泉州晚报

# 泉州晚报抖音账号：地方权威媒体的短视频“破圈”之路

在抖音这个日均活跃用户超6的短视频海洋里，有一个账号既带着传统纸媒的“权威基因”，又藏着闽南文化的“烟火气”——就是泉州晚报抖音账号。作为泉州本土最具影响力的官方媒体之一，泉州晚报社以抖音为阵地，用15到3分钟的短视频，重新定义了“地方媒体”的新媒体表达。以下从8个维度，深度解析这个账号的独特价值运营逻辑。

一、平台类型与受众特征：抖音生态里的“泉州引力场”

平台类型：抖音短视频+直播），以竖屏短视频为核心载体，辅以不定期直播（如民俗活动、政策解读、文化访谈）。
特征：账号的受众画像呈现出“地域锚定+兴趣发散”的双重属性，像一张精准的“文化渔网”打捞起三类核心用户：

• 本地“刚需群体”：泉州下辖7县4区，超870万常住人口中20-60岁的本地居民是主力——他们关注停水停电、医保新政、学区划分等民生信息，把账号当成“便民手册”；
• 文化“追光者”：喜欢闽南文化的年轻人（18-35岁）占比35%，他们被蟳埔女的簪花围、提线木偶的“指尖魔术”、南音的古雅旋律吸引通过短视频“云游泉州”；
• 在外“乡愁群体”：超200万在外泉州人（如东南亚华侨北上广深的创业者），把账号当成“情感纽带”——看一条西街的夜景视频，听一句闽南语的“吃饱没，就能缓解乡愁。

数据显示，账号粉丝中泉州本地用户占比62%，福建省内占比25%，省外海外占比13%，地域属性鲜明却又突破了地理边界。

二、运营者背景与专业定位：从纸媒权威”到“短视频服务商”

运营者背景：泉州晚报社——拥有60余年历史的地方党报，有《泉州晚报》《东南早报》等纸媒，以及泉州网、泉州通APP等新媒体矩阵。核心运营团队由纸资深采编（平均从业经验10年+）、短视频编导（懂抖音算法的90后）、视觉设计（擅长非遗可视化）组成，既有“内容深度”，又懂“流量密码”。
专业定位：账号以“权威本地信息+闽南文化传播者”为核心定位——区别于一般自媒体的“草根性”，它背靠官方资源，信息可信度拉满区别于全国性媒体的“泛化内容”，它扎根泉州，做“有温度的在地内容”。用团队的话说：我们不是在做‘新闻搬运工’，而是在做‘泉州故事的翻译官’——把纸媒的深度，翻译成抖音用户看懂的‘短视频语言’。”

三、核心内容方向及差异化特色：“权威+有趣+在地”的三维内容

账号的内容体系像一棵“泉州树”：根是本地民生，干是文化传承，枝是经济动态，叶是正能量，每一根枝条都带着“别人学不来”的差异化优势：

1. 民生新闻：“权威解读+服务”双驱动

• 政策“软解读”：比如医保门诊共济政策出台时，账号没有念文件，而是拍了情景剧——“老王去社区医院看病，报销比例比以前高了20%”，用闽南语对话+动画字幕，把政策变成“家长里短”，单条播放量超120万；
• 应急“快响应”：台风“苏芮”来袭时，账号连续3天发布“实时路况+避险指南”，其中一条“泉州湾大桥封闭通知”的视频1小时内播放量破50万，帮助 thousands of 车主绕行；
• 便民“小清单”：每月整理“最新招聘会”“免费疫苗接种点”“公园开放时间调整”等信息，做成图文短视频，评论区满是“谢谢晚报，我省了不少事”。

2. 文化传播：“非遗年轻化+闽南语破圈”

这是账号最具的内容板块：

• 非遗“活态展示”：比如德化陶瓷大师徐才提的“薄胎瓷制作”账号用微距镜头拍“薄如纸的瓷碗能透光”，配文案“‘中国白’的秘密，藏在大师的上”，播放量超300万，评论区年轻人留言“原来陶瓷这么酷！想去德化看看”；
• 语“潮表达”：推出“闽南语每日一句”系列——“‘虾米代志’是‘什么事’，‘爱才会赢’的正确发音是……”，还和本地网红合作拍“闽南语rap”，把“泉州古早味”成年轻人喜欢的旋律；
• 建筑“慢镜头”：用航拍+延时摄影拍泉州古城——西街的骑楼、开元寺的东西塔、清净寺的伊斯兰建筑，配上南音背景音乐，单条视频点赞超50万，被网友称为“版《国家地理》”。

3. 经济动态：“产业深度+企业故事”双结合

泉州是“制造业市”，账号把“晋江鞋服”“石狮纺织”“德化陶瓷”等产业做成“企业探秘”系列：
-走进安踏总部，拍“一双运动鞋的诞生”：从设计稿到流水线，再到运动员试穿，让用户看到“泉州制造的硬核实力；

• 采访德化陶瓷电商创业者：“95后姑娘把陶瓷卖到海外，一年赚500万，既展示了泉州的产业活力，又给年轻人提供了创业灵感。

4. 社会正能量：“小人物+大”的情感共鸣

比如“泉州外卖小哥救落水儿童”的视频，账号不仅报道事件，还跟进采访了小哥的家庭——他说‘只是做了该做的事’”，视频播放量超200万，点赞30万，评论区满“泉州人真有爱”。

差异化特色：

• 权威优势：比如采访非遗传承人，账号能拿到“独家”——比如提线木偶戏传承人庄陈华，只接受泉州晚报的抖音专访，因为“他们懂我们的文化，不会得‘不伦不类’”；
• 在地深度：比如拍蟳埔女，账号不仅拍头饰，还跟着蟳女去海边挖牡蛎，记录她们的日常生活，让内容“有血有肉”；
• 形式创新：用“第一视角”拍“跟着晚报逛泉州”，记者拿着手机走西街，和摊主聊天，像朋友带你来玩，拉近与用户的。

四、粉丝可获取的价值：“实用+知识+情感”的三重获得感

关注泉州晚报抖音账号，就拥有了一个“泉州专属工具箱”：

• 实用价值：第一时间拿到本地“生存指南”——比如“哪里有免费点”“驾照换证流程”“菜市场价格波动”；
• 知识价值：学到“闽南文化小课堂”——比如“音的三大乐器是什么”“泉州为什么叫‘刺桐城’”“蟳埔女的簪花围有多少朵花”；
  情感价值：找到“乡愁寄托”——在外的泉州人看一条“闽南语童谣”视频，就能想起小时候奶奶唱的；本地用户看一条“泉州夜景”视频，会骄傲地留言“我的家乡真美”；
• 资源价值：参与账号的“非遗体验课”“企业开放日”等活动——比如账号联合德化陶瓷博物馆，邀请粉丝免费体验“捏陶瓷”名额一抢而空。

五、更新频率与互动策略：“稳定输出+双向互动”的用户粘性法则

1. 更新频率：“日更3条+重点内容置顶”

账号保持每天3条短视频的稳定输出：早8发“便民信息”，午12点发“文化内容”，晚8点发“民生新闻”，让用户形成“定时晚报”的习惯；重要内容（如政策解读、应急通知）会置顶7天，确保更多人看到。

2.互动策略：“评论区秒回+话题挑战+用户共创”

• 评论区“客服式”回复：用户问“哪里有卖正宗土笋冻”，账号会列出3家本地老店；用户问“小孩上学需要什么材料”，会附上教育局官方链接，评论区回复率超80%；
• 话题挑战“全民参与”：发起#闽南语绕口令大赛，邀请用户拍视频，最高点赞的用户获得“泉州非遗大礼包”（提线木偶+德化陶瓷），话题播放量5000万；
• 用户共创“内容池”：开设“晚报粉丝投稿”板块，用户拍的泉州、好人好事，经过编辑后发布，比如一条“9岁女孩在西街唱南音”的投稿视频，播放量超80，让用户有“被看见”的成就感。

六、关键数据表现：“地域顶流+爆款频出”的影响力

截至2024年6月，账号的核心数据如下：

• 粉丝量：62.8万（本地粉丝占比62%，省外粉丝占比25%，海外粉丝占比13%）；
• **播放量：单条视频平均播放量15万+，最高播放量520万（“蟳埔女簪花围”视频）
• 点赞量：总点赞量1200万+，单条最高点赞58万（“泉州湾大桥台风的最后一班车”视频）；
• 爆款内容分析：
  • 文化类爆款：“提线木偶表演大闹天宫》”——用慢镜头拍木偶的“眼神”和“动作”，配文案“‘指尖上的非遗’，比还精彩”，播放量480万，点赞45万；
  • 民生类爆款：“泉州地铁1号线进展”——航拍工地现场，配字幕“预计2026年通车”，播放量320万，评论区满是期待地铁开通”；
  • 正能量爆款：“泉州医生在非洲援医”——拍医生在坦桑尼亚给当地看病的场景，配文案“泉州医生把爱带到非洲”，播放量280万，点赞30万。

数据的逻辑：爆款内容都抓住了“用户痛点”——要么是“地域自豪感”（泉州的文化/建设成就），要么“实用需求”（地铁进展），要么是“情感共鸣”（正能量故事）。

七、品牌合作与行业影响力“官方背书+地域资源”的双赢模式

账号的品牌合作像“泉州产业的放大镜”，既帮助本地企业“破圈，又提升了账号的社会价值：

1. 政府合作：“文旅推广+政策宣传”

• 与文旅局合作推出#泉州十八景#系列，每条视频介绍一个景点（如清源山、崇武古城），话题播放量超.2亿，带动泉州旅游人次增长15%（2023年数据）；
• 与泉州市教育局合作“双减解读”直播，邀请教育局官员和校长在线答疑，观看人数超10万，解决了家长的“双减困惑”。

2. 企业合作：“产业深度+品牌故事”

• 与安踏合作“安踏奥运冠军背后的泉州制造”：拍为奥运选手定制运动鞋的过程，视频播放量180万，让用户看到“泉州制造”的国际竞争力；
• 德化陶瓷企业合作“陶瓷电商直播”：邀请陶瓷大师在线“捏陶瓷”，同时带货陶瓷茶具，单场直播销售额超0万，帮助企业打开年轻市场。

3. 行业影响力：“地方媒体的新媒体标杆”

账号多次获得抖音的“地域媒体影响力奖”，被《中国新闻出版广电报》报道为“传统纸媒转型的成功案例”；在泉州，账号是“权威信息的代名词”——比如疫情期间，用户第一时间看泉州晚报抖音的“疫情通报”，因为“朋友圈的谣言靠谱”。

八、内容方向说明：“守正创新+深耕本地”的未来之路

账号的内容始终围绕“泉州人关心的，就是我们要做的”：

• 守正：保持权威信息的输出，民生新闻的真实性、文化内容的准确性，不跟风“低俗流量”；
• 创新：尝试更多短视频形式，比如“主播讲闽南语”“AI动画展示泉州历史”；拓展直播业务，比如“非遗传承人直播教学”“本地企业招聘会直播”
• 深耕：进一步挖掘泉州的“小众文化”——比如泉州的“拍胸舞”“火鼎公婆”“闽南