山西经济日报

# 山西经济日报账号：权威媒体的短视频“破圈”之路——山西经济领域的鲜活发声者

打开抖音，刷到一条标题为《山西企变身记：从挖煤到“种”太阳》的视频：画面里，曾经灰扑扑的煤矿厂区如今竖起连片太阳能板记者跟着煤企负责人走进中控室，屏幕上跳动的发电量数据与工人脸上的笑容相映成趣；视频结尾，一段3D快速拆解“煤企转型新能源”的政策逻辑——这就是山西经济日报抖音账号带给你的内容：既有省级权威媒体的内核，又有短视频时代的鲜活表达。作为山西经济领域的“官方发言人”，它在抖音平台上走出了一条“+地域+通俗化”的独特路径，成为连接山西经济与大众的重要桥梁。

一、平台类型与受众特征抖音上的“山西经济朋友圈”

平台类型：抖音短视频平台，以15秒-3分钟的竖屏视频为主辅以直播、话题挑战等形式，是账号触达用户的核心阵地。
受众特征：账号的粉丝画像呈现“地域定+多元分层”的特点——

• 核心受众：山西本地居民（占比约60%），年龄2555岁，涵盖公务员、企业员工、个体经营者等，他们关注家乡经济动态、政策红利、民生消费等与自身息息相关的；
• 专业受众：经济领域从业者（占比约20%），包括金融分析师、企业管理者、创业团队成员他们追逐账号发布的行业趋势、企业案例、政策解读等深度内容；
• 泛化受众：全国网友（占比20%），对山西能源转型、地域经济特色（如汾酒、太钢）感兴趣，或被账号“通俗化财经”吸引。

不同于普通财经账号的“泛全国化”，山西经济日报抖音账号的地域粘性极强——粉丝留言频繁出现“山西加油”“家乡越来越好了”“终于知道太原综改区是干啥的了”，这种对家乡的情感认同让账号成为山西人“线上精神家园”的一部分；而权威媒体的身份，则让非本地粉丝也愿意为“真实可靠的信息”驻足。

二、运营者背景与专业定位：从报纸到抖音，权威基因的传承与创新

运营背景：账号背后是山西经济日报——这份创刊于1985年的省级权威经济类报纸，是山西省委省政府指导经济工作的重要舆论阵地，深耕山西经济领域近40年，拥有一支由资深记者、编辑、经济分析师组成的团队，手握独家政策信息源、企业采访通道和行业数据资源。
专业定位：账号并非传统报纸的“短视频工”，而是“山西经济领域的权威发声者+短视频时代的财经内容翻译官”——它将严肃的经济政策复杂的行业数据，转化为普通人能看懂、愿意看的短视频内容；同时，依托母报的资源优势，持续输出“独家深度、可信”的内容，区别于普通自媒体的“碎片化解读”或“博眼球噱头”。

比如，当山西发布“综改区最新扶持政策”时，普通自媒体可能只会摘抄政策条文，而山西经济日报抖音账号会派出记者专访政策制定者用“一问一答”的形式拆解政策红利（如“中小微企业能拿多少补贴？”“申请流程怎么走？”）甚至附上“政策申报流程图”的动画，让粉丝“一看就懂，一用就会”。这种“专业+通俗”定位，是账号的核心竞争力。

三、核心内容方向及差异化特色：让山西经济“活”起来

账号的体系围绕“山西经济”这个核心，拆解为五大方向，每一个都直击粉丝需求，且自带差异化标签：

1 政策解读：权威视角下的“山西方案”

聚焦山西重大经济政策（如能源转型、乡村振兴、综改区），用“记者探访+动画解析+案例佐证”的形式，把“高大上”的政策变成“接地气”的内容。《一分钟看懂山西“能源双碳”目标》视频中，记者走进大同的风电基地，用“风车转一圈能发多少电”“风电如何替代煤炭？”等问题切入，配合动画展示山西能源结构变化曲线，让粉丝轻松理解“双碳”政策家乡的影响。

2. 企业故事：从龙头到小微的“山西力量”

挖掘山西本土企业的故事——既有汾酒、太钢、山西焦煤等龙头企业的创新突破（如太钢“手撕钢”的研发历程、汾的数字化转型），也有中小微企业的生存智慧（如吕梁山区的电商村、太原高新区的创业团队）。比如《钢手撕钢：0.02毫米的奇迹》视频，记者跟着工程师走进车间，拍摄手撕钢的生产过程，镜头里“如蝉翼”的钢片被轻轻撕开，配上工程师的专业讲解，让粉丝既惊叹于技术的神奇，又为山西制造。

3. 民生财经：与老百姓相关的“经济小事”

把经济和民生结合，比如《太原菜市场调查：猪肉降价了吗？》《个税专项附加扣除，山西人能省多少钱？》《大学生创业，山西有哪些扶持政策》等内容，直接解决粉丝的实际问题。这类视频的评论区总是最热闹：“终于知道怎么申请创业补贴了！”今天去菜市场验证了，猪肉真的降了2块钱！”

4. 经济成就：山西发展的“高光时刻”

展示山西经济的亮眼数据和重大成果——如GDP增长、重大项目落地（如太原地铁2号线开通、大同能源革命博览会）、外贸出口突破等。比如《2023山西GDP增长5.5%，这些行业贡献最大》视频用数据可视化图表展示山西各行业的增长情况，配上记者的解读：“山西转型综改区贡献了全省15%的增长，新能源产业增速达30%……”让粉丝直观感受到家乡的进步。

5. 财经科普：通俗化“经济小课堂”

针对普通粉丝的财经知识需求，推出“财经小百科”系列——如《什么是GDP？和有什么关系？》《理财避坑指南：这些骗局要警惕》《社保断缴了怎么办？》等，用动画、情景剧形式，把复杂的财经概念变得生动有趣。比如《社保断缴的5大影响》视频，用“情景剧+字幕”的，模拟上班族断缴社保后的遭遇（医保不能报销、养老金减少等），让粉丝快速掌握知识点。

差异化特色账号的核心优势在于“三个唯一”——

• 唯一的省级权威经济媒体抖音账号：拥有独家政策解读权和企业资源；
• 唯一的“山西经济全场景”内容账号：覆盖政策、企业、民生、科普等全维度，既宏观经济，又懂山西本地；
• 唯一的“严肃内容通俗化”账号：用短视频的语言（画面、音效节奏）包装严肃经济内容，让“外行看得懂，内行觉得深”。

四、粉丝可获取的价值：于“看”，更在于“用”

粉丝关注账号，能获得实实在在的价值：

1. 知识价值：“山西经济通”

• 了解山西最新经济政策，掌握政策红利（如创业补贴、税收优惠）；
• 实用财经知识（理财、社保、个税），避免踩坑；
• 知晓山西行业趋势（能源转型、数字经济），职业规划或投资提供参考。

2. 资源价值：链接山西经济圈

• 就业资源：账号发布本地企业的招聘信息（如太钢、汾酒的校园招聘）、政府部门的就业扶持政策；
• **创业资源：推送创业孵化基地的信息、创业大赛的报名通道、融资对接机会；
• 活动资源：预告山西的经济展会如太原煤炭交易博览会）、企业开放日活动，让粉丝有机会参与。

3. 信任价值：远离虚假财经

作为权威媒体，账号的内容经过严格审核，信息真实可靠。比如当网络上出现“山西某企业倒闭”的谣言，账号会第一时间发布官方声明，澄清事实，避免粉丝被误导。这种“信任背书”，是普通自媒体无法替代的。### 4. 情感价值：为家乡自豪
通过账号，粉丝能看到家乡的进步——从煤企转型到电商村，从手撕钢到汾酒走向世界，这些内容让山西人产生强烈的归属感和自豪感。评论区里频繁出现的“加油！”“我爱我的家乡！”就是最好的证明。

五、更新频率与互动策略：让粉丝“参与”

1. 更新频率：稳定输出，保持热度

账号坚持日更，每天发布1-2条视频内容涵盖政策、企业、民生等不同方向，确保粉丝每天都能看到新鲜内容。此外，每周会推出1次直播（如政策解读直播”“企业家对话直播”），增强与粉丝的实时互动。

2. 互动策略：从“单向”到“双向对话”

• 评论区互动：账号的编辑团队会及时回复粉丝的疑问，比如粉丝问“改区的企业注册流程是什么？”，编辑会详细解答，并附上官方链接；
• 话题挑战：发起#山西经济# #我为山西转型建言#等话题，鼓励粉丝分享自己的创业故事、对家乡经济的看法，优秀内容会被账号；
• 直播互动：直播时设置“提问环节”，邀请嘉宾（如政策专家、企业家）解答粉丝的问题比如2023年“对话太钢工程师”直播中，在线观看人数达12万+，粉丝提问3000，工程师现场解答了“手撕钢的应用场景”“太钢的技术创新方向”等问题；
• 福利活动：举办抽奖活动，奖品包括山西特产（汾酒、老陈醋）、报纸订阅卡、企业参观机会等，增强粉丝粘性。

互动策略，让粉丝从“观众”变成“参与者”，极大提升了账号的用户留存率。

六、关键数据：权威内容的“破圈”能力

截至2024年5月，账号的核心数据如下：

• **粉丝量：68.2万+，其中山西本地粉丝占比62%，经济领域从业者占比18%；
• 量：累计播放量超5亿次，单条最高播放量210万+（《太钢手撕钢：0.2毫米的奇迹》）；
• 点赞量：累计点赞超3000万次，单条最高点赞168万+；
• 评论量：累计评论超500万条，互动率达8.5%（远高于财经类账号平均互动率3%）；
• 爆款内容分析：
  • 《太钢手撕钢：0.0毫米的奇迹》：播放210万+，点赞16.8万+。原因：内容新颖（手撕钢的神奇）地域属性（太钢是山西名片）、权威解读（工程师专访）、视觉冲击（钢片被撕开的画面）；
    《山西煤企变身记：从挖煤到“种”太阳》：播放180万+，点赞12.5万。原因：紧扣“能源转型”热点，故事性强（煤企的转型历程），情感共鸣（家乡的变化）；
• 《个税专项附加扣除，山西人能省多少钱？》：播放150万+，点赞10.2万+。：实用价值高，直接关系粉丝利益，内容通俗易理解。

这些数据证明，账号的内容不仅获得了粉丝的认可，成功“破圈”——吸引了大量非本地粉丝的关注，让山西经济走向全国。

七、品牌合作或行业案例：权威媒体的“带货”能力

账号凭借其权威性和影响力，成为山西企业和政府部门的重要合作对象：

1. 企业合作：助力品牌传播

• 汾酒集团：合作推出《汾酒酿造工艺探秘》系列视频共5集，累计播放量500万+。视频中，记者走进汾酒的酿造车间，拍摄传统工艺与现代技术结合，让粉丝了解汾酒的文化底蕴和品质。系列视频发布后，汾酒的电商平台销量增长了15%；- 太钢集团：合作直播“太钢开放日”，在线观看人数10万+，粉丝通过直播参观了手撕生产线、太钢博物馆，增强了对太钢品牌的认知；
• 山西中小微企业协会：合作推出《山西小微故事》系列，讲述10个中小微企业的创业历程，帮助企业提升知名度，其中3家企业通过视频获得了融资机会

2. 政府合作：政策传播的“放大器”

• 山西省转型综改示范区：账号成为