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# 华商报抖音账号：陕西本土的信息万花筒”与“生活好帮手”

打开华商报抖音账号，你可能会先刷到西安早市上冒着热气的夹馍摊前，摊主用陕西方言吆喝“来咧！油泼辣子多放些？”；接着是记者扛着摄像机在后的街头，踩着积水报道“南二环太白立交段暂时封闭，请绕行”；再往下滑，或许是一段秦腔老艺人在根下即兴表演的短视频，配文“这才是西安的魂”——这就是华商报抖音号给人的第一印象：一个“陕西标签”的鲜活存在，既有传统媒体的严谨底色，又有短视频平台的烟火气，更像一位时刻陪在身边“本地生活伙伴”。

一、平台类型与受众特征：抖音生态里的“陕西流量入口”

华商报抖音扎根抖音短视频平台，以竖屏短视频为核心载体，辅以直播、话题挑战等形式，精准切入本地用户的碎片化信息需求。其受众画像呈现出“强地域属性+多元化需求”的特点：

• 核心受众：西安及陕西周边城市咸阳、宝鸡、渭南等）的25-55岁居民，占比超60%。他们是关注本地新闻、民生、生活服务的“刚需群体”——上班族刷它看早高峰路况，家庭主妇刷它找菜市场优惠，退休老人刷它学认证流程。
• 扩展受众：全国范围内对陕西文化、美食、历史感兴趣的用户，占比约30%。因“兵马俑”“肉夹馍”“秦腔”等标签被吸引，成为账号的“文化传播受众”。
• 隐性：本地政务人员、企业商家及媒体同行，他们通过账号了解民意动态或行业趋势。

抖音的算法推荐机制，让商报的内容既能触达“家门口的人”，也能飞向“千里之外的陕西文化爱好者”——比如一条“西安城墙灯光完整版”的视频，不仅被本地用户转发，还吸引了上海、广州等地网友留言“明年一定要去西安看灯光秀！。

二、运营者背景与专业定位：传统媒体基因的“短视频转型样本”

华商报抖音账号的运营主体是华商传媒集团旗下的华商报新媒体中心。这支团队既有“传统媒体的严谨”，又有“新媒体的灵活”

• 团队构成：由15名成员组成，包括5名资深记者（平均从业年限10年+）、4短视频编导（擅长脚本创作与剪辑）、3名运营人员（负责话题策划与粉丝互动）、2名直播主持人（政务、类直播为主），还有1名专门研究陕西文化的顾问（非遗传承人出身）。
• 专业定位：以“权威资讯+民生服务+文化传播”为核心，打造“陕西最具公信力的短视频账号”。区别于普通自媒体的“至上”，华商报抖音号始终坚守“新闻真实性第一”的原则——所有突发新闻必须经过记者现场核实，政策解读必须官方来源，民生服务必须确保信息准确。

这种“传统媒体基因+短视频思维”的结合，让账号在抖音生态中形成独特的“信任壁垒”：当本地用户遇到突发情况时，第一反应不是刷朋友圈，而是打开华商报抖音号看“官方”。

三、核心内容方向及差异化特色：“有用、有趣、有温度”的三维内容矩阵

华商报抖音的内容体系，围绕“本地用户需求”构建了三大板块，每个板块都有其差异化亮点：

1. 本地：“快、准、活”的新闻速递

• 内容形式：突发新闻用“现场画面+记者配音”的短视频（比如2023年西安地铁5号线开通时，账号第一时间发布“记者试乘vlog”，播放量破50万）；政策解读用“动画+真人演示”（比如医保改革后，用“情景剧”展示“门诊共济怎么用”）；社会事件用“深度调查+评论”（比如报道“西安老旧小区加装电梯难”，采访居民、物业、住建部门形成3期系列视频）。
• 差异化：对比其他本地自媒体“标题党+模糊信息”的做法，华商报的内容“有来源、有细节、有态度”——比如2022年西安疫情期间，账号每天发布“核酸检测点更新”，标注具体位置和开放时间，成为市民的“出行指南”。

2. 民生服务：“接地气、解忧”的生活指南

• 内容形式：“办事流程拆解”（比如“新生儿上户口只需3步”，用图文语音解说）；“本地福利推荐”（比如“西安图书馆免费借阅攻略”“大唐不夜城暑期夜场优惠”）；避坑提醒”（比如“街头‘免费送鸡蛋’骗局揭秘”）。
• 差异化：把“枯燥的政策”为“易懂的短视频”——比如2023年陕西推出“惠民消费券”，账号制作了一条“15秒动画，用“抢券时间+使用范围+核销步骤”三个关键点，让粉丝一看就会。

3. 文化传播“有深度、有情怀”的陕西故事

• 内容形式：“非遗系列”（比如“秦腔脸谱绘制过程“华县皮影戏幕后”）；“美食系列”（比如“西安泡馍的10种吃法”“咸阳biangbi面的由来”）；“历史系列”（比如“兵马俑的‘秘密’——为什么没有头？”“西安城墙的砖上着什么？”）。
• 差异化：用“年轻人喜欢的方式讲老故事”——比如用“剧本杀”形式“大唐长安的一天”，让粉丝跟着“虚拟记者”逛西市、看曲江；用“vlog”记录“非遗传承人徒弟”的日常，展现传统文化的传承。

4. 社会正能量：“暖人心、聚共识”的本地温度

内容形式：“好人好事”（比如“西安的哥送迷路老人回家”“护士街头急救晕倒市民”）；“活动”（比如“华商报联合本地企业为山区孩子捐图书”）；“凡人故事”（比如“卖菜大妈自学英语外国游客”）。

• 差异化：不刻意煽情，而是用“真实镜头”传递温暖——比如一条“环卫工在雪天吃热包子”的视频，没有旁白，只有阿姨笑着说“这包子真暖”的画面，却获得了20万点赞。

四、粉丝可获取的价值：从“信息获取”到“生活赋能”

华商报抖音给粉丝带来的价值，早已超越“看新闻”的层面，成为“生活刚需”：

• 知识价值：了解本地（比如“西安公积金提取新政”）、历史文化（比如“陕西八大怪的由来”）、实用技巧（比如“厨房油污除”）。
• 娱乐价值：看陕西方言段子、美食视频、文化表演，放松心情——比如“西安方言‘猫和老鼠’”，用“嘹咋咧”“碎怂”等词配音，让粉丝笑到停不下来。
  资源价值：获取本地活动信息（比如“西安国际车展免费门票”）、办事指南（比如“社保认证手机操作步骤）、消费优惠（比如“本地超市周末折扣”）。
• 情感价值：看到身边人的故事，产生共鸣——比如西安疫情期间，邻居互相送菜”的视频，让粉丝留言“这就是西安人的团结！”。
• **实用价值：解决实际问题——比如粉丝留言“我家小区水压低怎么办？”，账号会联系水务公司，跟进解决后再发布“视频”，让粉丝感受到“被重视”。

五、更新频率与互动策略：“高频输出+深度连接”的粘性法则

华商报抖音号的运营节奏，紧扣“时效性”与“互动性”：

• 更新频率：每天发布-5条短视频，涵盖新闻、民生、文化等方向；每周2-3场直播（比如“政务问答直播”“非遗直播“美食探店直播”）。突发新闻时，做到“1小时内出稿”——比如2023年西安某路段塌方账号5分钟内发布“紧急通知”，10分钟后发布现场视频，30分钟后发布绕行路线，成为本地用户获取的“第一渠道”。
• 互动策略：
  • 评论区互动：每条视频的评论区，运营人员回复粉丝的问题——比如粉丝问“西安哪里有卖正宗的甑糕？”，账号会列出5家本地老字号，并@粉丝
  • 粉丝投稿：鼓励粉丝发送“本地趣事、美景、好人好事”的视频，选中后会标注“粉丝”并@用户，还会送上“华商报定制周边”（比如文化衫、笔记本）；
  • 话题挑战：#西安最美街景# #陕西美食我来拍#等话题，邀请粉丝参与，目前话题总播放量已超10亿
  • 直播互动：每周五晚8点的“民生问答直播”，邀请本地政务人员（比如社保中心、教育局）做客，解答粉丝问题——比如2023年“小升初政策解读”直播，在线人数超15万，评论区留言3万条；
  • 线下活动：每年举办“华商报粉丝节”，邀请粉丝到报社参观，与记者、面对面交流，还会组织“粉丝探班非遗工坊”“粉丝免费游曲江”等活动，增强粉丝的归属感。

、关键数据表现：陕西本地账号的“流量标杆”

截至2024年6月，华商报抖音账号的核心数据：

• 粉丝量：620万+（其中本地粉丝占比65%，全国粉丝占比35%；
• 总播放量：150亿+（平均每条视频播放量超50万）；
• 爆款案例：
  • 突发新闻类：2023年7月西安暴雨，账号发布的“南二环积水严重车辆被困”视频，播放量1200万+，点赞80万+，转发20万+，成为本地用户转发的“避灾指南”；
  • 文化类：“秦腔老艺人城墙根表演”视频，播放量90万+，点赞60万+，评论区里全国网友留言“秦腔太震撼了！”“想去西安听秦腔”
  • 民生类：“西安社保认证手机操作”视频，播放量800万+，点赞50万+被粉丝称为“最实用的视频”；
  • 正能量类：“西安的哥送迷路老人回家”视频，播放700万+，点赞45万+，引发“为西安的哥点赞”的热潮。

这些数据背后，是粉丝对账号的信任——当本地发生大事时，粉丝第一时间想到“看华商报抖音号”；当需要解决生活问题时，会在评论区留言“小编帮我问问”。

七、品牌合作与行业影响力：本地媒体的“责任担当”华商报抖音号的品牌合作，始终围绕“本地价值”展开，拒绝“纯流量变现”：

• 政务合作：西安市公安局、教育局、社保中心等部门合作，推出“政策解读系列视频”——比如与西安市交警支队合作的“电动车上牌指南，播放量超300万，帮助10万+市民完成上牌；
• 企业合作：与本地企业（比如饮食集团、兵马俑景区、陕西历史博物馆）合作，推出“文化推广视频”——比如与兵马俑景区合作的“兵马俑的‘新’——修复过程”，播放量500万+，提升了景区的知名度；
• 公益合作：与本地组织合作，发起“关爱留守儿童”“助农销售”等活动——比如2023年助农销售“咸阳苹果”，短视频和直播，帮助果农卖出10万斤苹果；
• 行业影响力：账号报道的“西安老旧小区加装电梯难问题，引发住建部门关注，推动了本地“加装电梯补贴政策”的出台；报道的“山区孩子缺图书”问题，吸引20家企业捐赠图书10万册，成为本地媒体“舆论监督+服务民生”的典范。

八、内容说明：坚守“本地核心”，拥抱“创新形式”

未来，华商报抖音号的内容方向将继续聚焦“三个关键词”

• “更本地”：深化本地资讯的“时效性”与“深度”，比如推出“社区新闻”系列，关注小区的“小事”（比如物业问题、邻里矛盾）；
• “更互动”：增加“粉丝参与式内容”比如让粉丝投票决定“下一期探店的美食”，让粉丝成为内容的“创作者”；
• **“更创新”：尝试新形式，比如“AI虚拟主播讲新闻”“VR逛陕西历史博物馆”“短视频+