仅有“狗不理包子”，还有“耳朵眼炸糕“十八街麻花”，更有“杨柳青年画”“泥人张”等非遗文化。

4. 参与感成为城市建设的一份子

通过《津云帮你问》等栏目，粉丝的声音能被官方听到——比如粉丝反映“路段路灯不亮”，津云报道后，相关部门很快修复，让粉丝感受到“自己的意见能改变城市”。

4. 娱乐性：轻松了解天津的趣事

津云的内容并非全是严肃新闻——比如《天津大爷跳水火遍全网津云带你探访“狮子林桥跳水天团”》，用幽默的语言介绍大爷们的“跳水文化”，让粉丝在中了解天津的城市性格。

五、更新频率与互动策略

1. 更新频率：稳定且高效

津抖音账号日均更新5-8条，涵盖早中晚三个高峰时段（7:00-9:00、1:00-14:00、18:00-20:00），确保粉丝随时能看到最新内容内容类型会根据时段调整：早上发“便民资讯”（如天气、交通），中午发“热点新闻”，晚上发“故事”或“暖心视频”。

2. 互动策略：精准且有温度

津云的互动不是“泛泛谈”，而是“精准回应”：

• 评论区互动：对于粉丝的提问（如“这个政策在哪里办？），津云会用官方账号回复，甚至制作专题视频解答；
• 话题运营：发起#天津身边事# #天津#等话题，鼓励粉丝投稿本地故事，优秀内容会被津云转发；
• 线下活动：如“津云见面会”“非遗体验日”，让线上粉丝转化为线下用户，增强粘性；
• 数据反馈：津云会定期粉丝的观看习惯（如喜欢什么类型的内容），调整内容方向——比如发现粉丝喜欢“民生服务”类视频，就增加内容的占比。

这种互动策略让粉丝感受到“津云不是冷冰冰的官方账号，而是有温度的朋友”。

六、关键数据表现

津云抖音账号的核心数据表现亮眼（基于公开信息整理）：

• 粉丝量：超00万，是天津本地账号中粉丝量最高的官方媒体账号；
• 播放量：单条视频平均播放量50万，最高播放量达1.2亿（如《天津狮子林桥跳水大爷火遍全国》）；
• 量：累计点赞超2亿，多条视频点赞量破百万；
• 互动率：评论区互动率达8%行业平均约3%），说明粉丝参与度高。

爆款内容分析：

• 《天津狮子林桥跳水》：结合网络热点，用官方视角报道“跳水天团”，既展示了天津人的“乐观”与“热情”，提醒安全注意事项，内容兼具娱乐性与责任感，播放量破亿；
• 《天津地铁11号线开通》：当天播放量超3000万，点赞量超50万，因为它直接关系到市民的出行，实用性极强；
  《天津抗疫暖心瞬间》：集合了医护人员、志愿者的感人画面，没有旁白，只有背景音乐，却因真实而打动，点赞量超100万。

这些爆款的共同点是：**贴近用户需求、内容真实权威、形式符合短视频传播规律。

七、品牌合作或行业影响力案例

津云的品牌合作以“官方背书+价值共赢”为核心，主要包括：

1. 政府部门：助力政务传播

• 与天津文旅局合作：推出《天津文旅季》短视频，展示天津的景点、美食、文化活动，带动2023年天津旅游人数同比增长25%；
• 天津人社局合作：发布《天津人才政策解读》系列，帮助天津引进人才超10万人；
• 与天津交通合作：发布地铁新线路开通、公交调整等信息，让市民及时了解出行变化。

2. 本地企业：品牌传播

• 与天津港集团合作：拍摄《天津港的“智慧码头”》，展示天津港的科技实力，了天津港的全国影响力；
• 与天津老字号合作：如《狗不理包子的“非遗传承”》，帮助老字号年轻化，吸引年轻消费者。

3. 行业影响力：引领短视频政务传播

津云的运营模式被全国多个地方政府借鉴——比如其《津云帮你问》栏目，成为很多官方账号的模板；其“权威内容+短视频形式”的创新推动了政务新媒体从“图文”向“短视频”的转型。

此外，津云多次获得国家级奖项：如“中国新媒体案例”“全国政务新媒体优秀账号”，其影响力不仅限于天津，更辐射全国。

八、内容方向说明

津的内容方向始终围绕“三个核心”：

1. 本地化：扎根天津，服务天津

津云的内容90以上与天津相关，因为“本地”是其核心竞争力——只有深入本地，才能做出其他账号无法复制的内容。

. 权威性：真实准确，责任担当

津云的内容严格遵循“三审三校”制度，确保信息的真实性与准确性对于敏感话题，会以官方通报为准，不随意评论，不制造焦虑。

3. 创新性：形式多样，符合习惯

津云不断探索短视频形式：

• 竖屏拍摄：符合手机观看习惯；
• 字幕优先：即使也能看懂内容；
• 数据可视化：政策解读用图表展示，直观易懂；
• 互动元素：如在中加入“投票”“提问”，增强参与感。

未来，津云将继续深化“本地服务+文化传播”的方向，推出更多如《津云帮你问》的互动栏目，同时探索“直播+政务”模式（如直播政策解读、便民服务），让官方媒体的短视频内容更“接地气”，更“有