大众网·日照

日照的“数字名片”：大众网·日照抖音账号深度解析

当清晨的第一缕阳光掠过日照万平口的海平面将金沙滩染成暖金色时，大众网·日照的抖音后台已经开始忙碌——一条剪辑好的“日出日照”短视频正发布：镜头里，海浪轻拍礁石，渔民的小船在晨光中缓缓驶出港口，配上文案“日照，一座被阳光偏城市”和轻柔的背景音乐，即将送达几十万粉丝的手机屏幕。作为日照本地最具影响力的官方新媒体账号之一，大众网·的抖音账号早已超越了“信息发布”的范畴，成为连接城市与市民、本土与外界的“数字纽带”。以下是该账号的全方位解析：

一、平台类型与受众特征

平台类型：抖音（短视频+直播），国内规模最大的短视频平台之一，以“短平快”的内容形式和强大的算法推荐机制，成为城市传播和民生互动的阵地。

受众特征：账号的粉丝画像呈现出“本地核心+辐射外围”的多层次结构：

• 核心受众65%）：18-60岁日照本地居民，其中25-45岁中青年群体占比最高（约0%）。他们关注城市政策、民生福利、本地消费信息，是账号内容的主要传播者和互动者；
• 受众（20%）：在外务工/求学的日照籍人士。他们通过账号了解家乡变化，寻找情感共鸣，比如日照老街区改造”“家乡海鲜上市”等内容常引发这类粉丝的集体回忆；
• **兴趣受众（10%）：18-35岁旅游爱好者。日照作为海滨旅游城市，其“荧光海”“赶海攻略”“海鲜美食”内容吸引了大量计划来日照旅游的用户；
• 合作受众（5%）：日照本地商家、企业及政府部门他们通过账号获取市场动态，寻找品牌合作机会（如文旅局的旅游推广、本地企业的产品宣传）。

受众的共同是对“日照”这一地域标签有强烈认同感，对内容的“真实性”“实用性”要求较高——这也是官方账号相比自媒体的核心优势。

二、运营者背景与专业定位

运营者背景：大众网·日照隶属于大众集团（大众日报社），是日照市权威主流媒体矩阵的重要组成部分。账号由大众网日照新闻中心的专业团队，团队成员包括：

• 资深记者/编辑：负责内容选题、信息核实（确保权威性）；
• 视频制作团队擅长用抖音风格的镜头语言（如快剪、转场、字幕特效）呈现内容；
• 新媒体运营专家：熟悉平台，优化内容发布时间和互动策略；
• 民生服务专员：对接政府部门，收集市民诉求，解决实际问题。

团队保留了传统媒体的“严谨性”，又具备新媒体的“灵活性”——比如用“剧情式”短视频解读社保政策，用vlog”记录记者的赶海体验，让权威信息不再“高冷”。

专业定位：日照城市的“权威发布平台+民生服务窗口+城市形象传播者”。不同于商业自媒体的“流量导向”，账号始终以“服务本地市民宣传城市形象”为核心目标，平衡“严肃性”与“趣味性”。

三、核心内容方向及差异化特色

核心内容方向**：构建“4+N”内容矩阵，覆盖本地生活全场景：

1. **权威资讯（基础板块）：本地政策解读（如“日照购房补贴新政”）、重大事件报道（如“日照港吞吐量创新高”）、突发信息（如台风预警、交通管制）；
2. 民生服务（核心板块）：便民信息（天气、招聘会、景区优惠、市民诉求回应（如“粉丝问：日照哪里可以办老年卡？”）、生活小技巧（“日照海鲜保鲜指南”；
3. 城市魅力（特色板块）：自然景观（日出、荧光海、五莲山雪景）、人文故事（老渔民的一天”“90后返乡创业卖海鲜”）、本地美食（“东夷小镇的海沙子面”“岚鱼锅饼子”）；
4. 互动活动（增量板块）：话题挑战（#我家住在日照海边#）直播活动（“海洋文化节开幕式直播”“实时海景直播”）、粉丝福利（免费景区门票、海鲜礼盒）；
   5 N个衍生系列：如“早安日照”（每日日出视频）、“在外日照人”（异乡游子的家乡情、“日照非遗”（剪纸、渔民号子）等。

差异化特色：

• 权威性：作为官方媒体，拥有独家采访权和信息发布渠道，是市民获取“可靠信息”的首选（比如疫情期间，账号发布的“日照核酸检测分布”视频，单条播放量超200万）；
• 烟火气：深入街头巷尾，挖掘“普通人故事”——比如“煎饼奶奶30年的坚守”“残疾小伙用直播带火日照海鲜”，用真实情感打动用户；- 本地化深度：聚焦“小众内容”，比如“日照老城区的百年胡同”“岚山渔村的传统捕鱼方式”这些内容是商业自媒体难以覆盖的；
• 互动性：让市民“参与内容创作”——比如发起“我拍日照活动，粉丝上传的视频被账号转发后，获得大量点赞，增强了粉丝的归属感。

四、粉丝可获取的

对于粉丝而言，账号是一个“全能型价值平台”：

• 知识价值：了解日照的历史文化（“名字的由来：日出初光先照”）、城市规划（“中央活力区最新进展”）、政策福利（“204年日照创业补贴申请指南”）；
• 娱乐价值：欣赏日照的美景（“荧光海的浪漫瞬间”）美食（“海鲜大排档的正确打开方式”）、搞笑段子（“日照人夏天的快乐：啤酒+海鲜+海边烧烤”）
• 资源价值：获取便民服务（“在线咨询办事流程”）、粉丝福利（免费门票、优惠券）、合作机会本地商家可申请推广）；
• 情感价值：异乡游子的“精神家园”（“在外日照人：我想念家乡海”）、本地市民的“归属感”（“作为日照人，我骄傲”）；
• 实用价值：解决实际——比如粉丝留言“日照哪里有宠物医院？”，账号不仅回复，还做了一条“日照宠物医院推荐”的短视频。## 五、更新频率与互动策略
  更新频率：稳定且规律，每日3-5条，覆盖不同：
• 早7点：“早安日照”系列（日出+天气预报）；
• 午12点：民生资讯/内容（用户午休时间）；
• 晚7点：城市风光/人文故事（用户休闲时间）；
• 周末：旅游攻略/活动推荐（用户出行高峰）。

互动策略：以“用户为中心”，打造“双向沟通”模式

1. 评论区互动：专人负责回复评论，尤其是民生问题——比如粉丝问“日照公交卡在哪里充值？”，会详细解答，甚至专门做一条短视频；
2. 话题挑战：发起#日照最美海边# #我家的日照故事等话题，鼓励粉丝参与，优秀作品会被账号转发（如粉丝上传的“自家渔船出海”视频，获赞10万）；
3. 直播互动：定期直播日照大型活动（如海洋文化节）、实时美景（万平口实时海景，或邀请专家做政策解读（如“日照教育新政直播”），与粉丝实时连麦；
4. 线下活动举办“粉丝见面会”“海边徒步”“亲子采摘”等活动，将线上粉丝转化为线下朋友——比如2023年“粉丝赶海活动”，吸引了50多组家庭参与，现场气氛热烈；
5. 粉丝反馈机制：“留言板”收集粉丝诉求，比如粉丝建议“多拍日照的小众景点”，账号随即推出“日照隐藏景点系列”（“桃花岛的秘密”）。

六、关键数据表现

截至2024年6月，账号核心数据如下

• 粉丝量：82.5万（日照本地账号Top3）；
• 获赞量：51万+；
• 单条最高播放量：1200万+（“日照荧光海”短视频，202年夏天发布）；
• 单条最高点赞量：125万+（同上）；
• **平均互动率：12.3%（远超抖音本地账号平均水平6%）。

爆款内容分析：

1. 自然景观：“荧光海”视频（125万赞）——利用日照独特的自然现象，画面震撼，文案“当海水变成星河，你会和谁一起看？”引发共鸣；
2. 民生事件类：“日照发放1000万券”（80万赞）——与市民生活直接相关，传播速度极快；
3. 人文故事类：“0后小伙返乡卖海鲜”（65万赞）——真实感人，展现日照年轻人的创业精神；
4. **美食类：“岚山鱼锅饼子制作过程”（50万赞）——突出本地特色，画面诱人，引发食欲。

数据的逻辑：内容越“贴近本地”“真实感人”，越容易成为爆款——这也是账号的“流量密码”。## 七、品牌合作或行业影响力案例
品牌合作：聚焦“本地价值”，与政府、企业、公益组织深度：

1. 政府合作：与日照市文旅局联合推出“日照旅游季”系列，制作“日照十大景点攻略”赶海指南”等短视频，带动暑期旅游人数同比增长45%；与交通局合作发布“智慧交通”内容，提高对“公交扫码支付”的使用率（从30%升至65%）；
2. 企业合作：与日照某市场直播卖海鲜，单场销售额12万元；与本地酒店合作推出“旅游套餐”，短视频推广后，酒店预订量增长0%；
3. 公益合作：与日照志愿者协会发起“关爱留守儿童”活动，通过账号募集物资5000件，覆盖10所乡村小学；与残联合作推出“残疾人士创业故事”系列，帮助3位创业者获得订单。

影响力：

• 被抖音官方评为“2023年度山东优质本地账号”；
• 内容多次被“人民日报“央视新闻”抖音账号转发（如“日照荧光海”视频）；
• 2023年，账号发布的“赶海攻略”系列，带动日照赶海相关景点游客量增长45%（文旅局数据）；
• 成为日照市政府城市形象传播”的核心合作伙伴——比如2024年日照市“海洋文化节”的所有短视频内容均由账号制作。账号的影响力不仅体现在“流量”上，更体现在“实际价值”——比如帮助市民解决问题、带动城市经济发展提升日照的全国知名度。

八、内容方向说明

未来，账号将继续深化“权威+贴近+有趣”的定位重点拓展以下方向：

1. 深度本地系列：挖掘日照的“隐藏故事”——比如“日照老街区的百年历史“日照非物质文化遗产传承”“小众景点探索”（如“卧龙山的秘密”）；
2. **民生服务升级：增加“在线办事指南”（如“社保办理流程”“营业执照申请”）、“市民诉求直达”（粉丝留言直接对接部门），让账号成为“掌上政务大厅”；
3. 互动体验增强：推出“粉丝当主播”活动（邀请直播自己的日照生活）、“我拍日照”大赛（优秀作品获现金奖励），让粉丝从“观众”变成“创作者；
4. 技术创新：利用抖音VR/AR功能，推出“虚拟游日照”系列（如“360°万平口”），让外地用户足不出户感受日照美景；
5. 跨平台联动：将抖音内容同步到微信号、微博，扩大影响力——比如“日照荧光海”视频在视频号的播放量超500万。

核心目标让账号成为“日照人离不开的朋友”，“外地人了解日照的第一窗口”。

结语

大众网·日照抖音，不是一个冷冰冰的“信息发布机器”，而是一个有温度、有情感的“城市代言人”。它用镜头记录日照的日落，用文字传递市民的喜怒哀乐，用互动连接城市的每一个角落。对于日照人来说，它是“每天必看的指南”；对于外地人来说，它是“向往日照的理由”。

未来，它将继续陪伴日照成长——记录这座城市的一次进步