驻马店日报

# 驻马店日报抖音号：权威与温度并行的城市“短视频名片”

抖音，刷到一条火光四溅的视频：确山打铁花的匠人手持铁勺，将1600℃的铁水奋力向空中，刹那间金辉漫天，配上驻马店方言的解说“这是咱老驻马店传了几百年的手艺”，评论区被“家乡yyds”“想回家看打铁花”的留言淹没。这就是驻马店日报抖音号的魅力——它短视频的语言，把权威、温暖、鲜活的驻马店故事，讲给每一个热爱这片土地的人听。

一、类型与受众特征：抖音上的“驻马店生活圈”

作为驻马店日报官方认证的抖音账号，它扎根短视频赛道，以竖内容为载体，精准捕捉抖音用户“短平快、强互动、重情感”的消费习惯。

受众画像呈现鲜明的“本地核心+外围辐射”特征：

• 本地用户占比75%：其中30-50岁（50%）是主力，他们关注民生服务（如停水停电通知、社保新政）和城市发展（如新公园开放、产业落地）；20-30岁年轻人（30%）偏爱文化故事（非遗、美食）和正能量事件（本地好人好事；50+群体（20%）则聚焦健康资讯（如老年人体检指南）和历史记忆（老驻马店的街景）。
• 外地用户占比25%：多为驻马店籍在外务工者（广东、浙江占比最高）和周边城市居民，他们通过账号“云逛家乡”，寻找乡愁共鸣；部分文旅爱好者则因“嵖岈山”“汝南梁”等内容关注账号，成为驻马店的“潜在游客”。

受众标签高度集中：“本地生活”“民生资讯”“家乡”“非遗文化”，构成了一个紧密的“驻马店生活圈”社群。

二、运营者背景与专业定位：媒体基因的新媒体“破局者”

账号运营团队来自驻马店日报报业集团，是一支融合“传统媒体公信力+新媒体”的专业队伍：

• 核心成员：包括10年以上经验的时政记者（负责内容真实性审核）、资深（策划内容方向）、95后视频编导（短视频创意制作）、方言配音员（增加本土亲切感）；
• 专业：不只是“资讯搬运工”，更是“权威信息的短视频翻译官”“本地生活的服务管家”“城市形象传播大使”。

团队的优势在于：用传统媒体的严谨性过滤信息（比如发布民生政策前，必须与相关部门细节），用新媒体的创意性呈现内容（比如用情景剧解读社保新政，用动画还原驻马店历史故事），让“权威”冰冷，“专业”变得有趣。

三、核心内容方向及差异化特色：让严肃新闻“活”起来

账号的矩阵覆盖“时政+民生+文化+正能量+城市发展”五大板块，每个板块都有独特的呈现方式，形成了与本地账号的差异化壁垒：

1. 核心内容方向

• 时政轻解读：将严肃会议转化为“干货”，比如用“一分钟看懂驻马店两会”视频，以动画+字幕形式列出“今年要修3条地铁”“新增10学校”等民生亮点；
• 民生服务站：每天更新“民生早知道”，比如“明天驿城区这些区域停水“社保异地报销流程简化”，并附上办事指南链接；
• 文化故事汇：挖掘驻马店的“隐形宝藏”，确山打铁花、西平棠溪宝剑、汝南梁祝传说、泌阳盘古文化等非遗项目，用“匠人专访+现场”的形式展现文化魅力；
• 正能量现场：记录本地普通人的温暖瞬间，比如“外卖小哥暴雨中救落水儿童“退休教师义务辅导留守儿童”，用记者现场采访的真实画面打动观众；
• 城市新貌志：展示驻马店发展变化，比如“新建成的开源湖公园有多美”“驻马店国际会展中心首次启用”，用航拍+延时摄影呈现城市。

2. 差异化特色

• “权威+真实”的信任壁垒：对比本地自媒体，账号发布的信息经过官方核实，比如疫情期间，它是驻马店最早发布“封控区域名单”的账号之一，避免了谣言传播；
  -“本土+创意”的亲切感**：用驻马店方言配音（比如“老乡们注意了”）、本地演员出演情景剧（比如用话演“小夫妻买房遇新政”），让内容“接地气”；
• “深度+互动”的参与感：推出“驻马店非遗探访”系列，记者带粉丝走进非遗作坊，让观众“云体验”打铁花、制宝剑的过程，增强粘性。

最具代表性的案例是：2023年春节推出的“驻马店年味地图”系列，用“记者探店+投稿”的形式，展示了驻马店各县区的特色年俗（如汝南的“大铜器”、上蔡的“舞灯”），每条视频都有“投票选你最爱的年俗”互动，引发粉丝热烈讨论。

四、粉丝获取的价值：从“看新闻”到“用新闻”

粉丝关注账号，不仅能“获取信息”，更能“解决”“找到共鸣”：

1. 知识价值

• 政策知识：了解驻马店最新政策（如购房补贴、扶持），避免错过福利；
• 文化知识：学习驻马店历史（比如“驻马店为什么叫天中”）、非遗文化比如棠溪宝剑的铸造工艺）；

2. 实用资源

• 民生服务：获取停水停电、交通管制招聘信息等实用资讯；
• 活动入口：参与本地公益活动（如“关爱留守儿童”捐赠）、文化活动（如展览）；

3. 情感共鸣

• 家乡情怀：在外务工者通过账号看到家乡变化，缓解乡愁；居民看到自己熟悉的街道、人物，产生“这就是我的家”的自豪感；

4. 娱乐体验

• 享受：看确山打铁花的震撼画面、泌阳白云山的美景；
• 趣味内容：比如“驻马店方言”视频，让粉丝在笑声中感受本土文化。

一位在外打工的驻马店网友评论：“每次刷到账号的视频，都立刻买票回家——因为这里有我熟悉的乡音，有我牵挂的家乡变化。”

五、更新频率与互动：让粉丝“参与”而非“围观”

账号的运营节奏紧扣“时效性+互动性”：

1. 更新频率- 日更3-5条：时间固定在早上7点（民生早报）、中午12点（午间热点、晚上6点（傍晚资讯）、晚上8点（文化/正能量故事）；

• 突发新闻即时更：比如遇到预警、交通事故等紧急情况，会第一时间发布视频，确保粉丝及时获取信息。

2. 互动策略

• 区“秒回”：对于粉丝的问题（如“社保怎么转移”“哪里能学打铁花”），团队会在4小时内回复，甚至专门做一期视频解答；
• 话题挑战：发起#我为驻马店代言#话题，鼓励粉丝家乡美景、美食，优秀作品会被账号转发；
• 直播互动：每月举办2-3场直播，比如“记者逛非遗”“民生政策答疑会”，直播中粉丝可以连麦提问；
• 线下活动：组织“粉丝见面会，比如带粉丝探访确山打铁花作坊、参与公益植树活动，增强粉丝归属感；
• 内容投票：比如“下期驻马店哪个非遗项目？”让粉丝决定内容方向，提升参与感。

这些策略让粉丝从“围观者”变成“参与者”形成了“账号-粉丝-城市”的良性互动闭环。

六、关键数据表现：用数据证明“影响力”

2024年6月，账号的核心数据如下：

• 粉丝量：135万+，其中本地粉丝01万；
• 累计播放量：6.2亿次，单条最高播放量1.5亿次（确打铁花视频）；
• 累计点赞量：2300万+，平均每条视频点赞量5万+；

爆款内容分析

• 《确山打铁花：千年技艺的火光盛宴》：播放1.5亿次，点赞6万次。原因：视觉冲击力强（1600℃铁花绽放）+本土文化共鸣（“咱驻马店的非遗”）情感触发（“老一辈的手艺不能丢”）；
• **《社保新政：驻马店人注意，这些人可以多领钱》：播放8000万次，转发120万次。原因：与用户利益直接相关+内容简洁（一分钟讲清人群和流程）；
• 《外卖小哥暴雨中救落水儿童》：播放5000万次，评论10+。原因：真实感人+正能量传递（“驻马店人的善良”）。

这些爆款的共同点：真实、贴近用户、有共鸣，既符合抖音的传播规律，又体现了账号的核心价值。

七、品牌合作与行业影响力：城市发展的“助推器”

账号的影响力不仅限于线上，更延伸到线下，成为驻马店城市发展的重要力量：

1. 品牌合作案例

• 文旅推广：与驻马店市文旅局合作推出“跟着日报游驻马店”系列，视频展示岈山、老乐山、南海禅寺等景点，带动景区游客量增长25%；
• 助农直播：与泌合作，直播销售本地特产（泌阳花菇、芝麻香油），单场直播销售额突破50万元；
• **企业联动：与本地商业体（如驻马店万达广场）合作，发布“开业福利”视频，吸引10万+粉丝关注。

. 行业影响力

• 媒体转载：账号的正能量视频多次被人民日报客户端、河南日报抖音号转载，比如“外卖小哥儿童”视频被人民日报转载后，播放量突破2亿；
• 社会效应：账号发布的“某小区垃圾堆积视频，引发相关部门关注，3天内解决问题，体现了媒体的监督作用；
• 奖项认可：202年获得“河南新媒体影响力TOP10”“最佳本地资讯账号”等荣誉。

八、内容方向说明：未来“贴近”更“互动”

账号未来的内容规划将聚焦“深化本土服务+增强用户参与”：

• 新增“投稿”板块：鼓励粉丝分享自己的家乡故事，比如“我的爷爷是打铁花匠人”，让内容更接地气；
  -扩大助农直播规模**：每月举办1场助农直播，帮助更多本地农户销售特产；
• 推出“天中文化”：邀请非遗传承人、历史专家做短视频讲座，让文化传播更深入；
• 开发“民生服务小程序”：到抖音账号，粉丝可以直接查询办事指南、报名活动，实现“内容+服务”一体化。

结语

驻马店日报抖音号的成功，在于它找到了“权威与温度的平衡点”——用传统媒体的公信力赢得信任，用新媒体的创意性吸引关注用本土的亲切感连接粉丝。它不仅是一个短视频账号，更是驻马店人的“掌上家园”，是外地人了解驻马店的“第一窗口。未来，它将继续用镜头记录驻马店的每一个瞬间，让更多人看到这座城市的活力与温暖。

正如账号简介：“这里有你关心的驻马店，这里有你热爱的家乡。”——这就是驻马店日报抖音号，一个有温度、有、有深度的城市“短视频名片”。
（字数：约2800字)