开封日报社

# 开封日报社抖音账号：古都脉搏与民生烟火的双向奔赴

打开抖音搜索“开封日报社”，你或许被这样一条视频吸引：清晨的包公湖畔，汴绣艺人指尖翻飞，《清明上河图》的漕运场景在绢布上铺展；镜头一转，傍晚的西司夜市人声鼎沸，主播举着刚出锅的灌汤包，汤汁顺着嘴角流下时的笑容，让屏幕前的你忍不住咽口水。这不是某个网红博主的打卡vlog，而是开封日报社抖音账号的日常内容作为传统纸媒转型的官方新媒体标杆，它既像城市的“消息树”，又似古都文化的“播种机”，15秒到3分钟的短视频里，串联起开封的历史厚重与人间烟火。

一、平台类型与受众特征抖音上的“开封生活圈”

平台类型：抖音短视频平台为主阵地，辅以直播、话题挑战等互动形式，聚焦用户的碎片化内容消费需求，以竖屏短视频为核心载体，融合实景拍摄、动画解说、情景剧等多元表现手法。
特征：

• 核心群体：本地“土著”（占比62%）：覆盖开封及周边郑州、商丘等的各年龄段居民，其中30-55岁人群占比最高（45%）。他们关注账号是为了获取本地资讯（如限行通知、学区划分）、政务动态（如社保新政）和社区活动（如邻里节、免费体检），将视为“贴身生活助手”。
• 潜力群体：文化爱好者与游客（占比28%）：20-4岁的历史迷、非遗发烧友、文旅博主及计划来汴的游客。他们被开封的古都底蕴吸引，通过账号了解清明河园的夜场灯光秀、开封府的包公断案情景剧、汴绣的传承故事，将账号作为“文化种草机”“旅游攻略库”。
• 边缘群体：政务关注者与正能量追随者（占比10%）：关注政府政策、基层工作者故事（如社区网格员、环卫工人）的用户，他们通过账号感知城市温度，增强对开封的认同感。

受众的多元性，让账号既要有“家长里短”的接地气，也要有“历史纵深”的文化感，实现了“老少吃、内外兼顾”。

二、运营者背景与专业定位：权威媒体的“破圈”转型

运营者：开封日报社作为有着60余年历史的本地权威纸媒，拥有一支专业的采编团队——从深耕民生新闻20年老记者，到擅长短视频策划的95后小编，再到对接政府部门的政务专员，团队兼具“传统媒体的严谨性”与“新媒体的创新性”。其背后的资源优势更是不可复制：直接对接开封市委宣传部、文旅局、民政局等部门，第一时间获取独家政务信息；与清明上河园、开封府等核心景区及汴绣、朱仙镇木版年画等非遗深度合作，拥有稀缺的文化内容素材库。
专业定位：账号以“**本地权威信息枢纽+古都文化传播窗口”为核心定位，打破了传统媒体“单向输出”的模式，转型为“双向互动的城市服务平台”。它既是政府市民之间的“桥梁”（发布政策、收集民意），也是开封与外界之间的“纽带”（传播文化、吸引游客）实现了“政务+民生+文化”的三维融合。

三、核心内容方向及差异化特色：权威与烟火的完美

账号的内容矩阵清晰，涵盖五大板块，且每个板块都有其独特的“开封印记”：

1. 民生：“烟火气”里的民生温度

• 内容示例：《开封这家菜市场藏着“平价宝藏”，蔬菜超市便宜30%》《紧急通知！开封某路段今晚封闭施工，绕行路线看这里》《社区食堂开业啦！60以上老人吃饭半价》。
• 特色：用“记者实地探访+市民采访”的形式，聚焦市民关心的“柴油盐酱醋茶”，比如报道老旧小区加装电梯的进展、幼儿园招生政策的变化，甚至是某个小巷子里的修鞋故事。与普通生活博主不同，账号的民生新闻经过严格核实，避免了“标题党”和虚假信息，让市民“看得、用得踏实”。

2. 古都文化：“活起来”的历史遗产

• 内容示例：《D动画揭秘开封“城摞城”奇观》《汴绣大师教你绣一朵菊花》《清明上河园的“大宋东京华”，原来藏着这些细节》。
• 特色：将“高冷”的历史文化转化为“接地气”的短视频——用动画展示开封地下6座古城的叠压；让非遗传承人现场演示技艺，配上“新手也能学”的小技巧；甚至用“穿越”情景剧，让“包公”走进现代开封，解答市民的法律问题。这种“文化+互动”的模式让历史不再是书本上的文字，而是可感可触的生活场景。

3. 旅游美食：“逛吃开封的终极指南

• 内容示例：《开封夜市10大必吃小吃，第5个你绝对没吃过》《人流！清明上河园最佳游览路线》《开封春季赏花地图，这5个地方别错过》。
• 特色：“体验式”内容，主播亲自打卡景点和美食，用“第一视角”带粉丝逛遍开封。比如在西司夜市，会和摊主拉家常，了解桶子鸡的制作秘诀；在龙亭公园，会教粉丝如何拍出“大宋皇帝”的同款。此外，账号还会定期发布“粉丝专属福利”，比如免费的清明上河园门票、美食代金券，让粉丝“开心，玩得实惠”。

4. 政务信息：“通俗化”的政策解读

• 内容示例：开封社保新政：这3类人可以多领钱》《开封公积金提取，手机上就能办》《义务教育阶段招生政策，一分钟》。
• 特色：摒弃官方文件的“八股文”，用“大白话+图表”的形式解读政策。在讲解社保新政时，会用动画展示“哪些人符合条件”“如何申请”；在解读招生政策时，会列出“学校的学区范围”“报名时间节点”，让市民一目了然。

5. 正能量故事：“小人物”的大感动- 内容示例：《开封外卖小哥勇救落水儿童》《社区网格员的一天：从清晨到深夜》《90后回开封创业，让汴绣走向世界》。

• 特色：聚焦开封的普通人，用真实的故事传递温暖。比如小哥救人的视频，不仅记录了救人瞬间，还采访了小哥的家人和被救儿童的父母，让观众感受到“平凡中的”；创业女孩的故事，则展示了开封年轻人的奋斗精神，激发了本地人的自豪感。

差异化特色总结：与其他相比，开封日报社抖音账号的核心优势在于“权威+在地性+文化赋能”——权威保证了信息的可信度，在地性内容贴近市民生活，文化赋能则让账号拥有独特的“古都气质”。它不是一个冷冰冰的信息发布平台，而是一个有、有深度、有广度的“城市伙伴”。

四、粉丝可获取的价值：从“信息”到“情感的全维度满足

1. 知识价值：做你的“开封百科全书”

• 历史文化知识：了解开封的城摞城”、汴绣、朱仙镇木版年画等文化遗产；
• 本地政策知识：掌握社保、教育、等便民政策的最新动态；
• 旅游攻略知识：获取景点、美食、节庆活动的专业推荐。

2.实用价值：做你的“贴身生活助手”

• 便民信息：限行通知、停水停电公告、社区活动预告；
• 指南：菜市场价格行情、商家优惠信息、旅游门票折扣；
• 服务对接：通过评论区或私信，获取政务咨询、建议的渠道。

3. 情感价值：做你的“城市情感纽带”

• 归属感：看到熟悉的街道美食和人物，感受到“这就是我的开封”；
• 自豪感：通过文化内容和正能量故事，为自己是开封人而；
• 陪伴感：账号就像一个老朋友，每天分享开封的新鲜事，让你即使在外乡也能感受到家乡的。

4. 娱乐价值：做你的“碎片化快乐源泉”

• 搞笑内容：用方言讲开封的老故事比如“开封人为什么爱喝胡辣汤”；
• 视觉享受：清明上河园的夜场灯光秀、包公湖荷花盛开，让你在忙碌的生活中放松心情；
• 互动乐趣：参与话题挑战，比如#开封最美角落#，自己拍的开封照片，有机会被账号转发。

五、更新频率与互动策略：让粉丝“离不开”的

更新频率：精准触达用户需求

账号保持日均2-3条的更新频率，内容发布时间贴合用户的时间：

• 早高峰（7:00-9:00）：发布“早间民生快讯”，如限行通知天气预警；
• 午休时间（12:00-13:30）：推出“文化小课堂”或“探店”，让用户在休息时放松心情；
• 晚高峰（17:00-19:00）：“本地活动预告”或“旅游攻略”，方便用户安排周末生活；
• 夜间（20:00-2200）：发布“正能量故事”或“文化短视频”，满足用户的情感需求。

互动策略：让粉丝“进来”

• 评论区互动：小编会及时回复粉丝的问题，比如“开封哪里有卖汴绣的？”“清明上河园的表演时间是什么时候？”；对于粉丝的建议，比如“希望多拍一些开封老胡同的故事”，会积极采纳并推出相关内容。
• 话题挑战：发起#我眼中的开封# #开封文化传承#等话题，粉丝上传自己的作品。比如#我眼中的开封#话题，累计参与量达10万+，用户上传了开封的街、美食、人物等内容，账号会挑选优质作品进行转发，并送上汴绣小礼品。
• 直播互动：定期举办活动，比如“云游清明上河园”“汴绣大师直播教学”“政务访谈”。直播中，主播会与粉丝聊天，解答疑问，甚至进行抽奖送福利。比如2023年清明文化节期间，账号的“云游清明上河”直播，累计观看人数达80万+，直播间内售出门票3000多张。
• **用户UGC内容征集：比如“寻找开封最美夕阳”活动，粉丝上传自己拍的夕阳照片，账号会制作成合集视频发布，并@参与的用户这种方式不仅增加了粉丝的参与感，还丰富了账号的内容素材。

六、关键数据表现：用说话的“城市影响力”

基础数据

• 粉丝量：截至2024年5月，账号粉丝量65万，其中本地用户占比62%，外地用户占比38%；
• 播放量：日均播放达15万+，单条视频最高播放量突破1200万（《开封夜市10大必吃小吃》）
• 点赞量：累计点赞量超2000万，单条视频最高点赞量达58万（《外卖勇救落水儿童》）；
• 互动率：评论区互动率达8%，高于抖音平均水平（5%）

爆款内容分析

• 《开封夜市10大必吃小吃》：播放量1200万+，58万+。原因：内容贴近用户需求（美食是抖音的热门题材），形式生动（主播亲自品尝，配上诱人的），文案接地气（“第5个你绝对没吃过”引发好奇心）。该视频不仅带动了夜市的客流量增长，还被媒体转发，成为开封美食的“名片”。
• 《3D动画揭秘开封城摞城》：播放量50万+，点赞20万+。原因：用3D动画展示了开封地下6座古城的叠压，形式新颖；解说（“开封人盖房子，都是在祖宗的屋顶上盖的”），让严肃的考古知识变得趣味盎然。该视频让人了解了开封的历史奇观，提升了开封的文化知名度。
• 《外卖小哥勇救落水儿童》：播放量50万+，点赞35万+。原因：真实的故事传递了正能量，引发了观众的情感共鸣；视频记录了瞬间和后续采访，内容完整且感人。该视频不仅获得了网友的广泛好评，还被开封市政府评为“2023正能量视频”。