黑龙江日报

# 黑龙江日报抖音账号：黑上的权威发声器与文化传播者

当你打开抖音，刷到一条视频：一位裹着厚厚军大衣的记者，在雪地里和卖冻梨的大爷唠嗑，用地道东北话解读“医保新政如何报销门诊费”；或是镜头跟着赫族渔民的船桨，划过乌苏里江的晨雾，记录鱼皮画的制作过程；又或是在冰雪大世界的冰雕前，用无人机航拍璀璨夜景——这就是黑龙江日报抖音账号的日常：它以权威党媒的底色，包裹着黑的烟火气，成为连接黑龙江与世界的“短视频桥梁”。

一、平台类型与受众特征

平台类型抖音（短视频+直播双引擎平台），兼具UGC的互动性与PGC的专业性，是全国用户获取信息、娱乐消费核心阵地之一。
受众特征：账号受众呈现“地域广泛、层次多元、情感联结紧密”的特点，具体可分为群体：

• 本地核心受众（占比约45%）：年龄25-55岁，以黑龙江省居民（哈尔滨、齐齐哈尔、大庆等城市占比最高）。他们关注账号的民生新闻（供暖、就业、教育政策）、活动（冰雪节、丰收节）、以及身边普通人的故事，将账号视为“家乡生活指南”。
• 东北文化爱好者占比约30%）：年龄20-45岁，分布于东三省及全国其他地区（如北京、上海广东等）。他们痴迷东北的冰雪风光、民俗美食、方言魅力，账号的“冰雪大世界云游”“锅包肉教程“东北话挑战”等内容是他们的“心头好”，不少人甚至因账号内容专程来黑龙江旅游。
• 时政情怀群体（占比约25%）：年龄30-60岁，包括关心国家政策的时政爱好者、闯关东、曾在东北生活过的“老东北人”。他们关注账号的政策解读（如乡村振兴在北大荒的落地）、故事（大庆油田的铁人精神），从内容中寻找“家国情怀”与“乡愁记忆”。

数据显示，账号用户的率（点赞+评论+转发）达8.2%，远超抖音省级党媒账号平均水平（约5%）——这源于与受众的深度情感联结：本地用户看到“家门口的新闻”，外地用户感受到“东北的温度”，情怀用户找到“记忆锚点”。

二、运营者背景与专业定位

运营者背景：账号由黑龙江日报报业集团中心运营，团队成员兼具“传统媒体基因”与“短视频创新能力”：

• 核心采编团队：由从事时政、、文化报道10年以上的资深记者组成，拥有深厚的本地资源积累（如独家采访权、第一手新闻素材）和的内容审核机制，确保信息的权威性与真实性。
• 创意执行团队：以95后、00后为主，熟悉算法与用户喜好，擅长用vlog、情景剧、动画、特效等形式包装内容，让严肃新闻“活”起来。

定位：账号的核心定位是“权威党媒的短视频发声器，黑土地文化的传播窗口”——既要传递时政闻、政策解读（守住党媒的责任底线），又要挖掘本地人文、自然、民生故事（贴近大众需求），最终“让权威内容接地气，让地域文化走出去”的目标。团队的 slogan 是：“脚踩黑土地，镜头向下，讲好黑龙江的每一个故事。”

三、核心内容方向及差异化特色

账号的内容体系可概括为“5+1**”板块，既覆盖权威信息，又充满地域特色：

核心内容方向

1. **时政民生类：以“政策+烟火气”的方式解读时政。例如：用情景剧还原“养老金上涨如何计算”，记者穿着棉袄在社区老人；或是跟随“乡村振兴工作队”下乡，记录“北大荒农场如何用科技种水稻”。
2. **文化民俗类：挖掘黑土地的“活态文化”。如：赫哲族鱼皮画传承人教学、二人转演员的后台故事、冰制作师傅的“冰雕秘籍”、东北年俗里的“粘豆包”制作过程。
3. 自然生态类展示黑龙江的“极致风光”。如：扎龙湿地丹顶鹤放飞的清晨、大兴安岭的林海雪原、镜泊湖吊水楼瀑布、漠河的北极光（每年夏至前后直播）。
4. 美食特产类：打造“东北美食”。如：锅包肉的“糖醋比例秘诀”、杀猪菜的“正宗做法”、五常大米的“溯源之旅”（稻田到餐桌）、俄罗斯风情的“列巴制作”。
5. 人物故事类：聚焦“普通人的微光”如：守林人30年守护大兴安岭、冰雕师傅连续10年参与冰雪大世界建设、抗疫期间的“快递逆行者”、乡村教师的“三尺讲台故事”。
6. 趣味互动类：增强用户参与感。如：“话等级测试”“我的家乡雪景挑战”“寻找黑龙江最美村落”等话题，鼓励粉丝投稿，选中的内容会标注用户ID发布

差异化特色

账号最独特的标签是“权威与烟火气的反差融合”：

• 反差一：严肃政策+东北话解读”。比如解读“农业补贴政策”时，记者用“咱农民兄弟的钱袋子要鼓起来啦代替官方术语，评论区满是“听懂了！这政策真贴心”。
• 反差二：“党媒记者+接地气”。记者会跟着渔民捕鱼、帮农民收玉米、和冰雕师傅一起凿冰——这种“沉浸式体验”让内容充满真实。
• 反差三：“宏大叙事+微观视角”。讲“大庆精神”时，不只是讲历史，而是采访油田的“00后石油工人”，看他们如何用无人机巡检油井，让红色精神“年轻化”。

此外，账号地域深度也是亮点：不泛谈“东北文化”，而是聚焦黑龙江独有的元素——如漠河的极昼、抚的“中国第一缕阳光”、三江平原的湿地、赫哲族的渔猎文化，让内容具有“不可复制性”。## 四、粉丝可获取的价值
账号为粉丝提供了“知识+娱乐+资源+情感”四重价值：

知识价值

• 时政认知：第一时间获取黑龙江的政策动态（如医保、教育、就业新政），通过通俗解读“政策如何影响生活”。
• 文化科普：了解黑土地的历史（北大荒开发、大庆油田建设）、民俗赫哲族、鄂伦春族的非遗文化）、自然知识（丹顶鹤的迁徙规律、冰雪的形成原理）。

娱乐价值

• 视觉享受：冰雪大世界的璀璨夜景、扎龙湿地的丹顶鹤群飞、五花山的秋季林——这些画面是“治愈系”的视觉盛宴。
• 趣味体验：东北话教学、冰滑梯挑战、冻梨“正确吃法”（用冷水泡化）等内容，让粉丝在笑声中了解东北。

资源价值

• 服务：获取本地办事指南（如社保办理流程、供暖投诉渠道）、旅游攻略（冬季滑雪路线、夏季避暑景点）。- 特产渠道：通过直播带货，购买正宗五常大米、东北酸菜、赫哲族鱼皮画等特产，所有商品均报社严格筛选，保证品质。

情感价值

• 乡愁慰藉：远在外地的东北游子，通过账号看到家乡雪、听到熟悉的方言，缓解乡愁（一位广东粉丝留言：“每次看你们的视频，就想起奶奶做的粘豆包眼泪都出来了”）。
• 精神激励：从守林人、冰雕师傅的故事中，感受到“平凡人的”；从抗疫英雄的事迹中，获得“正能量的鼓舞”。

五、更新频率与互动策略

更新：保持日更1-2条短视频，每周1-2场直播（如政策解读直播、特产带货直播冰雪景点云游）。

互动策略：账号的互动性极强，核心是“让粉丝成为内容的一部分”

• 评论区深度互动：团队每天花2小时回复粉丝留言，比如粉丝问“哪里能学冰雕”，推荐本地的培训学校；粉丝吐槽“小区供暖不好”，会联系相关部门跟进。
• 用户内容征集：发起“我的东北年俗#”“#家乡最美雪景#”等话题，累计收到粉丝投稿10万+条，选中的内容会用户ID并送上东北特产（如冻梨、粘豆包）。
• 直播互动创新：直播时设置“连麦”，让粉丝和记者一起“云游景点”；或是邀请本地专家（如农业技术员）在线解答粉丝问题；带货直播时会让农民直接出镜介绍产品，增强信任。
• 线下粉丝见面会：每年冰雪节期间，举办“粉丝冰雪体验日，邀请粉丝免费参观冰雪大世界，和记者一起制作冰灯——这种“线上线下联动”让粉丝粘性极高。

、关键数据表现与爆款内容分析

截至2024年6月，黑龙江日报抖音账号累计粉丝量520万，发布短视频2300+条，总播放量突破65亿次，累计点赞超1.2亿次转发量超3000万次——数据在省级党媒抖音账号中稳居前列。

爆款内容案例分析

1 《扎龙湿地丹顶鹤放飞》（播放量1.2亿+，点赞580万+）
-火的原因**：画面震撼（清晨雾气中，丹顶鹤从芦苇丛起飞，阳光洒在羽毛上）；配乐经典（丹顶鹤的故事》）；文案共情（“扎龙湿地的丹顶鹤，是黑土地的精灵，守护它们，守护我们的家园”）。

• 影响：被央视新闻、人民日报抖音账号转发，带动扎龙湿地旅游热度上涨0%，环保组织“丹顶鹤保护协会”也因此获得更多捐赠。

2. 《东北话解读医保新政》播放量8600万+，点赞290万+）

   • 火的原因：形式创新（记者用话“唠嗑”，把复杂的报销规则简化为“门诊报销像买东西，超过100块就能减”）；真实（在社区医院采访老人，老人说“听懂了，以后看病更省钱了”）。
   • 影响：成为党媒政策解读的范本，被多个兄弟媒体借鉴。

3. 《冰雪大世界冰雕制作全过程》（播放量700万+，点赞230万+）

   • 火的原因：记录冰雕师傅的“工匠精神”——松花江取冰、切割、雕刻、上色，每一步都细节拉满；画面对比强烈（冰雕从粗糙到精致的转变）
   • 影响：带动冰雪大世界门票销量增长25%，不少粉丝留言“一定要去现场看！”。

4 《赫哲族渔民的一天》（播放量6800万+，点赞210万+）
-火的原因**：展示小众文化（赫哲族用鱼皮做衣服、用狗拉雪橇）；故事感人（渔民说“的文化不能丢，要让更多人知道”）。

• 影响：赫哲族鱼皮画的订单量增长倍，非遗传承人收到更多年轻人的拜师申请。

七、品牌合作与行业影响力案例

账号凭借“权威+流量的双重优势，成为黑龙江省品牌合作的“黄金平台”：

案例1：黑龙江文旅厅“冰雪旅游季”

2023年12月，账号与省文旅厅联合推出“冰雪大世界云游直播”：

• 内容：邀请冰雪大世界设计师、冰雕师傅做客直播间，带领观众参观冰雕城堡、体验冰滑梯、品尝冰雪美食（冻梨冰糖葫芦）。
• 数据：直播时长2小时，在线峰值150万+，累计观看320万次，门票链接点击量12万+，带动冰雪大世界门票销量增长28%；同时联动抖音本地生活，推出“冰雪旅游套餐（门票+酒店+美食），当天销量突破6000份。

案例2：“县长带货”助农直播2024年3月，账号联合五常市县长开展“五常大米溯源直播”：

• 直播内容：县长记者走进稻田，讲解“五常大米为何香”（黑土地、松花江水源、昼夜温差），现场煮米饭让观众看“饭油亮”。
• 数据：直播销量1.2万单，销售额突破180万元，